Comment optimiser le référencement et les performances de WordPress pour se classer plus haut dans la recherche
Publié: 2023-06-17Vous venez de passer les dernières semaines à créer un site Web WordPress.
Vous avez consacré votre cœur et votre âme à la conception et au contenu et il est enfin temps d'appuyer sur ce bouton Publier.
Mais attendez.
Êtes-vous sûr à 100 % que les internautes peuvent trouver votre nouveau site et qu'il est prêt à offrir la meilleure expérience utilisateur possible ?
C'est là qu'interviennent le référencement et l'optimisation des performances.
SEO, Search Engine Optimization, est le processus qui consiste à rendre votre site Web et chaque page individuelle aussi attrayants que possible pour les moteurs de recherche.
L'optimisation des performances, d'autre part, garantit que toutes vos pages se chargent rapidement et efficacement pour une expérience utilisateur optimale dont les visiteurs se souviendront.
Les deux jouent un rôle central dans le succès de chaque site Web WordPress, il est donc important de comprendre le quoi, le pourquoi et le comment du référencement et de l'optimisation des performances.
L'importance de la recherche de sites Web
Le référencement est vital pour le positionnement et l'exposition de votre entreprise en ligne.
Sans visibilité ni visiteurs, votre site Web n'est que l'un des milliards d'autres sites qui ne voient jamais la première page de la recherche Google.
Pour attirer plus de trafic, vous devez vous assurer que votre site Web remporte autant de positions de "première page" que possible.
Pourquoi? Pensez à ce que vous faites lorsque vous effectuez une recherche sur Google. Combien de résultats parcourez-vous avant d'atterrir sur votre réponse ? Ou mieux encore, à quelle fréquence travaillez-vous jusqu'à la page 2 ?
Si vous ne vous souvenez pas de la dernière fois que vous avez fait cela, vous n'êtes pas seul.
En fait,seulement 9,47 % des personnes cliquent sur les résultats de la 2e page de Google.Cela signifie que les3 premiers résultats de recherche obtiennent 52,75 % de TOUS les clics .
Vous avez encore des doutes sur le rôle du référencement dans le succès de votre entreprise en ligne ?
Pourquoi vous devez optimiser les performances
L'optimisation des performances consiste à rationaliser l'expérience utilisateur.
On dit que les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse du site Web et les chiffres montrent une nette préférence pour les pages à chargement rapide :
- 42 % des consommateurs souhaitent que les pages se chargent en 2 secondes ou moins .
- 40% des visiteurs abandonnent un site web dont le chargement prend plus de 3 secondes.
- 79 % des acheteurs insatisfaits des performances du site Web ne reviendront pas .
En fait, Google a officiellement confirmé que les sites Web qui répondent à certaines exigences de vitesse bénéficieront d'un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Et même si la recherche et l'optimisation des performances partagent des objectifs similaires, elles s'y prennent de manière légèrement différente.
Commençons par rendre votre site WordPress attrayant pour les moteurs de recherche.
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12 conseils de référencement WordPress exploitables pour les débutants
Si vous ne faites que commencer, le volume considérable de contenu sur le référencement peut facilement vous submerger.
C'est pourquoi nous avons sélectionné les techniques les plus efficaces que vous pouvez appliquer vous-même et développer à partir de là.
1. Créez du contenu axé sur les personnes
Un contenu de qualité est la pierre angulaire d'un site Web réussi.
Cela donne à vos visiteurs quelque chose à faire et une raison de visiter. Cela donne également aux moteurs de recherche quelque chose à explorer, à indexer et à classer.
L'accent est mis ici surla qualité, pas seulementsur le contenu. Et plus précisément, un contenu conçu pour les gens d'abord et les moteurs de recherche ensuite, comme Google l'a souligné dans une note officielle.
À l'heure actuelle, la meilleure approche pour toute information que vous pouvez ajouter à votre site WordPress est de montrer à Google que vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. Aussi connu sous le terme « autorité thématique », il est crucial de s'établir comme la meilleure source d'informations spécifiques que les gens pourraient rechercher.
Répondez aux questions, écrivez du contenu original, faites vos propres recherches et partagez les résultats - c'est ce qui rend votre contenu attrayant pour les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site. Un excellent indicateur que vous publiez du contenu pertinent est le "temps passé sur la page" - une mesure que vous pouvez trouver dans vos rapports Google Analytics qui mesure combien de temps les visiteurs restent sur une page particulière. Plus ils collent, plus il est probable que vous parviendrez à les convertir.
