Naver SEO : Comment faire du référencement en Corée du Sud 2023

En Corée, ce n'est pas Google mais Naver qui est le moteur de recherche numéro un. Par conséquent, pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent se développer sur le marché sud-coréen, il est indispensable de savoir comment optimiser leur site pour Naver.

Astuce : Si vous souhaitez développer votre activité en Chine, vous pouvez consulter le Guide SEO Baidu.

Qu'est-ce que Naver exactement et comment pouvez-vous utiliser le référencement sur Naver ? Cet article vous aidera à apprendre tout ce que vous devez savoir sur Naver SEO.

Qu’est-ce que Naver ?

Naver (네이버 en Hangul) a été lancé en 1999 et est passé du statut de simple portail Web à celui doté de son propre moteur de recherche. Il a lancé sa fonctionnalité de résultats de recherche combinés en 2000 et est rapidement devenu le principal portail de moteurs de recherche en Corée du Sud (Naver, 2018), répondant ainsi à la croissance rapide du nombre d'utilisateurs d'Internet dans le pays au début des années 2000.

Naver propose plusieurs services sur son moteur de recherche, notamment Naver Mail, Cafe, Blog, Knowledge iN et Shopping.

Encyclopédie Naver

Similaire à Wikipédia, mais beaucoup moins restrictif en termes de mise en place de pages de marque. Si vous êtes nouveau sur le marché sud-coréen, créer une page de marque ici est indispensable.

Connaissance en N

Semblable à Quora, Knowledge iN récupère des données provenant d'un certain nombre de sources (y compris la sienne) et peut figurer en bonne place dans les résultats de recherche, en particulier pour les recherches interrogatives.

Blog Naver

Lorsque vous créez un compte Naver Webmaster Tools, vous obtenez automatiquement un blog Naver. Les blogs sont incroyablement populaires en Corée du Sud et les résultats des blogs Naver figurent en bonne place dans les listes de recherche Naver.

Café Naver

Semblable à Reddit, Cafe est une plate-forme communautaire qui rassemble des membres partageant un intérêt commun pour le partage de connaissances et la discussion sur ce sujet.

Les SERP de Naver

Les SERP de Naver sont très occupés car 10 résultats de recherche verticaux différents ou plus seront affichés à un chercheur sur une seule page. Il rassemble bien plus d'éléments que Google, notamment des résultats payants, des résultats organiques, Naver Cafe, Naver Encyclopaedia, des cartes, des images, des blogs, Naver Knowledge IN et des applications. Les pages de résultats affichent également des encadrés sur la droite avec les sujets les plus populaires du moment, et des sujets alimentés par les groupes d'utilisateurs.

Voici quelques fonctionnalités des SERP Naver que vous devez connaître pour améliorer le référencement Naver.

1. Trop d'annonces dans les résultats de recherche

Une grande différence entre Naver et Google réside dans le nombre de publicités. Google n'a que deux à trois annonces en haut et en bas du SERP. Cependant, sur Naver, comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, il y a des emplacements d'annonces partout sur la page d'accueil.

2. Les positions des services Naver sur la SERP ne sont pas fixes

les positions des services Naver sur la SERP sont basées sur la requête de recherche de l'utilisateur. Par exemple, lorsque vous recherchez 삼성전자 (Samsung), vous trouverez le site officiel de Samsung classé en tête et les annonces payantes, les informations boursières, les actualités et Naver Shopping suivent. Mais lorsque vous recherchez la requête 검색엔진 최적화 (SEO), Naver Encyclopedia est placé comme le service le plus élevé après les publicités payantes et Naver Blog est le deuxième service le mieux classé pour la requête.

Ainsi, les services les mieux classés sont différents pour toutes les requêtes. Par conséquent, vous devez d'abord vérifier quels services sont bien classés pour le terme de recherche pour lequel vous souhaitez vous classer sur Naver SERP, puis voir si vous pouvez créer du contenu qui apparaîtra sur ces services de haut rang. Par exemple, si le blog Naver apparaît en premier dans la requête de recherche, vous devez créer du contenu pour votre blog Naver. Cependant, si le Naver Cafe arrive en tête, vous devriez plutôt vous concentrer davantage sur le Naver Cafe.

3. Les résultats Web sur SERP ne sont pas affichés dans les options de recherche

Dans Naver, les options de recherche disponibles pour les utilisateurs sont : Intégration (en vert), VUE, Image, Knowledge iN, Vidéos, Shopping, Actualités, Recherche en temps réel (c'est-à-dire médias sociaux) et Dictionnaire.

