Comment optimiser les URL pour le référencement afin d'augmenter le trafic organique

L'optimisation des URL est une étape petite mais cruciale dans l'optimisation de votre site Web. Ce processus garantira que Google et les autres moteurs de recherche n'auront aucune difficulté à explorer et à interpréter le contenu de la page et à comprendre la structure du site Web.

Les URL doivent également être courtes et lisibles afin que les utilisateurs comprennent (ou du moins aient une très bonne idée de) ce qu'ils verront lorsqu'ils cliqueront sur une URL, qu'il s'agisse d'une URL partagée sur les réseaux sociaux ou d'une URL sur une SERP.

Cet article vous guidera à travers l'ensemble du processus et les nuances d'optimisation des URL.

Nous discuterons de ce qu'est une URL, de sa structure, de la raison pour laquelle les URL sont essentielles au référencement sur la page, des meilleures pratiques à suivre et de la manière d'optimiser les URL pour la recherche.

Nous verrons également comment trouver de bons candidats pour l'optimisation d'URL et comment tester vos URL pour voir si votre travail d'optimisation a produit des résultats positifs ou négatifs.

Qu'est-ce qu'une URL ?

Une URL, ou Uniform Resource Locator, est l'adresse d'une ressource sur Internet. Il s'agit de la version Web d'une adresse personnelle, indiquant aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche où trouver différents contenus.

Les URL permettent aux navigateurs de rechercher et d'afficher des pages, des vidéos, des images et d'autres contenus, tels que des PDF, en créant un lien vers l'emplacement spécifique d'un serveur où ce contenu est stocké.

Au-delà de la navigation, les URL jouent également un rôle essentiel dans l'organisation systématique du contenu d'un site Web, le rendant accessible et gérable pour tous les utilisateurs du monde entier via des liens internes.

Quelle est la structure d’une URL ?

Les URL, pour fonctionner correctement, doivent contenir certains éléments. Cela s'applique à toutes les URL partout sur le Web. Jetons un coup d'œil à l'URL de cet article de blog :

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Les éléments inclus dans cette URL incluent :

• Le protocole : https
• Le domaine : seotesting.com
• Le sous-répertoire : blog
• L'URL Slug : optimisation d'URL

Au minimum absolu, une URL doit inclure le protocole et le domaine pour fonctionner. D'autres éléments sont ensuite ajoutés en fonction de la page exacte à laquelle vous souhaitez accéder et de l'emplacement de cette page dans la structure principale de votre site Web. Cependant, les navigateurs ont évolué et la plupart du temps, vous pouvez saisir une URL sans le protocole tout en atteignant l’URL souhaitée.

Pour l'exemple d'URL que nous avons utilisé, vous (et les robots des moteurs de recherche) pouvez indiquer que vous êtes sur le site Web SEOTesting dans la section blog et que vous consultez un article de blog sur l'optimisation d'URL.

Pourquoi les URL sont-elles importantes pour le référencement ?

Les URL sont essentielles au référencement pour plusieurs raisons. De meilleures URL créent une meilleure expérience à la fois pour les utilisateurs qui utilisent activement votre site et pour les robots des différents moteurs de recherche qui l'explorent. Les URL sont également un petit facteur de classement dans la recherche Google, donc y prêter une attention particulière améliorera votre trafic organique à long terme.

Ci-dessous, nous expliquons pourquoi les URL sont essentielles au référencement de votre site Web.

1. Les URL optimisées offrent une meilleure expérience utilisateur

La création d'URL conviviales est essentielle pour garantir que les visiteurs de votre site Web vivent une expérience exceptionnelle lorsqu'ils sont sur votre site.

Lorsque les URL de votre site Web sont claires, courtes et descriptives, elles donnent aux utilisateurs une indication sur le sujet de la page avant qu'ils ne cliquent pour la rechercher par eux-mêmes. Cela renforcera la confiance et permettra aux utilisateurs de se souvenir (et de partager) plus facilement l'URL.

Une URL bien structurée agit comme un signe, guidant rapidement les utilisateurs vers leur destination. Cela réduit les taux de rebond et encourage les visiteurs à passer plus de temps sur votre site Web, ce qui constitue un signal positif pour les moteurs de recherche.

2. Les URL sont un facteur de classement « mineur »

Nous savons depuis un certain temps maintenant que les URL ne représentent qu’un petit facteur dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent les URL pour comprendre le contenu d'une page. Les mots clés inclus dans les URL aident à montrer la pertinence de ce contenu par rapport à la requête de recherche d'origine, ce qui aidera la page à être mieux classée.

