Qu'est-ce que la publicité OTT : un guide complet
Publié: 2023-07-17À l'ère numérique d'aujourd'hui, où les services de streaming et les objets connectés font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne, une question se pose :
Comment les entreprises peuvent-elles atteindre et interagir efficacement avec leurs publics cibles dans ce paysage médiatique en évolution ?
La réponse réside dans la publicité OTT. La publicité Over-The-Top (OTT) a pris une importance considérable et a connu une croissance remarquable dans le paysage du marketing numérique.
Avec la popularité croissante des plateformes de streaming et l'évolution vers la consommation de contenu à la demande, la publicité OTT offre aux entreprises une opportunité unique de se connecter avec leur public de manière personnalisée et engageante.
Dans ce guide complet, nous allons plonger dans le monde de la publicité OTT, en explorant son importance, sa croissance et comment elle a changé la donne pour les marques cherchant à maximiser leur portée et leur impact dans le domaine numérique.
Table des matières
Court résumé
La publicité OTT fait référence à la publicité diffusée par le biais d'appareils connectés à Internet.
Les composants clés de la publicité OTT comprennent les plateformes de contenu en streaming, les appareils connectés et les technologies de diffusion d'annonces.
Les plates-formes et appareils OTT populaires incluent Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku et Apple TV.
Les avantages de la publicité OTT incluent une portée ciblée, un engagement accru, des mesures de performance mesurables et une rentabilité.
Qu'est-ce que la publicité OTT ?
La publicité OTT fait référence à la pratique consistant à diffuser des publicités vidéo et audio ciblées aux téléspectateurs qui consomment du contenu via des plateformes Over-The-Top (OTT).
Les plates-formes OTT contournent les canaux de distribution traditionnels et diffusent la télévision permettant aux utilisateurs de diffuser du contenu à la demande via des appareils connectés à Internet tels qu'une télévision intelligente, des smartphones et des appareils de diffusion en continu. La publicité OTT offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre des audiences très engagées et de diffuser des publicités personnalisées basées sur les données et les préférences des utilisateurs.
Il offre une approche plus flexible et ciblée par rapport à la publicité télévisée traditionnelle, permettant aux entreprises de se connecter avec leurs publics souhaités de manière plus efficace et mesurable. L'OTT diffère de la télévision traditionnelle de plusieurs manières.
Premièrement, il offre aux téléspectateurs un plus grand contrôle et un plus grand choix. Au lieu d'être limités à la programmation programmée, les utilisateurs peuvent sélectionner des émissions, des films ou des vidéos spécifiques à partir d'une vaste bibliothèque de contenu vidéo disponible sur diverses plateformes. Cette expérience de visionnage personnalisée permet aux annonceurs de cibler plus efficacement des segments d'audience spécifiques.
Deuxièmement, les plates-formes OTT permettent un streaming transparent sur plusieurs appareils, tels que les téléviseurs intelligents, les smartphones, les tablettes et les appareils de streaming comme Roku ou Amazon Fire TV. Cette accessibilité multi-appareils améliore l'expérience utilisateur et offre aux annonceurs la possibilité d'engager le public sur différents écrans et points de contact.
Principaux composants et parties prenantes de la publicité OTT
La publicité OTT implique divers composants et parties prenantes qui travaillent ensemble pour fournir des publicités ciblées et pertinentes aux téléspectateurs. Ceux-ci inclus:
Annonceurs et marques : entreprises et marques qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services via des plateformes OTT.
Plateformes et éditeurs OTT : services de streaming comme Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et Disney+ qui donnent accès au contenu OTT et servent de canaux publicitaires.
Bourses d'annonces et plates-formes côté demande (DSP) : ces plates-formes facilitent l'achat et la vente d'inventaires publicitaires, permettant aux annonceurs de cibler des publics spécifiques et d'optimiser leurs campagnes.
Fournisseurs de données : entreprises qui collectent et analysent les données des utilisateurs pour offrir des informations sur l'audience et des capacités de ciblage aux annonceurs.
