SEO national vs SEO local

Il existe de nombreuses approches différentes que les entreprises et les petites entreprises peuvent utiliser pour leurs efforts de marketing en ligne, mais l'optimisation des moteurs de recherche se distingue comme l'une des méthodes les plus efficaces. La plupart des gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent en ligne, et un bon référencement peut aider votre entreprise à se hisser en haut de la page de résultats.

Cependant, le référencement est une catégorie très large et les entreprises doivent décider de l'attention à consacrer au référencement local et des efforts à consacrer au référencement national. Explorons ce qui distingue ces deux approches et comment mesurer le succès de vos campagnes.

Les principales distinctions entre le référencement local et les campagnes de référencement national

Le référencement local et national est similaire dans le sens où les deux visent à positionner votre marque en haut ou près du haut des résultats des moteurs de recherche à partir des pages de Google et d'autres moteurs de recherche, car ceux-ci attirent le plus grand nombre de clics.

La principale différence entre le référencement local et national est la provenance des visiteurs. Le référencement local vise à attirer les personnes qui vivent à proximité de l'entreprise. Bien que cela soit important pour toutes les entreprises, cela est particulièrement crucial pour les petites entreprises avec un seul emplacement qui mènent la plupart de leurs activités en personne.

Le référencement national, en revanche, vise à obtenir le maximum de trafic possible de tout le pays, ce qui est utile pour les grandes marques ainsi que pour les magasins en ligne et les fournisseurs de services qui fournissent des biens et des services dans tout le pays.

Voici un aperçu de la différence entre le référencement local et national en ce qui concerne les composants individuels du référencement.

Le "Map Pack" de Google dans les SERP

Le Google Map Pack occupe une place importante dans les résultats de recherche locaux, mettant en évidence les listes locales les mieux classées pour un emplacement de recherche particulier. Il apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques et affiche les entreprises à côté de leurs emplacements géographiques, ainsi que des informations utiles telles que les heures d'ouverture et les coordonnées. Les utilisateurs peuvent facilement cliquer sur les listes pour appeler l'entreprise, naviguer jusqu'à leur emplacement via Google Maps ou en savoir plus sur leurs offres.

Les entreprises qui travaillent sur le référencement local auront pour objectif d'apparaître dans le pack de cartes pour des requêtes de recherche spécifiques afin qu'elles soient les premiers noms que les gens voient lorsqu'ils recherchent des emplacements spécifiques. Avec près d'une recherche mobile sur trois spécifique à un lieu, l'optimisation pour le pack de cartes est l'une des stratégies de référencement local les plus efficaces qu'une entreprise puisse utiliser.

Cependant, le pack de cartes est moins préoccupant pour les campagnes de référencement national. La plupart des campagnes nationales de référencement ne ciblent pas des emplacements spécifiques, elles concentrent donc souvent leurs efforts ailleurs.

Ciblage par mots-clés spécifiques à l'emplacement

Une autre grande différence entre les campagnes de référencement nationales et locales réside dans les mots clés qu'elles ciblent dans leurs efforts de référencement. Une campagne nationale de référencement ciblera généralement des mots-clés en fonction des services qu'ils proposent.

Une bonne campagne poursuivra un mélange de mots-clés larges ("maquillage bio") et de mots-clés à longue traîne ("végétalien sans cruauté, rouge à lèvres bio"). Les mots-clés à longue traine sont moins compétitifs mais attirent moins de recherches, tandis que les mots-clés plus larges ont beaucoup plus de recherches organiques mais ont tendance à être plus difficiles à classer en raison de la forte concurrence.

Les campagnes de référencement local ciblent les mots-clés qui ont une intention locale. Selon le Search Engine Journal, 76 % des personnes qui recherchent des entreprises à proximité à l'aide de leur smartphone visiteront l'entreprise dans la journée.

Les recherches locales peuvent générer des volumes de recherche plus faibles que les recherches plus larges, mais elles sont beaucoup plus efficaces pour générer du trafic avec une intention d'achat prête à être convertie. De plus, choisir les bons mots-clés et le bon classement dans les recherches locales peut aider une entreprise à mieux se classer pour les mots-clés concurrents à plus grande échelle.

Pour illustrer la différence entre les mots-clés ciblés par les campagnes de référencement nationales et locales, un mot-clé de référencement national qu'une entreprise proposant une assurance cannabis peut souhaiter cibler est « assurance cannabis ». Si la même entreprise travaillait sur le référencement local et était basée à Lansing, elle pourrait plutôt cibler des mots-clés tels que "Michigan cannabis insurance" à la place.

Pages de service géo-ciblées

Les pages de service géo-ciblées montrent les visiteurs d'un site Web où votre entreprise propose ses produits et services. Celles-ci sont cruciales pour les entreprises qui cherchent à améliorer le référencement local. Semblable au ciblage par mots clés, ces entreprises peuvent créer une série de pages de service individuelles écrites avec une copie et une intention basées sur la localisation pour chaque zone géographique ciblée par l'entreprise.

Par exemple, un avocat de divorce du sud de la Floride peut créer des pages de service telles que "Avocat de divorce de Miami", "Avocat de divorce de Palm Beach" et "Avocat de divorce de Boca Raton". Les pages seraient rédigées de manière à plaire aux résidents de chaque zone spécifique.

Les campagnes nationales de référencement, en revanche, n'ont généralement qu'une seule page de service principale qui parle de manière générique de sa base d'utilisateurs, car il n'est pas nécessaire de cibler des emplacements plus spécifiques.

