Podcast Marketing : comment promouvoir des épisodes dans la nature

Avec 120 millions d'auditeurs, nous ne pouvons plus ignorer la puissance des podcasts.

Mais comment réduire l'encombrement, rivaliser avec les grands acteurs et générer des prospects pour votre entreprise ?

C'est ce que vous apprendrez aujourd'hui dans notre guide de marketing par podcast.

Podcast marketing : 3 règles à suivre avant de créer un podcast

1. Utilisez votre podcast comme générateur de leads

À moins que vous n'utilisiez un podcast à temps plein, vous ne devriez pas déterminer le succès par le nombre de sponsors ou de téléchargements que vous attirez.

Les podcasts ne sont qu'une partie de l'activité des consultants, des indépendants et des prestataires de services.

Obsédé par le nombre de sponsors et de téléchargements, vous perdrez tout intérêt et vous vous sentirez épuisé à long terme.

Voici une meilleure alternative : traitez votre podcast comme une machine à générer des prospects.

Il n'y a pas de meilleur exemple que Ramli John, l'hôte de Growth Marketing Today. Seulement trois mois après le lancement et à 100 téléchargements par épisode, il a remporté un contrat de consultation d'une valeur de 23 000 $.

2. Applaudissez les marques complémentaires

Les entreprises d'autopromotion qui ne parlent que d'elles-mêmes et ne donnent pas de crédit quand il est dû semblent indignes de confiance aux clients.

Une meilleure façon est de faire du co-marketing sans permission , une stratégie où vous faites le premier pas pour promouvoir les marques que vous admirez et avec lesquelles vous souhaitez collaborer à l'avenir.

Pour que le co-marketing sans autorisation fonctionne, concentrez-vous sur les marques pertinentes indirectement liées à la vôtre.

Par exemple, si vous avez créé un outil de communication d'équipe et hébergez un podcast de renforcement d'équipe, parlez de votre outil de collaboration préféré, Trello. Partagez avec les auditeurs comment vous l'utilisez et envoyez un ping à Trello sur les réseaux sociaux lorsque l'épisode est terminé.

Qui sait, Trello pourrait retweeter votre podcast à ses plus de 190 000 abonnés, parrainer votre prochain épisode ou vous inviter à une nouvelle campagne de co-marketing.

Voici Brendan Cahill, coach consultant et animateur de The Coach Cahill Show, tweetant sur la façon dont il utilise Trello pour créer des tableaux de recrutement numériques.

Il marque facilement - jeu de mots - un retweet de Trello car il dépeint le produit sous un jour favorable.

3. Automatisez les processus répétitifs

En tant qu'hôte de podcast, vous voudrez vous concentrer sur la croissance de votre podcast et l'établissement de relations.

Vous ne voulez pas vous enliser dans des tâches répétitives, telles que la création de pages pour chaque épisode.

Pensez à automatiser vos processus manuels pour gagner du temps.

Par exemple, soumettez votre flux RSS de podcast à OnPodium et laissez-le créer automatiquement une page dédiée pour chaque épisode.

5 façons de réutiliser et de promouvoir un épisode de podcast

1. Télécharger des audiogrammes

Vous avez probablement repéré des audiogrammes dans la nature sur Twitter et Instagram.

Habituellement moins d'une minute, ces clips de podcast mettent en lumière la plus grosse pépite d'or d'un épisode pour attirer de nouveaux auditeurs.

Voici un exemple mettant en vedette The Copywriter Club (TCC).

Dans l'épisode 273, trois rédacteurs partagent leurs expériences au sein du programme phare du TCC, The Copywriter Accelerator.

Remarquez comment le graphique audio et les sous-titres s'affichent à l'écran ?

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

Il est facile de créer des audiogrammes avec des outils comme Audiogram.

Tout ce que vous avez à faire est de choisir un clip qui montre un élément clé ( conseil de pro : choisissez quelque chose d'inspirant ou présentez une stratégie de haut niveau), sélectionnez un modèle, puis téléchargez-le et partagez-le sur les réseaux sociaux.

Meilleure partie? Les légendes sont automatiquement transcrites et modifiables.

2. Rédigez un article de blog accessible

Les articles de blog sont l'un des moyens les plus efficaces de réutiliser vos épisodes de podcast.