Il convient également de mentionner qu'une structure d'URL claire et simple permet aux moteurs de recherche d'explorer facilement un site, contribuant indirectement à une meilleure visibilité des moteurs de recherche, car votre contenu peut être découvert plus rapidement.

3. Les URL optimisées peuvent servir de liens

Lorsque les URL sont bien optimisées et incluent des mots-clés pertinents, elles serviront d’adresse de site Web et de texte d’ancrage lorsqu’elles seront copiées et collées à d’autres endroits sur le Web.

Avec un peu d'optimisation, vous pouvez transformer un lien dénué de sens (autre que faire le travail qu'il doit faire) en quelque chose avec une valeur de lien réelle, grâce à des mots-clés qui aideront à soutenir le contenu de votre site.

Étant donné que les URL que vous écrivez et optimisez décrivent le contenu de vos pages, elles renforcent le contexte du lien, le rendant plus utile à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

4. De meilleures URL peuvent améliorer l'efficacité de l'exploration

La façon dont vous structurez vos URL peut avoir un impact significatif sur l’efficacité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent explorer et comprendre votre site Web. Les URL qui suivent une hiérarchie et une structure appropriées permettent aux robots de naviguer sur un site plus rapidement et plus efficacement, garantissant ainsi qu'un plus grand nombre de vos pages sont indexées.

Éviter les URL trop complexes avec de nombreux paramètres réduira le risque de pièges d'exploration (où les robots restent coincés dans une boucle infinie d'URL).

Une exploration efficace signifie une meilleure indexation. Une meilleure indexation améliorera la visibilité de votre site dans les recherches.

5. De meilleurs taux de clics

N'oubliez pas que lorsque vous rédigez vos URL, leur clarté et leur pertinence peuvent avoir un impact direct sur le fait qu'un utilisateur clique dessus. Les URL qui correspondent à l'intention de recherche et donnent une bonne idée du contenu de la page amélioreront considérablement les taux de clics dans les résultats de recherche.

Des CTR élevés montrent que le contenu est pertinent et précieux, ce qui montre aux moteurs de recherche qu'une page constitue un bon résultat pour une requête de recherche particulière.

Meilleures pratiques pour la rédaction et l'optimisation des URL

Avant de discuter de la manière de trouver des candidats pour l'optimisation d'URL et d'optimiser vos URL, nous devons discuter des meilleures pratiques pour rédiger et optimiser les URL de votre site Web.

Gardez les URL courtes et agréables

Lorsque vous rédigez vos URL, n’oubliez pas de les garder courtes et concises. Les URL courtes sont non seulement plus faciles à lire et à mémoriser pour les utilisateurs, mais elles facilitent également le partage par ces utilisateurs sur leur réseau. De plus, ils sont moins susceptibles d’être tronqués sur les sites de réseaux sociaux et dans les résultats de recherche.

Garder vos URL concises tout en expliquant pleinement de quoi elles parlent est un défi. Cependant, cela permettra de trouver le bon équilibre entre fonctionnalité et esthétique, ce qui les rendra beaucoup plus accessibles aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Gardez les URL lisibles

Il est crucial de garantir que les URL de votre site Web soient lisibles par les humains et les moteurs de recherche. Une URL doit montrer précisément de quoi parle le contenu de la page, le rendant compréhensible en un coup d'œil. Vous devez éviter les longues chaînes de chiffres, de lettres et de caractères spéciaux qui peuvent dérouter les utilisateurs et nuire à l'expérience utilisateur. Une URL bien conçue et lisible améliore à la fois la convivialité et le référencement.

Utilisez des mots clés pertinents

L'inclusion de mots-clés pertinents dans vos URL peut améliorer considérablement la visibilité de votre moteur de recherche. Les mots clés dans les URL aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page, ce qui la rend plus susceptible d'être classée pour ces termes.

N'oubliez pas d'utiliser correctement les mots-clés et de vous assurer qu'ils reflètent fidèlement le contenu de la page. Ne faites pas de trucs de mots clés, qui peuvent nuire au référencement de votre site.

Utilisez des traits d'union pour séparer les mots

L'utilisation de traits d'union (-) pour séparer les mots dans vos URL est une pratique courante sur le Web. Cela les rend plus faciles à lire et à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Évitez d'utiliser des traits de soulignement (_), des espaces ou tout autre caractère comme séparateurs, car cela peut entraîner des problèmes d'exploration et d'indexation.