Agences de création et de production publicitaires : professionnels de la création qui développent des publicités vidéo attrayantes adaptées aux plates-formes OTT, en tenant compte de l'expérience de visionnage unique et des exigences.
Exemples de plates-formes et d'appareils Ott populaires
Il existe un large éventail de plates-formes et d'appareils OTT populaires qui ont gagné en popularité auprès des téléspectateurs. Certains distributeurs de programmation vidéo multicanaux notables incluent:
Netflix : Une plate-forme de streaming par abonnement de premier plan qui offre une vaste bibliothèque d'émissions de télévision, de films et de contenu original.
Hulu : un service de streaming qui combine du contenu à la demande avec la télévision en direct, offrant aux utilisateurs un mélange d'émissions actuelles et classiques.
Amazon Prime Video : service de streaming d'Amazon qui propose une gamme variée de films, d'émissions de télévision et de contenus originaux, accessibles aux abonnés Amazon Prime.
Roku : un appareil de diffusion en continu populaire qui connecte les téléviseurs à diverses plates-formes OTT, offrant une interface conviviale pour la consommation de contenu.
Apple TV : appareil de diffusion en continu d'Apple qui permet aux utilisateurs d'accéder à une variété d'applications et de services OTT, y compris Apple TV+ pour le contenu original.
Téléviseurs intelligents et clés de diffusion en continu : les téléviseurs intelligents de marques telles que Samsung, LG et Sony, ainsi que les clés de diffusion en continu comme Amazon Fire TV Stick et Google Chromecast, offrent une prise en charge intégrée des applications OTT, permettant aux téléspectateurs de diffuser du contenu directement sur leurs téléviseurs.
Avantages de la publicité OTT
La publicité OTT apporte une multitude d'avantages aux entreprises à la recherche de stratégies de marketing numérique efficaces. En exploitant la puissance des plates-formes OTT, les annonceurs peuvent tirer parti des avantages suivants pour maximiser leur portée et leur impact :
Capacités de portée ciblée et de segmentation de l'audience
L'un des principaux avantages de la publicité OTT est la capacité de cibler des publics spécifiques avec précision. Les plates-formes OTT collectent des données utilisateur précieuses, notamment des données démographiques, des habitudes de visionnage et des intérêts, permettant aux annonceurs de segmenter et de cibler leurs publicités sur les bons segments d'audience.
Cette portée ciblée garantit que les publicités sont diffusées aux téléspectateurs les plus susceptibles d'être intéressés par les produits ou services annoncés, ce qui se traduit par des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
Engagement et interactivité améliorés
La publicité OTT offre une expérience plus attrayante et interactive par rapport aux publicités télévisées en streaming. Grâce à la possibilité d'exploiter des éléments interactifs, tels que des superpositions cliquables, des bannières interactives et des formats publicitaires immersifs, les annonceurs peuvent capter l'attention des téléspectateurs et susciter un engagement plus profond.
Cette interactivité permet aux téléspectateurs d'interagir avec le contenu publicitaire, d'explorer des informations supplémentaires et même d'effectuer des achats directs, offrant une expérience publicitaire transparente et immersive.
Indicateurs de performance mesurables et suivi du retour sur investissement
Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, qui manque souvent de capacités de mesure précises, la publicité OTT fournit des mesures de performance robustes et des analyses détaillées. Les annonceurs peuvent suivre des mesures clés telles que les impressions, les clics, la visibilité, les taux d'achèvement et les conversions.
Ces données leur permettent de mesurer l'efficacité de leurs campagnes, d'optimiser le ciblage et la messagerie, et de prendre des décisions basées sur les données pour améliorer le retour sur investissement (ROI).
Rentabilité par rapport à la publicité télévisée traditionnelle
La publicité OTT offre une rentabilité et une flexibilité aux annonceurs. Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles qui nécessitent souvent des investissements substantiels en temps d'antenne et en production, la publicité OTT permet aux entreprises de définir des budgets plus flexibles et d'allouer les dépenses publicitaires en fonction de campagnes et d'objectifs spécifiques.
