Réorientation du contenu : l'outil de marketing le plus sous-évalué

Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu, vous avez perdu votre temps et ignoré l'un de vos outils les plus puissants. La réorientation du contenu amplifie votre contenu pour le diffuser avec un impact beaucoup plus élevé qu'auparavant.

C'est pourquoi vous devez apprendre à réutiliser stratégiquement le contenu existant.

Grâce à des pratiques telles que le reformatage, le republiage et la transformation du contenu d'un article en plusieurs nouveaux éléments sur différents canaux, vous pouvez améliorer considérablement votre présence numérique avec un minimum d'effort. Arrêtez de gaspiller de précieuses ressources en recréant à nouveau les mêmes vieux concepts et commencez à profiter de tous les avantages de la réorientation du contenu !

Qu'est-ce que la réorientation de contenu ?

La réorientation du contenu consiste à distribuer du contenu que vous avez déjà créé dans un nouveau format. Cela vous permet d'avoir un impact marketing beaucoup plus large que vous ne le feriez autrement, avec relativement peu d'efforts. Pensez-y comme prendre des ingrédients d'une recette de base et les mélanger pour créer quelque chose de nouveau.

Le flux de travail de réorientation du contenu consiste à prendre un élément de contenu, à le diviser en plus petits morceaux, puis à réorganiser et reformer ces parties en tout nouveaux éléments de contenu.

C'est un moyen incroyablement efficace de vous assurer que votre travail continue de générer des prospects et de maintenir l'intérêt de votre public longtemps après la publication de la publication initiale. Avec une solide stratégie de réorientation du contenu, vous vous assurez que chaque élément de contenu que vous produisez apporte une valeur ajoutée à vos lecteurs.

Pourquoi la réorientation du contenu est importante

Avez-vous déjà passé des heures à rédiger l'article de blog parfait pour votre site Web pour obtenir des résultats médiocres ?

La réorientation du contenu pourrait vous aider en vous permettant de transformer un seul élément de contenu en plusieurs actifs et de les répartir sur différents canaux pour atteindre un public plus large. Cela peut faire toute la différence pour faire passer votre message, il est donc important de comprendre les avantages et les meilleures pratiques.

La réorientation de votre contenu amplifie sa portée et son impact, augmente sa visibilité, met davantage l'accent sur votre travail et vous donne finalement un avantage sur vos concurrents. Bien faite, la réorientation du contenu a un grand potentiel pour étendre à la fois la portée tactique et l'engagement global du public.

De nombreux spécialistes du marketing ont réalisé l'immense potentiel que la réorientation du contenu peut offrir pour renforcer la présence de leur marque. Par exemple, 94 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser la réorientation du contenu dans le cadre de leur stratégie. En effet, cela leur permet de tirer le meilleur parti du matériel existant, d'amplifier la portée et l'engagement, et de mieux cibler différents publics.

Selon les mots de l'expert en marketing Liam Moroney , "Assurez-vous que votre contenu le plus fort soit vu."

4 façons de réutiliser le contenu

Bien que vous puissiez comprendre les grandes lignes de ce qu'est la réorientation du contenu et pourquoi c'est important, vous devez également comprendre les aspects tactiques. Il existe quatre façons principales de réutiliser le contenu existant : le repostage, le reformatage, la transformation et la traduction.

Chacune de ces façons de réutiliser le contenu a ses propres avantages et inconvénients. Une stratégie marketing complète utilisera les quatre.

Republier du contenu

Republier du contenu, c'est exactement ce que cela ressemble : publier quelque chose sur une autre chaîne sans aucun changement. Cela peut également inclure la publication d'un lien vers le contenu de votre blog sur un canal de médias sociaux.

Les avantages du repostage de contenu incluent sa simplicité et son immédiateté. En quelques clics seulement, vous pouvez partager le même contenu sur plusieurs canaux, ce qui peut être idéal pour cibler différents publics ou augmenter la visibilité. La republication a également un impact puissant ; il peut augmenter l'engagement, les ventes et les conversions en exposant votre contenu à un public plus large et plus diversifié.

Cependant, republier sans modifications peut créer une impression de répétition ou d'incohérence dans votre message, et pourrait entraîner une diminution de l'engagement au fil du temps. Il est préférable d'utiliser cette tactique avec parcimonie pour éviter l'épuisement du public.

