Performance Planner - Pourquoi votre entreprise devrait l'utiliser

Les entreprises utilisent toutes des méthodes publicitaires pour accroître d'abord la notoriété de leur marque avant de pouvoir générer des prospects pour leur marque. La campagne publicitaire de Google est l'une des meilleures ressources permettant à tous les annonceurs d'optimiser leurs efforts publicitaires, et Google fournit une multitude d'outils qui peuvent être utilisés avec les publicités de Google pour améliorer l'efficacité d'une campagne publicitaire.

Cet article de blog explorera un de ces outils que Google fournit aux annonceurs à utiliser avec leurs campagnes publicitaires. En savoir plus pour découvrir les avantages de l'utilisation d'un planificateur de performances pour les entreprises.

Qu'est-ce que le Planificateur de performances ?

Comme son nom l'indique, il s'agit d'un plan que les annonceurs peuvent créer pour suivre les performances de leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent créer des plans pour leur budget disponible et apporter d'autres modifications à leurs annonces en fonction de leurs besoins commerciaux.

Une fois ces plans mis à jour, les annonceurs pourront voir comment ces modifications affectent les performances de leurs campagnes publicitaires. Cela permet aux annonceurs de déterminer leur budget Google Ads pour une croissance maximale et ce qu'ils peuvent faire différemment de leurs campagnes Google Ads actuelles.

Comment fonctionne un planificateur de performances ?

Alors, comment un planificateur de performance sert-il votre entreprise ? Google est une vaste mer d'informations, et ces informations sont modifiées et mises à jour à chaque seconde. Lorsqu'un utilisateur tape quelque chose dans sa barre de recherche, Google garde une trace de ces recherches pour soutenir ses analyses.

Le planificateur analyse les tendances de la recherche Google, des annonces display Google et d'autres outils de Google, ainsi que des mesures fluctuantes telles que la saisonnalité, l'activité des concurrents et la page de destination sur une moyenne de 7 à 10 jours. En utilisant les mesures et les informations recueillies au cours de cette période, il fournit une mise à jour toutes les 24 heures sur les enchères publicitaires appropriées et l'optimisation de votre budget publicitaire en conséquence. Grâce à l'apprentissage automatique, il prévoit les performances des types de campagnes mis en œuvre et comment ils peuvent améliorer différents domaines, de la copie publicitaire au budget pour une croissance maximale.

Quelles sont les conditions requises pour utiliser Performance Planner ?

Vos différents types de campagnes doivent répondre à certaines exigences pour qu'un planificateur de performances réponde à vos objectifs commerciaux.

Campagnes de recherche

• Au moins l'une des stratégies d'enchères suivantes : CPC manuel, CPC optimisé, clics max., conversions max., ROAS ou CPA cible
• Autonomie minimale de 72 heures
• Minimum 3 clics 7 jours avant l'analyse
• Campagnes axées sur les conversions avec au moins une conversion au cours des 7 derniers jours

Campagnes Shopping (intelligentes et standards)

• Au moins 100 conversions/valeurs de conversion au cours des 7 derniers jours
• Au moins 10 conversions/valeurs de conversion au cours des 10 derniers jours
• Activité de campagne au cours des 10 derniers jours avec un minimum de 10 $ dépensés à partir du budget pour les annonces
• Annonces Shopping standards non limitées par le budget total dans 10 jours

Campagnes display (intelligentes et standards)

• Stratégies d'enchères inchangées au cours des sept derniers jours
• Durée de fonctionnement minimale de 7 jours
• Minimum 5 conversions ou 20 clics pour Maximiser les clics et plus de 10 $ de budget pour les annonces au cours des 10 derniers jours
• Pas limité par le budget publicitaire

Campagnes d'applications

• Durée de fonctionnement minimum de 10 jours
• Stratégies d'enchères inchangées au cours des 10 derniers jours
• Minimum de 10 conversions au cours des 10 derniers jours
• Pas limité par le budget publicitaire
• Utiliser des annonces d'installation d'application avec un coût par installation cible (tCPI), un coût par action cible (tCPA) ou des annonces d'engagement avec une application avec des stratégies d'enchères au coût par action cible (tCPA)