Quel slug d'URL vous convient le mieux ?

/blog/page-web/

/blog/page_web/

Naturellement, la réponse est l’option 1. Les moteurs de recherche pensent également de cette façon, donc choisir des URL simplement séparées facilitera la lecture et la compréhension des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Évitez les paramètres inutiles et les URL dynamiques

Vous devez toujours vous méfier de l'utilisation de paramètres et d'URL dynamiques qui compliquent la structure de votre site Web.

Les URL statiques sont préférées aux URL dynamiques, car elles sont plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.

Ne t'inquiète pas. Nous savons que vous devez parfois utiliser des URL dynamiques en raison de la composition du site. S’ils sont inévitables, assurez-vous qu’ils sont aussi propres et simples que possible. Cela est particulièrement vrai pour les sites de commerce électronique.

Écrire les URL en minuscules

Lors de l'exploration d'un site Web, avez-vous rencontré des URL écrites en minuscules, alors que certaines URL incluent des lettres majuscules ? Il est conseillé de vous assurer d'écrire toutes vos URL en minuscules pour éviter les problèmes de confusion et de duplication.

Google traite les caractères majuscules et minuscules comme des entités différentes, ce qui peut entraîner des problèmes de duplication des pages par les URL. Bien que les balises canoniques puissent résoudre ce problème, il est préférable de ne pas créer le problème si possible.

Le respect des minuscules dans toutes les URL de votre site garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent une version unifiée des URL de votre site.

Limiter le nombre de dossiers utilisés

Tout site Web que vous rencontrez comprend souvent des dossiers pour organiser le contenu dans une hiérarchie. Il est sage de limiter le nombre de dossiers utilisés dans une URL pour éviter les URL trop complexes, difficiles à lire et, dans certains cas, pouvant même diluer les efforts de référencement du site.

Choisir une structure plus simple avec moins de dossiers permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site Web. Il améliore également l'expérience utilisateur en rendant les URL plus mémorisables et plus simples.

Comment optimiser une URL pour la recherche

Nous allons maintenant examiner en profondeur comment optimiser réellement les URL de votre site Web.

Rechercher des URL « non optimisées »

Votre première étape consiste à rechercher toutes les URL qui pourraient être classées comme « non optimisées ». Vous commencerez par exécuter une exploration complète du site Web à l'aide d'un outil tel que ScreamingFrog ou Sitebulb. Nous utiliserons Screaming Frog pour cet article, mais les étapes sont reproductibles quel que soit le robot que vous choisissez.

Exécutez l’exploration de votre site. Cela vous donnera une liste de toutes les URL incluses dans votre site. Pour plus de détails, vous pouvez inclure l'URL de votre plan de site pour vous assurer qu'aucune URL n'est manquée lors de l'exploration. Le résultat devrait ressembler à ceci :

Lorsque vous utilisez Screaming Frog, vous pouvez voir une liste de vos URL en haut à gauche de l'exploration de votre site.

Votre prochaine étape consistera à trouver les URL qui doivent être optimisées à l'aide des paramètres que nous avons partagés dans la section précédente. Parcourez votre fichier d'analyse et copiez toutes les URL que vous devez optimiser dans une nouvelle feuille de calcul pour en enregistrer une copie plus tard.

Google Search Console offre également d'excellentes informations sur la façon dont Google considère votre site Web. Il identifie les URL peu performantes et rencontrant des problèmes d’indexation. L'examen manuel de l'architecture de votre site permet de repérer les URL comportant des paramètres inutiles ou des structures complexes.

Essentiellement, ce que vous recherchez, ce sont toutes les URL de votre site qui :

• Sont trop longs.
• Incluez les paramètres qui ne sont pas nécessaires au fonctionnement du site.
• N'incluez pas les mots-clés cibles de la page.
• Incluez des caractères majuscules.

Une fois que vous les avez trouvés, vous pouvez les noter et travailler à leur optimisation.

Réécrivez les URL, suivez les meilleures pratiques

À l'aide de la feuille de calcul d'URL non optimisées que vous avez créée précédemment, votre prochaine étape consistera à écrire de nouvelles URL dans cette feuille de calcul, en ajoutant des colonnes supplémentaires pour afficher chaque étape du projet.

