Que sont les liens payants ? Et devriez-vous acheter des liens ?

C'est une discussion qui anime ceux qui travaillent dans les domaines des relations publiques numériques, de la sensibilisation et du référencement depuis plusieurs années maintenant : l'achat de liens est-il une approche éthique de la création de liens ?

Bien qu'il s'agisse d'une pratique peu répandue, il est de notoriété publique qu'il existe encore des entreprises qui proposent des liens d'achat, et qui garantissent même des liens dans certaines publications, pour un coût élevé.

À l'ère numérique d'aujourd'hui, où la concurrence pour la visibilité en ligne est féroce, les entreprises recherchent continuellement des moyens d'améliorer le classement de leur site Web dans les moteurs de recherche, et certaines pensent qu'acheter des liens améliorera leur classement plus efficacement que d'obtenir des liens de manière organique.

Il y a cependant un problème : tous les liens ne sont pas créés égaux et la méthode d'acquisition peut affecter considérablement leur valeur.

Ce que nous allons aborder dans cet article :

• Qu'est-ce qu'un lien payant ?
• Comment sont nés les liens payants ?
• Quels sont les risques des liens payants ?
• Que pense Google des liens payants ?
• Quelles bonnes pratiques devriez-vous plutôt suivre ?

Qu'est-ce qu'un lien payant ?

Un lien payant est essentiellement un backlink acheté directement ou par l'intermédiaire d'une agence spécialisée dans l'achat de liens, plutôt que gagné de manière organique par le biais du pitch et de la liaison avec les journalistes.

Les entreprises paient souvent les propriétaires de sites Web, les blogueurs ou les influenceurs pour placer un lien vers leur site dans leur contenu. Cela peut prendre la forme d’une insertion de lien standard, d’un échange de liens, de publications d’invités ou même d’inclusions d’annuaire.

L'objectif principal de l'achat de liens est d'améliorer le classement de leur site Web dans les moteurs de recherche, car le nombre et la qualité des backlinks d'un site Web sont un facteur important dans les algorithmes des moteurs de recherche. Cependant, il existe de meilleures façons de procéder…

Comment sont nés les liens payants ?

La pratique d'achat de liens provient de l'algorithme PageRank de Google, qui considère les backlinks comme des votes de confiance, améliorant ainsi le classement du site Web dans les moteurs de recherche.

Voyant cette opportunité, les entreprises ont commencé à payer pour des liens afin de manipuler leur classement. Cependant, Google a rapidement pris le dessus, conduisant à une mise à jour de son algorithme pour dévaloriser ces liens payants, et dans certains cas, pénaliser les sites Web impliqués, ce qui entrave les efforts de référencement qu'ils ont déployés.

Malgré cela, l’achat de liens se poursuit sous diverses formes, souvent déguisés en publications sponsorisées, en marketing d’influence ou en inclusions de liens.

Quels sont les risques des liens payants ?

Bien que l’achat de liens puisse sembler être un moyen rapide d’améliorer votre visibilité en ligne, cela comporte des risques importants.

Les directives de Google indiquent clairement que l'achat ou la vente de liens destinés à manipuler le PageRank constitue une violation pouvant entraîner une pénalité. Ces sanctions peuvent aller de la réduction du classement de votre site Web à la suppression complète de l'index Google.

Les conséquences de telles sanctions peuvent affecter considérablement le trafic, la visibilité et, par conséquent, votre entreprise. De plus, les liens payants offrent rarement la même valeur que les backlinks gagnés de manière organique. Ils peuvent provenir de sites Web qui ne correspondent pas à votre niche ou qui ont une faible autorité, ce qui peut diluer la valeur du lien et affecter la réputation de votre marque.

Que pense Google des liens payants ?

Comme nous l'avons souligné ci-dessus, Google est fermement opposé à l'achat de liens, car il estime que l'achat de liens est un moyen de manipuler faussement les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si Google voit des liens payants pointant vers votre site, soit ils réduiront les liens, soit pénaliseront votre site.

Google dispose d'une multitude d'examinateurs humains qui peuvent imposer des actions manuelles, telles que des sanctions, sur les sites Web. Si l'un de ces éléments est imposé sur votre site à la suite de l'achat de liens, tout ou partie de votre site ne sera pas affiché dans les résultats de recherche de Google.

Vous saurez si vous avez effectué une action manuelle, car elle apparaîtra dans le rapport sur les actions manuelles de Google Search Console.

Google estime que cette tactique est du spam de liens, et ils ont mis en évidence trois types différents d'acquisition de liens payants qui relèvent du spam de liens :

1. Échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens
2. Échanger des biens ou des services contre des liens
3. Envoyer un produit à quelqu'un en échange d'un écrit à ce sujet et d'un lien

Quelles bonnes pratiques devriez-vous plutôt suivre ?

Afin de suivre les meilleures pratiques, vous devez exécuter des activités de relations publiques numériques qui vous permettent de gagner des backlinks de manière organique.

L’une des méthodes les plus efficaces consiste à créer un contenu précieux et de haute qualité auquel d’autres souhaitent naturellement créer des liens. Qu'il s'agisse d'articles de blog informatifs, d'infographies convaincantes ou de rapports sectoriels perspicaces que vous hébergez sur votre site Web, fournir un contenu qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public peut attirer des backlinks organiques.

S'engager dans des blogs invités sur des sites Web réputés au sein de votre secteur est une autre façon de gagner de précieux backlinks. En fournissant des informations uniques et précieuses sur un sujet, vous pouvez à la fois obtenir un backlink et positionner votre marque comme une autorité dans le domaine.

Enfin, établir des relations avec des journalistes et des influenceurs est un excellent moyen d'obtenir des opportunités de backlinks organiques. Que ce soit en leur envoyant des communiqués de presse, en participant à des entretiens, en leur fournissant des commentaires d'experts ou en leur permettant d'accéder à des données uniques, ces relations peuvent aboutir à des backlinks pertinents et de haute qualité.

En conclusion, même si les liens payants peuvent constituer un raccourci tentant pour améliorer le classement de votre site Web, les risques potentiels dépassent de loin les avantages.

Comment Semetrical peut-il vous aider ?

L'adoption de stratégies de relations publiques numériques pour obtenir des backlinks de manière organique s'aligne non seulement sur les directives de Google, mais contribue également à créer une présence en ligne plus crédible et faisant autorité pour votre marque.

En fin de compte, l’accent doit être mis sur la création de valeur pour votre public, ce qui mènera naturellement à une plus grande visibilité et à un plus grand succès dans le paysage numérique.

Si vous cherchez à gagner des backlinks pour votre site Web de manière organique, parlez à nos experts en relations publiques numériques ici chez Semetrical. Contactez-nous pour plus d’informations.