SEO orthodontique : comment attirer plus de patients grâce à la recherche organique

Si vous dirigez un cabinet d'orthodontie, le référencement peut vous aider à résoudre l'un de vos plus grands défis : faire en sorte que de nouveaux patients franchissent la porte.

Que votre cabinet utilise de la publicité payante, parraine des événements locaux ou s'appuie sur le bouche à oreille, vous ne devez pas négliger une solide stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Avec une stratégie de référencement bien exécutée pour votre cabinet d'orthodontie, vous devriez voir une augmentation du trafic vers votre site Web et, en fin de compte, plus de consultations de patients.

Travailler avec des prestataires de soins de santé locaux, y compris des dentistes, des chirurgiens buccaux et des orthodontistes dans tout le pays, nous a aidés à apprendre une chose ou deux sur ce qui fonctionne lors de l'exécution du référencement pour un orthodontiste et ce qui ne fonctionne pas.

Dans cet article, nous passerons en revue les trois piliers du référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement et votre trafic de recherche organique. Cet article explique comment vous assurer que votre présence locale est de premier ordre, les optimisations techniques que nous voyons couramment et la définition des mots-clés les plus importants pour votre pratique.

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Qu'est-ce que le SEO pour les orthodontistes ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre site Web et son contenu afin qu'il contribue à générer des prospects plus qualifiés vers votre site Web en rencontrant vos patients potentiels lorsqu'ils recherchent un orthodontiste. Si vous pouvez optimiser votre site Web d'orthodontie pour la recherche organique, vous pourrez continuer à développer votre pratique.

Comment optimiser la visibilité de la recherche pour le site Web de votre cabinet d'orthodontie

Le référencement orthodontique implique bien plus que de placer quelques mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur les pages de votre site Web.

Il y a trois piliers au référencement, que ce soit pour le site Web d'un orthodontiste ou tout autre type d'entreprise :

1. S'assurer que Google peut explorer, comprendre et indexer de manière optimale votre site Web tout en le rendant aussi facilement navigable que possible pour les visiteurs.
2. Maximiser la pertinence des pages individuelles de votre site Web pour les recherches que les patients effectuent.
3. Maximiser la fiabilité et l'autorité de votre site Web grâce à un contenu qui démontre votre expertise et en acquérant des liens d'autres sites Web, qui servent de « vote de confiance » dans votre site Web.

Nous avons constaté que la majorité du travail de référencement nécessaire à un orthodontiste tombe dans les deux dernières catégories, bien que des gains rapides et faciles puissent souvent être accomplis grâce à la première.

Le reste de cet article entrera dans plus de détails sur la façon dont nous accomplissons l'amélioration de la santé globale du référencement du site Web de votre cabinet.

SEO local : touchez des clients potentiels à proximité de votre entreprise

Presque tous vos patients vivront dans votre zone géographique directe, ce qui signifie qu'avoir une présence SEO locale optimisée est crucial pour le succès de votre cabinet d'orthodontie et la réservation de nouveaux patients. Lorsque les patients potentiels recherchent un fournisseur de soins de santé local, ils utiliseront très probablement un géo-modificateur tel que "Orthodontist Cherry Hill".

Profil d'entreprise Google : immobilier SERP clé

Votre profil d'entreprise Google sera très probablement le premier point de contact qu'un patient potentiel rencontrera à propos de votre cabinet d'orthodontie, ce qui rend une présence optimisée cruciale pour se démarquer de la concurrence. Le pack de cartes local apparaît au-dessus des résultats du moteur de recherche pour les services basés sur la localisation.

Par exemple, les résultats du pack de cartes locales pour la recherche "Orthodontist Cherry Hill"

Assurez-vous donc d'avoir rempli chaque catégorie disponible, comme les heures, l'adresse, le numéro de téléphone, le site Web, les liens vers les profils sociaux et les photos + vidéos.

