5 conseils pour optimiser un communiqué de presse pour le référencement

Il existe beaucoup de confusion autour de l’idée d’optimiser un communiqué de presse pour le référencement, ce qui peut conduire à des efforts inutiles et à des résultats décevants. Dans cet article, nous aborderons certaines des idées fausses les plus courantes concernant l'optimisation du référencement pour les communiqués de presse et vous expliquerons la vérité sur la façon dont elles peuvent réellement être utilisées pour améliorer votre trafic de recherche organique.

Nous commencerons par aborder quelques principes de base de l'optimisation des moteurs de recherche, puis nous examinerons le rôle que les communiqués de presse peuvent jouer dans le processus.

L’objectif du référencement est de garantir que toutes les pages de votre site Web apparaissent systématiquement en haut des résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent les mots et expressions les plus pertinents pour les produits et services que vous vendez.

Il existe deux éléments principaux d’une stratégie de référencement, on-page et off-page :

• Le référencement sur page fait référence à tout ce que vous pouvez contrôler sur votre site Web et inclut tout, du contenu des pages individuelles à la structure globale du site, en passant par toutes sortes de problèmes techniques tels que les performances du code sous-jacent, la taille. de fichiers image et ainsi de suite.
  
• Le référencement hors page concerne la manière dont votre site Web est connecté au reste du Web et vise principalement à encourager d’autres sites Web à créer des liens vers le vôtre. En augmentant le nombre de liens entrants provenant de sites internet de bonne qualité, vous améliorez votre référencement.

Alors, quelle est la place des communiqués de presse dans tout cela, et pourquoi voudriez-vous les optimiser ?

Table des matières

• Les communiqués de presse ont-ils une valeur SEO ?

• Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

• 1) Utiliser les communiqués de presse de manière stratégique

• 2) Comprendre la pyramide inversée

• 3) Facilitez la vie des journalistes

• 4) N'oubliez pas le lien

• 5) Cibler les médias pertinents

• Jouez au long jeu de création de liens

Les communiqués de presse ont-ils une valeur SEO ?

Le but initial d’un communiqué de presse était d’informer les médias des nouvelles importantes concernant votre entreprise. Avant Internet, les copies papier étaient envoyées par courrier aux rédactions, où les journalistes les parcouraient minutieusement chaque jour à la recherche de celles qui pourraient être intéressantes pour les articles sur lesquels ils travaillent.

Lorsque le monde s'est mis en ligne, les communiqués de presse ont également évolué, trouvant finalement une nouvelle utilité sur le Web. Une nouvelle vague de services de distribution de communiqués de presse en ligne a donné aux responsables des relations publiques la possibilité de diffuser leurs communiqués sur le Web. Des copies d'un communiqué peuvent exister sur les fils de presse et sur les sites Web des médias mondiaux qui les republient souvent textuellement, et si vous incluez des liens vers votre propre site Web dans le communiqué, cela vous donnerait facilement des milliers de backlinks, souvent issus d'articles éditoriaux de haute qualité. sites médiatiques.

Très vite, la valeur SEO des communiqués de presse en ligne a éclipsé leur objectif initial, qui était d'informer les médias sur les nouveaux développements. Naturellement, cette voie simple pour créer des backlinks de grande valeur est devenue largement exploitée, les consultants SEO envoyant des spams aux fils de presse avec des communiqués sur leurs clients pour améliorer leur classement.

Les moteurs de recherche se sont vite rendu compte et ont dévalorisé les liens des communiqués de presse, de sorte qu’ils ne pouvaient plus être utilisés de cette manière.

Dans le contexte d’une création facile de liens, les communiqués de presse ne sont plus utiles pour le référencement. Mais cela ne veut pas dire qu’ils n’ont aucune valeur, car les communiqués de presse peuvent toujours servir à d’autres fins qui ont un avantage indirect sur notre classement dans les recherches.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Comme les communiqués de presse ne sont plus une voie facile vers des backlinks, ils sont revenus à leur objectif initial, informer les journalistes et les influenceurs des actualités de votre entreprise. Et c'est de cette manière qu'ils peuvent vous aider à améliorer votre classement organique, en captant l'attention des rédacteurs et en vous gagnant une couverture médiatique de bonne qualité.

