Le nouvel algorithme de classement de recherche de Google et ce que cela signifie pour les PME

Google a déclaré que son nouvel algorithme d'expérience de page, annoncé en mai dernier, sera lancé en mai 2021.

Le nouvel algorithme définit des méthodes supplémentaires de classement des sites sur ses pages de résultats de recherche (SERP), principalement en fonction de facteurs tels que la vitesse de chargement, la convivialité mobile et la convivialité.

L'effet résultant de cette mise à jour mettra davantage l'accent sur la capacité des entreprises à fournir des sites qui fonctionnent de manière fluide et rapide pour les utilisateurs. Ceux qui ne le feront pas verront un impact négatif sur leur classement de recherche et leurs stratégies de marketing entrant dans leur ensemble. une conséquence.

C'est pourquoi les PME doivent faire attention et préparer leurs sites pour mai 2021.

Pourquoi Page Experience ?

L'expérience de la page, la philosophie globale derrière la nouvelle mise à jour, comprend un certain nombre de mesures pour déterminer la qualité de l'expérience d'un site particulier.

Google développe depuis plusieurs années des moyens d'assurer une expérience plus fluide aux utilisateurs de sa plate-forme, principalement pour rivaliser avec les articles instantanés de Facebook.

Cela a conduit à la création du cadre AMP en 2015, qui a été adopté et utilisé par pratiquement toutes les grandes agences de presse du monde. AMP offre une expérience de chargement mobile beaucoup plus rapide et est indiqué par un petit symbole d'éclair dans le coin supérieur droit des articles d'actualité dans les SERP.

La nouvelle mise à jour de l'expérience de page est développée avec à peu près la même réflexion que AMP, uniquement pour les sites Web dans leur ensemble, en favorisant ceux qui proposent des sites Web rapides et faciles à utiliser sur mobile par rapport aux sites plus anciens et non optimisés pour les mobiles.

En d'autres termes, posséder un site Web rapide et optimisé pour les mobiles sera une considération sérieuse lors du classement des termes de recherche, quel que soit le classement actuel de votre site sur Google.

Google ne le fait-il pas déjà ?

Oui, ils le font, bien que d'une manière moins complète.

Google utilise ce qu'il "signale d'expérience de page" pour évaluer un site Web et lui attribuer un score.

Les signaux de recherche (les indicateurs spécifiques d'un site que Google recherche) incluent déjà les éléments suivants qui affectent les résultats de recherche :

• Adapté aux mobiles : détermine dans quelle mesure un site est adapté aux mobiles ; vous pouvez utiliser ce lien pour voir si le vôtre est considéré comme adapté aux mobiles
• Navigation sécurisée : recherche tout matériel malveillant sur une page de site, comme des logiciels malveillants ou tout type d'ingénierie sociale
• HTTPS : la page est sécurisée avec HTTPS
• Pas d'interstitiels intrusifs : les interstitiels sont des pages inattendues qui s'affichent avant ou après la page sur laquelle l'utilisateur s'attendait à atterrir. Ils sont généralement utilisés comme stratégie marketing. Les interstitiels intrusifs rendent la page moins accessible aux utilisateurs.

Les sites Web sont déjà impactés dans leur classement de recherche par ces facteurs, donc si vous les regardez avec inquiétude, il est maintenant temps de vous assurer que tous ces facteurs existants sont en place.

Quelles sont les nouvelles métriques de Page Experience ?

La mise à jour de l'expérience de la page apporte trois nouvelles mesures pour aider davantage à déterminer les classements.

Ceux-ci sont appelés « Core Web Vitals ».

Ces éléments vitaux sont extrêmement importants, car ils seront les paramètres pris en compte en mai.