Maintenir un NAP cohérent (nom, adresse, numéro de téléphone)

Google prend la cohérence au sérieux en ce qui concerne la manière dont votre bureau est répertorié dans différentes propriétés. Même de petits changements, comme des abréviations au lieu d'épeler lorsque vous faites référence à votre adresse, entraîneront une atteinte à la cohérence du NAP.

Vous devrez utiliser le même nom, adresse et numéro de téléphone pour :

• Votre site web
• Profil d'entreprise Google
• Profils de médias sociaux
• Citations d'annuaire
• Balisage de schéma

Demandez régulièrement des avis et répondez-y

Votre stratégie de référencement ne s'arrête pas aux optimisations de votre site Web - toute votre pratique peut contribuer à votre classement organique. Les avis des patients sont le principal moyen d'augmenter le classement de votre pack de cartes local.

La mise en œuvre d'une stratégie pour demander des avis aux patients peut ressembler à des réceptionnistes rappelant aux patients lorsqu'ils prennent un rendez-vous de suivi et envoyant un e-mail personnalisé quelques jours plus tard avec un lien direct vers l'endroit où ils peuvent laisser un avis.

Si votre pratique peut recueillir des avis de patients, vous n'aidez pas seulement votre classement Google Business Profile ; vous augmentez la probabilité qu'un patient qui consulte votre profil soit plus enclin à vous faire confiance, à vous et à votre pratique.

Annuaires en ligne

Un autre aspect important de votre présence dans la recherche locale peut être les annuaires en ligne. Ces répertoires sont un endroit supplémentaire où votre pratique est répertoriée, ce qui vous permet non seulement d'obtenir un lien de retour, mais également de vous trouver.

Par exemple, l'American Association of Orthodontists dispose d'un outil de localisation. Votre état peut également avoir une association avec laquelle vous pouvez inscrire votre pratique.

Assurez une bonne expérience utilisateur avec un bon référencement technique

La santé technique de votre site Web déterminera en fin de compte s'il peut ou non se classer de manière compétitive dans les résultats de recherche. Sans une base technique solide, Google ne peut pas explorer votre site Web, distribuer l'équité à vos pages les plus importantes ou l'indexer du tout.

La bonne nouvelle est que les sites Web des cabinets d'orthodontie n'incluent pas des centaines de produits ou ont des milliers de pages comme certains sites de commerce électronique, ce qui peut permettre à la santé technique de devenir rapidement incontrôlable.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

La majorité des recherches sur le Web sont effectuées sur des appareils mobiles, ce qui signifie que vos patients potentiels utilisent leur téléphone pour comprendre votre pratique et décider de planifier ou non un rendez-vous.

Les problèmes d'optimisation mobile pour votre site Web peuvent aller de boutons trop rapprochés, ce qui rend difficile l'interaction avec le site, à des images et des conteneurs correctement dimensionnés qui s'adaptent aux écrans mobiles.

Vous pouvez vérifier votre site Web avec le test adapté aux mobiles de Google.

Vitesse du site

La vitesse de votre site Web est un facteur clé pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Il est également utilisé comme critère de départage pour les classements de recherche. Cela signifie que si deux sites sont assez similaires, celui qui offre un temps de chargement plus rapide sera placé plus haut dans les résultats de recherche.

La vitesse de la page se reflète dans les Core Web Vitals de Google, principalement sous la forme du premier délai d'entrée (FID) et de la plus grande peinture de contenu (LCP).

Vous pouvez tester ces éléments de votre site Web avec l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Les pages de votre site Web avec des mises en page et des contenus différents se chargeront différemment. Testez plusieurs pages telles que la page d'accueil, la page de traitement et le blog pour obtenir une image globale de l'expérience de votre site Web et des domaines à améliorer.

Architecture du site

La façon dont les pages de votre site Web sont disposées est appelée architecture du site. Cela a un impact important sur la façon dont non seulement les patients naviguent sur votre site, mais également sur la façon dont les robots des moteurs de recherche comprennent votre site Web. Une bonne architecture de site créera des relations logiques entre les pages sans que les utilisateurs se sentent perdus.

