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« Sociable » est le dernier commentaire sur les développements et tendances importants des médias sociaux par l'expert du secteur Andrew Hutchinson de Social Media Today.

Il semble qu'Elon Musk préférerait détruire la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter plutôt que de changer ses habitudes, car il a une fois de plus démontré à quel point il ne semble tout simplement pas s'écarter de son chemin alors qu'il reconstruit l'application.

Pour un bref récapitulatif de la situation actuelle des publicités X :

• En juillet, Musk a déclaré que les revenus publicitaires de X étaient en baisse de 50 % d'une année sur l'autre en raison de divers facteurs liés à son rachat de l'application, aux tendances du marché, etc. Twitter a rapporté 3,96 milliards de dollars grâce aux publicités en 2022, donc X, à ce taux était probablement en passe d’atteindre environ 2 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2023.
• Musk a en outre noté que les revenus publicitaires de X avaient de nouveau diminué en octobre, les revenus publicitaires aux États-Unis, le plus grand marché publicitaire de X, en baisse de 60 % sur un an.
• Début novembre, deux rapports indépendants ont été publiés démontrant que X affiche des publicités à côté de contenus offensants, tandis qu'Elon Musk a également amplifié un discours antisémite via son propre compte X.
• En conséquence, une série de grandes marques ont annoncé qu'elles arrêteraient leurs dépenses publicitaires X, davantage à cause des commentaires de Musk que du rapport indépendant. En réponse, Musk a lancé une action en justice contre l’un des auteurs du rapport pour préjudice à l’entreprise.

Les choses ne vont donc pas bien pour le secteur publicitaire de X, et Musk, jusqu'à présent, ne s'est pas excusé ni même reconnu son message, ce qui a été le principal catalyseur de ce nouveau boycott des annonceurs. Et ce boycott continue de croître chaque jour, à mesure que de plus en plus d'annonceurs se détournent de la plateforme, ce qui ronge encore davantage les revenus publicitaires de X au cours de ce qui devrait être sa plus grande période de revenus de l'année.

Alors hier, avec tout cela en jeu, devant une foule immense de partenaires publicitaires potentiels au New York Times DealBook Summit, Musk a eu l'occasion de clarifier sa position, de réparer ses maux passés et de fournir plus d'informations. dans sa vision de X.

Et il l’a fait, en quelque sorte, mais ensuite…

Premièrement, en répondant à ce message antisémite, Musk s’est effectivement excusé.

«Je veux dire, écoute, je suis désolé pour ce message. C'était stupide de ma part. Parmi les 30 000, il s’agit peut-être littéralement du message le pire et le plus stupide que j’ai jamais publié. Et j'ai fait de mon mieux pour clarifier six points depuis dimanche, mais vous savez au moins, je pense qu'il sera évident qu'en fait, loin d'être antisémite, je suis en fait philosémitique.

Je veux dire, ce n'est pas le meilleur cadre pour présenter des excuses, et cela passe quelque peu à côté de l'essentiel, à savoir que ce qu'il partage compte, car il a une énorme audience en ligne, donc il s'agit moins de dire « je ne suis pas antisémite » que de ce qu'il fait réellement. avec cette plateforme.

Mais ensuite, dans ce qui sera forcément considéré un jour comme un moment marquant, qui le hantera lui, Linda Yaccarino, PDG de X, et tous les partenaires d'investissement de l'application pendant un certain temps, Musk a déclaré ceci (avertissement linguistique) :

Le dernier « Hey Bob » était apparemment destiné au PDG de Disney, Bob Iger, l'une des nombreuses marques qui a pratiquement interrompu son activité X à la suite des commentaires de Musk. Je dirais que tous les profils appartenant à Disney dans l'application, y compris ceux associés à ESPN, Marvel, 20th Century Fox, et plus encore, deviendront sombres sur X à partir d'aujourd'hui.

Et vous ne pouvez qu'imaginer ce que Linda Yaccarino, qui s'efforce de construire des ponts avec les annonceurs et de leur assurer que X les écoute et se soucie de leurs préoccupations, aurait pensé en regardant la foule.

C'est une déclaration choquante, mais aussi peu surprenante pour Musk, même si lorsque votre entreprise dépend de l'argent publicitaire pour survivre, ce n'est pas exactement le signe d'une approche commerciale géniale.

Et tandis que X pousse les utilisateurs vers les abonnements comme source de revenus alternative, dans l’espoir d’acquérir plus de pouvoir dans tout débat connexe avec les partenaires publicitaires, ses revenus totaux d’abonnement ne représentent encore qu’une infime partie de son gâteau de revenus plus large.

À l’heure actuelle, X devrait rapporter environ 600 millions de dollars grâce aux abonnements et aux ventes de données en 2023. Encore une fois, contre 2 milliards de dollars grâce à la publicité.

L’industrie de la publicité a tendance à ne pas bien réagir aux plateformes individuelles qui cherchent à défier les normes de l’industrie, et même si de tels commentaires pourraient faire gagner à Musk l’adoration de sa légion de passionnés de la « liberté d’expression », les impacts sur X seront probablement bien plus importants. Donc, soit il est très confiant dans sa capacité à trouver un financement alternatif pour faire fonctionner X, même avec une réduction significative des dépenses publicitaires, soit il est d'accord pour le laisser s'effondrer, comme une déclaration, peut-être, comme un monument au contrôle de la machine médiatique grand public. .

Je ne sais pas, personne ne le sait, et je pense que nous nous grattons tous la tête, essayant de comprendre quelle est la stratégie d'échecs 4D de Musk dans ce cas, car historiquement, il a été capable d'appuyer sur l'interrupteur et d'allumer son personnalité médiatique plus sérieuse dans de grandes interviews comme celle-ci.

Il semble que maintenant, il ne va pas faire semblant, ce qui rendra très, très difficile pour Yaccarino et son équipe de convaincre les partenaires publicitaires que X s'efforce de leur offrir une expérience sûre, réactive et bénéfique.

Musk a essentiellement dit qu'il ne se soucie pas de ce qu'ils pensent, soit vous faites de la publicité sur X selon ses règles, soit vous ne le faites pas.

Le problème pour Musk est que X n’est pas une plate-forme publicitaire essentielle pour aucune entreprise, et maintenant, il donne à chaque marque une raison d’évaluer si elle en a même besoin. Et à mesure que de plus en plus de profils réduisent leurs publications dans l'application, à la fois payantes et organiques, celle-ci perd chaque jour de sa valeur à cet égard.

Ainsi, pendant que Musk dit aux annonceurs ce qu’ils peuvent faire, je soupçonne que c’est lui qui ressentira la douleur de ce défi pendant encore un certain temps.