Tata Consultancy fait un excellent travail en republiant son contenu. Par exemple, il a publié cet article sur les carrières dans la cybersécurité en novembre 2022. Mais ce n'est que lorsque Tata l'a partagé sur Twitter et LinkedIn en mars 2023 que l'article a commencé à générer du trafic.

Maintenant, l'article a des backlinks et après une longue période de stagnation avec un trafic nul, il se classe pour quelques mots clés. Pas trop mal pour un mouvement de marketing qui ne prend presque pas de temps et d'efforts.

Si vous cherchez à vous réorienter, il y a de bonnes nouvelles : vous pouvez commencer tout de suite. Tout ce que vous avez à faire est de déterminer sur quels canaux vous essayez d'établir une présence et lequel de vos contenus existants correspond le mieux à ces canaux.

Reformatage du contenu

Le reformatage du contenu est légèrement plus compliqué que le repost. Le reformatage prend le contenu d'un support et le place dans un autre.

Le reformatage du contenu vous permet d'atteindre un public plus large et de rendre votre contenu plus accessible. En reformatant le contenu existant, les spécialistes du marketing peuvent cibler différents publics avec des intérêts et des préférences variés.

Par exemple, si vous avez un article de blog sur la cybersécurité, vous pouvez le reformater en une infographie ou une vidéo pour ceux qui préfèrent les méthodes d'apprentissage visuelles. Ou, si vous avez un épisode de podcast, vous pouvez le reformater en quelque chose de plus facilement partagé et consommé, comme un article.

Vous pouvez voir un exemple de reformatage de contenu avec l'étude de cas de Foundation ici . Dans cet article, vous pouvez déjà voir deux manières différentes de consommer le contenu : sous forme de podcast ou sous forme d'article de blog écrit. Mais cela ne suffit pas, car Foundation a également reformaté ce contenu dans une vidéo pour engager un public encore plus large.

Le message a assez bien fonctionné en soi, mais la vidéo a ajouté un tout nouveau groupe de téléspectateurs. Les abonnés à la chaîne YouTube sont engagés, les spécialistes du marketing intéressés par le public cible de la Fondation, et la vidéo était un excellent moyen de les atteindre directement.

Si vous cherchez à commencer à reformater votre propre contenu, vous devriez commencer par regarder ce que vous avez déjà et réfléchir à des façons de le présenter différemment. Réfléchissez à ce qui aurait le plus de sens pour le contenu, ainsi qu'aux canaux que votre public cible utilise le plus souvent.

Transformer le contenu

Là où le reformatage du contenu transforme le même contenu en un support différent, comme la conversion de texte en audio, la transformation du contenu apporte des changements plus importants. Cela implique de prendre les mêmes idées de base et de les développer dans un format différent.

Disons que vous avez un article sur les meilleures pratiques de marketing de contenu. Vous pouvez prendre ces mêmes principes et les transformer en un livre électronique qui couvre chaque sujet plus en détail. Ou, vous pouvez réutiliser le contenu du blog dans de nouvelles vidéos qui traitent de ces mêmes sujets avec des animations.

La clé de la transformation du contenu est de s'assurer que les nouvelles pièces sont de haute qualité et offrent de la valeur à votre public. Vous ne voulez pas simplement régurgiter de vieilles idées sans ajouter de nouvelles idées ; pensez plutôt à des moyens de développer les concepts existants et de fournir un contexte supplémentaire.

La transformation du contenu est utile car elle prend le même message et le met dans différents formats, ce qui vous permet d'atteindre plus de personnes. De plus, si un élément de contenu fonctionne bien, le transformer peut aider à créer un effet boule de neige marketing lorsque votre public découvre plusieurs itérations du même sujet.

Hootsuite est une excellente étude de cas sur la transformation de contenu. Par exemple, lorsque Hootsuite a transformé les statistiques d'un rapport numérique en un graphique pour les médias sociaux, il a obtenu plus de 300 000 interactions. Hootsuite a dû faire de sérieux efforts là-bas : faire la recherche originale, tirer des informations du rapport pour les partager et transformer ces statistiques en un format digeste. Mais les avantages sont clairs.

Hootsuite actualise également l'ancien contenu lorsqu'il le réutilise. Par exemple, il a réutilisé un ancien article de blog dans une vidéo. Ensuite, il a intégré cette vidéo dans le billet de blog d'origine, ajoutant de la valeur aux deux.

