Publicité vidéo mobile : guide complet et exemples [2022]

La publicité vidéo mobile est la principale ressource d'engagement des utilisateurs depuis près d'une décennie. C'est l'un des formats d'expérience utilisateur les plus interactifs, et il est utilisé sur toutes les principales plateformes.

Cette transition du format d'annonce vidéo vers les appareils mobiles est liée au fait qu'aujourd'hui, près de 75 % de toutes les vidéos sont consommées sur des appareils mobiles. Le calcul des 3 heures que chaque utilisateur passe sur l'appareil mobile peut générer jusqu'à des milliers d'annonces diffusées quotidiennement aux utilisateurs actifs.

La publicité vidéo sur téléphone mobile est probablement la solution si vous recherchez le meilleur moyen d'atteindre votre public cible pertinent.

Continuez à lire pour tout savoir sur le monde de la publicité vidéo mobile et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

Qu'est-ce que la publicité vidéo mobile ? Définition et signification

La publicité vidéo mobile est essentiellement toute publicité en ligne diffusée au format vidéo sur n'importe quelle plate-forme mobile.

Contrairement à la publicité traditionnelle, la publicité vidéo sur téléphone mobile doit être adaptée pour s'adapter à l'écran plus petit d'un appareil mobile.

De plus, alors que les médias traditionnels se présentent généralement sous la forme d'entractes, les publicités vidéo en ligne mobiles peuvent être diffusées en pré-roll ou en post-roll. Ils peuvent même être affichés sur des plates-formes qui n'utilisent généralement pas de contenu vidéo, telles que des blogs ou des sites Web.

Le but de la plupart des publicités vidéo mobiles est d'atteindre des clients potentiels. Et comme le montrent les statistiques sur la publicité vidéo mobile, ces efforts de publicité vidéo mobile peuvent rapidement porter leurs fruits.

Pourquoi est-il important d'utiliser la publicité vidéo mobile ?

Les annonces vidéo mobiles sont un excellent moyen d'atteindre un public cible autrement inaccessible. Plus encore, ils vous permettent de mettre en place un ciblage contextuel et comportemental pour améliorer l'acquisition des mobinautes.

Les statistiques sur la publicité vidéo mobile montrent un nombre significativement plus élevé de propriétaires d'appareils mobiles que de propriétaires d'appareils de bureau. Cela fait d'un marché mobile un marché plus lucratif.

Voici quelques avantages spécifiques des annonces vidéo pour mobile.

4 avantages de l'utilisation de la publicité vidéo mobile en 2022

La vidéo mobile génère un meilleur engagement - la recherche montre que les publicités mobiles ont des taux de clics 2 fois meilleurs que la publicité vidéo native et 3 fois meilleurs que les bannières et les publicités vidéo interstitielles.

Les vidéos mobiles sont plus susceptibles d'être regardées jusqu'au bout - avec l'avènement des plateformes avec une limite de temps, les vidéos de 30 secondes sont devenues la norme. Leur plus grand avantage est que dans 88% des cas, les utilisateurs les regarderont jusqu'au bout sans affecter l'expérience utilisateur.

Le mobile encourage le partage : les utilisateurs de vidéos mobiles sont plus susceptibles de partager des publicités vidéo efficaces, en particulier celles qui deviennent virales. C'est un excellent moyen d'augmenter votre exposition et donc d'augmenter vos possibilités de monétisation de manière organique.

Ciblez mieux vos publicités vidéo grâce à la géolocalisation - tout comme dans l'immobilier, les publicités concernent uniquement l'emplacement. La géolocalisation vous permet de cibler les utilisateurs mobiles en fonction de leur emplacement actuel. Cela vous permettra d'avoir un meilleur aperçu des vrais utilisateurs pour encore mieux les cibler.

Quelle est l'efficacité de la publicité vidéo mobile ?

Maintenant que vous avez vu tous les avantages fantastiques de la publicité mobile, nous allons également vous montrer à quel point la publicité vidéo mobile peut être efficace en termes d'outils marketing, surtout si vous disposez d'un budget marketing.

Voyons à quel point les annonces vidéo mobiles sont efficaces.

5 avantages d'avoir implémenté la publicité vidéo mobile sur un site Web ou une application

Les publicités vidéo mobiles sont interactives et engageantes - la vidéo elle-même est déjà attrayante, mais les publicités vidéo mobiles offrent encore plus. La nouvelle technologie permet à des éléments vidéo interactifs comme de petits jeux de rendre les publicités vidéo mobiles aussi interactives que possible.

Ils permettent un ciblage précis - un ciblage précis est un must dans le monde du marketing. La publicité sur les appareils mobiles permet de collecter facilement des données pour améliorer le ciblage publicitaire futur et l'engagement des utilisateurs. Les spécialistes du marketing peuvent également appliquer diverses techniques de ciblage comportemental ou contextuel.