Les fils d'Ariane sont l'un des moyens par lesquels vous pouvez commencer à établir une relation solide entre les pages pertinentes. Ils fournissent également au moteur de recherche et aux utilisateurs un moyen supplémentaire en dehors de votre navigation de se déplacer sur le site.

Le fil d'Ariane d'un cabinet d'orthodontie pourrait ressembler à "Accueil > Traitements orthodontiques > Invisalign"

Il est important de garder à l'esprit le parcours que parcourra un utilisateur lorsqu'il visitera votre site Web. Cela peut aider à éclairer la stratégie d'architecture de votre site. Idéalement, vous présenteriez l'architecture lors de la création de votre site Web, mais parfois ce n'est pas toujours possible. Changer l'architecture de votre site Web est une compétence SEO avancée que les experts devraient conseiller pour minimiser les fluctuations potentielles du trafic.

Vérifiez votre optimisation sur la page

Le référencement pour les orthodontistes implique la création de contenu plus que la plupart des autres stratégies. Sans contenu ciblé pour la bonne intention de recherche, vous serez en concurrence pour les mauvais résultats de recherche, ce qui signifie moins de trafic sur le site et moins d'inscriptions de patients.

L'optimisation sur la page du site Web de votre cabinet d'orthodontie vous assurera de créer un contenu qui profitera à votre cabinet et générera un trafic qualifié. En suivant ces stratégies d'optimisation sur la page, vous serez sur la bonne voie pour classer les mots-clés les plus précieux de votre cabinet.

Recherche de mots-clés : rencontrer des clients potentiels là où ils effectuent leurs recherches

Pour attirer des patients potentiels dans votre cabinet d'orthodontie, vous devrez expliquer vos services de la manière dont les gens les recherchent. Vous devrez effectuer une recherche par mot-clé pour comprendre où vous pouvez trouver vos patients potentiels. La recherche par mots-clés utilise les données de recherche pour vous aider à comprendre combien de personnes pourraient effectuer une recherche similaire avec ce mot-clé.

Cherchent-ils "Orthodontiste + emplacement" ? Ou peut-être recherchez-vous un type spécifique d'orthodontie comme des bagues transparentes ou métalliques ? La recherche de mots-clés vous aidera à le déterminer.

Une fois que vous avez identifié la façon dont vos patients potentiels recherchent, vous souhaiterez soit créer une page dédiée à votre mot-clé cible, soit optimiser une page existante pour mieux répondre à l'intention de recherche.

Pour le contenu du blog, c'est l'occasion de répondre aux questions que vos patients potentiels pourraient avoir qui prouvent votre expertise et renforcent la confiance.

Améliorer les pages existantes avec l'optimisation du contenu

Vous avez probablement déjà des pages dédiées aux services fournis par votre cabinet d'orthodontie. Ces pages peuvent être classées pour certains de vos mots clés cibles, mais il est également possible qu'elles ne ciblent pas les mots clés aussi efficacement que vous le pensez.

Chaque page de service doit inciter les utilisateurs à choisir votre cabinet plutôt qu'un concurrent. Les informations incluses sur ces pages doivent être un aperçu ou une description du service, expliquer pourquoi votre cabinet est qualifié pour fournir ce service, répondre à toutes les questions que les patients potentiels pourraient avoir et fournir un moyen de vous contacter.

Optimisation d'entité

Nous vous recommandons notamment d'examiner les pages actuelles de votre site en utilisant l'outil de traitement du langage naturel de Google Cloud. Cela vous permet de tester la façon dont Google comprend le contenu actuel de vos pages.

Vous pouvez discerner où des changements dans votre contenu doivent être apportés grâce à la saillance des termes principaux et à la catégorie renvoyée par l'outil NLP. D'après l'exemple ci-dessus (une section de notre page Services de référencement pour les orthodontistes), Google comprend que nous discutons de "SEO" et que nous parlons de "Pratiques d'orthodontie".

