Qu’est-ce que le référencement hors page ? Le guide définitif

Pour continuer notre nouvelle série couvrant différentes facettes du référencement, nous nous concentrons sur l'un des éléments les plus cruciaux d'une campagne de référencement réussie. Référencement hors page.

Dans cet article de blog, nous expliquerons ce qu'est le référencement hors page, pourquoi il est essentiel et quelles sont les différences entre le référencement sur page et hors page. Nous discuterons également de différents éléments de référencement hors page, notamment le marketing de contenu, l'acquisition de liens et l'EEAT.

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page fait référence aux diverses activités qui se déroulent en dehors de votre site Web mais qui ont un impact considérable sur votre classement dans les moteurs de recherche et votre visibilité globale en ligne. Ce terme générique englobe tout travail non effectué sur votre site Web qui contribue à augmenter votre trafic organique et à améliorer les classements.

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Nous ne discutons pas des activités de référencement sur la page telles que les tests de balises de titre, la rédaction de méta-informations ou la rédaction de contenu. Nous discutons de choses effectuées hors site, notamment la création et l'acquisition de liens, le marketing de contenu et bien plus encore.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Le référencement hors page est important car, même s’il englobe un travail qui n’est pas effectué sur votre site Web, il a toujours un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche et votre réputation en ligne. Prenons l’exemple du link building, dont nous parlerons plus en détail plus tard. Lorsque des sites Web réputés renvoient au vôtre, les moteurs de recherche reconnaissent votre contenu (et donc votre site Web) comme faisant autorité, ce qui conduit généralement à un meilleur classement et à un trafic plus organique.

De plus, des activités telles que l’engagement sur les réseaux sociaux, les avis en ligne et les mentions dans les communautés en ligne pertinentes contribueront à votre réputation en ligne. Cela inspirera confiance dans votre marque et influencera positivement les clients potentiels.

Le référencement hors page génère également des sources de trafic plus diversifiées vers votre site Web au-delà des moteurs de recherche eux-mêmes. L'exposition à un public plus large peut conduire à davantage d'engagement et de conversions. De plus, cela constitue un avantage concurrentiel sur le marché numérique.

Essentiellement, le référencement hors page est essentiel à une stratégie globale de marketing numérique. Cela a un impact sur les classements, la réputation, le trafic et la compétitivité globale dans la recherche.

SEO hors page vs SEO sur page. Quelle est la différence?

Le référencement hors page et sur page sont deux aspects complètement différents mais essentiels du référencement.

Le référencement sur page se concentre sur l’optimisation du contenu et des éléments de votre site Web lui-même. Cela inclura des tâches telles que l'optimisation des balises de titre, des méta descriptions, des titres et de l'utilisation des mots clés de votre site Web dans votre contenu. Le référencement sur page implique également d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web, en accélérant les temps de chargement et en garantissant que votre site Web est adapté aux mobiles.

Apprenez-en davantage sur le référencement sur la page grâce à notre guide de référencement sur la page.

D’un autre côté, le référencement hors page implique des activités complètement distinctes de votre site Web. Cela inclut des tâches telles que l'acquisition de liens, la gestion de votre réputation en ligne grâce à des mentions et des avis positifs sur la marque, et l'amélioration de votre contenu du point de vue de l'EEAT. Nous en reparlerons plus tard. Le référencement hors page consiste à renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site Web aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Pour faire un bref résumé. Le référencement sur page optimise les éléments internes de votre site Web, tandis que le référencement hors page se concentre exclusivement sur les facteurs externes qui influencent les performances de votre site Web dans les SERP. Les deux sont cruciaux pour une stratégie de référencement complète.

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Nous allons maintenant examiner certains des éléments fondamentaux du référencement hors page et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer la position de votre site Web dans les SERP.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est la création stratégique et, plus important encore, dans certains cas, la distribution de contenu pour attirer le public vers vos plateformes, qu'il s'agisse de votre site Web, de votre podcast ou de votre série YouTube.