Le CPM et les taux de conversion des publicités vidéo mobiles sont élevés - les publicités vidéo mobiles ont l'un des CPM et des taux de conversion les plus élevés du secteur de la publicité numérique. Cela les rend rentables pour les annonceurs et les éditeurs.

Meilleure protection contre la fraude - il est beaucoup plus facile de mettre fin à la fraude publicitaire sur mobile que sur ordinateur. Cela permet d'économiser beaucoup de temps et d'argent qui peuvent être transférés à la publicité proprement dite.

C'est rentable - les spécialistes du marketing des annonces vidéo mobiles adorent la publicité vidéo mobile précisément en raison de sa rentabilité. Le budget de la campagne de publicité vidéo mobile est presque toujours le plus bas de tous les types de campagne.

Types d'annonces vidéo mobiles

Il existe différents types d'annonces mobiles que les spécialistes du marketing peuvent utiliser dans leurs campagnes. Celui qui sera utilisé dépend des besoins de l'entreprise, du budget mensuel et du public cible.

Il est toujours important de choisir le bon type d'annonce qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne.

Voici les quatre types d'annonces vidéo mobiles les plus courants.

1. Annonces vidéo intégrées

Grâce à Youtube, les publicités vidéo instream sont l'un des types d'applications vidéo les plus efficaces. Ce sont les publicités qui peuvent être diffusées avant, pendant et après le visionnage d'une vidéo en ligne.

Youtube compte plus de deux milliards d'utilisateurs et plus de 50 % regardent les vidéos sur leurs appareils mobiles. Et tandis que les appareils PC peuvent avoir une sorte de logiciel de blocage des publicités, pour les appareils mobiles, ce n'est pas courant.

Ainsi, plus de la moitié des utilisateurs sont des clients potentiels pour l'une des publicités vidéo intégrées, du moins inconsciemment.

2. Annonces vidéo interstitielles

Les publicités vidéo interstitielles sont des publicités pop-up qui apparaissent sous forme de courts clips vidéo et couvrent tout l'écran.

Vous avez très probablement vu ces publicités dans des applications mobiles gratuites où elles sont utilisées comme transitions de menu intermédiaires ou comme stratégie de monétisation.

Ils peuvent prendre la forme d'images ou de n'importe quelle forme graphique, mais les plus populaires sont les vidéos.

L'inconvénient des publicités vidéo interstitielles est qu'elles peuvent être assez intrusives. C'est pourquoi nous conseillons de les utiliser occasionnellement, et non comme stratégie principale.

3. Annonces vidéo intégrées à l'application

Les publicités vidéo intégrées à l'application ou la publicité native impliquent la promotion de votre marque à l'aide de vidéos intégrées dans les applications de médias sociaux. Ces publicités vidéo de flux apparaissent comme des publicités sponsorisées/payées sur les flux des utilisateurs sur des plateformes comme Instagram ou Facebook.

Bien qu'elles ne soient pas forcement intrusives et efficaces en tant que publicités intégrées, elles offrent une expérience utilisateur interrompue, ne peuvent pas être bloquées et sont intelligemment mélangées avec le reste du contenu.

Tout comme Youtube, les plateformes de médias sociaux comptent des milliards d'utilisateurs que vous pouvez atteindre avec des publicités vidéo intégrées à l'application.

4. Annonces vidéo ludiques

Les annonces vidéo ludiques sont le type d'annonces vidéo mobiles interactives qui ont un mini-jeu ou un type d'interaction similaire créé pour engager l'utilisateur.

Lorsqu'elles sont utilisées pour promouvoir des applications de résolution de problèmes ou éducatives, ces publicités vidéo de type jeu ont souvent des taux de conversion élevés.

Ce type d'application vidéo connaît un tel succès en raison de sa capacité à engager et réengager les utilisateurs avec un défi passionnant.

5 exemples de publicité vidéo mobile

Maintenant que vous savez comment fonctionne la publicité vidéo mobile en théorie, il est temps de voir comment certaines marques populaires utilisent ce type de publicité sur diverses plateformes et dans différents formats.

1. Hugo Patron

En utilisant le format Stories Carousel sur Facebook et Instagram, Hugo Boss a réussi à attirer l'attention des utilisateurs. Premièrement, ils ont attiré les utilisateurs avec l'expansion et la contraction minimalistes du contour du flacon de parfum.

Ensuite, la publicité continue jusqu'à la partie où ils font la promotion de leur nouveau parfum auprès du public cible. Cet exemple montre comment capter l'attention des utilisateurs dès les premières secondes avec un joli parcours visuel.

2. Géico

Geico a opté pour une approche plus traditionnelle. Leur publicité Youtube commence par un couple de scènes se disputant sur ce qui est le plus important pendant les vacances.