De plus, la possibilité de cibler des segments d'audience spécifiques réduit le gaspillage d'impressions et garantit que les dépenses publicitaires sont dirigées vers les téléspectateurs les plus pertinents, optimisant ainsi la rentabilité des campagnes publicitaires.
Combien coûte la publicité OTT ?
Le coût de la publicité OTT peut varier considérablement en fonction de divers facteurs, notamment la plate-forme spécifique, le public cible, le format de la publicité, la durée de la campagne et l'emplacement géographique.
Voici quelques statistiques pour donner une idée générale des fourchettes de coûts impliquées dans la publicité OTT :
Coût par mille impressions (CPM) : le CPM est un modèle de tarification courant dans la publicité OTT, où les annonceurs paient pour mille impressions d'annonces. Selon les rapports de l'industrie, le CPM moyen des publicités OTT peut aller de 20 $ à 60 $ ou plus, en fonction de facteurs tels que la disponibilité de l'inventaire publicitaire, les options de ciblage et le niveau de concurrence sur le marché.
Coût par vue terminée (CPCV) : certains annonceurs préfèrent payer en fonction des vues terminées, où ils ne sont facturés que lorsque les téléspectateurs regardent leur publicité dans son intégralité. Le CPCV moyen pour les publicités OTT varie généralement de 0,10 $ à 0,30 $ ou plus. Cependant, il est important de noter que la définition d'une « vue complète » peut varier d'une plate-forme à l'autre et peut avoir un impact sur le coût.
Dépenses publicitaires minimales : de nombreuses plateformes OTT et fournisseurs de publicité exigent un engagement de dépenses publicitaires minimales. Les dépenses minimales peuvent varier considérablement, allant de quelques milliers de dollars à des dizaines de milliers ou plus, en fonction de la portée, de la popularité et des capacités de ciblage de la plateforme.
Coûts de production publicitaire : en plus des coûts liés aux médias, les annonceurs doivent tenir compte des dépenses de production publicitaire. La création d'annonces vidéo en ligne de haute qualité adaptées aux plates-formes OTT peut nécessiter des services de production professionnels, qui peuvent aller de quelques milliers de dollars pour une création publicitaire simple à des dizaines de milliers pour des productions plus élaborées.
Considérations géographiques : Le coût de la publicité OTT peut varier en fonction de l'emplacement géographique. Les annonceurs ciblant des audiences dans des zones très peuplées ou des marchés importants peuvent subir des coûts plus élevés en raison de l'augmentation de la demande et de la concurrence.
Formats d'annonces OTT
La publicité OTT propose une gamme de formats publicitaires conçus pour engager les téléspectateurs et diffuser des messages ciblés. Voici quelques formats d'annonces OTT courants :
Annonces pré-roll : les annonces pré-roll sont de courtes publicités vidéo diffusées avant le début du contenu principal. Ces publicités durent généralement de 15 à 30 secondes et visent à capter l'attention des téléspectateurs avant qu'ils ne commencent à regarder le contenu souhaité.
Publicités mid-roll : les publicités mid-roll apparaissent pendant une pause dans le contenu, comme les publicités télévisées traditionnelles. Ils sont insérés lors de pauses ou de transitions naturelles dans des contenus plus longs tels que des émissions de télévision ou des films. Les publicités mid-roll permettent aux annonceurs d'atteindre des spectateurs engagés.
Annonces post-roll : les annonces post-roll sont affichées une fois le contenu principal terminé. Ces publicités profitent de l'attention continue des téléspectateurs après avoir consommé le contenu souhaité et peuvent être utilisées pour renforcer les messages de marque ou les appels à l'action.
Annonces superposées : les annonces superposées sont affichées sous forme de bannières ou de fenêtres contextuelles semi-transparentes à l'écran pendant la lecture du contenu. Ils peuvent inclure du texte, des images ou des éléments interactifs et sont conçus pour être moins intrusifs tout en maintenant la visibilité et l'engagement.
