Les gens recherchent également des mots clés : le guide ultime pour les référenceurs

Vous avez peut-être déjà rencontré la section Personnes également recherchées sur un SERP Google et trouvé les mots-clés qui y sont répertoriés.

Mais quels sont ces mots-clés que les personnes recherchent également ? Où les trouvez-vous exactement sur les SERP ? Et comment les utilisez-vous pour un meilleur trafic de recherche organique ?

Nous couvrirons tout cela et bien plus encore dans cet article de blog.

Aller à la section :

• Quels sont les mots-clés que les gens recherchent également ?
• La relation entre les mots-clés Les personnes recherchent également et l’intention de recherche.
• Comment trouver des personnes Recherchez également des mots-clés.
• Comment utiliser les gens Recherchez également des mots-clés pour une croissance organique du trafic.
• Comment classer les personnes recherchent également des mots-clés.

Quels sont les mots-clés que les gens recherchent également ?

Les mots-clés de recherche de personnes sont également des mots-clés spécifiques qui apparaissent dans la zone Recherche de personnes également sur un SERP Google.

L'algorithme de Google a choisi ces mots-clés étroitement liés à la requête de recherche originale qui a été saisie. Ils sont générés en fonction de ce que d'autres utilisateurs ont recherché après avoir parcouru le SERP sur la requête d'origine.

Regardons un exemple.

Si je recherche sur Google « marketing de contenu », je verrai le SERP suivant :

La zone Personnes également recherchées apparaît sous l’une des listes de recherche.

La relation entre les personnes recherche également des mots clés et l'intention de recherche

La relation entre les mots-clés dans les zones Les personnes recherchent également et l'intention de recherche spécifique pour différentes requêtes est importante, et vous devez la comprendre pour augmenter votre trafic de recherche organique.

Les mots-clés que les personnes recherchent également vous montrent le type d'affinement apporté aux requêtes, vous donnant une idée des informations supplémentaires que les gens recherchent généralement après leur recherche initiale. Cela fournit des indices sur leur intention sous-jacente.

L’intention de recherche appartient généralement à l’une des quatre catégories suivantes :

• Informatif
• Navigation
• Transactionnel
• Commercial

Consultez notre guide des intentions de recherche pour en savoir plus sur ces intentions et leur signification.

Les personnes recherchent également des mots-clés révèlent souvent l’intention derrière une requête particulière en affichant les recherches associées.

Par exemple, si la recherche initiale était « comment planter un jardin », les mots-clés recherchés par les internautes pourraient également inclure des exemples tels que « meilleures plantes pour les débutants » ou « conseils de plantation de jardin », ce qui indique qu'il existe un désir d'informations plus détaillées.

Si la recherche porte sur une marque ou un site Web spécifique, les mots-clés Les personnes recherchent également peuvent afficher des variantes de cette marque ou de marques associées, ce qui suggère que les utilisateurs explorent des options ou recherchent un site spécifique.

Pour une recherche telle que « acheter des chaussures de course », les mots clés recherchés par les internautes peuvent également inclure « meilleures offres sur les chaussures de course » ou « remise sur les chaussures de course », ce qui met en évidence une intention claire d'effectuer un achat.

En comprenant les mots-clés Les personnes recherchent également qui apparaissent pour vos mots-clés cibles, vous, en tant que spécialiste du marketing, pouvez mieux adapter votre contenu pour répondre à l'intention de recherche de votre public. Cela aura un impact considérable sur la satisfaction des utilisateurs et augmentera la probabilité d’obtenir de meilleurs taux d’engagement et de conversion.

L'intégration de mots-clés de recherche de personnes également dans votre stratégie de référencement, en particulier pendant la phase de recherche de mots-clés, vous aide à aligner plus étroitement votre contenu sur l'intention de l'utilisateur. Au fil du temps, cela peut améliorer le classement des mots clés, car les moteurs de recherche visent à fournir les résultats les plus pertinents qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Comment trouver des personnes et rechercher des mots clés

Il existe plusieurs méthodes différentes que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots-clés affichés dans les zones Les personnes recherchent également pour vos mots-clés. Vous pouvez les rechercher manuellement sur Google ou utiliser l’extension de navigateur Keywords Everywhere.

La section suivante expliquera comment trouver des personnes recherchant également des mots-clés en utilisant chaque méthode.

Recherches Google

Trouver des personnes Recherchez également des mots-clés à l'aide de Google est un processus relativement simple.

Pour commencer, rendez-vous sur Google et tapez une recherche. Dans cet exemple, nous utilisons le terme de recherche « baies d'açai », mais vous pouvez rechercher n'importe quel terme de votre choix.

Cliquez sur le lien dans le SERP pour accéder à la page Web, puis cliquez en arrière.