En cliquant sur Plus d'options (…) à l'extrême droite, les éléments suivants sont également disponibles : Carte, Livres, Musique, Encyclopédie, Clip audio et Informations académiques.

Et bien que les utilisateurs puissent consulter les résultats Web sur le SERP, ils n'apparaissent pas dans les options de recherche.

4. Naver pousse le contenu Naver

Alors que Google classe les pages Web de manière assez équitable, Naver utilise des biais plus évidents. Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge IN et Naver Encyclopaedia ont la priorité sur la page de résultats au-dessus du contenu Web général.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il n’existe aucun site Web bien classé de manière organique. C’est très souvent le cas si votre entreprise n’est pas très connue en Corée. Il n’y a généralement que 3 sites Web organiques répertoriés sur la première page du SERP Naver. Si vous êtes nouveau sur le marché coréen, il est possible qu'un blog Naver devance votre site Web – même si vous utilisez le nom de votre entreprise comme terme de recherche ! C'est pourquoi, pour votre stratégie de marketing numérique coréenne, il est important d'utiliser également Naver Blog, Cafe, Q&A, etc.

Les algorithmes de Naver

Naver utilise trois systèmes algorithmiques différents : l'algorithme de rang C, l'algorithme de rang P et l'algorithme DIA.

1. Algorithme de rang C

L'algorithme C-rank (également connu sous le nom d'algorithme Creator Rank) se compose de trois C. Ce sont le contenu, le contexte et la chaîne. Bien que le contenu et le contexte soient assez simples, le facteur « Chaîne » fait référence à la conversion, c'est-à-dire au nombre de personnes qui ont visité votre contenu. Plus il y aura de visiteurs, plus votre blog sera populaire.

Cet algorithme se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs et produit dans les autres produits de Naver, tels que le Naver Blog et le Naver Café. À l'aide de l'algorithme C-rank, Naver vise à prioriser le contenu produit dans ses sous-produits, ainsi que sa fiabilité et sa popularité par rapport au contenu produit par des pages Web.

2. Algorithme de rang P

L'algorithme P-rank est destiné à fonctionner sur la base de normes Web mondiales similaires définies par Google. L'algorithme P-rank examine certains critères de référencement d'un site Web pour déterminer sa qualité. Naver utilise cinq signaux de classement, qui sont les suivants :

3. Algorithme DIA

Le prochain algorithme de Naver s’appelle Deep Intent Analysis (DIA). Fondamentalement, cet algorithme identifie l'intention de recherche de l'utilisateur en fonction du contenu et la reflète dans le classement des résultats de recherche.

Divers facteurs peuvent mesurer l'intention ou la préférence d'un utilisateur pour un blog spécifique. Certains de ces facteurs peuvent être le temps passé sur une page Web, le nombre de partages d'un blog, les commentaires, etc. Cependant, la possibilité que Naver divulgue sa méthode spécifique de mesure et de notation est faible. Mais au fond, il devient de plus en plus important de créer du contenu qui satisfasse les utilisateurs.

Comment obtenir un classement élevé dans Naver ?

Vous avez désormais une compréhension de base des produits Naver, des fonctionnalités SERP de Naver et des algorithmes de Naver. Alors, par où commencer à être bien classé à Naver ? Veuillez suivre les étapes ci-dessous.

Étape 1. Inscrivez-vous sur Naver Webmaster Tools, Naver Analytics, Naver Smart Place

Étape 2. Connectez votre site Web à Naver Webmaster Tool.

Étape 3. Utiliser Naver Blog et Naver Post

Étape 4. Profitez du guide Naver sur l'optimisation des normes Web

Dernières pensées

Ceci n'est qu'une brève introduction à Naver et d'autres problèmes doivent être pris en compte dans le cadre de vos efforts de référencement pour la Corée du Sud. Pour en savoir plus sur Naver, vous devez consulter le guide SEO officiel de Naver. Ce guide contient une liste des exigences qu'un site Web doit remplir pour être bien classé sur Naver.

De plus, en raison d'une philosophie différente de Naver SEO et du manque de support en anglais, il peut être difficile d'obtenir de bons résultats sans l'aide d'une agence de référencement expérimentée ou de personnes familiarisées avec Naver et le marché coréen. Alors, demandez de l’aide aux autochtones lorsque vous en avez besoin.