Dans cette section, nous discuterons de ce que vous pouvez faire avec votre marketing de contenu pour améliorer votre référencement hors page et générer plus de trafic vers votre site Web.

Réseaux sociaux

Améliorer votre présence sur les réseaux sociaux peut avoir un impact positif significatif sur votre référencement hors site de différentes manières.

Premièrement, les médias sociaux fournissent une ou plusieurs plateformes pour partager du contenu précieux à partir de votre site Web. Lorsque votre contenu est partagé (et lié) à partir de profils de réseaux sociaux réputés, il peut renforcer l'autorité de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche comme Google et Bing. Cette autorité est un facteur crucial dans le référencement, car elle montre aux moteurs de recherche que votre site Web est une source d’informations fiable.

Bing (le deuxième moteur de recherche au monde) considère les signaux sociaux comme faisant partie de son algorithme de classement. Nous ne connaissons pas le poids que cela donne aux signaux sociaux, mais les responsables de Bing ont confirmé que leurs algorithmes de classement prennent effectivement en compte la présence sociale.

Les signaux sociaux incluent des mesures telles que le nombre de partages, de likes et de commentaires sur vos publications sur les réseaux sociaux, le nombre de comptes que vous suivez et le nombre de followers que vous avez. Bing reconnaît qu'une solide présence sur les réseaux sociaux peut refléter l'autorité et la pertinence d'un site Web dans son créneau. Par conséquent, en interagissant activement avec votre public sur les réseaux sociaux et en partageant du contenu bien écrit, vous pouvez avoir un impact direct sur le classement de votre site Web sur Bing.

Nous savons également que le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux peut attirer davantage d'attention sur votre contenu dans son ensemble. Pas seulement à partir des réseaux sociaux eux-mêmes. Lorsque d'autres sources réputées sur les réseaux sociaux partagent votre contenu, cela augmente la probabilité que votre contenu soit repris par d'autres références faisant autorité sur le Web, ce qui peut alors (dans certains cas) conduire à l'acquisition de backlinks pour votre site Web simplement en partageant votre contenu. sur les réseaux sociaux.

Nous en avons un exemple. Suite à la publication de l'un de nos articles de blog, nous avons collecté des partages sociaux auprès de personnes réputées au sein de notre secteur, notamment Aleyda Solis, qui compte 148 000 abonnés sur Twitter et 60 000 abonnés sur LinkedIn. D’après ses affirmations, nous avons été inclus dans un article (avec un backlink) de Search Engine Roundtable, un site Web incroyablement faisant autorité dans notre niche.

Relations publiques numériques

Du Digital Marketing Institute :

« Les relations publiques numériques sont une stratégie utilisée pour accroître la notoriété de votre marque à l'aide de méthodes en ligne. À bien des égards, elles sont similaires aux relations publiques traditionnelles, mais elles offrent la possibilité d'atteindre un public beaucoup plus large qui ne peut être atteint uniquement avec des méthodes hors ligne. »

Les relations publiques numériques, en tant que discipline marketing, sont devenues si importantes ces dernières années qu'il existe désormais une profession qui leur est dédiée, et à juste titre. Les relations publiques numériques peuvent également avoir un impact positif sur votre référencement hors page de manière critique.

L'un des avantages les plus importants des relations publiques numériques, lorsqu'il fait explicitement référence au référencement hors page, est la possibilité d'obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité. Lorsque vos campagnes de relations publiques aboutissent à une couverture dans des articles de presse, des articles d'invités ou même des mentions sur des sites réputés, vous pouvez obtenir des liens entrants extrêmement précieux vers votre site Web. Ces backlinks signalent aux moteurs de recherche que votre site est une source fiable et faisant autorité, ce qui peut améliorer votre classement.