Voici cinq conseils pour optimiser un communiqué de presse pour le référencement :

1) Utilisez les communiqués de presse de manière stratégique

Si vous envoyez trop de communiqués de presse sur tout ce qui se passe dans votre entreprise, ils ne seront tout simplement pas efficaces. Apprenez à faire la différence entre une histoire qui ne compte que pour les personnes qui travaillent dans votre entreprise et une histoire qui intéressera réellement vos clients et potentiellement le grand public. Honnêtement, la plupart des gens ne se soucient pas du fait que vous ayez embauché un nouveau Chief Which Officer, donc cette version va finir comme une décharge numérique qui n'aura servi à rien sauf à vous faire perdre du temps.

Il est également contre-productif de diffuser trop de communiqués de presse sans intérêt, car les journalistes et les influenceurs que vous essayez de toucher prendront l'habitude d'ignorer, voire de bloquer vos mises à jour, de sorte que même lorsque vous avez quelque chose d'intéressant à dire, ils ne le feront pas. Je ne le remarque pas.

N’envoyez donc des communiqués de presse que lorsque vous avez quelque chose d’important à dire. Mettez-vous à la place du public que vous essayez d'atteindre en fin de compte et demandez-vous pourquoi il consacre une partie de son attention à lire ce que vous avez à dire. Mais pensez également à l'écrivain, car il constitue le filtre entre vous et le public. Votre communiqué de presse doit donc expliquer clairement pourquoi il devrait couvrir votre histoire.

En supposant que votre histoire soit forte, vous devez ensuite réfléchir à la manière de structurer votre communiqué de manière à le présenter de la manière la plus efficace possible. Pour cela, vous devez comprendre une technique que tous les étudiants en journalisme apprennent.

2) Comprendre la pyramide inversée

Un communiqué de presse est essentiellement l’article idéal que vous aimeriez qu’un journaliste écrive sur votre entreprise. Bien sûr, aucun journaliste digne de ce nom ne publierait un communiqué de presse mot pour mot, mais si vous pouvez leur raconter une histoire forte présentée dans un format très proche de quelque chose qu'ils écriraient eux-mêmes, vous augmentez vos chances d'obtenir une couverture médiatique.

Ainsi, toutes les bonnes nouvelles commencent par un titre qui résume succinctement l’essentiel de votre histoire. Le paragraphe d'ouverture doit contenir tous les faits et détails importants pour décrire exactement ce qui s'est passé et pourquoi cela est important pour le lecteur.

Au fur et à mesure que vous développez votre histoire, vous pouvez inclure davantage d'informations de base et de contexte, y compris des citations de personnes concernées.

L’intérêt d’utiliser la pyramide inversée est que, quelle que soit la quantité d’histoire lue, le public doit avoir une bonne idée de ce dont il s’agit. S'ils ne font que parcourir le titre, cela devrait quand même comprendre votre message principal, et s'ils lisent plus bas dans la page, ils obtiendront des informations supplémentaires qui élargiront leur compréhension.

N'oubliez pas d'ajouter vos coordonnées au bas de votre communiqué au cas où l'auteur souhaiterait plus d'informations.

3) Facilitez la vie des journalistes

Votre objectif est de convaincre les journalistes ou les influenceurs d'écrire sur votre histoire et, idéalement, d'inclure un backlink vers votre site Web lors de leur publication. Cela se traduira par un lien de haute qualité provenant d'une source média fiable sur une page remplie d'informations contextuellement pertinentes sur votre entreprise, ce qui est très précieux en termes de référencement.