Si vous envisagez de réutiliser le contenu, cette quantité de travail peut être intimidante. Mais commencez par prendre l'un de vos éléments de contenu les plus longs et en tirer des informations clés. En adoptant cette approche simple, étape par étape, vous serez sur la voie d'une réorientation transformatrice en un rien de temps.

Traduction de contenu

Vous excluez probablement 80% du monde de votre contenu en ce moment.

C'est le nombre de personnes qui ne parlent pas anglais. Mais le marketing B2B SaaS est majoritairement anglophone. Il est vrai que le public international intelligent que vous ciblez probablement maîtrise mieux l'anglais que le citoyen du monde moyen. Mais la traduction a encore de sérieux avantages.

Traduire votre contenu ne vous permet pas seulement d'atteindre des personnes qui ne comprennent pas l'anglais. Cela renforce également la confiance avec votre public. 68% des personnes préfèrent communiquer avec une marque dans leur langue maternelle. Même s'ils maîtrisent parfaitement la langue dans laquelle vous publiez votre contenu, cela ne signifie pas que c'est ainsi qu'ils le préféreraient.

C'est pourquoi la banque néerlandaise ABN-AMRO traduit son contenu entre l'anglais et le néerlandais. Vous pouvez cliquer sur n'importe quel article de blog et afficher facilement le même contenu dans l'une ou l'autre langue. Avec des succursales dans 12 pays, dont la plupart comptent très peu de néerlandophones, vous pouvez comprendre leur désir de rendre leur contenu aussi accessible que possible.

Bien qu'il ne soit pas sur le marché B2B SaaS, le YouTuber Mr. Beast est un excellent exemple de la puissance de la traduction. Il double et sous-titre ses vidéos dans 12 langues différentes, afin que la grande majorité de la population mondiale puisse les comprendre. Les impacts sont clairs : sur une vidéo où l'original compte 280 millions de vues, il n'a eu qu'à la redub en espagnol pour 87 millions supplémentaires.

Si vous ne savez pas par où commencer pour traduire votre propre contenu, vous pouvez d'abord l'essayer avec vos morceaux les plus performants. De cette façon, vous serez certain d'un certain retour sur votre investissement et vous pourrez voir clairement la proportion de personnes intéressées par la traduction.

Erreurs courantes de réorientation du contenu

La plus grande erreur que vous puissiez commettre est de ne pas du tout réutiliser votre contenu. Mais si vous avez déjà franchi cet obstacle, il y a encore quelques erreurs clés que vous devez éviter en cours de route.

Certains des meilleurs contenus publiés en ligne ne sont pas vus parce que l'équipe derrière n'a pas adopté la distribution.

Il n'est jamais repartagé. Ce n'est pas amplifié par l'équipe. Il n'est jamais promu dans une communauté. Et il n'est promu que pendant une semaine.

Créer une fois. Distribuer pour toujours.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 décembre 2020

Republier sans reformater

Lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu, l'une des erreurs les plus courantes consiste à essayer de forcer le même contenu dans un format différent sans apporter de modifications adaptées au nouveau format. Par exemple, prendre un article de blog approfondi et le transformer simplement en un fil Twitter ne rendra pas justice à votre contenu.

Plutôt que de forcer le même matériel dans un format inconnu, assurez-vous d'adapter votre contenu à son nouveau contexte en incluant plus de détails et de faits ainsi qu'une plus grande richesse sémantique. Vous devrez peut-être inclure des informations supplémentaires ou réécrire des parties du message pour vous assurer qu'il est attrayant et pertinent pour votre nouveau public. Cela vous aidera à rester fidèle au message d'origine tout en profitant des fonctionnalités uniques de la nouvelle plateforme.

Ne pas faire correspondre les chaînes au contenu

En ce qui concerne la réorientation du contenu, tous les éléments de contenu ne conviennent pas à tous les formats. Il est important d'identifier les canaux qui correspondent le mieux au type de contenu spécifique et de l'adapter en conséquence afin de maximiser sa portée et son engagement.

Par exemple, si vous réutilisez un article de blog dans une infographie, assurez-vous que le contenu est suffisamment informatif pour être affiché sous forme graphique et visuellement attrayant. Alternativement, si vous créez un épisode de podcast à partir d'un article ou convertissez une vidéo en contenu textuel, assurez-vous que le matériel est adapté à son nouveau support en ajustant le flux d'informations et en le rendant plus conversationnel.

