Qu'est-ce que la publicité PPC et comment obtenir des clients

Qu'est-ce que la publicité PPC ? – Il existe tellement de types de marketing différents. Il ne vous vient peut-être pas à l'esprit que le simple fait de cliquer sur un mot ou un lien serait une tactique de marketing rentable. Ces diverses tactiques sont aussi simples que de créer une recherche dans Google et de cliquer sur les liens qui suivent. Peut-être une publicité sur Facebook ou Pinterest. Vous cliquerez sur la publicité qui vous mènera ensuite au contenu souhaité. Quoi qu'il en soit, cette forme de publicité est une industrie de plusieurs millions de dollars qui s'agrandit au clic.

Qu'est-ce que la publicité PPC et comment ça marche ?

PPC est l'acronyme de "Pay per Click" ou "coût par clic". Les agences de publicité travaillent en étroite collaboration avec les clients pour diffuser leurs publicités sur diverses plateformes telles que Google, Pinterest, Bing, Yahoo, etc. Lorsque ces publicités sont cliquées à partir du moteur sur lequel elles ont été vues, l'agence de publicité, ainsi que le moteur de recherche payé pour chaque fois qu'un client clique sur la publicité.

Lorsque l'on regarde les différentes plates-formes utilisées par les annonceurs, les grands comme Google et Yahoo règnent en tête des performances. Un article de Cheq a rapporté que Google détient 78% du marché mondial de la publicité PPC. De plus, Google lui-même peut atteindre plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour. Cela dit, il est très important de rechercher le module de publicité à filtrer qui répondrait le mieux aux besoins du client.

Combien de revenus proviennent de la publicité PPC ?

Selon Social Media Today, la publicité PPC en 2017 était de 10,1 milliards de dollars, qui comprenait 7 millions d'annonceurs différents. De plus, le moteur de recherche Google et la plate-forme de médias sociaux Facebook sont les principaux dépensiers dans le monde de la publicité PPC.

En fait, selon la même source, Facebook a reçu plus de 23 milliards de dollars de revenus de son service publicitaire et n'en a dépensé que la moitié.

Que se passe-t-il lorsque des bloqueurs de publicités sont utilisés ? Bien que cela ne semble pas être un gros problème maintenant, le centile projeté pour les bloqueurs de publicités devrait augmenter encore plus qu'il ne l'a fait au cours des dernières années. Statistica rapporte qu'en 2014, 15,7% des internautes ont utilisé des bloqueurs de publicités.

De plus, fin 2019, le nombre est passé à 25,8% des internautes utilisant des bloqueurs de publicités. Ce nombre devrait passer à 27 % d'ici la fin de 2021. Si vous êtes quelqu'un qui cherche à se lancer dans le secteur de la publicité PPC, il serait extrêmement important que vous considériez qu'environ un quart de votre publicité payée n'atteindra jamais son public visé.

D'un autre côté, il est édifiant d'apprendre que même si le blocage des publicités devient de plus en plus répandu. Les revenus générés par la publicité PPC restent toujours encourageants.

Un autre élément à considérer avant de déterminer le "comment" pour obtenir des clients est de regarder également qui est la majeure partie des clients en premier lieu. Une étude réalisée par Clutch en 2017 a révélé que la publicité PPC a incité 81 % des milléniaux à effectuer un achat. Seulement 57% des baby-boomers ou plus.

De plus, sur les 1 030 consommateurs impliqués dans cette enquête Clutch, ils ont constaté que les publicités (TV, presse écrite, PPC ou autre) incitaient plus de 90 % d'entre eux à acheter quelque chose.

Statistiques de publicité de recherche PPC

Les informations concernant les statistiques PPC sont vraiment et vraiment absolument stupéfiantes. Il y a tellement de choses qui peuvent être approfondies et évaluées lors de l'examen de votre propre plan de publicité PPC et des meilleures méthodes pour rassembler des clients. Par exemple, aussi répandu que soit Internet, selon Clutch, les publicités télévisées dominent toujours le monde des statistiques de la publicité à l'achat.

Clutch a rapporté que même si Internet domine certainement notre société, la publicité via des supports plus traditionnels est considérée comme plus fiable. Par exemple, 61% des consommateurs font confiance aux publicités télévisées contre seulement 41% sur Internet ou 38% aux réseaux sociaux. Compte tenu de la prévalence des médias sociaux dans la société d'aujourd'hui, cette statistique particulière peut sembler très surprenante. Surtout si l'on considère que la génération Y est la majeure partie de la population à ce stade.