Même sans backlinks, les mentions de marque et les citations issues de la couverture des relations publiques peuvent avoir un impact positif sur votre référencement hors page. Lorsque votre marque est mentionnée sur le Web, cela renforce votre présence en ligne et l'autorité de votre marque. Les moteurs de recherche peuvent reconnaître ces mentions comme des signaux de crédibilité et de pertinence, ce qui pourrait influencer positivement votre classement. Nous avons mis certains mots en gras dans cette dernière phrase car rien de tout cela n'est explicitement confirmé. Pourtant, une quantité considérable de preuves anecdotiques pourraient potentiellement étayer cette hypothèse.

Il convient également de noter que les campagnes de relations publiques numériques réussies entraîneront souvent une augmentation du trafic en ligne, principalement si votre campagne génère une forte couverture médiatique ou devient virale sur les réseaux sociaux. Cet afflux de visiteurs sur votre site Web, même si ce n’est que pour une courte période, peut affecter positivement votre référencement hors page. Les moteurs de recherche peuvent interpréter cette augmentation du trafic comme un signe de pertinence et d’engagement des utilisateurs, conduisant potentiellement à un meilleur classement et à un trafic plus organique.

Publicité par e-mail

Bien que le marketing par e-mail, en tant qu'activité autonome, n'ait pas d'impact direct positif ou négatif sur votre référencement hors page, il joue un rôle crucial de plusieurs manières critiques qui peuvent aider à améliorer votre référencement hors page, même si les avantages sont indirects.

Premièrement, des campagnes de marketing par e-mail réussies vous permettront d'inclure des liens vers le contenu de votre site Web, y compris des articles de blog et des pages d'offres. Si votre contenu est de haute qualité et précieux pour votre public, les abonnés de votre liste de diffusion peuvent faire preuve d'initiative et le partager sur leur site Web ou sur les réseaux sociaux, créant ainsi des backlinks naturels et organiques vers votre site Web et son contenu. À notre avis, il s’agit d’une manière très sous-estimée de créer des backlinks vers votre site Web.

Partager votre contenu via votre liste de diffusion est également un bon moyen de générer des partages sociaux, notamment dans des communautés spécifiques (la communauté du marketing numérique en est un bon exemple), car ces communautés adorent partager des e-mails qu'elles trouvent précieux sur les réseaux sociaux. Ces signaux sociaux peuvent avoir un impact indirect sur votre référencement, car les moteurs de recherche peuvent considérer l'engagement social comme un facteur de classement. Lorsque nous regardons Bing, l’avantage devient direct, car nous savons que Bing prend en compte les signaux sociaux lors du classement des pages, comme nous en avons parlé plus tôt.

Publicité payante

Tout d’abord, comprenons le point évident : la publicité payante est généralement distincte du référencement car il s’agit d’une discipline entièrement distincte. C'est correct; vous avez besoin que les deux fonctionnent en harmonie pour obtenir d’excellents résultats marketing globaux.

Cela ne signifie pas que le contrôle de votre PPC n’aura pas d’impact sur votre référencement hors page.

L'un des meilleurs avantages indirects qu'une campagne PPC réussie peut avoir sur votre référencement (y compris votre référencement hors page) est qu'une partie des bénéfices générés par les campagnes PPC peuvent être réinvesties dans votre référencement. Vous pouvez utiliser ce budget pour la création de contenu supplémentaire, les tests SEO ou même les campagnes d'acquisition de liens.

Il convient également de noter que les campagnes PPC peuvent fournir des données et des informations précieuses sur différents mots-clés, textes et comportements de l'audience. Ces informations peuvent éclairer votre stratégie de référencement, vous aidant à optimiser votre site Web et votre contenu pour les mots-clés performants dans les campagnes PPC.

Communautés en ligne

Il convient également de souligner qu'être actif dans des communautés en ligne telles que Reddit, Quora et d'autres communautés pertinentes pour votre niche peut également contribuer à avoir un impact positif sur votre référencement hors page.