Si Google a stocké des données de recherche de personnes également pour ce site Web particulier, vous pourrez voir la boîte de recherche de personnes également apparaître avec une liste de personnes et également rechercher les mots-clés répertoriés en dessous, comme vous pouvez le voir ici :

Il convient de noter que ce n'est peut-être pas la meilleure tactique en termes réels, car Google ne stocke pas les données de recherche de personnes également pour chaque site Web des SERP. Il peut être préférable d'utiliser un outil externe ou une extension sur votre navigateur Web.

Extension de navigateur Mots-clés partout

Keywords Everywhere fonctionne de la même manière que la recherche manuelle de personnes. Recherchez également des mots-clés ; seule l'extension prend tout le travail et le fait pour vous.

Commencez par installer l'extension. Keywords Everywhere propose des extensions pour Google Chrome, Mozilla Firefox et Microsoft Edge.

Une fois l’extension installée, vous devez acheter un abonnement. Leur prix commence à 27 $, facturé annuellement, et va jusqu'à 960 $, facturé annuellement. Vous avez besoin d'un abonnement pour utiliser Keywords Everywhere.

Maintenant que l'extension est installée et que vous avez acheté un abonnement, revenez simplement au processus normal et saisissez un mot-clé sur Google. La seule différence est que, dans le SERP, Keywords Everywhere extraira automatiquement les « Mots-clés associés » pour vous, et il l'affichera sur le côté droit du SERP.

Ces mots-clés associés sont extraits des zones Les personnes recherchent également pour la requête particulière que vous recherchez.

Comment utiliser les gens Recherchez également des mots clés pour la croissance organique du trafic

Les mots-clés dans les zones Les personnes recherchent également sur Google sont utiles pour plusieurs raisons, de la recherche d'idées de contenu à la recherche de FAQ à intégrer dans le contenu existant pour améliorer le référencement sur la page.

Nous avons déjà discuté de la relation entre ces mots-clés et l'intention de recherche des requêtes, mais dans la section suivante, nous verrons comment ces mots-clés peuvent être utilisés pour augmenter le trafic organique.

Trouver des idées de contenu

Les gens recherchent également des mots-clés extrêmement utiles pour trouver des idées de contenu supplémentaires pour votre site Web.

Disons que vous avez écrit un élément de contenu et que le mot-clé cible de ce contenu est « Conseils SEO ». Vous pouvez utiliser les mots-clés de recherche de personnes également pour trouver des lacunes dans votre contenu existant, les questions que l'utilisateur pose lors de la recherche de votre mot-clé de départ et tout ce que vous auriez pu manquer dans l'article original.

Étant donné que les mots-clés Les personnes recherchent également sont générés en fonction de ce qu'un chercheur tape ensuite après avoir quitté un site Web particulier, c'est votre opportunité d'écrire du contenu qui les maintient sur votre page.

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, vous pouvez trouver des mots-clés que les personnes recherchent également répertoriés comme suit :

• Conseils de référencement pour le commerce électronique
• Conseils de référencement local
• Conseils de référencement YouTube

Vous pouvez ensuite utiliser la liste ci-dessus pour développer votre contenu original et fidéliser autant d'utilisateurs que possible sur votre page. Cela conduira à de meilleurs classements, car nous savons que Google utilise les données de clic (dans une certaine mesure) dans son algorithme de classement.

Astuce : vous pouvez également le faire avec une actualisation du contenu. Prenez un élément de contenu existant et recherchez les mots-clés Les personnes recherchent également pour la requête cible de votre page. Ensuite, développez et actualisez votre contenu pour couvrir ces mots-clés et configurez un test SEO qui surveille votre taux d'engagement via GA4. Vous pouvez le faire dans SEOTesting . Vous verrez alors précisément quel impact cela a sur votre taux d’engagement, vos clics sur les pages, vos impressions et votre position moyenne.

FAQ Recherche

Les gens recherchent également des mots-clés qui sont inestimables pour ajouter des FAQ aux éléments de contenu nouveaux et existants de votre site Web.

Les personnes recherchent également des mots-clés qui incluent souvent des questions que l'utilisateur recherche après avoir recherché une requête particulière. Pour garantir que ces types d'utilisateurs restent plus longtemps sur votre contenu plutôt que de rebondir et de rechercher plus de requêtes et potentiellement de visiter d'autres sites Web, vous pouvez ajouter ces requêtes basées sur des questions à votre contenu sous forme de sections FAQ.

L'ajout de sections FAQ est l'une des meilleures expériences de référencement que vous puissiez exécuter sur votre contenu existant pour déplacer les classements bloqués.