Faites donc de votre mieux pour donner à l’écrivain tout ce dont il pourrait avoir besoin et éliminez tout obstacle potentiel qui l’empêche d’écrire l’histoire à votre place. Cela signifie que votre version doit inclure :

• Un choix d'images de haute qualité pour illustrer l'histoire. Photos de produits et de personnes clés, graphiques et illustrations – tout ce qui est pertinent pour l'annonce.
• Le nom et les coordonnées d’une personne à qui ils peuvent parler de l’histoire.
• Une sélection de devis à utiliser – idéalement provenant de clients ou de partenaires ainsi que de vos propres porte-parole.
• Faits et chiffres clés sur votre entreprise, au cas où ils ne vous connaîtraient pas.

Si vous rendez systématiquement le processus aussi transparent que possible pour eux, vous obtiendrez au fil du temps une plus grande couverture médiatique.

4) N'oubliez pas le lien

Si une organisation médiatique ou un influenceur de haut niveau écrit à propos de votre annonce, cela aura toujours beaucoup de valeur pour votre entreprise. Mais si l'histoire comprend un lien vers votre site Web, elle vaut beaucoup plus en raison de l'impact positif sur votre référencement, vous devez donc faire tout votre possible pour encourager l'auteur à inclure le lien.

Tout d'abord, décidez vers quelle page vous souhaitez qu'ils renvoient et assurez-vous que c'est le seul lien présenté dans votre communiqué de presse, à l'exception de la page d'accueil de votre site Web d'entreprise qui doit être incluse dans les informations de votre entreprise. Le but est d'éviter de les submerger de choix : s'il n'y a qu'un seul lien dans la version, c'est probablement celui qu'ils utiliseront.

Pour augmenter les chances que cela se produise, assurez-vous que la page vers laquelle vous souhaitez qu'ils renvoient contient de nombreuses informations utiles sur le sujet de l'histoire - donnez-leur une bonne raison d'envoyer leurs lecteurs vers cette page. N'hésitez pas à demander le lien dans votre e-mail de couverture ; une simple note du type « Vos lecteurs peuvent trouver toutes les informations utiles ici [LIEN] suffit souvent. »

Mais n'hésitez pas à demander des liens, car cela risquerait d'offenser certains journalistes et, dans de nombreux cas, cela pourrait être contraire à leurs directives éditoriales et donc échapper entièrement au contrôle de l'auteur.

5) Cibler les médias pertinents

L'approche fusil de chasse ne fonctionne tout simplement pas pour les communiqués de presse, c'est du spam et finira par amener les gens à cesser de prêter attention à vos annonces. Il est bien plus efficace d'utiliser une approche ciblée en matière de sensibilisation des médias, qui offre un meilleur retour sur investissement sur votre investissement en temps.

Vous pouvez utiliser un outil tel que Meltwater Media Relations pour identifier les journalistes qui ont déjà couvert des sujets similaires à votre annonce, ce qui signifie qu'ils sont déjà plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à dire. Étant donné que l'outil vous donne des informations générales sur chaque journaliste, vous pouvez plus facilement adapter vos e-mails de sensibilisation individuels pour qu'ils trouvent un meilleur écho auprès d'eux, ce qui contribue à établir des relations continues et facilite l'obtention d'une couverture future.

Jouez au long jeu de création de liens

Heureusement, l’époque où il était possible d’obtenir rapidement de nombreux backlinks en publiant régulièrement des communiqués de presse sur les réseaux de distribution est révolue. La manière la plus durable d'aborder la création de liens est désormais de s'adresser aux médias pertinents, qu'il s'agisse de médias traditionnels ou d'influenceurs sociaux, chaque fois que vous avez vraiment quelque chose d'intéressant à annoncer, et d'utiliser des communiqués de presse bien conçus pour leur donner tout ce dont ils ont besoin. écrivez sur votre entreprise.

Si vous êtes prêt à commencer à améliorer votre classement dans les recherches grâce à la sensibilisation des médias, contactez-nous pour une démonstration de notre outil de relations avec les médias.