Récapitulatif de la publicité payante de juillet 2020 de Mabo : nouveau dans Google, Microsoft et Facebook

L'industrie de la publicité payante est un train continu de mises à jour qui, si vous ne suivez pas, vous finirez par être laissé pour compte. Nous avons vu une accélération majeure venir avec l'automatisation, comment les publicités réactives et les enchères intelligentes redéfinissent nos rôles sur le terrain.

Maîtriser ces changements, c'est comprendre comment les utiliser au maximum.

Chaque mois, nous décomposerons le dernier résumé de l'industrie, vous donnant l'avance dont vous avez besoin pour rester sur la bonne voie et la connaissance que vous avez une longueur d'avance.

1. Annonces Google

1.1 Nouvelles fonctionnalités pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Google nous a déjà montré à quel point les annonces de recherche réactives étaient efficaces lorsqu'elles ont vu le jour, mais maintenant, elles les font passer au niveau supérieur. Pour améliorer encore le dynamisme de ces annonces, vous pouvez désormais insérer des emplacements et utiliser des comptes à rebours personnalisés.

Il est bon de voir des mises à jour sur leurs derniers produits pour inclure ces fonctionnalités déjà puissantes.

Pour citer Google, "Plus de 80 % du temps des spécialistes du marketing numérique est consacré à des tâches manuelles telles que les rapports, tandis que seulement 20 % sont consacrés à la stratégie." Nous pouvons nous retrouver à utiliser un temps précieux simplement pour mettre les bonnes données au bon endroit.

Heureusement, ils nous soutiennent avec des rapports sur les actifs, en ajoutant des notes de performance et des descriptions, vous permettant d'analyser la copie publicitaire qui fonctionne le mieux - un domaine très utile pour consolider les performances de vos publicités, ce qui devient plus tard utile pour les tests AB.

Pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, cliquez ici.

1.2 Un nouveau look pour les annonces display responsives

Google a récemment apporté de nouveaux ajouts à ses annonces display responsives, axées sur l'engagement client, avec de nouveaux designs et des vidéos automatisées. Trois nouvelles mises en page publicitaires ont été ajoutées au mélange, conçues pour l'engagement mais avec une esthétique nette à l'esprit.

En outre, vous pouvez désormais créer automatiquement des publicités vidéo simplement en utilisant les images et le texte publicitaire disponibles, en utilisant des animations pour basculer entre les actifs afin de créer une expérience attrayante pour l'utilisateur. C'est une excellente ressource pour les petites entreprises qui n'ont peut-être pas le financement ou la capacité de créer des publicités vidéo personnalisées.

Pour en savoir plus sur les nouvelles apparences des annonces display responsives, cliquez ici.

1.3 Acheter sur Google devient sans commission

Nous pouvons tous apprécier une expérience de paiement transparente avec Amazon, leader dans ce domaine. Pour riposter, Google a lancé son propre service de paiement "Acheter sur Google", mais malheureusement pour les marchands, il est payant. Plus maintenant.

À partir des États-Unis, le service de paiement n'a aucune commission, accordant aux détaillants un accès gratuit à ce système de paiement, portant un coup dur à Amazon. Alors que nous voyons nos publics se tourner davantage vers cette option d'achat, cela ne peut que signifier plus de poids ajouté aux publicités payantes.

Pour en savoir plus à ce sujet, cliquez ici.

2. Annonces Microsoft

2.1 Découvrez de nouveaux mots-clés puissants avec Keyword Planner

Dans le plus pur style Microsoft, les fonctionnalités que nous connaissons et aimons de Google Ads sont continuellement ajoutées à la plate-forme de Microsoft avec la dernière mise à jour apportant le Keyword Planner. Certains comptes peuvent ne pas avoir la possibilité d'importer des données existantes. Avoir cet outil pour aider à développer de nouvelles campagnes est donc un autre pas en avant.

Pour en savoir plus sur ce nouvel outil, cliquez ici.

3. Publicités Facebook

3.1 Les boutiques de Facebook : une révolution dans le shopping sur les réseaux sociaux

Facebook a publié des changements passionnants et indispensables, poussant sa présence commerciale dans une nouvelle direction impressionnante. Facebook Shops permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement à partir de leur compte, via un «catalogue» de stock régulièrement mis à jour, essentiellement leur version d'un flux d'achat.

Les utilisateurs peuvent ajouter leurs informations de paiement à leur compte, ainsi que d'autres informations telles que la taille, ce qui permet à la page d'une boutique d'afficher dynamiquement les produits disponibles avec un système d'achat sans avoir à s'aventurer sur leur site Web.

C'est énorme pour les annonceurs de médias sociaux, où Analytics et un entonnoir de vente alambiqué étaient l'un des principaux moyens d'évaluer les performances. La possibilité d'avoir une attribution directe provenant directement de la plate-forme Shops pour des mesures telles que les revenus et le ROAS sera inestimable pour les annonceurs.

Les annonceurs peuvent vérifier le stock, télécharger l'inventaire, vérifier les informations et bien plus encore via Commerce Manager, le hub centralisé pour les boutiques Facebook. Étant donné que leur plate-forme compte déjà plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, le potentiel ici est époustouflant.

Les entreprises britanniques devront cependant tenir le coup, ce service n'étant disponible qu'aux États-Unis pour commencer, à moins qu'elles ne puissent obtenir un compte bancaire américain.

Cela ne s'arrête pas là, car avec la plate-forme Facebook Shops, vous pouvez créer des publicités en réalité augmentée, ce qui permet aux utilisateurs d'imaginer à quoi ressemblerait ce produit particulier dans leur salon ou si cette chemise qu'ils aiment va avec leur paire de jeans préférée.

Pour en savoir plus sur les boutiques Facebook, cliquez ici et pour en savoir plus sur Commerce Manager, cliquez ici.

3.2 Feuille de route de Facebook

S'appuyant sur leur feuille de route de 10 ans, les discussions récentes de Mark Zuckerberg ont continué à parler de la façon de combiner leurs services, Facebook, Instagram et WhatsApp. Ils ont annoncé leur intention de fusionner les chats de ces services en un seul.

Que ce soit juste l'infrastructure technique de l'application elle-même n'a pas été entièrement confirmée, mais avec les publicités désormais présentes dans Messenger, cette fusion potentielle pourrait introduire plus d'opportunités, ou de frustration, sur ces réseaux de médias sociaux.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir ?

Juillet marque un pas en avant pour les fournisseurs de PPC qui suivent les traces du géant qu'est Google, qui eux-mêmes mettent davantage l'accent sur l'avenir qu'est la publicité dynamique.

Nous voyons Microsoft s'imposer comme un acteur de premier plan en ajoutant des fonctionnalités plus attrayantes à sa plate-forme et des rumeurs selon lesquelles Smart Shopping est à l'horizon.

L'expérience de commerce électronique s'améliore considérablement avec les représailles de Google et Facebook contre Amazon, offrant aux détaillants et aux consommateurs plus d'options pour acheter directement.

Notre créativité progresse à un niveau incroyable, où nous pouvons utiliser la grande quantité de données utilisateur disponibles pour créer des publicités adaptées à l'individu. L'industrie évolue rapidement et il est de notre devoir de suivre le rythme.

Pour plus d'informations sur Mabo et ses services de gestion de publicité payante, veuillez visiter Mabo.co.uk .