Disons, par exemple, que vous avez rédigé un contenu sous forme de guide sur GA4. Vous trouverez peut-être les éléments ci-dessous répertoriés sous la rubrique Les personnes recherchent également des mots-clés à partir de votre requête cible d'origine :

• Qu’est-ce que GA4 ?
• Comment configurer GA4 ?
• Qu'est-ce qu'une session engagée dans GA4 ?
• Qu’est-ce que le cross-network dans GA4 ?
• Quand GA4 est-il sorti ?

Vous pouvez répondre à ces questions dans votre contenu (sous une rubrique FAQ) et donner immédiatement aux utilisateurs les réponses à leurs questions de suivi, les gardant sur votre contenu plus longtemps, aidant votre contenu à être mieux classé (et pour plus de requêtes au total), ce qui devrait alors avoir un grand impact sur le trafic organique arrivant sur vos pages.

Classement pour plusieurs mots-clés (clusters de mots-clés)

Il est désormais bien connu que les pages ne sont pas souvent classées pour un seul mot-clé. Le plus souvent, ils se classent pour des dizaines, des centaines et parfois des milliers de mots-clés individuels. Prenons cet exemple sur le site SEOTesting :

Notre page Free Rank Tracker classe plus de 1 700 mots-clés rien qu’aux États-Unis, selon Ahrefs.

Nous savons également que Google ne fonctionne pas sur la base « une requête = un SERP » . Il arrive souvent que de nombreuses requêtes différentes génèrent le même SERP, car il existe de nombreuses requêtes liées les unes aux autres. Ceux-ci sont connus sous le nom de « groupes de mots-clés ».

L'un des meilleurs moyens d'obtenir le classement de votre contenu pour plusieurs requêtes consiste à inclure des mots-clés et des sections associés dans votre contenu.

L’un des moyens les plus simples de procéder ? C'est vrai, en utilisant les personnes recherchent également des mots-clés dans votre contenu.

Trouver des personnes recherchent également des mots-clés et ajouter des sections à votre contenu est un excellent moyen d'augmenter le classement de votre contenu pour plusieurs mots-clés.

Lorsque vous écrivez davantage de contenu pour ces requêtes connexes, Google et son algorithme de classement le captent et commenceront à afficher votre site Web pour davantage de ces requêtes de recherche.

Lisez notre guide sur les meilleurs outils de clustering de mots clés pour vous aider à créer des clusters plus efficacement.

Améliorations du référencement sur la page

Une chose se produira automatiquement à mesure que vous accorderez plus d'attention aux personnes recherchent également des mots-clés dans vos campagnes de référencement... Votre référencement sur la page s'améliorera généralement à mesure que vous travaillerez de plus en plus pour classer votre contenu pour différentes personnes recherchent également des mots-clés liés. à vos requêtes cibles.

Comment cela peut-il arriver? C'est un processus relativement simple.

Au fur et à mesure que vous écrivez de plus en plus d'éléments de contenu à classer pour ces mots-clés, vous disposerez d'une plus grande bibliothèque de contenus, tous liés au même sujet. Prenez par exemple notre cluster de contenu sur Google Search Console.

Nous avons commencé simplement, avec un guide Google Search Console. Au fur et à mesure que nous travaillions sur davantage de sujets, le nombre de guides individuels augmentait. Nous disposons désormais de guides sur 47 sujets liés à Google Search Console.

Ces articles sont naturellement liés, ce qui signifie que notre site Web comporte une section où le référencement sur la page est bien fait. Nous avons des mots-clés associés liés dans différents articles, des sections FAQ dans les guides qui renvoient ensuite à des guides plus complets sur les questions auxquelles on a répondu et une page centrale qui renvoie à chacun de nos guides GSC.

Quel en est le résultat ? Beaucoup de trafic organique...

Ce qui précède montre notre groupe de contenu Google Search Console, répertoriant simplement les 47 articles que nous avons sur différents sujets basés sur GSC. Tout cela conduit à plus de 4 000 clics organiques par mois !

Comment classer les personnes et rechercher également des mots clés

Pour compléter cet article de blog, nous discuterons des étapes à suivre pour commencer à classer le contenu par mots-clés dans les zones Les personnes recherchent également dans les SERP de Google.

Rédiger du contenu pour un mot-clé « seed »

Vous devez identifier un mot-clé principal pertinent pour votre entreprise et votre site Web. Il doit s'agir d'un terme fréquemment recherché par votre public cible et, dans presque tous les cas, il aura été découvert grâce à une recherche de mots clés ou à des discussions avec vos clients.

Si vous avez encore besoin de rechercher vos mots-clés, vous pouvez consulter notre guide de recherche de mots-clés .

Une fois qu’un mot-clé de départ a été choisi, créez un contenu complet et de haute qualité autour de celui-ci. Assurez-vous que le contenu est informatif, engageant et précieux pour vos lecteurs. Assurez-vous de suivre les « bases du référencement » et de l'optimiser en incluant votre mot-clé de départ aux endroits où cela a du sens tout au long de la copie.