KPI de la campagne

Les indicateurs de performance clés, ou KPI, sont des mesures utilisées par les responsables SEO pour évaluer les performances de leurs campagnes d'optimisation. Bien que le trafic du site soit toujours une mesure importante, en particulier lorsqu'il s'agit de surveiller les hausses et les baisses de trafic, les KPI spécifiques seront la différence la plus importante en ce qui concerne les efforts de référencement local.

Une campagne de référencement nationale sera plus concernée par les KPI tels que le trafic organique par mois sur une métrique basée sur le volume. Les KPI des campagnes de référencement local, en revanche, devraient être davantage axés sur le trafic organique basé sur des emplacements spécifiques plutôt que sur le volume global.

Une campagne locale prendra également en compte les données provenant de sources telles que Google My Business liées à des facteurs tels que les demandes de direction et les appels téléphoniques.

Comment évaluer le succès du référencement local

Vous trouverez ci-dessous quelques moyens utiles d'évaluer le succès des campagnes de référencement local de votre entreprise.

Suivre les mots clés basés sur la localisation

L'un des moyens les plus efficaces de mesurer le succès du référencement local consiste à suivre les mots-clés basés sur la localisation. Il existe de nombreux outils de référencement qui offrent cette fonctionnalité. Par exemple, Rank Tracker d'Ahrefs propose des graphiques interactifs qui affichent un historique de la visibilité, de la position moyenne et de la distribution du trafic et de la position.

Cela peut fournir un excellent aperçu des performances d'un site Web pour des mots clés spécifiques basés sur la localisation par rapport à des concurrents afin d'orienter les stratégies futures.

Surveillez le trafic et l'engagement avec Google My Business Listings

Vérifiez votre trafic global et votre engagement avec vos fiches Google My Business à l'aide des statistiques fournies dans leur rapport sur les performances commerciales.

Vous pouvez voir les recherches, le nombre de visiteurs uniques sur le profil de votre entreprise, le nombre de clients uniques qui ont demandé l'itinéraire vers l'entreprise, le nombre de fois que votre bouton d'appel a été cliqué, le nombre de clics sur le lien de votre site Web dans votre My Business profil a été cliqué, et d'autres interactions et comparer ces chiffres au fil du temps.

Évaluer l'acquisition d'utilisateurs, les taux de rebond et définir des objectifs pour les pages de service locales

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour évaluer des mesures importantes pour toutes vos pages de service locales, y compris les taux de rebond et l'acquisition d'utilisateurs. Vous pouvez également utiliser les paramètres d'objectif/de conversion pour déterminer le pourcentage d'utilisateurs qui ont réussi à se convertir en acheteurs à l'aide des paramètres d'objectif que vous avez définis.

Par exemple, vous pouvez choisir de définir les paramètres d'objectif d'un utilisateur entrant sur une page spécifique, accédant à la page où il peut planifier une consultation et soumettant le formulaire avec ses informations.

Comment évaluer le succès du référencement national

Les entreprises peuvent profiter des méthodes suivantes pour évaluer le succès de leurs campagnes nationales de référencement.

L'acquisition continue de backlinks de haute autorité

Une façon de mesurer le succès d'une campagne de référencement nationale est le nombre de backlinks de haute autorité que votre contenu attire. Gagner continuellement des domaines référents avec un score d'autorité de domaine de 50 ou plus est un signe très positif que votre campagne réussit.

Ce sont essentiellement des "pouces vers le haut" d'autres sites qui envoient de nouveaux lecteurs vers votre contenu et signalent aux moteurs de recherche qu'il est fiable et digne de confiance. Cela augmentera votre visibilité, votre trafic Web et votre classement de page de manière très efficace.

Amélioration de la visibilité globale grâce à l'augmentation des clics et des impressions

Les rapports de performances fournis par Google Search Console peuvent fournir des informations précieuses sur le succès de vos efforts de référencement national. En particulier, les données sur les clics et les impressions sont un excellent moyen de mesurer vos résultats.

Les impressions font référence à la fréquence à laquelle une personne a vu un lien vers votre site dans ses résultats de recherche Google, tandis que les clics indiquent la fréquence à laquelle un utilisateur a cliqué sur un lien de Google vers le site Web de votre entreprise. L'augmentation de ces chiffres est un signe que vous êtes sur la bonne voie, tandis que les baisses signifient qu'il est temps de reconsidérer votre stratégie.

Croissance du trafic organique mois après mois

Il est également utile de prendre en compte votre trafic organique, le trafic visitant votre site après avoir recherché et cliqué sur un résultat de recherche organique.

Le trafic organique est généré par vos classements de recherche, contrairement au trafic de référence, au trafic payant et au trafic direct, de sorte qu'il peut vous fournir une vision claire de vos performances de référencement national. Google Analytics et Google Search Console fournissent tous deux ces précieuses données aux utilisateurs.

Commencez à construire votre campagne de référencement local ou national dès aujourd'hui !

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des meilleures méthodes de croissance d'une entreprise, mais les campagnes réussies nécessitent une connaissance approfondie, un bon instinct et une expérience considérable. Les algorithmes en constante évolution et un flux constant de nouveaux outils et approches en font une tâche difficile pour de nombreuses entreprises.

Travailler avec une agence de référencement expérimentée est un excellent moyen d'étendre votre présence en ligne. Que vous souhaitiez que votre entreprise occupe une place centrale dans les recherches locales ou que vous vouliez faire une impression à l'échelle nationale, l'équipe SEO de 321 Web Marketing peut vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer à construire votre campagne de référencement locale ou nationale et en savoir plus sur nos services.