Qu'est-ce que la publicité native ? Définition, types et exemples

Il devient de plus en plus difficile pour les marques d'utiliser des publicités qui renforcent la confiance de leur public cible à mesure que la publicité numérique en ligne progresse, alors la publicité native vient à la rescousse. La publicité directe est devenue une cible pour de nombreuses personnes, en particulier les jeunes générations, qui s'en méfient et refusent de s'y engager.

La publicité native, également connue sous le nom de contenu payant déguisé, est un nouveau type de publicité numérique qui combine la publicité avec le contenu éditorial pour créer une expérience utilisateur organique et de qualité. Lorsqu'un annonceur paie pour un élément de contenu, on parle de « publicité native ».

Le contenu vidéo payant sur Youtube est un exemple de publicité native mobile sous forme de contenu vidéo ou optimisé pour les mobiles. Ce média est conçu pour apparaître dans votre flux de vidéos recommandées de la même manière que le contenu naturel en termes de conception visuelle et de fonctionnalité.

Pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur le fonctionnement de la publicité native et sur la manière de l'utiliser dans leur stratégie marketing, nous avons élaboré un guide complet avec des exemples ci-dessous. Creusez!

Qu'est-ce que la publicité native ? Définition & Signification

La publicité native, c'est quand une publicité est intégrée dans le contenu, la conception et le comportement de la page d'une manière qui lui donne l'impression d'appartenir. La publicité native est couramment vue dans les résultats des moteurs de recherche et les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Chaque format est aussi avantageux pour les utilisateurs que les résultats de recherche organiques ou le contenu de médias sociaux généré par les utilisateurs sur toutes les plateformes.

Les publicités aux formats natifs sont conçues pour se fondre dans le reste du contenu d'un site Web ou d'une application et ne pas être immédiatement identifiables en tant que publicités. Une critique courante de la publicité native est qu'elle « trompe » les utilisateurs en leur faisant croire qu'ils participent à un contenu qui n'est pas une publicité.

Bien que la publicité native puisse être non perturbatrice, elle peut également être une pratique trompeuse si elle est effectuée correctement. L'objectif ultime d'une publicité native est de s'intégrer de manière transparente dans le flux de réseaux sociaux ou la conception de pages Web d'un utilisateur tout en faisant la promotion de contenu payant.

La publicité native est préférée par de nombreux spécialistes du marketing aux publicités sociales traditionnelles, car elle n'interrompt pas l'expérience actuelle de l'utilisateur.

Les entreprises du Fortune 500 et les startups grand public allouent des budgets plus importants et davantage de dépenses publicitaires au marketing de contenu et aux formats publicitaires non perturbateurs, car les consommateurs deviennent plus résistants aux formes traditionnelles de publicité, y compris les publicités display et les bannières publicitaires.

Plus de 402 milliards de dollars de revenus annuels devraient être générés par la publicité native d'ici 2025.

Pourquoi est-il important d'utiliser la publicité native ?

L'utilisation du natif comme forme de publicité présente de nombreux avantages cruciaux pour les annonceurs.

Les annonceurs et les spécialistes du marketing de contenu peuvent entrer en contact avec les clients dans le format qu'ils préfèrent grâce à la publicité native et de contenu. Les formats publicitaires traditionnels tels que les bannières publicitaires peuvent être plus intrusifs, tandis que la publicité native peut l'être moins.

En conséquence, la publicité native a un taux de clics (CTR) élevé et augmente les conversions en raison de sa pertinence contextuelle. Veuillez consulter notre guide sur le choix d'un format de publication pour vos campagnes pour plus d'informations.

Les annonceurs peuvent être sûrs que leur public cible appréciera le format dans lequel leur annonce est présentée lorsqu'ils utilisent ce type d'annonce avec un flux de contenu spécifié. Les publicités peuvent utiliser la publicité native pour distribuer du contenu créatif et personnalisé dans l'application, comme les widgets de recommandation et le commerce intégré.

