10 exemples de newsletter pour alimenter votre marketing par e-mail

Les newsletters par e-mail sont l'un des moyens les plus efficaces de se connecter avec votre public cible. Les newsletters vous aident à fidéliser votre marque, à éduquer les clients et à augmenter les conversions.

Mais pour se démarquer dans des boîtes de réception déjà débordantes, votre newsletter doit être convaincante, originale, visuellement agréable et perspicace.

Dans cet article, nous partageons nos 10 meilleurs exemples de newsletter pour inspirer votre prochaine campagne de newsletter.

Qu'est-ce qui fait une bonne newsletter ?

Contenu varié : Gardez votre public engagé avec des types de contenu uniques, originaux et différents.

Message de marque cohérent : de votre ligne d'objet à vos CTA, assurez-vous que votre texte colle à la voix de votre marque.

Mobile friendly : La plupart des gens consultent leurs e-mails depuis leur smartphone, alors assurez-vous que votre newsletter s'adapte aux dimensions de l'écran du smartphone. Par exemple, les abonnés ne peuvent voir que les 30 premiers caractères de votre ligne d'objet lorsqu'ils ouvrent des e-mails sur un mobile, alors gardez à l'esprit les limitations d'espace lors de la rédaction de texte.

Un call-to-action (CTA) clair : Incluez un bouton call-to-action fort et pertinent dans votre newsletter. Votre CTA doit mener à une page de destination de produit, à un blog ou à toute autre page commerciale pertinente vers laquelle vous souhaitez diriger les lecteurs.

Ciblée à un public spécifique : Utilisez la segmentation pour cibler votre newsletter sur des groupes spécifiques. Ensuite, envoyez du contenu pertinent pour vos segments d'audience.

10 exemples de newsletter pour inspirer votre prochaine campagne email

Que ce soit pour des lignes d'objet accrocheuses, des visuels époustouflants ou des CTA ciblés, voici notre sélection des 10 meilleurs exemples de newsletter publiés aujourd'hui.

1. CXL

Objet : La crème glacée ne fait pas que rivaliser avec la crème glacée

Parfois, des images flashy et plusieurs boutons CTA détournent l'attention du message principal d'une campagne. Prenez cet exemple de newsletter CXL comme modèle pour montrer à quel point une copie claire et succincte peut suffire à attirer l'attention du lecteur.

Fondateur de CXL, le bulletin d'information textuel de Peep se concentre sur la narration d'histoires courtes aux lecteurs pour enseigner des leçons de marketing, partager des nouvelles de l'industrie et des événements ainsi que promouvoir des offres spéciales. Par exemple, Peep raconte comment il a commencé à organiser des événements et des ateliers en 2008 et comment le réseautage crée des contacts qui mènent à des contrats.

Des CTA réguliers tout au long de la newsletter dirigent les lecteurs intéressés vers des pages Web pertinentes, comme une page de réservation pour leur prochain événement.

La marque de marketing éducatif utilise une ligne d'objet intrigante et amusante pour attirer également l'intérêt des abonnés.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Ligne d'objet accrocheuse
• S'adresse directement au lecteur
• Format de liste facilement scannable

2. Tribu de Croissance

Subject line : Vous n'avez rien en commun avec Jeff Bezos… Pourtant

La plate-forme éducative sur les compétences numériques The Growth Tribe inspire les lecteurs avec une ode à Jeff Bezos. La newsletter se concentre sur l'enseignement aux lecteurs sur la mise en œuvre d'une expérimentation rapide dans leurs propres entreprises, tout comme le font des marques telles qu'Amazon, Google et Netflix.

La marque garde sa newsletter conversationnelle pour enseigner aux lecteurs les secrets du succès des entreprises à croissance rapide. Par exemple, ils posent aux lecteurs des questions rhétoriques sur ce qu'ils ont en commun avec ces entreprises à croissance rapide et sur la manière dont ils peuvent mettre en œuvre leurs tactiques.

