9 façons d'optimiser votre page de destination

Les conversions ou les interactions sont-elles en retard sur la page de destination que vous avez créée pour votre site Web ? Une fois que votre page de destination est en ligne depuis un petit moment, vous devez prendre du recul et examiner son fonctionnement.

Bien que les résultats et les conversions puissent varier selon le secteur, il existe certaines optimisations courantes dont presque toutes les conceptions de pages de destination peuvent bénéficier.

Utilisez cette liste de neuf façons d'optimiser votre page de destination pour évaluer vos performances et les mesures supplémentaires que vous pouvez prendre pour rendre vos pages encore plus efficaces.

1. Ayez une offre unique (et soyez clair)

Une page de destination doit avoir un seul objectif : convertir les utilisateurs avec une seule offre. Chaque élément d'une page de destination doit aider les utilisateurs à atteindre le même objectif, qu'il s'agisse de remplir un formulaire, d'effectuer un achat ou autre chose.

Les repères visuels, la copie et la direction doivent être clairs et intentionnels. N'essayez pas de proposer plusieurs options ici. Avoir plus d’une offre pourrait dérouter les utilisateurs, alors qu’une seule contribuera à optimiser la page entière.

Une fois tous vos éléments en place, évaluez votre offre. Est-ce un bon ? Souhaitez-vous vous inscrire, acheter ou faire ce que la page demande ?

2. Vérifiez votre conception

Il est important de prendre en compte le design lors de l'optimisation d'une page de destination. Assurez-vous qu'il se charge rapidement, qu'il fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles et qu'il correspond à votre entreprise.

Une page qui se charge rapidement évitera la frustration des utilisateurs, leur permettant d’accéder facilement à ce qu’ils recherchent. De plus, c'est bon pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Tous les éléments de la page doivent fonctionner sur les appareils mobiles, y compris les formulaires faciles à remplir et les options de paiement mobile rapides.

Enfin, les utilisateurs ne doivent pas se sentir perdus lorsqu’ils arrivent sur votre page de destination. Les éléments doivent ressembler à votre marque, en utilisant des couleurs, des polices et des styles qui font généralement partie de votre identité visuelle.

3. Simplifiez ou essayez une nouvelle copie

Un élément que vous pouvez modifier ou examiner de plus près est la copie. Tous les mots de la page, en particulier les appels à l'action, doivent être concis et clairs.

Voici quelques façons d’optimiser votre page de destination grâce à la copie :

• Utilisez des phrases et des paragraphes courts – ce sont les plus faciles à lire.
• Formatez votre copie de manière appropriée. Utilisez des titres et des sous-titres pour rendre les mots faciles à numériser et à lire en un coup d'œil.
• Créez un sentiment d'urgence avec l'offre pour encourager les utilisateurs à agir lorsqu'ils sont sur la page. Des comptes à rebours, une disponibilité limitée et d’autres éléments de rareté peuvent aider.
• Utilisez la copie pour vendre les avantages de votre offre. Présentez la copie en termes de ce que l'utilisateur retire de l'offre plutôt qu'en termes de liste de fonctionnalités.

4. Ajoutez une preuve sociale

Montrez aux visiteurs de la page de destination auxquels d'autres personnes font confiance et aiment votre produit ou service avec un élément de preuve sociale. La preuve sociale peut inclure des avis clients, des témoignages ou le nombre de personnes qui ont déjà utilisé ou aimé votre produit.

Lorsque les visiteurs constatent que d’autres ont eu une expérience positive avec votre entreprise, ils sont plus susceptibles de faire confiance à votre page de destination et de s’y intéresser. Cela renforce la confiance et la crédibilité, encourageant les visiteurs à agir. Alors, ajoutez une forme de preuve sociale sur votre page de destination pour optimiser les conversions et l'action.

5. Ajustez votre formulaire

Les conversions sont fortement impactées par vos formulaires. Un formulaire qui pose trop de questions peut être fastidieux et limiter les réponses ; un formulaire qui ne contient pas suffisamment de champs vous oblige à effectuer plusieurs relances pour obtenir la réponse dont vous avez besoin.

Prenez le temps de déterminer exactement ce dont vous avez besoin à partir du formulaire sur une page de destination. Ensuite, simplifiez le formulaire pour ne demander que les informations essentielles.