Cependant, vous pouvez également voir que la «surprise» est considérée comme l'entité la plus saillante même si elle n'apparaît qu'une seule fois dans le texte. À partir de cet exemple, nous chercherions à retravailler le libellé afin que "SEO" et "Pratiques d'orthodontie" soient les entités les plus saillantes en testant la structure des phrases et les variations de copie.

Liaison interne

L'un des moyens les plus importants d'améliorer le flux d'équité vers les pages de votre site Web consiste à améliorer les liens internes. Les patients potentiels utiliseront des liens internes pour se déplacer sur votre site Web entre les services et les pages connexes.

Des services/traitements connexes que votre cabinet d'orthodontie offre à tous les différents domaines que vous desservez, les liens internes avec texte d'ancrage vers ces différentes pages aident non seulement les utilisateurs à comprendre où ils se retrouveront, mais fournissent également au moteur de recherche des informations supplémentaires, et améliore le flux d'équité sur l'ensemble de votre site vers les pages les plus importantes.

Balise de titre et méta description

Les résultats de recherche organiques fournissent désormais bien plus que dix résultats pertinents pour votre requête. Pourtant, les balises de titre et les méta descriptions sont l'élément le plus visible du référencement pour vos patients potentiels et sont votre chance d'inciter un utilisateur à cliquer sur votre site Web.

L'inclusion de mots-clés dans votre balise de titre est un facteur de classement et peut influencer le classement de recherche de votre site Web. En fournissant une balise de titre descriptive et précise, vous augmentez la probabilité de classement pour les recherches pertinentes pour votre page.

(Exemple de résultat de recherche organique de bureau avec balise de titre et méta description)

La méta description n'est pas un facteur de classement direct, mais elle peut toujours influencer le taux de clics de votre site Web. La correspondance exacte et les termes associés sont parfois mis en gras par Google, ce qui aide votre résultat à se démarquer de vos concurrents.

Cependant, il est important de noter que Google réécrit désormais fréquemment les méta descriptions en fonction du contenu de votre page. Ce que vous avez écrit à l'origine peut être remplacé en fonction de ce que l'algorithme de Google estime susceptible d'augmenter votre taux de clics.

Données structurées

Les données structurées sont l'un des moyens par lesquels vous pouvez aider le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page Web et à classer votre contenu. Bien que les crawlers comprennent mieux votre site Web, les données structurées offrent toujours des avantages tels que rendre votre page éligible pour des résultats riches (éléments SERP supplémentaires au-delà d'une simple balise de titre et d'une méta description).

Ces résultats riches peuvent aider votre site Web à se démarquer de la concurrence. Les éléments des résultats enrichis peuvent inclure des évaluations et des notes par étoiles, des liens de site supplémentaires vers des pages connexes et des FAQ affichées directement avec votre résultat.

Vous pouvez en savoir plus sur les types de données structurées pour lesquelles votre site Web est éligible et qui sont acceptés par Google.

Analytique : prendre des décisions basées sur des données

Les mots-clés de trafic et de classement doivent être au cœur de la stratégie de référencement de votre cabinet d'orthodontie. Sans savoir quelles pages génèrent la majorité de votre trafic ou quelles pages se classent pour vos mots-clés cibles, vous ne pourrez pas développer une stratégie efficace.

Google Search Console et Google Analytics sont des éléments cruciaux pour mesurer le succès de votre site Web. Si ceux-ci n'ont pas été configurés correctement lors de la création de votre site Web, vous souhaiterez les corriger immédiatement afin de pouvoir commencer à collecter des données et à comparer les résultats mois après mois et année après année.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) vous permet de surveiller la santé et les performances globales de votre site Web. Il vous permet d'afficher des mesures sur votre trafic, votre expérience utilisateur, votre santé technique et vos problèmes de sécurité. Vous pouvez également utiliser GSC pour surveiller Page Experience et Core Web Vitals.