Parce que ces publicités nécessitent une connaissance intime de la plateforme pour être efficaces, il existe de nombreux défis à relever dans la publicité native. Plus un annonceur dispose d'informations sur une plate-forme, plus sa publicité native est susceptible d'avoir du succès.

Cependant, les avantages l'emportent largement sur les difficultés. Les publicités, avec l'aide d'un spécialiste du contenu, adaptées aux formes et aux fonctions d'une plate-forme peuvent exposer des milliards d'utilisateurs à une distribution de contenu d'entreprise unique qui est particulièrement attrayante pour votre public cible.

Dans de nombreux cas, la publicité native est plus efficace que les méthodes conventionnelles. Bien que les utilisateurs soient conscients que le contenu qu'ils consultent a été payé, les recherches montrent que la publicité native suscite plus d'intérêt chez les consommateurs que les autres formes de publicité.

En conséquence, ce contenu peut être consommé d'une manière naturelle et intuitive par rapport à la consommation média normale d'un utilisateur.

8 avantages d'utiliser une publicité native

• Le contenu personnalisé (éléments de contenu natifs et personnalisés de marque) est plus fiable que la publicité traditionnelle
• Un contenu intéressant et pertinent offre une expérience plus engageante
• Les annonces display natives reçoivent un taux de clics (CTR) plus élevé que les annonces display classiques
• Attire l'attention de votre public
• Améliore les performances de la campagne
• Optimise les capacités de ciblage en recueillant des informations sur les clients
• Instaure la confiance entre vos clients et fidélise vos clients
• Crée des contenus ciblés et précis pour un groupe ou une génération spécifique (gen z et millennials friendly)

Types de publicité native

Chacun des différents formats d'annonces natives a ses propres avantages et types de contenus présentés, tout comme les autres supports publicitaires. Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), il s'agit des six types de publicité native, l'un d'eux ayant une sous-extension.

Unités d'alimentation

L'index naturel des articles d'une publication est utilisé pour promouvoir le contenu sponsorisé dans les annonces natives du flux. Les lecteurs peuvent également s'attendre à voir du contenu sponsorisé par des annonceurs en plus du contenu original qu'ils voient déjà.

Les éditeurs peuvent incorporer de la publicité dans leur contenu typique sans sacrifier la notoriété et l'identité de leur marque. Il peut être intégré au fil d'actualités Facebook et à d'autres formes de flux de médias sociaux.

Annonces promues

Les acheteurs en ligne (comme beaucoup d'entre nous) sont bombardés de publicités pour des annonces sponsorisées. Par exemple, lorsque vous recherchez de nouveaux livres de marketing sur Amazon, vous verrez un certain nombre de listes sponsorisées.

Malgré le fait que ces éditeurs ont payé pour les placements dans les médias, ils ont été conçus pour ressembler exactement aux résultats naturels.

Widgets de recommandation

De plus, les moteurs de recommandation de contenu ou les widgets sur les sites Web des éditeurs, les plateformes de médias sociaux et même les pages de résultats des moteurs de recherche proposent des publicités natives. Ce type d'annonce est couramment utilisé pour recommander du contenu supplémentaire sur une page Web, ou même à la fin d'un article.

Les moteurs de recommandation de contenu sont utiles pour les éditeurs qui souhaitent élargir leur lectorat ou pour les marques qui utilisent le marketing de contenu pour générer des prospects. Pour les annonceurs, le plus important est d'établir des relations avec des éditeurs qui peuvent réellement rediriger le trafic vers leurs propres sites Web.

In-Ad avec des éléments natifs

Cette forme de campagne de publicité native a l'apparence d'une publicité standard mais est très pertinente pour le contenu commercial de l'éditeur. Avec l'aide de sites Web comme AllRecipes.com et le New York Times, une marque alimentaire pourrait promouvoir ses propres recettes exclusives aux côtés d'articles présentant des recettes de saison.