Publicités display : les publicités display sont des publicités graphiques statiques ou animées qui apparaissent sur l'interface de la plate-forme OTT ou dans les menus de contenu. Ces publicités peuvent être placées stratégiquement pour attirer l'attention des téléspectateurs et accroître la notoriété de la marque ou une réponse directe.
Annonces interactives : les annonces interactives permettent aux spectateurs d'interagir avec le contenu par le biais d'éléments interactifs tels que des quiz, des sondages ou des jeux. Ces publicités encouragent la participation active des téléspectateurs et offrent une expérience plus immersive et engageante.
Maîtriser la publicité OTT : stratégies efficaces pour réussir
La publicité OTT présente une opportunité unique pour les entreprises de se connecter avec leurs publics cibles de manière personnalisée et percutante. Pour tirer le meilleur parti de ce canal publicitaire, il est essentiel de développer des stratégies publicitaires efficaces qui s'alignent sur les caractéristiques et les capacités des plateformes OTT.
Voici les principales stratégies à prendre en compte lors de la mise en œuvre de campagnes publicitaires OTT.
Identification du public cible et étude de marché
Avant de lancer une campagne publicitaire OTT, il est crucial d'identifier le public cible et de mener une étude de marché approfondie. Cela implique de comprendre les données démographiques, les préférences et les comportements des téléspectateurs visés.
En obtenant des informations sur leurs intérêts, leurs habitudes de consommation de contenu et leurs habitudes d'achat, les annonceurs peuvent développer des campagnes publicitaires plus ciblées et pertinentes.
Créer des publicités vidéo convaincantes adaptées aux plates-formes OTT
La vidéo est un élément central de la publicité OTT, et la création d'un contenu publicitaire convaincant est essentielle pour capter l'attention des téléspectateurs. Les annonceurs doivent se concentrer sur la création de publicités vidéo OTT engageantes et visuellement attrayantes qui résonnent avec leur public cible.
Ces publicités doivent être optimisées pour les spécifications de la plate-forme OTT, en tenant compte de facteurs tels que la durée, la résolution et le format. En adaptant le contenu publicitaire spécifiquement à la plate-forme, les annonceurs peuvent offrir une expérience de visionnage transparente et immersive.
Tirer parti des données et des analyses pour le ciblage et l'optimisation de l'audience
Les données et les analyses jouent un rôle crucial dans la publicité OTT. Les annonceurs peuvent tirer parti de la richesse des données disponibles via les plates-formes OTT pour obtenir des informations sur le comportement, les préférences et les modèles d'engagement des spectateurs.
Ces données peuvent être utilisées pour affiner le ciblage d'audience, en veillant à ce que les publicités soient diffusées sur les segments les plus pertinents. En analysant les mesures de performance et les informations sur l'audience, les annonceurs peuvent optimiser en permanence leurs campagnes, en ajustant les paramètres de ciblage, la création publicitaire et la messagerie pour améliorer l'efficacité de la campagne.
Tests A/B et expérimentation pour l'optimisation des campagnes
Les tests A/B sont une stratégie précieuse dans la publicité OTT pour optimiser les performances des campagnes. Les annonceurs peuvent créer plusieurs versions de leurs publicités et les tester les unes par rapport aux autres pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux en termes d'engagement, de taux de clics ou de conversions.
En expérimentant différents formats publicitaires, éléments créatifs et messages, les annonceurs peuvent identifier les combinaisons les plus efficaces et affiner leurs campagnes en conséquence. Des tests et une optimisation continus permettent d'obtenir de meilleurs résultats et de maximiser le retour sur investissement.
Intégrer la publicité OTT dans des stratégies marketing plus larges
La publicité OTT ne doit pas exister de manière isolée, mais plutôt être intégrée dans des stratégies marketing plus larges. Il est essentiel d'aligner les campagnes OTT avec d'autres canaux de marketing numérique pour créer une expérience de marque cohérente et cohérente pour les consommateurs. En intégrant la publicité OTT à d'autres canaux tels que les médias sociaux, le marketing des moteurs de recherche ou la publicité display, les annonceurs peuvent tirer parti des synergies entre canaux et renforcer leur message sur plusieurs points de contact. Cette intégration permet également une approche plus globale du ciblage d'audience et de l'optimisation des campagnes.