LIRE LA SUITE:

Votre équipe de gestion des publicités et la maximisation de Facebook Business Manager
Les 7 meilleurs conseils pour booster vos ventes sur Instagram
Les deux géants du référencement payant en Corée : Google et Naver

SEO vs PPC

Un référencement est également connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche. C'est un moyen gratuit mais pas si facile de diffuser des informations au grand jour. Les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche se produisent lorsqu'un consommateur effectue une recherche sur Internet. De plus, un algorithme complexe donne des résultats qui correspondent le mieux à la recherche.

Par exemple, si vous deviez aller sur Google et rechercher des détails sur les derniers produits de téléphonie mobile, vous seriez dirigé vers une série de liens. Ensuite, vous cliquez sur le premier lien qui apparaît qui vous amène à un site Web rempli d'annonces de différents téléphones portables qui sont "le plus récent téléphone portable". La publicité PPC apparaîtra en premier. Pourquoi? Parce que c'est payé pour la publicité. Les publicités en bas seront probablement des recherches organiques ou du référencement.

Différence de coût entre le SEO et le PPC

Ils présentent de nombreux avantages pour la publicité SEO, par exemple, le coût est inférieur à la publicité PPC. Lorsque la recherche organique donne des résultats gratuits, pourquoi payer plus pour la publicité PPC ?

La raison pour laquelle de nombreux annonceurs ont choisi d'utiliser un PPC est simplement qu'il y a plus d'importance quant à l'endroit où la publicité est placée sur une page Web. De plus, la publicité PPC offre véritablement une publicité axée sur le laser qui génère finalement plus de revenus pour les entreprises qui paient où et comment elles veulent que leur produit apparaisse.

Dans l'ensemble, les deux avantages rendent chacun attrayant à sa manière. Les référenceurs fournissent des résultats peu coûteux ou gratuits (résultats organiques) qui sont finalement plus rentables qu'un PPC. Parce que le coût est inférieur ou gratuit, la publicité elle-même est plus durable.

Ces résultats de recherche ne disparaissent pas simplement parce qu'il n'y a plus de financement pour eux. Le PPC permet à l'annonceur d'avoir beaucoup plus son mot à dire sur la manière dont l'annonce apparaît lors d'une recherche. Par exemple, il y a plus de contrôle sur les visuels (police, couleurs, placement, etc.) qui n'est pas disponible avec un référencement.

Bien que le référencement soit durable, il est très raisonnable de budgétiser un PPC. De nombreuses entreprises différentes ont des offres de type forfait. Il y aura un annonceur qui pourra établir un budget (journalier, hebdomadaire, mensuel) sur les besoins publicitaires et personnaliser les résultats.

Comment obtenir des clients avec PPC

Nous avons maintenant une bonne quantité d'informations sur la publicité PPC par rapport à l'autre option de référencement, diverses statistiques PPC et d'autres facteurs importants. Il est temps de comprendre comment attirer les clients. Ci-dessous, nous avons compilé les informations PPC les plus essentielles pour vous aider à rassembler des clients grâce à vos publicités PPC. N'ayez pas peur de travailler un peu dur, car c'est exactement ce qu'il faudra.

1 . Réflexion

Avant de commencer à placer des annonces au hasard à différents endroits ou à créer des comptes, réfléchissez à l'endroit où vous voyez le plus d'annonces. Voyez-vous des publicités sur les réseaux sociaux ? Qu'en est-il des annonces cliquables sur Google ? Ensuite, considérez les types de mots que vous tapez dans un moteur de recherche pour obtenir quelque chose que vous recherchez.

Par exemple, lorsque vous recherchez "pull à col roulé flou" sur Google, vous vous attendez à voir des annonces avec des images de pulls à col roulé flous provenant de plusieurs détaillants. Ou, sur Pinterest, si vous deviez essayer de trouver une "table de ferme DIY", vous pourriez vous attendre à trouver des annonces de différents blogs pour les plans et des magasins pour les matériaux. Quoi qu'il en soit, ces mots cibles sont ce dont vous avez besoin pour attirer l'audience virtuelle dont vous avez besoin.

2. Annonces de recherche, d'affichage et de médias sociaux

Chaque fois que vous essayez de décider du type d'annonce que vous souhaitez placer, vous devez décider si vous souhaitez placer une recherche ou afficher l'annonce. De plus, vous devez considérer où votre client peut se trouver dans l'entonnoir marketing.

