Ce que les spécialistes du marketing Internet doivent savoir sur la publicité sur Naver - la plate-forme de recherche n ° 1 en Corée

Naver PPC – Vous savez ce qui est si incroyable avec Internet en matière d'affaires ? C'est mondial. Cela signifie que tout en restant fermement ancré dans votre bureau à domicile, vous avez le potentiel de communiquer avec chaque personne sur la planète. Plus important encore , vous pouvez générer des quantités incalculables de trafic et d'activité vers votre site Web, votre magasin ou votre accord d'affiliation.

Les spécialistes du marketing dans les pays étrangers le savent bien. Vous trouverez de nombreux entrepreneurs avertis de l'étranger qui créent du contenu en anglais pour essayer de puiser dans ce vaste public.

Malheureusement, cependant, à la manière typiquement occidentale et arrogante, très peu de locuteurs natifs anglais font de même.

Et en tant que tels, ils passent à côté de l'ÉNORME potentiel des marchés étrangers.

Aujourd'hui, nous parlons de Naver PPC. Naver est le moteur de recherche numéro un en Corée du Sud après Google. Pendant longtemps, il était nettement plus grand que Google là-bas, avec une part de marché de 80 %. En fait, c'est une part plus importante que celle de Google aux États-Unis aujourd'hui.

Cependant, cela a changé depuis. Naver détient près de 60% de part de marché. Cela est dû en partie aux autres fonctionnalités et produits proposés par le portail. Il s'agit toujours d'un très large public, en particulier si l'on considère que beaucoup de ces utilisateurs naviguent avec l'intention de dépenser de l'argent. C'est le genre de clients que vous devriez rechercher.

Considérant que la Corée du Sud compte 50 millions d'utilisateurs, dont 84,1% sont en ligne, c'est une audience gigantesque à manquer.

Excité encore? Tu devrais être! Poursuivez votre lecture et nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur le marketing et la publicité sur Naver et Naver PPC.

Ce que vous devez savoir sur Naver et Naver PPC

So Naver est un outil de recherche qui a été créé à l'origine en 1999 par une équipe d'anciens employés de Samsung. En d'autres termes, des gens qui savaient ce qu'ils faisaient. Aujourd'hui, Naver appartient à Next Human Network (NHN), basé à l'extérieur de Séoul.

Le nom vient en fait du mot "naviguer". Ce qui fait bien sûr référence à la capacité du site à vous aider à naviguer sur le Web.

Cependant, Naver remplit en fait plus de rôles que la simple recherche. De nombreux utilisateurs coréens l'utiliseront également comme portail Web pour consulter les actualités, les achats en ligne, le contenu suggéré, etc. Cela en fait une sorte de plaque tournante et un excellent point de départ pour de nombreuses personnes qui commencent leur journée en ligne.

Cela en fait également une cible idéale pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, mais nous y reviendrons sous peu.

De nombreuses personnes utiliseront Naver ou Naver PPC directement pour fournir des services également (ou pour servir d'intermédiaire). Ceux-ci incluent les réservations de voyage et les achats.

La différence entre Google et Naver/Naver PPC

Google et Naver PPC ne pourraient pas sembler plus différents à première vue. Alors que Google s'est donné beaucoup de mal pour garder son interface utilisateur propre et même stérile. Alors que Naver est couvert de texte et d'images. C'est beaucoup plus proche de Yahoo.

Mais bien sûr, il y a une grosse limite. Le site n'est disponible qu'en coréen (à quelques exceptions près sur lesquelles nous reviendrons plus tard). C'est vrai! il n'y a pas d'alternative anglaise. Cela signifie que de nombreux sites qui ne ciblent pas directement Naver PPC ne seront pas repris par le moteur de recherche. Cela signifie également que si vous ne pouvez pas lire le coréen, tout cela pourrait être un peu déroutant pour vous. En conséquence, vous pouvez finir par partir avant d'y avoir réfléchi ou pris en considération.

Il existe une autre différence entre Naver PPC et Google. Alors que Google tente de rester totalement neutre lors de l'organisation du Web, Naver a un élément de curation. C'est-à-dire que Naver choisira dans une certaine mesure quels sites seront exposés et lesquels ne le seront pas. Au contraire, Google crée simplement un algorithme qui détermine ensuite le succès ou l'échec des autres sites. Naver essaie de tout garder dans son propre écosystème. Donc, si vous vérifiez le SERP Naver, vous verrez que les sites Web externes et les sites CMS non Naver sont bas sur le SERP ou ne s'affichent pas du tout.

À qui s'adresse Naver Marketing ?

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À qui Naver Marketing est-il utile ?

La réponse : toute personne qui gagne de l'argent grâce à une entreprise qui n'exige pas que le public soit géographiquement proche. Et bien sûr, toute entreprise qui existe en Corée du Sud.

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique vendant des produits en Corée du Sud, il est absolument essentiel de savoir dans quelle mesure ce site sera visible sur Naver. Sinon, c'est l'équivalent d'une entreprise américaine ignorant complètement l'optimisation de Google. Sauf que c'est en fait pire, car il y a de meilleures chances que Google récupère du contenu non optimisé via des mots clés à longue traîne, etc.

