Publicité mobile native : comment démarrer + exemples [2022]

La façon la plus simple de décrire la publicité mobile native est comme un type de promotion payante, mais très efficace. Cependant, en tant que publicité payante, ce n'est pas comparable à votre publicité payante typique et aux méthodes de publicité traditionnelles. Lorsqu'une plateforme présente une publicité comme un contenu « natif », il ne s'agit en réalité que d'une publicité déguisée en celle de la plateforme.

Il pourrait également être appelé "contenu original". Cela peut être comparé aux publicités au paiement par clic (PPC) dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google. C'est étrange car, malgré le fait que ces résultats soient clairement étiquetés "annonce", ils sont regroupés avec d'autres "non-annonces".

Ces publicités se sont avérées extrêmement rentables pour les spécialistes du marketing. De nombreuses personnes continuent de cliquer sur ces publicités et d'acheter les produits dont elles font la promotion. Les formats de publicité mobile native suivent les mêmes règles que les autres formes de promotion payante, mais cela se fait dans le corps d'un article plutôt que sur une page séparée.

Pour essayer de simplifier cette forme de publicité, nous la comparerons à la publicité native dans les magazines, qui se présente généralement sous la forme d'une insertion, qui est une copie déguisée en quelque chose d'autre dans la publication mais qui est en fait une publicité.

En raison de la façon dont il est conçu, il est souvent confondu avec du matériel réel dans le contexte des informations qu'il est censé compléter. Si vous souhaitez découvrir tous les avantages et les merveilles de la publicité mobile native, continuez à lire l'article.

Qu'est-ce que la publicité mobile native ? Définition

La publicité native pour les applications mobiles, comme la publicité native pour ordinateur, comprend généralement du contenu sponsorisé et certains types de messages publicitaires, des publicités sur les réseaux sociaux et des publicités intégrées.

Les gens utilisent leurs téléphones et autres appareils mobiles différemment des autres formes de publicité mobile, ce qui distingue la publicité mobile native des autres formes de publicité mobile. Les appareils mobiles sont une excellente plate-forme pour la publicité native car ils sont plus fréquemment utilisés pour des activités personnelles que les ordinateurs de bureau.

Par rapport aux bannières traditionnelles et aux bannières publicitaires sur les smartphones et les tablettes, les publicités natives mobiles sont moins visibles et sont vues trois fois plus fréquemment que les bannières publicitaires sur les ordinateurs de bureau. Si vous voulez mettre un pied dans la porte avec la publicité native, vous ne pouvez pas ignorer la publicité native mobile.

Les appareils mobiles représentent un peu plus de la moitié de toutes les vues Web mondiales. Les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour effectuer des visites en magasin et passer des commandes, mais aussi pour consommer du contenu vidéo et d'autres types de contenu mobile.

La publicité native mobile, comme son homologue de bureau, est destinée à se fondre dans le reste du contenu de la page. Les publicités qui semblent être natives pour les appareils mobiles sont conçues pour se fondre dans le reste de l'interface utilisateur de l'appareil, donnant l'impression qu'elles font partie de l'appareil. Les annonceurs et les spécialistes du marketing bénéficieront grandement de cette forme de publicité car elle semble plus naturelle à l'œil général.

Le premier est une condition appelée cécité publicitaire ou bannière. La plupart du temps, vos téléspectateurs ne remarqueront même pas vos annonces graphiques ou vos bannières publicitaires. Deuxièmement, personne n'aime être dérangé par des publicités qui perturbent ouvertement leurs routines et activités quotidiennes. Ils les méprisent et n'y croient pas, c'est pourquoi ils s'y opposent. Selon les données les plus récentes sur la publicité native, plus de 80 % des adultes aux États-Unis utilisent une forme de blocage des publicités.

Le CTR (taux de clics) peut être jusqu'à huit fois supérieur pour les publicités natives par rapport aux publicités display traditionnelles. C'est parce qu'ils sont perçus comme plus dignes de confiance et engageants par les consommateurs. Comme pour la publicité mobile native, c'est exactement le cas. Il y a un avantage supplémentaire à cela. Pour les spécialistes du marketing, la visibilité de leur matériel augmente lorsqu'il apparaît sur des sites Web réputés et bien connus.

8 exemples de publicité mobile native

In-Feed (publicité sur les réseaux sociaux)

La publicité qui apparaît dans les flux des utilisateurs de médias sociaux est connue sous le nom de « publicité sociale dans le flux ». Si l'un des amis ou abonnés de l'utilisateur l'a aimé, il est probable qu'il comporte une preuve sociale. Les publicités natives mobiles, comme tout autre matériel social, peuvent être utilisées par les utilisateurs, mais cela dépend des capacités de la plate-forme.