En pensant à un avantage direct, partager votre contenu (ou le faire partager) sur ces plateformes peut conduire à davantage de backlinks pour votre site Web. Oui, ces backlinks sont « nofollow », mais cela mérite d'être mentionné car il est de plus en plus évident que les backlinks nofollow peuvent avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic organique. Nous adorons cette étude réalisée par Sarah Fleming sur les backlinks nofollow vs follow backlinks, qui a été présentée à BrightonSEO en 2021 !

Il existe également quelques avantages indirects, notamment des idées de contenu. S'engager dans des discussions sur ces plateformes peut conduire à des idées de contenu pour votre entreprise qui, une fois publiées, peuvent contribuer à générer plus de backlinks vers votre site et à améliorer votre référencement hors page !

Des discussions comme celle-ci peuvent vous donner des idées pour votre prochain contenu ! :D

De plus, des discussions régulières au sein de ces communautés vous aideront à nouer des relations dans votre secteur. De telles relations peuvent conduire à des opportunités de publication d’invités, à des collaborations et à d’autres mentions de votre site Web. Tout cela peut bénéficier à votre référencement hors page si cela est fait correctement.

Création de liens / Acquisition de liens

Vous avez peut-être remarqué que nous discutons des backlinks, de la création de liens et de l'acquisition de liens dans cet article de blog. En effet, la création/acquisition de backlinks pertinents et de haute qualité vers votre site Web est l'une des activités fondamentales en matière de référencement hors page.

Dans cette section, nous explorerons différentes méthodes d'acquisition de backlinks et comment les réaliser correctement !

Blogs invités

Tout d'abord, mentionnons simplement ceci... Les blogs invités suscitent beaucoup de « haine » en ligne, en particulier dans les cercles du marketing numérique. Beaucoup de gens aiment le répertorier comme une méthode « chapeau noir » pour acquérir des backlinks vers votre site. Nous sommes ici pour être en désaccord avec cela. Lorsqu’il est effectué correctement, le blog invité est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des backlinks vers votre site.

Nous devons nous rappeler que nous voulons que les sites pour lesquels nous écrivons soient de haute qualité et faisant autorité, mais nous voulons également qu'ils soient pertinents. C’est là que les blogs invités deviennent une excellente méthode pour créer des backlinks !

Il est souvent considéré comme un moyen peu sûr de créer des backlinks, car les gens le font mal. Soit ils paient pour un créneau de publication d'invité, soit ils écrivent un mauvais article de blog invité sur un site qui n'est pas pertinent ou de haute qualité, soit ils combinent les trois. C'est là que nous convenons que les blogs invités sont une perte de temps.

Lorsque vous rédigez un article de blog de haute qualité, faites-le publier sur un site pertinent et de haute qualité et obtenez un backlink de ce site Web. C'est une mine d'or !

Voici un exemple. Notre responsable marketing, Ryan, a récemment écrit un article pour Wix sur la façon de démarrer les tests SEO pour les sites Web.

Wix est un site incroyablement faisant autorité dans le créneau du marketing numérique et du référencement, Ahrefs lui attribuant une note de domaine de 95 !

L'article invité comprenait un lien contextuel vers le site Web SEOTesting. Cela transmettra une énorme autorité via le PageRank (parfois connu sous le nom de jus de lien, bien que nous détestons ce terme) au site Web et nous aidera directement avec notre classement et notre trafic organique.

Création de liens brisés

La création de liens brisés est couramment utilisée dans le cadre d'une stratégie de création de liens plus complète qui consiste à rechercher des liens brisés ou morts sur d'autres sites Web contenant des liens actifs et pertinents vers votre contenu.

Vous commencerez à utiliser une plateforme de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour identifier les liens brisés sur des sites Web pertinents et les noter. Vous pouvez également utiliser un outil d'exploration Web comme ScreamingFrog pour trouver ces liens brisés, et il sera plus fiable, même si cela prend beaucoup plus de temps.

Une fois que vous avez trouvé ces liens rompus, vous devez identifier le contenu de votre site Web qui pourrait être utilisé en remplacement ou créer du contenu pouvant être utilisé à sa place. Vous pouvez ensuite, sur une feuille de calcul, mapper les liens rompus vers le contenu pertinent de votre site Web.