Campagnes locales

• Optimisé pour les visites en magasin
• Activité pendant 30 jours
• Dépenses quotidiennes moyennes de 500 $ ou plus au cours des 30 derniers jours
• Avoir suffisamment de données sur les visites en magasin au cours des 30 derniers jours
• Optimisation non limitée aux seuls appels et à la direction
• Ne pas mettre en place des budgets partagés

Campagnes non éligibles

Campagnes supprimées, à l'état de test ou de brouillon, et modifiées pour répondre aux critères d'éligibilité, mais dont la durée de diffusion est inférieure à 10 jours.

Pourquoi votre entreprise devrait utiliser Performance Planner ?

Un planificateur de performances sert-il les campagnes publicitaires de votre entreprise ? C'est pour ça qu'il faut l'utiliser ? Nous avons la bonne réponse pour vous. Voici pourquoi vous devriez utiliser cet outil formidable.

Vous aide à prévoir les performances de la campagne

Il est courant de vouloir apporter des modifications à vos campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC), mais les annonceurs s'inquiètent de la manière dont cela affectera les performances de leurs annonces. Cet outil permet de prévoir l'évolution des résultats des campagnes publicitaires en fonction de vos modifications des décisions budgétaires et d'autres facteurs. Vous comprendrez ainsi l'impact possible sur vos clics et vos conversions. Par conséquent, vous serez en mesure de déterminer l'impact de ces changements sur votre potentiel de dépenses futures. Vous pouvez ainsi gagner du temps, et augmenter les conversions en prédisant au préalable les performances de vos annonces et en effectuant les ajustements nécessaires.

Élimine les conjectures

Vous n'avez pas besoin de supposer quels changements fonctionneront ou échoueront pour les performances de votre campagne publicitaire. Grâce à des informations réelles étayées par des données, vous pouvez facilement prendre des décisions budgétaires et d'autres changements pour une croissance maximale de votre entreprise grâce à des campagnes.

Vous aide à maximiser votre budget

Cet outil vous aide à déterminer la meilleure façon d'optimiser votre budget publicitaire pour une croissance maximale. En essayant différentes combinaisons de votre allocation de budget total autour de vos campagnes PPC, vous pouvez découvrir l'efficacité ou non d'un changement de votre budget pour les performances globales de la campagne publicitaire.

Comment créer un nouveau plan dans le planificateur de performances Google Ads ?

Voici un guide sur la façon dont vous pouvez créer un nouveau plan en utilisant cet outil formidable.

• Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l'icône Outils pour sélectionner Planificateur de performances.
• Sélectionnez "Créer un nouveau plan" et choisissez les campagnes que vous voulez dans votre plan.
• Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez inclure dans votre plan, en vous assurant d'inclure des campagnes dont les performances de retour sur investissement attendues sont plus élevées.
• Entrez la métrique principale que vous souhaitez évaluer et la période de temps de celle-ci.
• Vous pouvez également choisir de définir des enchères optimales.
• Sélectionnez Continuer pour accéder à la page de prévision de votre plan.

Conclusion

Un planificateur de performances est un excellent outil qui vous aide à prévoir et à comprendre comment les modifications apportées à vos campagnes publicitaires peuvent avoir un impact sur les performances globales de vos annonces. Les annonces display Google, les annonces de recherche et tous les autres types de campagnes publicitaires doivent répondre à un ensemble de critères pour utiliser l'outil, et ces critères garantissent que vous créez des publicités de qualité.

En utilisant les performances projetées, vous pouvez ajuster vos budgets Google Ads de manière à identifier le meilleur budget pour une croissance maximale de votre marque. Vous pouvez également apporter toutes les autres modifications à vos annonces en analysant d'abord leur impact sur les statistiques que vous avez l'intention de mesurer.