Aimez-le et partagez-le sur Facebook, retweetez-le sur Twitter ou épinglez-le sur Pinterest ne sont que quelques-unes des façons dont ils peuvent utiliser la publicité mobile native. Le contenu social in-feed inclut souvent de la publicité vidéo native.

In-Feed (annonces déguisées de contenu)

Le type de publicités mobiles qui s'affichent dans le flux peut être présenté de différentes manières. La narration, la musique, les jeux et d'autres formes de médias en sont des exemples. Ils sont perçus de la même manière que le reste de la conception du site, comme pour les autres contenus éditoriaux.

Ces publicités mobiles natives se trouvent fréquemment sur les sites Web d'actualités. Cette publicité Motley Fool de Yahoo! La finance semble être une copie conforme des nouvelles qui l'entourent.

In-Feed (commerce et affaires)

Dans les entreprises et le commerce, les annonces mobiles natives apparaissent généralement sous la forme de produits promus. Ils incluront une description du produit, les prix et les avis des clients, tout comme d'autres éléments qui apparaissent naturellement. Si vous êtes quelqu'un qui achète en ligne, vous êtes plus susceptible de rencontrer cette forme de publicité native mobile.

Cartographier les annonces natives

La distance jusqu'à un emplacement, les heures d'ouverture et d'autres détails sont affichés dans des publicités sur la carte lors de l'utilisation d'une application de cartographie comme Google Maps. Cela signifie que plus de personnes visiteront et traverseront certains endroits.

Supposons que vous possédiez un café à Los Angeles et que vous souhaitiez utiliser Google Maps à votre avantage pour créer une annonce native ou organique à l'intérieur. Vous pouvez payer pour que votre café se démarque des autres en le plaçant en premier dans les résultats de recherche d'une application.

Annonces organiques dans le jeu

Il y a de fortes chances que vous diffusiez des annonces natives en tant que développeur de jeux. Une publicité native bien faite peut être incroyablement réussie et lucrative. Si vous ne l'avez pas déjà fait, il y a de fortes chances que vous y pensiez au moins.

Bien qu'il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la publicité native est la prochaine grande nouveauté de la publicité mobile, examinons comment vous pouvez la mettre en œuvre au mieux dans votre ou vos jeux. L'utilisation de publicités contextuelles pertinentes pour le jeu, en tant que canal marketing, offre une expérience attrayante sans l'utilisation de données tierces.

Recherche payante

Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur Internet, la publicité de recherche sponsorisée apparaît au-dessus et en dessous des résultats de recherche organiques. La majorité des moteurs de recherche utilisent aujourd'hui ce format, qui a été lancé par Google. Avec les résultats de recherche organiques, les utilisateurs peuvent utiliser ce type d'annonce native pour rechercher un emplacement sur une carte ou composer facilement un numéro de téléphone, car ils interagissent avec les résultats payants de la même manière qu'avec les résultats organiques.

Widgets de recommandation

Les widgets de recommandation jouent un rôle important dans la découverte de contenu. Cet outil permet aux clients de voir un contenu sponsorisé similaire après avoir lu ou regardé un article ou une vidéo. En ce qui concerne les widgets de découverte de contenu, ils sont comme les autres formats publicitaires natifs mobiles en ce sens qu'ils sont conçus pour s'adapter à l'apparence et à la convivialité des sites Web sur lesquels ils sont présentés.

Annonces personnalisées dans l'application

Pour la publicité mobile native, la Mobile Marketing Association a ajouté une nouvelle catégorie. Pour la première fois, les spécialistes du marketing créent leurs propres annonces natives personnalisées de contenu, telles que des applications pour les appareils Android et iOS, des jeux ou des films, et les distribuent directement aux clients.

Pourquoi est-il important d'utiliser la publicité mobile native ?

Les annonceurs peuvent communiquer avec les clients dans un format plus confortable pour eux grâce à la publicité native. Par rapport aux formes de publicité plus traditionnelles comme les bannières, la publicité native est moins intrusive pour l'utilisateur. Les publicités contextuellement pertinentes ont un taux de clics (CTR) élevé, ce qui peut entraîner un taux de conversion plus élevé et davantage de ventes. Les avantages et les inconvénients de chaque type sont détaillés dans notre article sur le choix d'un format de campagne.

Pour les annonceurs, ce style de publicité est un excellent moyen d'obtenir une exposition innovante, et ils peuvent être assurés que leur public cible aime déjà le format. Les publicités peuvent tirer parti de la publicité native pour distribuer un contenu intégré unique et personnalisé, tel que des widgets de recommandation et des achats intégrés.