D'un autre côté, si vous exploitez un magasin de commerce électronique vendant des biens physiques et que vous n'êtes pas en mesure de livrer jusqu'en Corée du Sud, l'utilité de ce type de marketing est un peu plus limitée. Si vous réalisez des ventes, vous ne pourrez de toute façon pas honorer ces commandes. Vous ne pourrez pas faire de profit. Alors pourquoi s'embêter ?

C'est vrai dans une certaine mesure. Bien sûr, il y a des avantages moins évidents. Par exemple, la création de liens organiques.

C'est-à-dire que même si vous n'obtenez pas une tonne de clients de Corée du Sud, vous pourriez potentiellement gagner des liens sur d'autres sites Web. Disons qu'une exposition supplémentaire à votre blog amène une personne multilingue à publier un lien sur un forum : cela pourrait entraîner plus de trafic et plus de poids pour vous (à condition que ce soit un résultat relativement moins probable).

La publicité Naver est plus utile pour toutes les entreprises dont les sites peuvent servir les clients sud-coréens. Par exemple, si vous vendez un produit numérique, rien ne vous empêche vraiment de prendre des clients de cette partie du monde : et ils seront tout aussi précieux.

Il en va de même si vous vendez une formation personnelle en ligne, ou peut-être un coaching. Et c'est vrai si vous êtes un développeur Web, un programmeur ou même un traducteur aussi.

Comment réussir sur Naver

Cela dit, que pouvez-vous faire pour promouvoir votre site Web sur Naver ? Comment gagnez-vous en visibilité et en notoriété ? La publicité vaut-elle la peine ? Voyons quelques réponses.

Publicité Naver (PPC)

Naver étant autant une question de curation qu'une véritable optimisation des moteurs de recherche, c'est une très bonne idée d'investir dans la publicité si vous voulez vraiment augmenter votre visibilité. À cette fin, il existe quelques options.

Cliquez sur la publicité de choix

Click Choice Advertisement est une forme de publicité au paiement par clic. Une annonce Pay Per Click est bien sûr une annonce qui facture les clics. Cela signifie que si personne ne regarde votre annonce ou ne clique dessus, vous n'aurez rien à payer.

Payer avec un clic

Les publicités au paiement par clic apparaîtront généralement dans les résultats de recherche. Il occupera le premier bloc de contenu sur les résultats "organiques". Ces publicités doivent cibler des phrases clés spécifiques, et comme toute autre forme de PPC, votre probabilité d'apparaître sera basée sur le montant de votre enchère pour le spot.

Expressions-clés

Ce qui est important, c'est d'examiner attentivement la phrase clé que vous souhaitez cibler. Le but n'est pas simplement d'attirer autant d'yeux que possible sur votre lien, mais plutôt de s'assurer que ce sont les bons yeux pour essayer d'obtenir un trafic ciblé. À cette fin, vous devez considérer non seulement qui regarde le mot clé ou la phrase, mais aussi quand ils le recherchent et pourquoi. Cela signifie comprendre "l'intention". L'intention est l'un des concepts les moins compris mais les plus importants du PPC et du SEO : cela signifie savoir ce que la personne recherchait lorsqu'elle a recherché cette phrase.

De nombreux conseils qui peuvent vous aider à obtenir un plus grand succès sur d'autres plates-formes PPC telles que Google s'appliqueront également à Naver. En fait, vous pouvez même utiliser l'outil de recherche de mots clés de Google et, dans de nombreux cas, les résultats que vous trouverez seront au moins quelque peu pertinents. Cependant, vous devez également considérer qu'il y a un peu moins de fonctionnalités disponibles sur Naver pour contrôler et modifier votre approche.

Mots-clés négatifs

Une chose que vous pouvez toujours utiliser est les "mots clés négatifs". Ce sont des termes que vous souhaitez empêcher quelqu'un de voir votre résultat. Encore une fois, la clé est de comprendre l'intention. Le meilleur exemple est le mot "gratuit". Si quelqu'un recherche un ebook de rencontres « gratuit », il y a de fortes chances qu'il ne veuille pas en payer un. Cela signifie à son tour que vous ne voulez probablement pas payer pour attirer ces personnes sur votre site !

Publicité pour le choix de l'heure

Cette forme de l'annonce apparaîtra dans une position déterminée pour une durée précise. Vous convenez du montant que vous paierez et cela vous garantira cette place - sans changement de classement - pour une période de temps définie. Il s'agit d'une fonctionnalité qui n'est pas offerte par d'autres plateformes telles que Google.

Cependant, il est également important de garder à l'esprit que ces annonces apparaissent sous les annonces PPC. Cela signifie qu'ils seront cliqués un peu moins souvent.

Cela montre également la différence entre Google et Naver - vous devez faire défiler tout cela avant d'obtenir des résultats organiques (bien que Google occupe également de plus en plus de sa page avec des publicités).

Publicité de recherche de marque

Cela donne à une marque particulière une sorte de "micro-site Web" intégré directement dans le moteur de recherche lui-même. Par conséquent, vous serez en mesure d'afficher des informations beaucoup plus détaillées sur ce que vous faites - même en incorporant des vidéos, des images et de grands titres. Ceux-ci bénéficient de CTR (taux de clics) élevés et sont généralement importants à acheter au moins pour vos propres marques.