De plus, la publicité OTT peut être utilisée pour des objectifs marketing spécifiques, tels que la notoriété de la marque, la génération de prospects ou la stimulation des ventes.
Les annonceurs doivent définir des objectifs de campagne clairs et des indicateurs de performance clés (KPI) qui correspondent à leurs objectifs marketing globaux.
Cela garantit que la stratégie publicitaire OTT est alignée sur des objectifs commerciaux plus larges et facilite une mesure précise du succès de la campagne.
Défis et considérations dans la publicité OTT
La publicité OTT présente des défis et des considérations uniques que les annonceurs doivent aborder pour assurer une exécution efficace de la campagne et maximiser les résultats. En comprenant et en s'attaquant de manière proactive à ces défis, les annonceurs peuvent naviguer plus efficacement dans le paysage OTT.
Voici les principaux défis et considérations de la publicité OTT :
Fraude publicitaire et problèmes de visibilité
Comme pour tout support publicitaire numérique, la fraude publicitaire et la visibilité peuvent être des problèmes dans la publicité OTT. Les annonceurs doivent travailler avec des plateformes OTT et des partenaires réputés qui ont mis en place de solides mesures de prévention de la fraude.
De plus, il est essentiel de surveiller les mesures de visibilité et de s'assurer que les publicités sont vues par de vrais téléspectateurs pour maintenir l'efficacité de la campagne et optimiser les dépenses publicitaires.
Blocage des publicités et problèmes de confidentialité des consommateurs
Les téléspectateurs OTT ont la possibilité d'utiliser un logiciel de blocage des publicités ou des services vidéo par abonnement qui éliminent les publicités. Les annonceurs doivent trouver un équilibre entre la diffusion d'annonces pertinentes et le respect des préférences de confidentialité des consommateurs.
La transparence et l'obtention du consentement pour la collecte des données sont essentielles. Les annonceurs doivent également se concentrer sur la création d'expériences publicitaires engageantes et non intrusives qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs et les encouragent à accepter le visionnage des publicités.
Fragmentation des plates-formes OTT et compatibilité des appareils
Le paysage OTT est fragmenté, avec de nombreuses plates-formes et appareils disponibles pour les consommateurs. Les annonceurs doivent tenir compte de la compatibilité de leurs formats publicitaires avec les différentes plates-formes et appareils pour garantir une portée optimale.
La création de contenu publicitaire qui s'adapte à différentes tailles et formats d'écran est importante pour offrir une expérience transparente sur différents appareils et plates-formes.
Considérations relatives aux créations publicitaires pour différentes tailles et formats d'écran
Les plates-formes OTT offrent une variété de tailles d'écran, allant des grands téléviseurs intelligents aux appareils mobiles. Les annonceurs doivent concevoir leurs créations publicitaires en gardant à l'esprit les principes de conception réactive, en veillant à ce que les publicités soient visuellement attrayantes et transmettent efficacement le message sur différentes tailles d'écran. L'optimisation des créations publicitaires doit tenir compte des différents ratios d'écran et des comportements d'affichage des utilisateurs.
Placement d'annonces et plafonnement du nombre d'expositions pour une expérience utilisateur optimale
Un placement publicitaire efficace et une limitation du nombre d'expositions sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur positive dans la publicité OTT. Les annonceurs doivent examiner attentivement le moment et le placement de leurs publicités dans le contenu pour éviter des interruptions excessives ou la fatigue des téléspectateurs.
L'optimisation de la fréquence des publicités garantit que les téléspectateurs ne sont pas submergés par des publicités répétitives, ce qui maintient l'engagement et réduit la probabilité de sauter des publicités.