Annonce display avec des éléments natifs

Si vous voyez une publicité sur Internet, elle ressemblera exactement à ce type de publicité. Ils peuvent même apparaître dans une bannière ou un conteneur publicitaire, à la fin c'est la nature des annonces graphiques. Parce qu'ils sont contextuellement pertinents pour le site et le contenu à côté duquel ils apparaissent, ils sont natifs.

Allrecipes.com, par exemple, a une collection de recettes de Campbell dans une unité d'annonces. Bien que la publicité ne ressemble pas aux recettes du site, elle est pertinente pour la page en raison du contexte dans lequel elle apparaît.

Unités de recherche payante

Les moteurs de recherche utilisent également la publicité native comme forme de marketing populaire. Vous enchérissez sur ces spots publicitaires en haut de la page ? Les annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche sont considérées comme des emplacements "natifs", car elles sont conçues pour ressembler à des résultats de recherche naturels.

Annonces personnalisées

Le dernier type de publicité native de l'IAB laisse la porte ouverte à un large éventail de possibilités en raison du rythme des changements technologiques et du potentiel de partenariats avec les éditeurs. Un exemple d'annonce native personnalisée est la création d'un nouveau filtre Instagram. Même s'il s'agit d'une forme de contenu payant, le filtre se fond avec le reste des filtres de l'application et semble organique à l'application elle-même.

Exemples de publicité native : 5 pratiques que vous pouvez facilement mettre en œuvre

Il existe de nombreuses façons de décrire les "annonces natives", mais le terme "natif" n'aide pas beaucoup les spécialistes du marketing qui recherchent une définition plus précise de ce que cela signifie.

À titre de référence, voici cinq exemples de publicité native sur diverses plateformes sociales et Web :

Filtres d'histoire Instagram et Snapchat

Sur Instagram ou Snapchat, des filtres d'histoire amusants et partageables peuvent aider à connecter les utilisateurs en ligne à une marque de manière amusante et engageante. Qu'un filtre soit sponsorisé ou non, le public l'utilisera toujours si le contenu est suffisamment intéressant.

Les superpositions de maquillage AR, les quiz interactifs, les techniques d'édition avec les noms de marque et les graphiques d'arrière-plan sont tous des exemples de types de filtres.

Pour donner un exemple, on pourrait citer le filtre Spongebob de Nickelodeon, un quiz en ligne qui a réduit les résultats à un seul personnage. Grâce à ce filtre interactif et amusant, les téléspectateurs en ont appris plus sur l'émission tout en passant un bon moment.

Mots-clics Twitter

Faites la promotion de vos publicités à l'aide de hashtags Twitter sponsorisés, qui ne sont pas nouveaux. Votre brand tag payant peut être utilisé plus efficacement si vous encouragez les utilisateurs à participer à des défis ou à voter pour votre hashtag.

En l'honneur de la Journée internationale de la margarita, Patron Tequila a lancé un sondage sur Twitter pour déterminer la meilleure recette de margarita en utilisant le hashtag #MargaritaOfTheYear. Les utilisateurs ont été encouragés à interagir et à partager leurs propres recettes et expériences de margarita en utilisant le hashtag en plus de promouvoir le vote spécifique Patron Tequila.

Listes de lecture Spotify

La publicité native basée sur le contenu n'est pas toujours nécessaire. Avec l'aide des données utilisateur et des listes de lecture personnalisées de Spotify, les entreprises peuvent organiser des listes de lecture autour de leurs services, produits de marque ou thèmes. Les utilisateurs peuvent également utiliser Spotify pour découvrir de nouvelles musiques en fonction de leurs habitudes d'écoute.

Afin de promouvoir l'émission "Stranger Things", Netflix et Spotify se sont associés. Un mode "Stranger Thing" permettait aux utilisateurs d'être affectés à une liste de lecture en fonction du nom d'un personnage. L'art de fond et les logos ont non seulement fait la promotion de l'émission, mais les morceaux de la liste de lecture ont également fait appel aux goûts musicaux personnels des auditeurs.