C'est une autre considération pour ceux qui envisagent de commercialiser Naver en dehors de la Corée du Sud : il ne s'agit pas seulement de ventes, mais de visibilité et de notoriété de la marque. Si vous souhaitez contrôler la façon dont votre marque est vue à l'étranger, vous devez envisager de payer pour ce type de fonctionnalités.

Comme vous vous en doutez, cela signifie que vous payez pour une publicité sur le site mobile.

Publicité sur le réseau de contenu

Cela place des publicités sur les partenaires de contenu. Cela signifie que vous verrez vos publicités apparaître sur d'autres sites Web et portails comme celui-ci.

Bien sûr, peu importe laquelle de ces options vous choisissez pour commencer, vous pourriez avoir du mal à vous frayer un chemin à travers les instructions et les détails uniquement coréens. C'est pourquoi de nombreux annonceurs et spécialistes du marketing choisiront d'embaucher un traducteur pour les aider dans le processus.

Notez que vous devez également organiser le paiement avec Naver. Le prépaiement est le plus courant, mais vous pouvez envoyer un chèque au bureau américain pour une autre option.

Il existe désormais une version ciblée de cette plateforme publicitaire qui s'adresse spécifiquement aux Sud-Coréens américains.

SEO organique : ce que vous devez savoir

Avec tout cela à l'esprit, pouvez-vous réellement effectuer du référencement pour Naver ? Est-ce que ça fait du bien ? Quelles sont les limites ?

Eh bien, lorsque vous effectuez un référencement sur cette plate-forme, vous devez tenir compte de quelques facteurs.

Premièrement, Naver est encore plus secret sur le fonctionnement de son référencement que Google. Deuxièmement, Naver utilise un algorithme légèrement différent pour chaque catégorie de contenu différente sur sa plate-forme. Cela signifie que vous devrez utiliser une approche différente pour promouvoir les actualités par rapport à la promotion de quelque chose de plus axé sur le divertissement !

Enfin, lorsque vos résultats s'afficheront, ils seront enterrés sous des publicités de recherche payante (bien que celles-ci se distinguent par un fond de couleur différente) et obscurcis par des recherches verticales, des termes associés et même des listes de livres récemment publiés sur les sujets !

C'est un indice sur la façon dont vous entrez. De nombreuses recherches verticales afficheront des résultats publiés sur Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, etc. Cela signifie qu'obtenir votre contenu - ou du moins vos liens - dans ces endroits peut être une bonne stratégie.

Pour comprendre un peu mieux ces produits :

• Naver Encyclopedia est un outil comme Wikipedia qui fournit à la plate-forme des connaissances utiles. Créer une page de marque ici est un must pour tous les nouveaux SEO qui cherchent à percer ce marché.
• Knowledge iN fonctionne comme Quora. Cela prendra des informations provenant de nombreuses sources pour offrir des réponses.
• Un blog Naver sera créé dès votre inscription à Naver Webmaster Tools. Naver veut vous voir publier du contenu de blog non seulement sur votre propre blog mais aussi sur ce blog afin de créer une synergie.
• Naver Cafe est un peu comme Reddit et offre aux utilisateurs un endroit pour partager le contenu qu'ils ont trouvé en ligne. Essayer d'obtenir des partages ici est une très bonne stratégie si vous voulez communiquer à Naver que votre contenu est réussi et recherché.

Algorithme de rang C

La seule chose que nous savons sur l'algorithme est ce qu'on appelle «l'algorithme de rang C». Cela signifie Creator Rank, et cela signifie essentiellement que Naver veut vous voir établir une autorité et une popularité à travers ses propres canaux. Même si c'est une douleur pour les créateurs, cela se traduit en fait par un assez bon système qui élimine beaucoup de spam.

Algorithme de rang P

Le P-Rank a été introduit plus récemment pour aider à maintenir ce niveau de qualité supérieur. Il recherche la qualité réelle de la page Web et se concentre spécifiquement sur la capacité d'exploration du site, son accessibilité pour Naver Bot, l'utilisation de données structurées et la convivialité mobile.

De même, essayer de faire reconnaître votre site comme une source d'information est également une bonne idée.

Comme Google, Naver affiche également une préférence pour les marques. Avoir une marque reconnaissable et enregistrer votre entreprise est connu pour être un moyen de se mettre du bon côté de Naver. De même, Naver aime afficher des résultats riches dans ses SERP afin de maintenir l'engagement de ses utilisateurs. Par conséquent, l'utilisation d'extraits enrichis (balisages HTML) est une bonne stratégie qui l'est beaucoup.

Pour résumer

Nous ignorons encore beaucoup de choses sur le marketing et le référencement de Naver, mais nous savons que Naver est la clé du marketing numérique en Corée. Cela dit, cet article devrait vous fournir quelques conseils de base qui peuvent au moins vous aider à améliorer un peu votre profil pour ces moteurs de recherche. Et cela peut être plus précieux que vous ne le pensez !