Avec une torsion de l'intrigue après seulement cinq secondes, les téléspectateurs restent accrochés. Cet élément de surprise est ce qui les fait regarder.

Cet exemple montre que connaître les habitudes et le style de vie de votre public cible est important lors du choix d'un type d'annonce et du contenu de cette annonce.

Aussi, il est important d'étudier les habitudes comportementales d'un utilisateur commun pour savoir quand et comment capter son attention.

3. Duolingo

Dans le poisson d'avril 2019, Duolingo a lancé une campagne organique et payante réussie sur diverses plateformes ; Youtube, Facebook, Instagram et Twitter.

Ils ont pris le concept de leur notification push et l'ont poussé à un niveau supérieur. Tout comme dans la fonction push, la mascotte Duolingo vous rappellerait votre séquence, mais cette fois, en personne.

Cette campagne humoristique et auto-ironique a eu une grande portée, accumulant plus de 6 millions de vues sur toutes les plateformes.

4. Se réveiller

Waking up est un cours de méditation et de pleine conscience et une application mobile qu'il a été décidé de promouvoir via une simple publicité sur Facebook.

Ils ont capté l'attention des utilisateurs en utilisant les couleurs et l'ambiance de la marque comme des couleurs douces et moelleuses.

Cela prouve seulement que vous pouvez transmettre les valeurs de la marque dans un support et un concept appropriés qui attireront le public cible.

5.Samsung

Samsung a attiré l'attention des téléspectateurs avec un complément accrocheur sur Youtube. L'annonce commence dans un cadre scolaire et un son de cloche perçant pour attirer l'attention de tout le monde.

Il est suivi d'une performance de synchronisation labiale très accrocheuse d'une chanson Yadada.

Ils ont vraiment montré à quel point le spam peut être court pour les publicités au format vidéo et combien il est important de le reconnaître.

3 conseils pour une publicité vidéo mobile la plus performante

Choisissez les bonnes plateformes pour votre public cible

Avant de vous efforcer de créer une bonne annonce vidéo mobile sur différentes plates-formes, pensez à votre utilisateur/client cible.

Penser aux consommateurs de contenu vidéo vous montrera rapidement sur quelle plate-forme vous devriez vous concentrer.

Cela vous aidera grandement à prioriser votre temps et votre argent.

Adoptez la vidéo verticale

Alors que la vidéo verticale est la reine des ordinateurs de bureau, la vidéo verticale est le format préféré des utilisateurs mobiles.

Rendre vos vidéos verticales augmentera les chances de voir la vidéo et d'être vue jusqu'à la fin.

Racontez des histoires avec les réseaux sociaux

Une fonctionnalité Story sur Facebook et Instagram permet de créer de grandes histoires en utilisant de petits segments limités dans le temps.

Cette fonctionnalité est particulièrement captivante car elle peut raconter toute l'histoire à partir de petits clips de la taille d'une bouchée.

Études de cas et statistiques du marché de la publicité vidéo mobile

Quelles sont les bonnes plateformes de publicité vidéo mobile ?

Certaines des bonnes plateformes de publicité vidéo mobile qui peuvent être d'excellentes opportunités pour le contenu vidéo sont :

• Publicités Facebook
• Annonces Google
• Annonces Youtube
• Annonces Instagram
• Annonces Amazon
• Annonces TikTok
• Annonces LinkedIn

Quelle est la taille du marché de la publicité mobile ?

• Les millenials sont les consommateurs les plus importants de vidéo mobile, puisque 98 % des 18-34 ans regardent quotidiennement des vidéos sur leur téléphone mobile.
• Étant donné que 76 % des spécialistes du marketing n'utilisent pas les données comportementales pour le ciblage d'audience, il y a beaucoup d'erreurs à commettre.
• Les Américains ont montré une nette préférence pour regarder les publicités de vente au détail sur leurs appareils mobiles plutôt que sur leurs ordinateurs ou leurs téléviseurs, la vente au détail représentant 33 % des publicités vidéo consommées en 2017.
• Selon le rapport 2020 de l'IAB, les revenus mondiaux de la publicité mobile ont bondi de 24 % entre 2018 et 2019.
• Aujourd'hui, Google estime que 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne, et d'autres ont constaté que nous augmentons notre consommation de vidéo mobile de 100 % chaque année.

FAQ sur la publicité vidéo mobile

Combien coûte une annonce vidéo mobile ?

Les tarifs publicitaires mobiles varient selon le secteur, le format publicitaire, le canal de diffusion publicitaire, la géolocalisation, le système d'exploitation mobile, le type d'appareil, l'emplacement physique, l'heure de la journée, l'année, etc.

Qu'est-ce qu'une plate-forme de publicité vidéo mobile de premier plan ?

Actuellement, les médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok sont les principales plateformes de publicité vidéo mobile.