Les étiquettes des champs doivent être claires et faciles à comprendre, et testez votre formulaire pour vous assurer qu'il fonctionne. (Étonnamment, c'est un problème courant !)

Le placement du formulaire est également très important. Un formulaire au-dessus du défilement est plus susceptible de générer des conversions qu'un formulaire plus bas dans la page. Envisagez une structure de conception qui vous permet de placer votre formulaire dans un emplacement privilégié, tel que la barre latérale supérieure droite.

6. Configurer le suivi

Pour vous aider à prendre des décisions basées sur les données, vous devez configurer le suivi sur votre page de destination. Les données de suivi de la page de destination peuvent vous aider à comprendre ce qui pourrait bien ou mal se passer et comment la page peut être optimisée.

Commencez par installer le plugin MonsterInsights afin de pouvoir consulter facilement les données du site Web. Ensuite, intégrez le code de suivi sur les pages de destination. (Le plus courant est Google Analytics, mais vous pouvez utiliser d'autres logiciels.)

De cette façon, vous pouvez bien comprendre qui visite la page de destination et ce qu’ils font. Vous constaterez peut-être, par exemple, que les utilisateurs qui accèdent à la page à partir d'un e-mail sont plus susceptibles de se convertir que les utilisateurs qui accèdent à la page à partir des réseaux sociaux. Cela peut vous aider à planifier plus efficacement des campagnes autour de votre page de destination.

7. Surveillez votre source de trafic

Vous devrez porter une attention particulière aux sources de trafic des pages de destination. Comment les gens accèdent-ils à votre page de destination ? S'ils arrivent sur la page par accident, cela pourrait avoir un impact négatif sur votre engagement et vos conversions.

Les utilisateurs doivent provenir de campagnes et de liens descriptifs et indiquer clairement où les gens vont lorsqu'ils cliquent. Un défaut courant est que les campagnes renvoient vers les mauvaises pages ou vers votre page d’accueil au lieu d’une page de destination.

Une autre erreur courante est une offre trompeuse. N'appâtez pas et ne changez pas. Si votre offre n'est pas gratuite, ne créez pas de promotions pour une offre gratuite. Soyez franc et honnête dans les campagnes qui mènent à votre page de destination.

8. Implémenter une popup

L'autre source potentielle de trafic vers une page de destination est une autre page de votre site Web. Pensez à ajouter une fenêtre contextuelle à partir de votre page d'accueil, de votre blog ou d'autres pages populaires encourageant les visiteurs à cliquer sur des pages de destination spécifiques.

Vous pouvez également envisager une fenêtre contextuelle de sortie sur la page de destination elle-même. Une fenêtre contextuelle de sortie propose une offre spéciale ou une dernière opportunité d'interagir lorsque l'utilisateur tente de quitter la page de destination.

9. Exécutez un test A/B

Les tests A/B vous permettent de comparer deux versions d’une page de destination pour voir laquelle est la plus performante.

Voici comment cela fonctionne : vous créez deux versions de votre page de destination, avec une seule différence clé, comme un titre, une couleur de bouton ou une mise en page différente. Ensuite, montrez chaque version de manière aléatoire aux visiteurs et suivez celle qui génère le plus de conversions, comme les inscriptions ou les achats. En analysant les données des deux versions, vous pouvez déterminer quels éléments sont les plus efficaces.

Les tests A/B vous aident à prendre des décisions basées sur les données pour mieux optimiser votre page de destination. Le moyen le plus simple de réaliser des tests A/B consiste à utiliser un outil tel que VWO ou Nelio AB Testing, spécialement conçu pour vous aider à tester et mesurer les éléments de votre site Web.

Les pages de destination simplifiées avec Kadence

Les pages de destination peuvent être un excellent outil lorsqu'il s'agit de créer des campagnes menant à des conversions spécifiques sur votre site Web. De plus, il existe de nombreuses façons d'optimiser les pages de destination, de la simplification de la copie à l'ajout de preuves sociales.

Lorsque vous réfléchissez à la conception de votre site Web, il est important de disposer d’une base qui vous facilite la création de pages de destination. Kadence Blocks pour WordPress est convivial et ne nécessite aucune connaissance en codage. Vous pouvez concevoir l’apparence que vous souhaitez donner à votre page et la publier rapidement.

Essayez la démo en direct ou téléchargez Kadence Blocks dès aujourd'hui !