Explorez les personnes Recherchez également des mots-clés à partir de votre mot-clé de départ

Une fois votre contenu (ciblant le mot-clé de départ que vous avez choisi) a été publié, l'étape suivante consiste à explorer les personnes recherchent également des mots-clés liés à votre mot-clé de départ.

Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser une extension de navigateur comme Keywords Everywhere, comme nous vous l'avons montré précédemment.

L'objectif final de cette étape est d'avoir une liste de mots-clés associés et à longue traîne liés à votre contenu ciblant le mot-clé de départ. Il ressemblera à une feuille de calcul que vous créeriez lors d'une recherche de mots clés pour un sujet particulier.

Si vous souhaitez obtenir un peu plus de précision avec ces données, vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs ou Semrush pour extraire les données de volume de recherche pour vos mots-clés supplémentaires. Cela vous aidera plus tard, car vous serez en mesure de déterminer quels éléments de contenu supplémentaires doivent être publiés plus tôt que d'autres.

Exécutez des mots-clés grâce à Keyword Insights

Cette étape n'est pas vitale, mais nous la recommandons vivement pour faire gagner du temps à votre équipe de contenu lorsque nous arrivons à l'étape finale de création de contenu supplémentaire.

Une fois que vous avez la liste des mots-clés que vous souhaitez cibler, placez-les dans une feuille de calcul et enregistrez-les sous forme de fichier .csv. Vous pouvez ensuite utiliser Keyword Insights, importer le fichier .csv dans l'outil et lui permettre de regrouper ces mots-clés pour vous.

Keyword Insights parcourt tous les SERP pour tous les mots-clés de votre liste et regroupe les mots-clés en clusters. De cette façon, vous saurez exactement quel contenu doit être rédigé pour cibler les mots-clés.

Jetons un coup d'œil à cet exemple :

Nous avons importé une liste de 246 mots-clés que nous avons trouvés en plus de notre mot-clé initial « chaussures de course » et importé la liste dans Keyword Insights. L'outil a ensuite regroupé tous ces mots-clés et établi que nous n'avons pas besoin d'écrire 246 éléments de contenu individuels car de nombreux mots-clés sont regroupés et produisent le même SERP lorsqu'un utilisateur les recherche. Cela permettrait à notre équipe de contenu de gagner beaucoup de temps lors de la création du contenu à long terme. Sans parler du budget économisé aussi.

Écrire du contenu supplémentaire

Votre dernière étape consiste à rédiger du contenu supplémentaire pour vos mots-clés et groupes de mots-clés.

N'oubliez pas de suivre les meilleures pratiques courantes lors de la rédaction de votre contenu. Rendez-le unique, informatif et engageant à lire pour l'utilisateur, et vous ne pouvez pas vous tromper.

Il s'agit désormais d'un processus de création d'éléments, classés en fonction de leur impact au fil du temps, pour augmenter le trafic organique vers votre site.

Emballer

Tirer parti des personnes qui recherchent également des mots-clés change la donne pour améliorer votre stratégie de référencement. Ces mots-clés offrent des informations inestimables sur l’intention de l’utilisateur, révélant les informations supplémentaires recherchées par les chercheurs après leur requête initiale. Comprendre et intégrer les mots-clés People Also Search For vous permet de créer un contenu plus ciblé et plus complet qui correspond étroitement aux besoins des utilisateurs, augmentant ainsi l'engagement et les taux de conversion.

Pour tirer pleinement parti des mots-clés Les personnes recherchent également, suivez ces étapes : identifiez et rédigez le contenu d'un mot-clé de départ, explorez les mots-clés Les personnes recherchent également associés et utilisez des outils tels que Keywords Everywhere et Keyword Insights pour rationaliser le processus. Cette approche stratégique améliorera la pertinence de votre contenu et vous aidera à vous classer pour plusieurs mots-clés associés, augmentant ainsi votre trafic organique.

L'intégration de personnes recherchant également des mots-clés dans votre planification de contenu et vos pratiques de référencement sur la page crée un écosystème de contenu robuste qui répond à un large éventail de requêtes de recherche. Cela améliore l'autorité et la visibilité de votre site, conduisant à une croissance soutenue du trafic organique. N'oubliez pas que la clé du succès réside dans la compréhension des intentions de votre public et dans l'affinement de votre contenu pour répondre à ses besoins changeants.

Avec SEOTesting , vous pouvez suivre les expériences de contenu et voir l'impact du ciblage des personnes qui recherchent également des mots-clés. Nos fonctionnalités complètes de tests SEO fournissent les informations dont vous avez besoin pour affiner votre stratégie et augmenter le trafic organique. Essayez SEOTesting gratuitement avec notre essai de 14 jours, aucune carte de crédit requise.