Les emojis donnent à la newsletter une touche de couleur et attirent les yeux des lecteurs sur le contenu. De courtes lignes de texte permettent à la newsletter d'être concise. Une vidéo exploitable donne aux téléspectateurs 7 conseils pour démarrer avec une expérimentation rapide à la fin.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Équilibre entre conversationnel et informatif
• Offre des conseils utiles
• Ajoute de la valeur avec une vidéo exploitable

3. Eto

Ligne d'objet : Banque avec une touche verte

La banque Ando partage clairement ses valeurs et sa mission avec ses souscripteurs. Alors que le vert est souvent associé à la couleur de l'argent, c'est aussi la couleur de la durabilité et de l'environnement. Ando se présente comme une banque créée pour avoir un impact positif à la fois sur les finances et sur l'avenir de la planète.

Ils expliquent comment ils financent activement des initiatives vertes comme l'énergie verte et le transport durable.

Étant donné que les gens réfléchissent beaucoup à qui ils font affaire et quelles entreprises sont respectueuses de l'environnement, ils incluent ces points dans leur titre d'ouverture, "Construire un avenir meilleur avec les services bancaires". Cela contribue à établir la confiance avec les clients et montre l'engagement authentique de la marque.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Effacer les boutons CTA demandant aux lecteurs de s'inscrire
• Explique les valeurs fondamentales du groupe bancaire
• Visuels faciles à comprendre

4. Bon appétit

Objet : Les mercredis sont pour les nouilles

Au lieu d'essayer de vendre quelque chose tout de suite, Bon Appetit mène avec des recettes gratuites irrésistibles et appétissantes.

Magazine gastronomique, la newsletter par e-mail de Bon Appetit est un excellent exemple de la façon de donner gratuitement un contenu précieux. Alors qu'ils présentent leurs meilleures recettes et astuces gastronomiques, ils annoncent également des abonnements payants à leur magazine.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Les images très visuelles attirent les lecteurs
• Donne du contenu précieux gratuitement
• Fournit des boutons CTA clairs

5. Pic indépendant

Ligne d'objet : mon livre indépendant/d'affaires préféré

Peak Freelance est une communauté d'indépendants visant à aider les rédacteurs indépendants à améliorer leur carrière. Leur newsletter fournit des conseils utiles, des astuces, des ressources et des offres d'emploi. Connaissant leur public d'écrivains indépendants, sa présentation sous la forme d'un article de blog a du sens.

Les listes numérotées permettent aux abonnés de parcourir facilement le contenu et de lire les sections les plus intéressantes pour eux.

Son style conversationnel et informel donne aux lecteurs l'impression de discuter avec un ami plutôt qu'avec un fondateur d'entreprise. Ils restent simples avec des lignes de texte courtes, des graphiques sur la marque et des CTA clairs.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Clairement disposé
• Parle directement au lecteur
• Met en évidence différents aspects de l'activité indépendante chaque semaine

6. L'agitation

Objet : La mine d'or secrète de Reddit

The Hustle est une newsletter quotidienne sur les affaires et la technologie. Bien qu'il existe de nombreuses newsletters commerciales et technologiques, The Hustle parvient à un équilibre difficile entre l'humour et l'information.

Ils permettent aux lecteurs de s'informer rapidement sans exiger trop de temps de leur part. Son formatage en puces faciles à digérer et en titres en gras donne aux abonnés les nouvelles qu'ils recherchent efficacement.

La catégorisation des sujets par The Big Idea, Snippets et It's Pie Time permet d'organiser la newsletter et aide les abonnés à savoir à quoi s'attendre lorsqu'ils ouvrent chaque édition. Une section "Mème du jour" à la fin montre que les newsletters d'actualité n'ont pas besoin d'être 100% sérieuses tout le temps.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Scannable facilement pour les abonnés pressés par le temps
• Boutons CTA fréquents pour diriger les lecteurs intéressés vers plus de contenu
• Le bon équilibre de l'humour garde la newsletter fraîche et originale

7. Voyages antérieurs

Ligne d'objet : Retraite et réinitialisation : les meilleurs endroits où voyager en ce moment pour le soleil, la mer et… le vin

Prior Travels équilibre la publicité de ses produits et de ses voyages avec un contenu éducatif conçu pour inspirer les lecteurs à faire des voyages avec l'entreprise. Très visuelle, la newsletter utilise des images saisissantes pour attirer les abonnés. La présentation de style magazine donne à la newsletter un côté élégant.