Les Core Web Vitals sont :

• Chargement : temps écoulé entre le moment où la page commence à se charger et le moment où la plus grande image ou le plus grand bloc de texte est rendu à l'écran
• Interactivité : le temps nécessaire pour que la page soit prête à répondre aux clics des utilisateurs
• Stabilité visuelle : la distance mesurée sur laquelle la fenêtre d'affichage de l'utilisateur (ce qui est à l'écran) se déplace en raison du chargement d'éléments sur la page, comme une image qui apparaît et réorganise le texte pendant le chargement

Chacune de ces mesures est notée par Google lors de l'évaluation d'un site, les notes globales sont :

• Bien
• A besoin d'amélioration
• Échouer

Ces Core Web Vitals sont ce qui est intégré dans la considération du classement des pages, donc si votre site est jugé avoir mal réussi dans l'un d'entre eux, vous pouvez vous attendre à une influence négative sur votre classement.

L'outil open source Lighthouse de Google peut déjà être utilisé pour évaluer la qualité de ces éléments vitaux. Quiconque utilise Chrome peut utiliser Lighthouse et voir comment eux-mêmes ou leurs concurrents s'en sortent.

Que signifiera la mise à jour pour les PME ?

Google s'est dirigé vers l'optimisation mobile pendant la majeure partie des années 2010 et il semble maintenant que cette tendance se poursuivra également au cours de cette décennie.

La mise à jour de l'expérience de la page concrétise ce que nous savions déjà : le mobile est roi et Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour offrir aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience possible.

Ils ont déterminé que pour ce faire, les métriques d'expérience de page doivent être prises en compte dans le classement des sites Web, et donc les PME doivent être préparées pour mai 2021 et s'assurer que leurs sites fonctionnent correctement pour les utilisateurs sur toutes les plateformes.

Mais qu'en est-il de tout mon excellent contenu ?

Google n'a pas tardé à essayer d'apaiser les craintes que les sites Web qui ne fonctionnent pas trop bien avec ses mesures d'expérience de page soient relégués à la poubelle Internet en ce qui concerne les résultats de recherche.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google, s'est adressé à Reddit pour dire qu'il est peu probable que les signaux d'expérience de page soient jamais le principal déterminant en matière de classement du contenu.

En d'autres termes, un excellent contenu est un excellent contenu et sera toujours classé en fonction de sa pertinence pour l'utilisateur.

Cependant, dans le cadre de la nouvelle mise à jour, ne soyez pas surpris de voir le contenu glisser dans le classement à cause d'un site mal optimisé au profit de concurrents avec un contenu similaire et un site fluide - l'expérience de la page est toujours un facteur, et cela aura un effet .

Qu'est-ce que je fais maintenant?

Cette nouvelle mise à jour favorisera les entreprises qui ont déjà investi dans un excellent site Web et celles qui utilisent déjà un site rapide avec très peu de problèmes.

Pour ceux qui ne sont pas sûrs de leur site, la première chose à faire serait de faire une évaluation rapide de votre site à l'aide de Lighthouse pour vous donner une indication de votre position.

Si votre site est au plus mal, envisagez de faire appel à un consultant qui pourra approfondir votre site et élaborer un plan pour le mettre en conformité avec ce que Google attendra de votre site Web lorsque la mise à jour arrivera en mai 2021.

Conclusion

La nouvelle mise à jour de l'expérience de page de Google est importante, et ils ont effectivement donné aux entreprises un avertissement de six mois en annonçant la date de lancement en novembre 2020.

La nouvelle mise à jour incorporera de nouveaux "signaux" dans l'algorithme de Google pour présenter les classements de recherche aux utilisateurs, et ceux-ci sont tous axés sur l'expérience utilisateur.

Les sites qui sont rapides à charger, rapides à utiliser et visuellement stables ont un avantage sur les concurrents pour atteindre le sommet de Google, et en tant que tels, les performances du site Web ne seront pas seulement un objectif souhaitable, mais un objectif essentiel pour être compétitif. .

Les PME doivent adopter une approche globale des performances de leur site et accorder une attention particulière aux performances des utilisateurs mobiles.

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