La publicité mobile native est souvent plus efficace que la publicité standard. La publicité native, bien que les utilisateurs sachent que le contenu a été payé, obtient plus de clics et génère plus de ventes que la publicité marketing standard évidente. En conséquence, ce contenu peut être visualisé d'une manière organique et familière à la consommation média normale d'un utilisateur.

8 avantages de la publicité mobile native

1. Le contenu personnalisé (contenu natif de marque et contenu personnalisé de marque) est plus fiable que la publicité traditionnelle
2. Un contenu intéressant et pertinent suscite plus d'engagement
3. Les annonces display natives reçoivent un taux de clics (CTR) plus élevé que les annonces display classiques
4. Attire l'attention de votre public
5. Améliore les performances de la campagne
6. Optimise les capacités de ciblage
7. Renforce la confiance entre vos clients
8. Crée un contenu ciblé et précis pour un groupe ou une génération spécifique (gen z et millennials friendly)

Que disent les statistiques du marché sur la publicité mobile native ?

En raison du volume considérable de formats publicitaires statiques et interactifs disponibles, les formats d'applications mobiles natives constituent la grande majorité des formulaires publicitaires que les consommateurs mobiles trouveront à la fois visuellement attrayants et utiles. Les données ci-dessus montrent que la publicité native est l'avenir de la publicité mobile. La publicité numérique sera largement reléguée aux formats natifs et intégrés à l'application d'ici 2020.

Voici pourquoi:

• Utile et non intrusif. Les utilisateurs à la recherche d'informations bénéficient d'un avantage supplémentaire sous la forme de publicité native. Il n'y a pas de distractions provenant d'autres activités dans l'application, et cela améliore la confiance des utilisateurs car le produit n'est pas poussé pour un achat immédiat. En conséquence, leurs indices d'engagement atteignent 20 à 60 % au-dessus de la moyenne. (tel que décrit par smartyads.com)
• Les dernières statistiques sur la publicité native montrent que, rien qu'aux États-Unis, 80 % des adultes utilisent au moins une méthode pour bloquer les publicités. Ils sont capables d'échapper aux logiciels de blocage des publicités. Les bloqueurs de publicités ne remarqueront pas une publicité native car elle fournit des informations utiles au consommateur.
• Ils abordent le problème de l'apathie des bannières. Les bannières publicitaires sont ignorées plus fréquemment que jamais auparavant, mais les publicités natives sont vues trois fois plus fréquemment et partagées plus fréquemment que tout autre type de publicité.
• EMarketer estime qu'en 2017, 19,50 milliards de dollars ont été dépensés en publicités natives sur les appareils mobiles, ce qui représente 88,3 % de toutes les dépenses publicitaires natives.
• En ce qui concerne les publicités natives pour mobile vendues par programmation, elles représentaient 84 % des dépenses publicitaires natives, soit 18,55 milliards de dollars.

Foire aux questions sur la publicité mobile native

Qu'est-ce que le mobile native dans les publicités Facebook ?

Comme nous l'avons déjà expliqué dans le texte précédent, le terme "publicité native" fait référence à une publicité intégrée de manière transparente dans la conception visuelle de votre application. Les annonces qui apparaissent comme faisant partie de votre interface sont plus susceptibles d'attirer l'attention des internautes et de générer des CPM effectifs plus élevés. Il est extrêmement important de s'assurer que votre annonce ne ressemble pas à une expérience sur votre application afin d'inciter les gens à s'y engager.

Un ajout natif de Facebook, en plus du texte descriptif, des visuels et d'une URL ou d'une action de clic, une annonce comprend également d'autres métadonnées. Les nombreux composants d'une publicité sont envoyés à votre application à l'aide de la Meta API.

Pourquoi les annonceurs choisissent-ils la publicité mobile native ?

Le succès de la publicité native peut être attribué au fait qu'elle est mieux reçue par son public cible. La fatigue publicitaire peut être atténuée en utilisant cette stratégie. En conséquence, les individus sont plus susceptibles de voir et d'absorber leur matériel car ils ne se sentent pas comme des publicités.

Comme les individus sont bombardés de publicités marketing tout au long de la journée, une publicité visuelle peut facilement être négligée dans la publicité traditionnelle. En matière de publicité native, les entreprises ont de meilleures chances de faire passer leur message aux bonnes personnes.

En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous voyons de plus en plus de marques se tourner vers le marketing de contenu et/ou la publicité native pour diffuser leurs messages marketing dans un paysage numérique en constante évolution. En raison de leur lien direct avec la population cible, c'est pourquoi.