Les principales mesures fournies par la Search Console sont les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne. Les impressions et les clics sont étroitement liés et peuvent être utilisés pour mesurer le succès relatif d'une page. De même, le CTR et la position moyenne peuvent être utilisés pour évaluer l'efficacité d'une certaine page.

Google Analytics

Google Analytics (GA) fournit des données et des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. GA vous permet d'examiner ces données de différentes manières, telles que l'audience, l'acquisition, le comportement et la conversion.

Chaque type de rapport fournit un aperçu unique de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web, vous permettant de prendre des décisions sur les moyens de l'améliorer. Le rapport d'audience détaille qui atterrit sur votre site Web. Le rapport d'acquisition vous indique comment les gens accèdent à votre site Web. Le rapport de comportement fournit des mesures sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Le rapport de conversion indique quand et si les utilisateurs convertissent ou atteignent vos objectifs spécifiés.

Si le suivi UTM est mis en œuvre, vous pourrez également afficher le trafic provenant de votre profil d'entreprise Google.

Un site Web d'orthodontie doit renforcer l'autorité et la confiance

En tant que cabinet d'orthodontie, vous devez établir une autorité en établissant la confiance avec vos utilisateurs.

Les sites Web dans le domaine médical sont soumis à des directives strictes de Google, car le moteur de recherche cherche à fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. Comprendre le concept de votre argent, votre vie et votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre confiance vous donnera un point de départ pour définir votre stratégie de référencement orthodontique.

Votre argent, votre vie (YMYL)

Les pages ou les sites Web qui sont réputés avoir la capacité d'avoir un impact sur "le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs" sont classés dans la catégorie Votre argent, votre vie par Google. Les pratiques d'orthodontie entrent dans cette catégorie parce qu'elles concernent la santé.

Les sites Web de la catégorie YMYL doivent respecter des normes de qualité élevées et présenter des informations factuellement correctes étayées par la science. Si une page ne fournit pas d'informations conformes à ces normes, il lui sera difficile d'être bien classée dans les résultats de recherche et cela pourrait également affecter le classement général de votre site Web.

Pour vous assurer que le contenu de votre site Web est conforme aux normes de votre argent, de votre vie, vous devez comprendre les signaux d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance.

Expérience, expertise, autorité et confiance (EEAT)

Les directives d'évaluation de la qualité de Google définissent EEAT comme la vue globale que le moteur de recherche a de votre entité et de votre présence sur le Web. Bien qu'il n'y ait pas de score direct associé à l'EEAT d'un site Web, Google aura une impression globale de votre site en fonction de ces facteurs.

Les cabinets d'orthodontie entrent dans la catégorie YMYL, de sorte que la qualité du contenu influence grandement la façon dont Google voit votre site Web. Toute information médicalement pertinente sur votre site Web doit être examinée par un expert qui connaît bien le sujet.

La réputation de votre site Web peut être influencée par ceux qui ont créé le contenu de votre site Web, les mentions ou les critiques de sites Web importants, les données structurées et les panneaux de connaissances.

Sagapixel propose des services complets de marketing numérique pour les orthodontistes

De nombreuses parties compromettent une stratégie de référencement efficace pour les cabinets d'orthodontie. Les employés internes peuvent en effectuer plusieurs. Cependant, avec la gestion continue de votre stratégie de référencement et des stratégies de référencement plus complexes, vous pourriez avoir besoin d'une assistance et d'une expertise extérieures.

Sagapixel est une agence de référencement à service complet qui peut gérer tous les aspects d'une stratégie de référencement pour votre cabinet d'orthodontie. De l'optimisation de la recherche locale à la stratégie de contenu, nous pouvons vous aider à améliorer les résultats de recherche et à gagner en visibilité auprès des patients potentiels.

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