2. Utilisez une navigation simple
La navigation simple est un autre de ces ajustements SEO qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Gardez une navigation logique et les utilisateurs pourront identifier rapidement ce qu'ils veulent et où aller. Cela améliore la convivialité et encourage les visiteurs à rester sur votre site.
Les moteurs de recherche pourront explorer et indexer rapidement votre site, ce qui les aidera à classer vos pages avec beaucoup plus de précision.
Gérez les menus dans Apparence > Menus.
3. Organisez le contenu avec des catégories et des balises
Les catégories et les balises facilitent la navigation. Il est beaucoup plus facile de localiser un article de blog lorsqu'il existe des catégories simples qui facilitent la recherche de tout.
Créez des catégories pertinentes qui décrivent avec précision les sujets généraux des publications afin que les utilisateurs puissent découvrir rapidement le contenu.
Les garder larges aide à l'organisation, mais garantit également que vous pouvez écrire sur un large éventail de sujets tout en gardant les catégories pertinentes même si votre future stratégie de contenu pivote.
Les balises agissent comme des mots-clés que vous pouvez utiliser pour faciliter la recherche ou dans les nuages de balises. Ils ne sont plus aussi couramment utilisés, ils sont donc purement facultatifs.
Gérez les catégories depuisPages > Catégorieset les tags depuisPages>Tags.
4. Vérifiez les paramètres de visibilité de WordPress
Lorsque vous configurez WordPress pour la première fois, il vous sera demandé si vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent le site.
Vous l'avez peut-être défini sur "Non" si vous développiez le site directement sur votre hébergement ou si vous le construisiez d'abord en tant que site intermédiaire.
Si vous pensez que cela pourrait être le cas, revérifiezParamètres > Lecture.Assurez-vous que la case à côté de "Dissuader les moteurs de recherche d'indexer ce site" n'est pas cochée.
5. Utilisez une structure d'URL conviviale pour le référencement
Une structure d'URL conviviale pour le référencement utilise des mots descriptifs pour aider les humains et les moteurs de recherche à comprendre ce qui se trouve sur la page.
Il ressemble à ceci :
Source de l'image : Semrush
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, il est clair à quoi s'attendre sur chaque page. C'est bon pour les visiteurs et les moteurs de recherche et peut avoir un impact positif sur votre référencement.
Passez à une structure d'URL conviviale pour le référencement dansParamètres > Permaliens.Utilisezle nom de la publication ou personnaliséavec'/%category%/%postname%/' pour un meilleur effet.
6. Utilisez un thème WordPress optimisé pour le référencement
Nous ne pouvons pas surestimer l'importance d'utiliser des thèmes WordPress optimisés pour le référencement et les performances. Bien que cela ne change pas votre position dans les SERP comme par magie, cela peut l'influencer de manière significative.
Un thème SEO-friendly sera :
- Entièrement réactif et fonctionne de manière transparente sur n'importe quel écran
- Bien construit avec un code propre et peu de dépendances
- Rapide à charger, de préférence <2s
- Compatible avec les plugins de mise en cache ou d'optimisation
Les thèmes WordPress comme Astra ou Spectra One ont été conçus pour être optimisés pour le référencement et faciles à utiliser dès le départ.
7. Ajouter un sitemap XML
Un sitemap XML est un fichier lisible par machine qui répertorie chaque page de votre site Web avec son URL. C'est un élément essentiel pour que votre site Web soit exploré, indexé et classé par les moteurs de recherche.
Cela ne profite pas vraiment au référencement, mais cela permet aux moteurs de recherche de commencer plus facilement à le classer. C'est pourquoi nous vous recommandons d'en avoir un.
WordPress crée un sitemap XML dans le cadre du processus de configuration, vous n'aurez donc probablement rien à faire ici. Mais nous vous recommandons cependant de vous familiariser avec les sitemaps XML si vous ne les connaissez pas déjà.
8. Ajouter un balisage de schéma
Le schéma n'a pas d'impact direct sur le référencement du site Web, mais il a un effet bénéfique sur la visibilité du site.
Si vous recherchez une recette ou un film et remarquez ces informations supplémentaires comme le temps de cuisson ou les étoiles de révision dans les résultats de recherche, c'est un extrait riche.