Meilleures pratiques pour une publicité OTT réussie
Pour réussir dans la publicité OTT, les annonceurs doivent suivre les meilleures pratiques qui correspondent aux caractéristiques uniques de ce canal publicitaire. Voici quelques bonnes pratiques à considérer :
Établir des objectifs de campagne et des KPI clairs
Définir clairement les objectifs de la campagne et les indicateurs de performance clés (KPI) est essentiel pour mesurer le succès et guider les efforts d'optimisation.
Que l'objectif soit la notoriété de la marque, l'engagement ou les conversions, avoir des objectifs bien définis permet aux annonceurs de cibler leurs stratégies et d'évaluer efficacement les performances des campagnes.
Sélectionner les bonnes plateformes et partenaires OTT
Le choix des plates-formes et des partenaires OTT appropriés est crucial pour atteindre le public cible souhaité. Les annonceurs doivent rechercher et identifier les plates-formes qui correspondent à leurs données démographiques cibles et offrent les capacités de ciblage et la portée nécessaires.
Personnalisation des formats d'annonces et des emplacements en fonction de la plate-forme et de l'audience
La personnalisation des formats et des emplacements publicitaires en fonction des plates-formes OTT spécifiques et du public cible garantit la pertinence et l'engagement. Les annonceurs doivent tirer parti des fonctionnalités et des capacités uniques de chaque plate-forme pour proposer des expériences publicitaires personnalisées qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs.
Suivi et optimisation des campagnes en temps réel
La surveillance en temps réel des performances des campagnes permet aux annonceurs de prendre des décisions basées sur les données et d'optimiser rapidement leurs campagnes. La surveillance des mesures clés, telles que la visibilité, les taux d'achèvement et l'engagement, aide à identifier les domaines à améliorer et permet des ajustements en temps opportun.
Intégrer des stratégies de marketing et de reciblage cross-canal
L'intégration de la publicité OTT à d'autres canaux marketing et l'utilisation de stratégies de reciblage peuvent améliorer l'efficacité des campagnes. En alignant la messagerie et le ciblage sur tous les canaux, les annonceurs peuvent renforcer la messagerie de la marque, augmenter la portée de l'audience et générer un engagement et des conversions plus élevés.
Tendances futures de la publicité OTT
La publicité OTT continue d'évoluer rapidement, portée par les avancées technologiques et l'évolution des préférences des consommateurs.
Voici quelques tendances futures susceptibles de façonner le paysage de la publicité OTT :
Croissance et adoption de la télévision connectée (CTV)
La télévision connectée fait référence aux téléviseurs connectés à Internet, permettant la diffusion en continu de contenu OTT. La popularité de CTV devrait encore augmenter, car de plus en plus de foyers adoptent les téléviseurs intelligents et les appareils de diffusion en continu. Les annonceurs investiront de plus en plus dans la publicité CTV pour atteindre un public plus large et tirer parti des avantages de la publicité OTT sur grand écran.
Publicité et automatisation programmatiques OTT
La publicité programmatique, qui utilise des algorithmes et des processus automatisés pour acheter et vendre un inventaire publicitaire, gagne du terrain dans l'espace OTT. La publicité programmatique OTT permet des enchères en temps réel et un ciblage précis, ce qui rend l'achat d'annonces plus efficace et efficient. L'automatisation et la prise de décision basée sur les données rationaliseront les placements publicitaires, optimiseront les campagnes et amélioreront le retour sur investissement global.
Avancées en matière de ciblage et de personnalisation basés sur les données
Les plates-formes OTT génèrent une grande quantité de données utilisateur, offrant aux annonceurs des opportunités de ciblage et de personnalisation sophistiqués. Les annonceurs tireront parti de l'analyse de données, de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour obtenir des informations exploitables et offrir des expériences publicitaires hautement pertinentes et personnalisées aux téléspectateurs.
Intégration de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) dans les publicités OTT
Alors que les technologies AR et VR continuent de progresser, leur intégration dans la publicité OTT est prévue. Les expériences publicitaires immersives utilisant la réalité augmentée et la réalité virtuelle peuvent captiver les spectateurs, leur permettant d'interagir avec des produits ou des services de manière plus interactive et mémorable.