Maintenant que tout cela est fait, vous contactez les propriétaires de sites, leur montrez qu'un lien est rompu sur leur site Web et suggérez votre contenu en remplacement. Bien sûr, ils peuvent informer les autres propriétaires du site que leur lien de contenu est rompu, mais l'option la plus accessible consiste à le remplacer par votre lien. C’est donc une méthode très efficace.

Cela renvoie ensuite à votre référencement hors page, car vous obtiendrez plus de backlinks vers votre contenu, votre site Web fera plus autorité et votre site Web sera mieux classé dans les moteurs de recherche.

Création de liens vers des pages de ressources

La création de liens vers des pages de ressources est incroyablement similaire à la création de liens brisés, mais prend plus de temps et d'efforts.

Vous commencerez par identifier les sites Web avec des pages de ressources sur leur site Web. Ces pages renvoient délibérément à d’autres sites Web qui aident à expliquer des sujets spécifiques. Un bon exemple est tiré de learningseo.io d'Aleyda Solis :

Vous créerez ensuite du contenu qui pourra être utilisé comme ressource. Par exemple, si quelqu'un écrit régulièrement sur le référencement hors page, possède une page de ressources et que cette page de ressources ne renvoie à aucune ressource sur le référencement hors page, vous pouvez rédiger un guide sur ce sujet, puis contacter le propriétaire du site. et demandez-leur de créer un lien vers votre nouvelle recherche.

Réponses aux demandes de presse (HARO, aider un rédacteur B2B, etc.)

Les réponses aux demandes de presse sont désormais largement évoquées comme une méthode de création de liens, et pour cause.

Cela implique de contacter des journalistes qui ont besoin de citations d'experts pour des articles via des supports tels que HARO, Help a B2B Writer, ResponseSource et Source Bottle. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un site Web et expert en référencement, vous pouvez rédiger un commentaire d'expert sur le thème de la recherche de mots clés, qui sera présenté dans un article sur la recherche de mots clés ou sur un sujet plus large.

Voici un exemple de lien que nous avons récemment acquis en remplissant une demande de presse :

Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'un lien contextuel vers notre site Web, qui contribue à améliorer l'autorité de notre site Web et nous donne plus de visibilité lorsque nous parlons de nos sujets d'expertise sur notre site Web. Ceci est lié à EEAT, dont nous parlerons plus tard.

Mentions de marque non liées

Un autre excellent moyen de créer des backlinks vers votre site Web consiste à « corriger » les mentions de marque non liées.

Il s'agit de la méthode qui consiste à prendre les mentions que votre site Web contient sur d'autres sites qui n'ont pas encore été liés et à demander aux administrateurs Web de ces sites de créer un lien vers votre site Web. Vous pouvez trouver des mentions de marque non liées via Ahrefs, noter ces sites, puis contacter les propriétaires du site en leur demandant de créer un lien vers votre site.

C’est très réussi car vos sites Web ont déjà été mentionnés, ils devraient donc être plus réceptifs aux liens vers votre site Web comme ils l’ont déjà dit. Vous ne demandez un lien que lorsque votre site a été mentionné.

Il convient de noter qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive de méthodes de création de liens, mais celles-ci sont parmi les plus efficaces que vous puissiez commencer à utiliser aujourd’hui.

MANGER

EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Il s'agit d'une méthode principalement utilisée par Google pour déterminer la qualité d'un site Web et de son contenu. Il est à noter que le facteur « expérience » a été ajouté par Google en 2022.

EEAT n'est pas quelque chose sur lequel vous pouvez directement « avoir un impact ». Au lieu de cela, vous pouvez faire certaines choses pour aider à améliorer la perception que Google et les autres moteurs de recherche ont de votre site Web lorsqu'ils l'examinent en pensant à EEAT.