Ils sont créés par le balisage de schéma. Bon lit le schéma pour mieux comprendre la page. Il peut traduire ce schéma en un extrait enrichi et le présenter dans les SERP.
Les visiteurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une entrée contenant ces informations supplémentaires, ce qui attire davantage de trafic.
Utilisez un plugin de schéma comme Schema Pro pour vous aider à ajouter un schéma à WordPress.
9. SSL/HTTPS
La sécurité est un autre signal de classement pour Google qui peut bénéficier au référencement.
En fait, SSL et HTTPS sont désormais pratiquement obligatoires, à moins que vous ne vouliez voir l'un de ces avertissements de site Web inquiétants chaque fois que vous ouvrez une page Web !
La plupart des hébergeurs proposent un SSL gratuit et l'installeront et le configureront pour vous.
Sinon, procurez-vous votre propre certificat SSL et utilisez le plugin Really Simple SSL pour le faire fonctionner.
10. Utilisez Google Search Console pour vérifier les liens et l'indexation
Google Search Console peut fournir des informations sur les performances de votre site Web en termes de mots clés et de qualité des liens. Il a également une version gratuite, il est donc idéal pour ceux qui débutent.
Il peut générer des rapports sur le nombre d'impressions que vous avez eues, les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, le CTR moyen (taux de clics) et bien plus encore.
Plus important encore, il peut vous dire si tous vos liens sont accessibles, si les pages et les publications peuvent être explorées et si vous avez des liens rompus. Assurez-vous de vérifier votre boîte de réception pour les résumés mensuels pratiques que la console vous enverra.
11. Apprenez le mappage des mots clés
La cartographie des mots clés est le processus d'attribution d'un mot clé ou d'une phrase à une page ou à un article particulier. Il fait passer les opportunités de classement des mots clés au niveau supérieur et optimise chaque page pour la recherche.
Il est incroyablement utile pour le référencement et pour créer un contenu de qualité car il fournit une série de phrases pertinentes que vous pouvez utiliser pour chaque page individuelle. La cartographie vous permet de cibler des mots-clés évidents à côté de mots-clés moins évidents et de tout organiser.
Cela aide les créateurs de contenu à optimiser une série de phrases sur chaque page ou publication. Cela aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre la page et à la classer pour ces mots clés pertinents.
Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour aider à identifier les mots-clés à mapper en utilisant leurs filtres "sujet parent". 
12. Utilisez des liens internes
Les liens internes vous profitent de deux manières. Premièrement, cela augmente l'autorité de votre site Web et deuxièmement, cela aide à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps. On croit aussi fortement qu'il aide à l'autorité de la page.
Comme les liens sont fondamentaux pour la recherche et le fonctionnement du Web, il est logique de créer des liens vers vos propres publications et pages ainsi que vers des pages externes.
Visez 3 à 5 liens internes pertinents en fonction de la longueur du contenu.
Conseil de pro : créez un document Google Sheets pour cartographier les liens internes de toutes vos pages et articles de blog. De cette façon, vous ne manquerez pas d'opportunités de créer une meilleure structure de liens que Google récompense.
Bonus : Ajoutez du texte alternatif aux images
Le texte alternatif inclut un titre et une description alternatifs pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l'image. Le texte alternatif aide également les lecteurs d'écran, ce qui ajoute à l'accessibilité de votre site Web.
Une excellente liste de contrôle que vous pouvez suivre ici est :
- Soyez bref et descriptif (exemple : "Panneau d'administration WordPress pour l'édition de la navigation dans le menu")
- Ne commencez pas par "image de" ou "photo de"
- Laissez le texte alternatif vide si l'image est purement décorative et ne fournit pas d'informations supplémentaires
6 conseils d'optimisation des performances du site Web débutant pour WordPress
Selon Google, une page devrait idéalement se charger en moins de 2,5 secondes. Le plus vite sera le mieux !
Faites-les attendre plus longtemps et ils iront probablement ailleurs.
Explorons comment vous pouvez optimiser un site WordPress pour la vitesse.
1. Choisissez un service d'hébergement Web de qualité
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une technique d'optimisation de la vitesse et des performances dédiée, un fournisseur d'hébergement fiable est crucial. C'est l'épine dorsale de votre site WordPress à partir de laquelle vous pouvez construire.