Vous pouvez utiliser l'exemple ci-dessous :

La capture d'écran ci-dessus montre un bon exemple de feuille de calcul que vous pouvez répliquer pour vos projets d'optimisation d'URL. Il affiche les anciennes URL et les nouvelles URL et comprend différentes étapes du projet :

• Le changement d'URL a-t-il été mis en œuvre sur votre site ?
• Le changement d'URL a-t-il été « solidifié » avec une redirection 301 ?
• Avez-vous mis en place un test SEO pour suivre les résultats du changement ?

Cela vous permettra de suivre chaque étape de votre projet.

Vous souhaitez gagner du temps et utiliser notre modèle de feuille de calcul ? Créez-en une copie en suivant ce lien : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implémenter une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle URL

N'oubliez pas, SEO 101 : si vous modifiez une URL sur votre site Web, vous devez mettre en œuvre une redirection 301 pour diriger les utilisateurs vers la nouvelle page et montrer aux moteurs de recherche qu'ils doivent ignorer l'ancienne URL et utiliser la nouvelle URL.

Assurez-vous que cette étape est terminée chaque fois que vous modifiez une URL sur votre site Web, que ce soit à des fins d'optimisation d'URL ou non.

Mettre en place un test SEO sur le changement d'URL

Votre dernière étape consiste à vous assurer que vous avez mis en place des tests de référencement appropriés pour mesurer les résultats de toutes les modifications/optimisations d'URL que vous effectuez sur votre site Web.

Bien sûr, vous pouvez le faire en utilisant Google Search Console, en exportant manuellement les données quotidiennement et en traçant ces changements dans un graphique. C’est formidable et offrira d’excellentes perspectives. Mais qui a le temps pour ça ?

Vous pouvez également configurer un test de changement d'URL dans SEOTesting :

Cela mesurera et suivra automatiquement les résultats de vos projets d’optimisation et les tracera sur un graphique.

Test des optimisations d'URL avec les tests de commutateur d'URL

Les tests de changement d’URL sont un aspect crucial d’un bon test de référencement. Ils se concentrent sur l'évaluation de l'impact de la modification de l'URL d'une page sur le classement des moteurs de recherche et l'engagement des utilisateurs.

Ce processus consiste à rediriger une URL existante vers une nouvelle et à mesurer son effet sur différentes mesures de référencement, telles que les clics sur les pages, les impressions et les taux de clics. Les tests de changement d'URL sont essentiels lors de l'optimisation des URL, du passage à un nouveau domaine ou du changement de marque.

La configuration d'un test de changement d'URL dans SEOTesting est un processus simple.

Dans SEOTesting, sélectionnez le site sur lequel vous souhaitez mettre en place un test et cliquez sur Tests SEO dans la navigation de gauche. Cliquez sur le bouton « Créer un nouveau test SEO », puis sur l'écran suivant, cliquez sur « Créer un test de changement d'URL ».

Vous devez donner au test un nom et une description significatifs. Plus vous fournissez d'informations sur les modifications que vous testez, plus le test et ses résultats seront précieux dans 6 ou 12 mois, car il sera plus facile de se souvenir de ce qui a été fait à la page lorsque vous la réviserez.

Dans la zone de texte « Anciennes URL », ajoutez l'ancienne URL que vous avez redirigée. Dans la zone de texte « Nouvelles URL », ajoutez l'URL vers laquelle l'ancienne URL a été redirigée.

Nous avons un code de pays facultatif à ajouter, qui filtrera les données par pays géographique spécifique si vous en avez besoin.

Assurez-vous d'ajouter la date à laquelle la modification a été effectuée, puis définissez la durée pendant laquelle vous souhaitez que le test s'exécute. Il s'agit de la durée pendant laquelle SEOTesting mesurera les données avant la mise en ligne du changement d'URL et la date suivante.

Voici un exemple de test de changement d'URL conduisant à un bon résultat :

Emballer

Nous avons couvert les principes fondamentaux, depuis la compréhension de ce qu'est une URL et son rôle crucial dans l'architecture de votre site Web jusqu'aux subtilités de l'optimisation de ces URL pour améliorer votre trafic organique.

Il est clair que maîtriser l’optimisation des URL ne consiste pas seulement à adhérer aux meilleures pratiques ; il s'agit d'appliquer ces pratiques dans une stratégie cohérente qui améliore l'expérience utilisateur, l'exploration des moteurs de recherche et, en fin de compte, contribue à améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Qu'il s'agisse de garder des URL courtes et lisibles, d'incorporer des mots-clés pertinents et d'assurer une hiérarchie claire , chaque élément est essentiel pour rendre votre site Web plus accessible et attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

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