Les transcriptions en particulier sont une évidence. Ils sont faciles à créer ( astuce : utilisez des outils comme Rev ou Otter.ai), et ils plaisent aux personnes qui préfèrent lire plutôt qu'écouter.

Il y a aussi un bonus : le référencement.

Étant donné que les mots-clés sont naturellement intégrés à la publication , les moteurs de recherche peuvent indexer les épisodes, augmentant éventuellement la visibilité de la recherche et le classement de votre podcast sur les SERP.

De plus, les articles de blog vous permettent de faire la promotion croisée de contenu pertinent .

Vous avez un ebook ou un webinaire à feuilles persistantes qui aborde le sujet en détail ? Déposez-les dans la section des ressources. Ces liens internes aident Google à comprendre votre site Web et à améliorer encore le classement.

Bien sûr, ces transcriptions sont loin d'être parfaites. Vous avez probablement réalisé à quel point il est écrasant de naviguer dans ces gros blocs de texte ! Même si vous utilisez l'outil Rechercher dans la page de Chrome, la recherche des informations souhaitées peut prendre beaucoup de temps.

Une meilleure approche consiste à répertorier les points clés de l'épisode (avec horodatage) au-dessus de la transcription . De cette façon, les lecteurs ou les auditeurs peuvent accéder à leurs parties préférées sans s'immiscer dans les flux de texte sans fin.

Voici un exemple intéressant présentant l'épisode 59 du podcast d'Animalz. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'horodatage des principaux plats à emporter, le site les dirige automatiquement vers la section souhaitée dans la transcription.

C'est simple, efficace, et franchement, sous-utilisé.

3. Créez une tempête de tweets

Les tweetstorms sont les préférés des fans. Regardez simplement le nombre de vos utilisateurs Twitter préférés qui les épinglent tout en haut.

Ces tweets rapides sont parfaits pour résumer des épisodes remplis d'informations précieuses .

Voici Peep Laja résumant les 15 modèles qu'il a repérés dans des entreprises B2B prospères pour son podcast, Comment gagner.

Pour réutiliser un épisode dans un tweetstorm, utilisez Typefully. Une fois que vous avez fini d'écrire un point clé, cliquez trois fois sur Entrée pour commencer un nouveau tweet.

4. Concevoir des devis partageables

Parmi les stratégies de réorientation des podcasts de cette liste, les citations sont les plus faciles à créer. Sélectionnez un modèle, saisissez le devis, choisissez vos polices et couleurs préférées, et vous êtes prêt à partir.

Les citations partageables sont idéales pour mettre en évidence les lignes simples , telles que les idées critiques, les citations inspirantes et les opinions contraires.

Utilisez un outil de conception comme Canva pour créer et publier ces graphiques directement sur les réseaux sociaux.

5. Branchez votre émission sur d'autres podcasts

Invité sur d'autres podcasts pour promouvoir votre podcast (comment méta !) implique une énorme quantité d'efforts.

En plus de présenter un angle unique, vous devez également préparer des points de discussion et déterminer la durée de l'entretien avec l'hôte.

Heureusement, les avantages en valent souvent la peine. Sumo-lings, c'est un moyen puissant d'exposer votre podcast à de nouveaux auditeurs.

Idéalement, concentrez-vous sur les podcasts qui :

• Complétez votre entreprise ou votre sujet,
• Invitez fréquemment des invités et êtes de
• Calibre similaire en termes d'écoute ou de présence sociale

Voici Hillary Weiss, fondatrice de Statement Piece Studio, discutant de la façon de devenir une spécialiste du marketing intrépide et de la façon dont son émission, #HAMYAW, a vu le jour sur Tout le monde déteste les spécialistes du marketing.

Remarque : #HAMYAW était une chaîne YouTube au moment de l'enregistrement. Il a depuis déménagé sur InstaLive.

YouTube, Instagram ou podcast, peu importe ! Cette stratégie d'invité fonctionne.

Le marketing par podcast simplifié

Il est difficile d'attirer des auditeurs et des prospects sans mettre en place une stratégie de réaffectation et de distribution efficace.

Même si les podcasteurs et les créateurs de la liste ont enregistré des tonnes d'épisodes fantastiques, ils restent actifs dans la promotion de leurs épisodes dans la nature.

Ces stratégies ne sont pas nouvelles et elles sont faciles à reproduire, alors pensez à leur donner une chance et faites-nous savoir comment elles fonctionnent pour vous.

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