Avec un service d'hébergement Web de qualité à votre actif, vous pouvez être assuré que votre site Web fonctionnera correctement grâce à :
- Une base solide pour d'excellentes performances du site
- Alertes d'indisponibilité en temps opportun
- Serveurs dédiés
- Sauvegardes fréquentes
- Sécurité garantie
- et beaucoup plus.
Les fournisseurs d'hébergement Web populaires pour WordPress que vous pouvez rechercher plus avant sont IONOS, Bluehost et GoDaddy.
2. Optimisez les images
L'optimisation des images pour la vitesse est assez facile en termes de connaissances techniques requises.
5 conseils d'optimisation d'image incluent :
- Utiliser des formats d'image de nouvelle génération (comme WebP)
- Réduire la taille des fichiers image à l'aide d'une compression
- Équilibrer la qualité avec la taille du fichier
- Redimensionner les images pour une meilleure réactivité
- Utilisez un CDN de haute qualité
WordPress propose désormais des images nativement réactives et en suivant ce guide d'optimisation d'image, vous pouvez vous assurer de diffuser toutes vos images le plus rapidement possible.
Diffusez des images entièrement optimisées sur le pilote automatique. Démarrer avec NitroPack →
3. Utilisez un thème WordPress rapide
Le thème WordPress que vous choisissez va bien au-delà de l'apparence des pages.
Cela peut influencer la rapidité de chargement des pages et la rapidité ou la qualité de l'interaction des lecteurs avec elles.
Le thème WordPress idéal doit inclure l'esthétique que vous recherchez avec un design minimal. Bien que les effets graphiques et les animations puissent sembler bons, ils prennent plus de temps à se charger, ce qui n'est pas ce que nous recherchons.
Vérifiez les scores GTMetrix ou Pagespeed Insights pour les thèmes ou explorez les thèmes WordPress les plus rapides (et testés) là-bas.
4. Gardez WordPress et les plugins à jour
Garder WordPress et vos plugins à jour présente plusieurs avantages. La vitesse est élevée parmi eux mais loin d'être la seule raison de rester à jour.
Gardez votre site Web à jour et votre site Web :
- Utilisez toujours la version la plus récente et la plus sécurisée
- Bénéficiez de toutes les nouvelles fonctionnalités ou mises à niveau
- Maintenir la compatibilité et la fonctionnalité entre les plugins et les services
- Améliorez la stabilité avec des corrections de bogues et des améliorations de code
- Utilisez les dernières fonctionnalités telles que l'édition complète du site
WordPress se met souvent à jour automatiquement, alors gardez un œil sur les erreurs sur vos pages.
Conseil de pro : N'oubliez pas de nettoyer régulièrement votre base de données WordPress et de désinstaller les plugins WordPress inactifs.
5. Utilisez un CDN
Un CDN, Content Delivery Network, est un moyen très efficace d'améliorer les performances d'un site Web.
Plutôt que d'héberger votre site à un seul endroit et de faire venir tout le monde à vous, un CDN a des copies de votre site partout dans le monde. Il utilise un réseau intelligent pour identifier l'emplacement du visiteur, puis utilise la copie la plus proche de lui pour une livraison plus rapide et de meilleures performances.
Les CDN peuvent également fournir une protection contre les attaques DDoS, les piratages et autres attaques et peuvent garder votre site accessible dans presque toutes les circonstances.
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Classement de votre site Web plus haut sur Google : Résumé
Avant de cliquer sur "Publier" sur votre site WordPress, rappelez-vous l'importance du référencement et de l'optimisation des performances.
Pour améliorer le référencement, concentrez-vous sur la création de contenu axé sur les personnes, en utilisant une navigation simple, en organisant le contenu avec des catégories et des balises, en optimisant la structure des URL et en utilisant un thème convivial pour le référencement. Améliorez la visibilité avec un plan de site XML, un balisage de schéma, SSL/HTTPS et en utilisant des outils tels que Google Search Console pour les vérifications de liens et d'indexation.
Pour optimiser les performances, choisissez un service d'hébergement Web de qualité, optimisez les images, utilisez un thème WordPress rapide, maintenez tout à jour et envisagez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
En mettant en œuvre ces techniques, votre site WordPress sera prêt pour le succès, avec une visibilité améliorée, des temps de chargement plus rapides et une expérience utilisateur exceptionnelle.