Publier du contenu non pertinent

Lors de la rédaction de contenu extrêmement opportun, il peut être difficile de trouver le temps de réutiliser et de maximiser la portée de votre message. Pour vous assurer de ne pas manquer votre fenêtre et de tirer le meilleur parti de votre contenu, il est essentiel d'ajouter plus de détails, de faits et de contexte supplémentaire.

Cela vous permet de créer de nouveaux éléments de contenu adaptés à différents canaux sans sacrifier la qualité du travail original.

Auto-plagiat

Lorsqu'il s'agit de réutiliser le contenu, il est important de donner le crédit approprié aux auteurs et d'éviter l'auto-plagiat. Bien que republier du contenu existant puisse être un excellent moyen d'amplifier votre message et d'attirer davantage l'attention sur votre travail, cela ne doit jamais se faire au détriment de l'originalité. Votre public n'interagira pas avec le même contenu encore et encore, alors assurez-vous de fournir quelque chose de nouveau à chaque fois.

Vous devez également vous rappeler de toujours ajouter de la valeur lors de la réaffectation du contenu. Ne vous contentez pas de régurgiter de vieilles idées sans offrir de nouvelles idées. Au lieu de cela, réfléchissez à des moyens de développer des concepts existants et de fournir un contexte supplémentaire en tirant parti des avantages uniques du nouveau canal.

Si vous ne le faites pas, vous n'avez pas récompensé les lecteurs réguliers pour leur fidélité. Au lieu de cela, vous ne leur donnez aucune raison de cliquer sur le contenu que vous avez créé pour eux.

5 meilleures pratiques pour réutiliser le contenu

Cela dit, voici les cinq meilleures pratiques clés que vous devez suivre lorsque vous réutilisez votre contenu :

1. Analysez votre audience
2. Créer un calendrier de contenu
3. Reformater pour s'adapter au canal
4. Assurer la cohérence de la marque sur tous les canaux
5. N'ayez pas peur de vous répéter

Tout d'abord, analysez les canaux utilisés par votre public. N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus; vos concurrents pourraient passer à côté de la réorientation du contenu pour les canaux de médias sociaux où votre public passe beaucoup de temps. Placez votre contenu là où va votre public ; n'attendez pas que les gens le trouvent par eux-mêmes.

Vous devez également créer et suivre un calendrier de contenu qui inclut vos efforts de réorientation. La réorientation du contenu n'a pas besoin de se produire immédiatement. Au lieu de cela, trouvez votre propre cadence pour publier, republier, reformater, traduire et transformer votre contenu. Faites également attention aux meilleurs moments pour publier sur différents canaux – les gens peuvent utiliser un canal le week-end et un autre pendant leurs pauses déjeuner. Cela aide à garder votre réaffectation active .

Ensuite, regardez quels formats de contenu sont populaires sur la chaîne sur laquelle vous souhaitez publier. L'algorithme de Twitter récompense les photos et les vidéos , tandis que LinkedIn ne donne pas la priorité aux liens . Tenez-en compte lorsque vous choisissez comment formater vos messages.

Avec tous ces changements entre les médias et les canaux, vous devez vous assurer que votre image de marque reste cohérente. Utilisez le même jeu de couleurs, les mêmes polices et les mêmes logos sur toutes vos chaînes. Vous voulez que les gens vous reconnaissent, peu importe où ils vous trouvent.

Enfin, n'ayez pas peur de répéter ce que vous avez dit auparavant, déjà, encore une fois, de différentes manières. Vous pouvez ramener le même post plus d'une fois, surtout si l'actualité ou un nouveau contexte le rend particulièrement pertinent.

Conclusion : ne manquez pas le potentiel de votre contenu

La réorientation du contenu peut sembler intimidante, mais cela en vaut la peine. Cela vous permet d'atteindre plus de clients potentiels et d'établir la confiance avec un public plus large.

En suivant les meilleures pratiques décrites ici, vous pouvez vous assurer que vous tirez parti du potentiel de votre contenu et que vous atteignez autant de personnes que possible avec chaque travail. Avec de la patience et de la pratique, vous pouvez réutiliser votre contenu au maximum de ses effets. Si vous faites de votre mieux, cela deviendra bientôt une seconde nature pour vous.

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