Rédiger du contenu de qualité

La première chose que vous pouvez faire pour vous assurer que vous rédigez un contenu qui démontre votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité est de rédiger un contenu de qualité. Vous pouvez le faire directement dans votre écriture, ce qui permet aux utilisateurs de le voir facilement.

« L'expérience » est peut-être la plus simple à faire ici, car vous pouvez ajouter des études de cas, des captures d'écran et des vidéos montrant votre expérience sur le sujet. Voici comment nous avons procédé dans nos récents articles de blog :

Comme vous pouvez le constater, nous prouvons via des captures d'écran que les concepts dont nous discutons fonctionnent. Cela nous aide à montrer notre expertise et comment elle a fonctionné pour nous.

S'assurer que votre contenu est pertinent, à jour et bien documenté est un excellent moyen de démontrer votre expertise sur un sujet. Quand vous pensez au contenu expert, à quoi pensez-vous ? Vous pouvez penser à un contenu bien cité qui montre des recherches et pense que l'auteur est un expert. C'est correct; vous pouvez également le faire dans votre contenu.

Un contenu de haute qualité établira également votre autorité dans votre niche. En produisant systématiquement du contenu faisant autorité, vous devenez peu à peu une source d’informations fiable pour vos lecteurs. Sauvegarder vos affirmations avec des données et mettre en valeur votre expérience du secteur peut également vous aider à renforcer votre autorité.

La confiance est également un élément essentiel dans EEAT. La rédaction d'un contenu transparent et impartial, sans intentions cachées, contribuera à renforcer la confiance avec votre public. Mentionnez les informations d'identification, les certifications et les affiliations de votre entreprise le cas échéant, car cela vous aidera à transmettre la confiance. Bien sûr, vous pouvez mentionner vos produits et services, mais n’utilisez pas votre contenu comme une pure publicité. Aidez les utilisateurs à résoudre leurs problèmes.

Auditer régulièrement le contenu

Auditer régulièrement votre contenu est un excellent moyen de mieux montrer EEAT pour plusieurs raisons :

Des audits de contenu réguliers impliqueront l'examen et la mise à jour du contenu existant (et potentiellement obsolète) pour garantir qu'il reste exact et pertinent. Ce processus permet de maintenir l'aspect « expertise » d'EEAT. La mise à jour du contenu garantira qu’il reste aligné sur les tendances, les normes et les meilleures pratiques actuelles de l’industrie. Garder votre contenu à jour et factuellement solide renforce votre réputation de source faisant autorité.

Deuxièmement, les audits de contenu permettent d'évaluer la qualité du contenu et les qualifications des auteurs (ou des contributeurs experts). En évaluant le contenu par rapport aux directives préétablies de l'EEAT, les propriétaires de sites Web peuvent identifier les domaines dans lesquels l'expertise et l'autorité peuvent faire défaut et prendre des mesures pour les améliorer. Cela peut impliquer des tâches telles que la mise à jour des biographies des auteurs, la présentation des informations d'identification pertinentes ou même la participation de contributeurs experts et d'autres experts en la matière pour contribuer au contenu.

Enfin, des mises à jour régulières du contenu peuvent découvrir et corriger les problèmes liés au contenu ou aux commentaires générés par les utilisateurs qui pourraient avoir un impact négatif sur la fiabilité de votre site Web. S'assurer que le contenu généré par les utilisateurs est conforme aux principes EEAT peut améliorer la perception globale de votre site Web.

Les audits de contenu sont un outil essentiel pour améliorer EEAT, aidant les sites Web à maintenir un contenu précis, faisant autorité et digne de confiance qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Ajouter des détails importants sur l'auteur

Il est essentiel d'ajouter des détails sur l'auteur à votre contenu, sur tous les éléments de contenu que vous publiez, du point de vue d'EEAT. Il y a plusieurs raisons à cela :

L'inclusion de détails sur l'auteur tels que les qualifications, les certifications et l'expérience pertinente démontre l'expertise du créateur de contenu. Lorsque les utilisateurs voient qu’un article est rédigé par une personne connaissant le sujet, ils sont plus susceptibles de faire confiance à l’information. Cela améliore la perception globale de l'exactitude et de l'autorité du contenu, contribuant à la fois à « l'expérience » et à « l'autorité » d'EEAT.