Expériences publicitaires achetables et interactives sur les plateformes OTT
Les plates-formes OTT explorent les moyens d'intégrer les capacités de commerce électronique directement dans leurs expériences publicitaires. Les publicités achetables permettront aux téléspectateurs d'effectuer des achats sans quitter la plate-forme, offrant un chemin transparent de l'exposition à la conversion. Les expériences publicitaires interactives, telles que les quiz, les sondages et les mini-jeux, amélioreront encore l'engagement des téléspectateurs et l'interaction avec la marque.
Top 5 des agences de marketing OTT pour générer des résultats sur les chaînes de streaming
Alors que le paysage des meilleures agences de marketing OTT est en constante évolution, voici quelques agences bien connues qui se sont imposées comme des leaders dans l'espace publicitaire OTT :
Moburst : Moburst est une agence mondiale de marketing numérique connue pour son expertise dans la publicité basée sur les données. Ils se spécialisent dans l'exploitation des données et de la technologie pour mener des campagnes publicitaires OTT efficaces et fournir des résultats mesurables.
Online Optimism : Online Optimism est une agence de publicité axée sur la performance qui propose une suite de solutions pour la publicité OTT. Ils offrent des capacités de ciblage avancées, une optimisation créative dynamique et des analyses en temps réel pour maximiser l'impact des campagnes OTT.
Tatari : Tatari est une agence de publicité OTT à service complet qui se spécialise dans l'aide aux marques pour naviguer dans les complexités de la publicité télévisée à l'ère numérique. Ils offrent des solutions de bout en bout pour la planification, l'achat et l'optimisation des campagnes OTT sur plusieurs plateformes.
AUDIENCEX : AUDIENCEX est une agence de publicité numérique qui fournit des solutions publicitaires OTT complètes. Ils proposent des achats programmatiques, un ciblage basé sur les données et des services créatifs pour aider les marques à atteindre efficacement leur public cible.
Over The Top Marketing : Over The Top Marketing est une société mondiale de technologie publicitaire qui propose une gamme de solutions pour la publicité OTT. Leur plate-forme permet aux marques de planifier, d'activer et de mesurer des campagnes cross-canal, y compris OTT, pour obtenir des résultats optimaux.
Conclusion
La publicité OTT est devenue une stratégie puissante et efficace permettant aux marques d'atteindre et d'engager leurs publics cibles dans le paysage numérique en évolution.
Avec sa portée ciblée, son engagement amélioré, ses mesures mesurables et sa rentabilité par rapport à la publicité télévisée traditionnelle, OTT offre une opportunité intéressante aux spécialistes du marketing.
Alors que l'industrie continue de croître et d'évoluer, adopter les dernières tendances et s'associer aux meilleures agences de marketing OTT sera essentiel pour libérer tout le potentiel de ce canal publicitaire dynamique et en constante expansion.
Alors, préparez-vous à exploiter la puissance de la publicité OTT et à porter la portée et l'impact de votre marque vers de nouveaux sommets dans le domaine numérique.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce que la publicité OTT ?
La publicité OTT fait référence à la publicité diffusée par le biais d'appareils connectés à Internet, en contournant les fournisseurs traditionnels de câble ou de satellite.
En quoi la publicité OTT diffère-t-elle de la publicité télévisée traditionnelle ?
La publicité OTT diffère de la publicité télévisée traditionnelle car elle s'appuie sur la connectivité Internet et les services de streaming plutôt que sur les fournisseurs de câble ou de satellite. Il offre une portée ciblée, un engagement amélioré et des mesures plus mesurables.
Puis-je diffuser des campagnes publicitaires OTT à l'international ?
Oui, de nombreuses plateformes OTT offrent une portée internationale, vous permettant de mener des campagnes dans plusieurs pays.
Puis-je cibler des groupes démographiques ou des publics spécifiques avec la publicité OTT ?
Oui, l'un des avantages significatifs de la publicité OTT est la capacité de cibler des groupes démographiques et des publics spécifiques.