"Trucs et astuces" de BuzzFeed

La plupart des contenus de BuzzFeed deviennent viraux en raison de leur créativité, alors pourquoi le site n'ouvrirait-il pas éventuellement son lectorat aux annonceurs disposant de gros budgets ? Les pages « Communauté » sur BuzzFeed, par exemple, présentent de grandes marques, comme HarperCollins.

HarperCollins (ainsi que Mini, Pepsi et d'autres marques qui publient du contenu via BuzzFeed) ont simplement payé le privilège de présenter leur marque au public de BuzzFeed en publiant dans la section Communauté de BuzzFeed.

La seule chose qui distingue cela des directives de contenu habituelles de BuzzFeed est par exemple le logo HarperCollins au-dessus des boutons de partage social. La plupart du public de BuzzFeed ne regardera même pas deux fois le logo et l'entreprise gagnera de nombreuses tractions grâce à cette méthode de publicité native.

Statistiques du marché de la publicité native

Par rapport aux publicités display que nous voyons aujourd'hui, les publicités natives sont vues 53 % plus fréquemment par les consommateurs.

Les publicités natives augmentent l'intention d'achat de 18 %, et l'engagement du public visuel avec les publicités natives est égal, voire légèrement supérieur, à celui du type de contenu éditorial réel, car elles se fondent dans le thème de l'application ou du navigateur et offrent une sensation complète.

Actuellement, la publicité native est utilisée par 41% des marques pour promouvoir leurs produits et services et d'ici la fin de 2025, plus de 402 milliards de dollars de revenus annuels devraient être générés via la publicité native.

Solve Media estime que vous avez 475 fois plus de chances de survivre à un accident d'avion que de cliquer sur une bannière publicitaire, mais le résultat était le même : la visibilité de la marque a considérablement augmenté même si les visiteurs n'ont pas cliqué sur les publicités.

Astuce bonus : Publicité native contre. Publicité traditionnelle

Les publicités qui apparaissent en haut des pages Web sont connues sous le nom de publicités display traditionnelles et elles se présentent souvent comme un placement de produit percutant. Pour les publicités natives, le paysage est complètement différent.

Les publicités natives, dont le format est trompeur, sont plus subtiles et moins perturbatrices pour les utilisateurs en raison de leur conception et de leur stratégie de placement qui imitent le style de la page sur laquelle elles apparaissent.

Avantages de la publicité native

Les publicités avec un design natif sont plus performantes que celles avec un design traditionnel sur les appareils mobiles. Contrairement aux publicités traditionnelles qui sont placées à l'écran et ne correspondent pas nécessairement au message publicitaire, les publicités natives doivent être pertinentes par rapport au contenu dans lequel elles sont présentées afin d'être efficaces et de faire passer le message réel.

Certains des avantages déjà mentionnés sont que :

• Ils attirent l'attention de votre public
• Ils génèrent de meilleures performances de campagne
• Ils aident à optimiser les capacités de ciblage
• Ils renforcent la confiance de vos clients
• Ils augmentent le CTR

FAQ sur la publicité native

Pourquoi la publicité native est-elle efficace ?

Le succès de la publicité native peut être attribué au fait qu'elle est mieux reçue par son public cible. Cette technique aide à réduire la fatigue publicitaire tout en augmentant la confiance avec le public et l'implication du public. L'adoption est plus élevée parce qu'ils ne "sentent" pas comme des publicités, ce qui encourage les gens à regarder et à lire davantage le contenu qu'ils contiennent.

Qu'est-ce qu'une plateforme de publicité native ?

À l'aide d'une plate-forme publicitaire native, les annonceurs peuvent créer des publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu d'un site Web spécifique. Par exemple, dans le fil d'actualité principal des réseaux sociaux, des publicités sont affichées qui ressemblent à des publications organiques.

Pourquoi s'appelle-t-on publicité native ?

La cohérence entre le contenu et les autres médias sur une plateforme en ligne est ce qu'on appelle natif. La publicité sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter peut être difficile à reconnaître pour les consommateurs car elle est intégrée à la plateforme elle-même, même si elle est étiquetée comme contenu « sponsorisé » ou « de marque ».