La transparence sur l'identité et les antécédents de l'auteur favorise la confiance entre les utilisateurs. Cela montre que le contenu n’est pas anonyme ou produit par une entité inconnue, comme l’IA, ce qui devient un problème majeur dans de nombreux cercles et peut constituer un énorme signal d’alarme pour la crédibilité en ligne. Fournir des détails sur l'auteur, tels que des biographies professionnelles et des informations de contact, permet aux utilisateurs de vérifier la source et de demander des éclaircissements supplémentaires s'ils en ont besoin.

Collaborer avec des contributeurs experts

Parfois, vous souhaiterez peut-être publier du contenu pertinent sur votre site Web, mais vous aurez besoin d'auteurs qualifiés (du moins du point de vue de l'EEAT) pour rédiger le contenu. Dans ce cas, collaborer avec des contributeurs experts peut être extrêmement utile !

Faire appel à des auteurs garantira que le contenu publié sur votre site est en règle, car ce seront eux qui pourront montrer leur expérience, leur expertise, leur autorité et leur fiabilité. Il n’y a rien de mal à faire cela, tant que vous êtes totalement transparent à ce sujet et que le contenu est toujours de haute qualité.

Nous en avons un peu parlé en parlant des demandes de la presse. Les journalistes peuvent avoir besoin d'écrire des articles sur des sujets pour lesquels ils n'ont aucune expertise, ils devront donc peut-être faire appel à des contributeurs experts pour les aider. Cela aidera ces articles en matière de visibilité en ligne.

Signaux de marque

Dans le contexte du référencement, les signaux de marque font référence à quelques facteurs et indicateurs différents que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la crédibilité, l'autorité et la fiabilité d'un site Web. Ces signaux affectent considérablement le classement global des recherches et la visibilité en ligne d'un site Web. Les signaux de marque sont essentiels car les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs un contenu fiable et de haute qualité dans leurs SERP. Certains signaux clés de la marque incluent les mentions du nom de la marque, la présence sur les réseaux sociaux et la réputation en ligne.

Image de marque cohérente

Une image de marque cohérente est cruciale pour créer un signal de marque fort. Il établit la confiance et la crédibilité en présentant votre marque de manière cohérente à travers divers éléments tels que les logos, les couleurs, le message et le design. Cette cohérence véhicule professionnalisme et fiabilité, rendant votre marque plus digne de confiance aux yeux de votre public (et des moteurs de recherche). Il contribue également à la reconnaissance et à la mémorisation, en aidant les gens à identifier et à se souvenir rapidement de votre marque, ce qui est essentiel à la notoriété et à la mémorisation de la marque.

Avoir une identité de marque uniforme favorise également des expériences utilisateur positives. Les utilisateurs trouveront plus facile d'interagir avec votre marque lorsqu'ils rencontreront une apparence cohérente sur différents points de contact, qu'il s'agisse de votre site Web, des réseaux sociaux ou de votre chaîne YouTube. Cela contribue à une meilleure satisfaction et un meilleur engagement des utilisateurs. De plus, cela distingue votre marque de vos concurrents, mettant en valeur votre proposition de valeur unique et vous rendant plus mémorable sur un marché encombré !

Une image de marque cohérente profite non seulement à votre public, mais présente également des avantages en matière de référencement ! Les moteurs de recherche préfèrent les sites Web dotés d’une identité de marque cohérente et cohérente. Cette uniformité facilite une indexation précise et peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Par conséquent, en maintenant une image de marque cohérente, vous améliorez la fiabilité de votre marque et renforcez sa présence et son autorité en ligne. Cela profitera en fin de compte à la fois à votre audience et à la visibilité de votre moteur de recherche.