Des titres accrocheurs comme "Baja Moment" et "Checking In, Checking Out" donnent à la newsletter un ton de voix amusant et conversationnel. Ils encouragent également les lecteurs à participer en partageant leurs voyages sur les réseaux sociaux avec le hashtag de marque #forthecurious.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Des visuels aux couleurs vives attirent l'attention des lecteurs.
• Un style éditorial de magazine fait ressortir la newsletter
• La copie originale maintient les lecteurs engagés

8. UXPin

Objet : UXPin Basics 6/7 : Construire des navigations conviviales

UXPin montre que votre newsletter peut être propre, simple et minimaliste tout en engageant les lecteurs. Oubliez les images flashy, les longs paragraphes de texte et les multiples boutons CTA. Au lieu de cela, vous pouvez réduire votre newsletter et faire passer vos points les plus importants.

Une courte capture d'écran vidéo montre aux lecteurs exactement à quoi devrait ressembler une conception de navigation épurée et minimaliste. Quelques lignes de texte expliquent pourquoi une conception de navigation efficace est importante.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Un exemple GIF montre instantanément de quoi ils parlent
• Parfois, la simplicité est la meilleure - UXPin exprime clairement son message sans distractions
• Un bouton CTA dirige les lecteurs vers Check Out More

9. Boîte à écorce

Ligne d'objet : C'est notre meilleure offre de vacances BarkBox de tous les tempsrrr

Le service d'abonnement aux friandises et jouets pour chiens Barkbox reste amusant et simple avec sa newsletter BarkPost colorée et sur la marque. Puisant dans leur image de marque ludique, ils utilisent des jeux de mots et jouent sur des mots comme "Oh my Dog" pour interagir avec leur public amoureux des chiens.

La marque utilise sa newsletter comme une opportunité pour promouvoir une adhésion au club de jouets supplémentaires. Les boutons CTA aux couleurs vives encouragent les abonnés à obtenir un jouet supplémentaire gratuit ou à rejoindre le club.

Conformément à leur humour, un chien carlin habillé montre sa propre BarkBox et montre aux lecteurs à quoi ressemblera leur abonnement.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• L'humour ludique rend la newsletter attrayante
• De généreuses promotions encouragent les lecteurs à cliquer sur les CTA
• Une ligne d'objet ciblée garantit aux abonnés qu'ils sont sur le point de voir

10. WeTransfer

La newsletter basée sur la photographie visuelle et l'illustration de WeTransfer, WePresent, n'essaie pas trop de promouvoir leur plate-forme. Au lieu de cela, ils font une déclaration en partageant une nouvelle image ou illustration comme un traitement spécial avec leur public.

Avec une base d'utilisateurs de photographes, de designers, de spécialistes du marketing et d'autres créateurs, WeTransfer connaît leur public visuel et leur donne un contenu inspirant pour aider leurs prochaines créations.

Il s'agit d'un excellent exemple de newsletter non traditionnelle qui montre que vous pouvez sortir des sentiers battus. Parfois, moins c'est plus et WeTransfer montre la philosophie de leur marque avec une newsletter visuelle jumelée.

Pourquoi cet exemple de newsletter fonctionne :

• Se concentre sur l'inspiration créative plutôt que sur la vente ou les promotions
• Des visuels accrocheurs se démarquent dans des boîtes de réception autrement encombrées
• Fait la promotion d'illustrations uniques que les abonnés ne pourraient pas découvrir autrement

Exemples de newsletter pour inspirer votre prochaine campagne

Alors voilà, 10 de nos exemples de newsletter préférés pour vous aider à inspirer votre prochaine campagne de marketing par e-mail. Réfléchissez à ce que vous aimez dans chaque exemple et à la manière dont vous pourriez mettre en œuvre ces techniques dans votre propre campagne de marketing par e-mail. Vous souhaitez peut-être rendre votre ton plus conversationnel ou vous souhaitez inclure plus de boutons CTA.

Assurez-vous que la personnalité unique de votre entreprise transparaît et que votre message s'adresse à votre public cible. Pendant que vous planifiez votre prochaine newsletter par e-mail, pourquoi ne pas jeter un coup d'œil à la boutique AppSumo ? Nous avons certaines des meilleures offres de logiciels disponibles.