Considérez quand vous allez sur Google et que vous avez besoin de quelque chose immédiatement. Consommateurs qui cliquent sur des publicités à la suite d'une zone de recherche au stade de l'entonnoir marketing. Par exemple, votre électricité vient de tomber et vous ne savez pas pourquoi j'ai besoin d'un plombier immédiatement. C'est là que l'annonce de recherche entre en jeu. Chaque fois que vous allez sur Google et que vous recherchez des électriciens près de chez vous, la première chose qui va apparaître, ce sont en fait les électriciens qui sont près de chez vous. Les annonces de recherche orientent rapidement et efficacement un consommateur dans la direction qu'il souhaite emprunter.

Les consommateurs d'annonces graphiques commencent en haut de l'entonnoir. Parce qu'ils sont juste mis au courant du produit. Ces types d'annonces peuvent apparaître sous forme de bannières ou d'espaces réservés sur certains sites Web. Par exemple, un site Web de chaîne d'information peut afficher une annonce PPC pour un site Web de meubles local ou pour une boutique. Quoi qu'il en soit, ces annonceurs ont payé pour que leur annonce soit placée sur un site Web particulier.

Le marketing des médias sociaux est moins cher que les autres types de marketing. Il permet à l'annonceur d'avoir son mot à dire sur l'endroit où l'annonce est placée. Il y a aussi l'avantage que les bloqueurs de publicités n'ont pas la possibilité d'empêcher le vôtre d'être vu. Plus encore, les médias sociaux sont une activité en croissance constante qui touche tant de groupes démographiques différents.

3 . Meilleures plateformes PPC

Une fois que vous avez le type d'annonce PPC à l'esprit, déterminez quelle plate-forme est la meilleure pour votre publicité qui correspond à qui vous essayez d'atteindre. Selon CHEQ, certaines des plus grandes plateformes de publicité PPC sont probablement celles dont vous avez entendu parler ou que vous avez utilisées au moins cinq fois au cours de la dernière journée.

Les plates-formes qui figurent sur la liste sont telles que Google, Linked In, AdRoll, Twitter, Yahoo, Instagram, Facebook, etc. Prenez le temps de réfléchir à votre budget. Regardez votre budget et travaillez à rebours. Encore une fois, réfléchissez à laquelle de ces plateformes est la meilleure pour atteindre le groupe démographique souhaité. Ensuite, faites vos courses et profitez-en pour en avoir pour votre argent.

4 . Quels sont les paramètres

Vos paramètres fixent essentiellement les limites ou les guides pour réduire votre public cible. Avant tout, vous devez réfléchir au type de public que vous souhaitez atteindre. Qui est votre groupe démographique ?

La réponse à cette question déterminera probablement sur quelles plateformes votre annonce doit être vue. Réfléchissez ensuite à la manière dont vous souhaitez mesurer le succès de votre annonce. Le succès sera-t-il mesuré par le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site Web via la publicité PPC ? Peut-être que le succès sera mesuré par la croissance globale des revenus.

5. La page de destination

Votre page de destination est tout aussi importante que tous ces autres facteurs qui jouent un rôle dans le succès des publicités PPC. Une page de destination dédiée doit être une page Web solide et bien conçue sur laquelle vos visiteurs "atterrissent" après avoir cliqué sur cette annonce PPC. Selon Unbounce, les meilleurs sites de destination ont des images contextuelles fortes, des titres et des sous-titres, des boutons clairs, des caractéristiques claires de l'offre et éventuellement des avis positifs de clients vérifiés.

Assurez-vous que votre publicité PPC amène le consommateur exactement là où vous en avez besoin et le dirige avec précision vers votre publicité. De nombreuses annonces amèneront quelqu'un vers une page de destination, mais cette annonce PPC est introuvable. Dans l'ensemble, assurez-vous simplement que votre page de destination et votre annonce correspondent.

Dernières pensées

Lorsqu'il s'agit de créer vos propres clients pour les revenus PPC, il n'y a tout simplement pas de route facile. Il y a beaucoup de recherches à faire. Certains d'entre eux sont la détermination, la planification et le courage qui entrent dans la création d'une entreprise prospère.

Il y a une stratégie, un peu comme un jeu d'échecs, lorsqu'il s'agit de faire différents mouvements. Connaître tous les faits sur le PPC par rapport aux autres formes de marketing et sur les différentes façons de créer vos campagnes publicitaires PPC assurera le succès.