Avoir une présence sur les réseaux sociaux

Être présent sur les réseaux sociaux est un excellent signal de marque ! Cela augmente considérablement la visibilité de la marque. Avec des milliards d'utilisateurs dans le monde, les plateformes de médias sociaux offrent une vaste audience à votre marque, vous permettant d'améliorer la reconnaissance et la familiarité globale de votre marque.

Une solide présence sur les réseaux sociaux vous aide également à établir l’autorité globale de votre marque. Le partage constant de contenu de valeur sur ces plateformes positionnera votre marque en tant qu'expert du secteur, favorisant ainsi la confiance avec votre public. Cette confiance peut se traduire par une augmentation des taux de clics à mesure que ces utilisateurs (qui vous trouvent en premier sur les réseaux sociaux) découvrent votre site Web dans les SERP.

Les réseaux sociaux offrent également des opportunités de backlinks et de trafic de référence. Le partage de contenu de haute qualité peut conduire à des mentions et à des partages par d'autres utilisateurs ou sites Web influents, ce qui génère de précieux backlinks vers votre site. Ces backlinks signalent aux moteurs de recherche que votre site Web est crédible et mérite potentiellement un classement plus élevé.

Obtenez des avis et des témoignages

Obtenir des avis et des témoignages positifs est un signal de marque puissant pour votre entreprise, car il sert de preuve sociale de la qualité et de la crédibilité de votre produit/service. Lorsque des clients potentiels voient des avis positifs de personnes réelles, ils sont plus susceptibles de faire confiance à votre marque et d’effectuer un achat. Cette confiance peut accroître la fidélité des clients et le bouche-à-oreille, qui sont inestimables pour bâtir une solide réputation de marque ! Les avis positifs différencient également votre marque de vos concurrents et peuvent influencer les décisions des clients potentiels en votre faveur.

Du point de vue du référencement hors page, les avis et les témoignages sont cruciaux pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, comme Google, prennent en compte le contenu généré par les utilisateurs, tel que les avis, lorsqu'ils déterminent la pertinence et l'autorité de votre site Web. Davantage d'avis et de témoignages fournissent du nouveau contenu que les moteurs de recherche peuvent indexer et indiquent que votre marque est active et engagée auprès des clients. De plus, les pensées positives (lorsqu'elles sont affichées sous forme d'extrait enrichi) peuvent entraîner des taux de clics plus élevés dans les résultats de recherche, améliorant indirectement votre référencement.

Engagez-vous avec votre communauté

Lorsqu'une marque interagit activement avec sa communauté, elle démontre un engagement envers la satisfaction de ses clients et un véritable intérêt pour ses opinions et ses besoins. Cela renforce la confiance et la fidélité des clients, les rendant plus susceptibles de choisir votre marque plutôt que celle de vos concurrents et de la recommander à d'autres.

S'engager régulièrement avec votre communauté humanise également votre marque. Cela montre que de vraies personnes derrière la personnalité de l'entreprise se soucient de leurs clients. Cette touche humaine trouve un écho auprès des clients et crée une image de marque plus accessible et plus accessible. Les clients adorent acheter auprès d'entreprises accessibles, aimables et véritablement soucieuses de leurs clients.

L’engagement communautaire fournit une boucle de rétroaction précieuse ! Vous pouvez continuellement améliorer vos produits ou services en écoutant les commentaires de votre communauté et en répondant à toutes les préoccupations. Cela satisfait les clients existants et contribue à en attirer de nouveaux en démontrant votre engagement envers la qualité et la réactivité. Cela améliorera indirectement votre référencement, car de meilleurs services et contenus fonctionneront mieux dans les SERP.

En conclusion, le référencement hors page est essentiel à une stratégie globale de marketing numérique. Il englobe diverses activités, de la création de liens au marketing de contenu, en passant par l'engagement sur les réseaux sociaux et les relations publiques numériques. Le référencement hors page est crucial car il a un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, votre réputation en ligne et votre compétitivité globale sur le marché numérique.

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