PPC en 2019 : l'année où VOUS atteignez le statut de Rockstar

En tant qu'industrie, nous avons fait d'énormes progrès dans l'automatisation du paiement par clic en 2018. Ce fut vraiment une année de transformation pour les professionnels du PPC, les agences et les marques que nous servons.

Il existe d'énormes opportunités à l'horizon pour les professionnels du PPC qui sont avant-gardistes et désireux de recalibrer leur propre rôle et leur propre valeur dans la chaîne de valeur du PPC. Pourtant, de nombreux professionnels du PPC aujourd'hui sont peut-être un peu perplexes quant à ce que l'avenir leur réserve, car Google et Bing semblent automatiser le pro du PPC.

L'évolution rapide du rôle du pro PPC sera un énorme sujet de discussion sur ce blog et d'autres points de vente à mesure que nous progressons en 2019. Notre équipe est dans les tranchées pour créer quotidiennement des fonctionnalités, des scripts et des concepts qui vous aideront - le pro PPC - à vous transformer en un PPC rockstar dû, en grande partie, à l'automatisation continue des gros moteurs.

Miser sur l'automatisation et l'innovation en 2018

Le premier trimestre de 2019 démarre avec un incroyable élan d'automatisation PPC qui a jailli en 2018. Une analyse des publications les plus lues de Search Engine Land en 2018 montre un intérêt extraordinaire pour l'automatisation et d'autres nouvelles fonctionnalités conçues pour éliminer les tâches associées au PPC.

Parmi les exemples parmi les meilleurs messages, citons un article intéressant de Daniel Gilbert qui présente la puissance des scripts pour automatiser les moyens de corriger rapidement les scores de faible qualité. (Comme vous le savez, les scripts sont un élément clé de la volonté d'Optmyzr de tirer le meilleur parti de l'automatisation .) Alors que Google et Bing continuent d'automatiser une grande partie des aspects initiaux du PPC, les pros intelligents porteront leur jeu de script vers de nouveaux sommets en 2019. Les scripts peuvent être intimidants si vous ne les avez pas essayés auparavant. Mais même pour ceux qui maîtrisent l'utilisation de scripts, ils peuvent presque certainement être utilisés à un degré encore plus grand pour tirer le meilleur parti des avancées quotidiennes disponibles nativement dans les moteurs ainsi que des logiciels de gestion PPC comme Optmyzr.

Nous aimons voir des idées de script innovantes de nos pairs dans l'industrie. Cela permet à nos artisans de scripts de continuer à créer de nouveaux scripts innovants pour écraser les tâches et favoriser une plus grande réflexion stratégique parmi les praticiens du PPC. En fait, les abonnés à Optmyzr ont depuis longtemps accès à un script comme celui de Daniel et nous avons maintenant ajouté un outil pour mettre en pause les mots-clés à faible QS en tant qu'optimisation en un clic, il est donc plus facile que jamais à utiliser.

Les abonnés Optmyzr peuvent facilement créer des règles personnalisées ou copier l'une des nombreuses que nous avons déjà créées sous forme de recettes instantanées. Celui-ci identifie et met en pause les mots clés à faible niveau de qualité qui ne génèrent aucune conversion.

Notre équipe a été ravie de voir Optmyzr deux fois dans le Top 10 des messages SEL. Nous nous sommes plongés dans certaines des principales tâches que Google Ads peut désormais effectuer automatiquement et nous avons examiné les modifications des variantes de correspondance rapprochée qui ont mis à l'épreuve et amélioré les capacités des spécialistes du marketing et des fournisseurs.

Au cœur de toutes les discussions, qu'il s'agisse d'automatisation ou d'autres avancées de l'industrie, ceux d'entre nous qui écrivaient sur des sujets critiques ont consacré beaucoup d'énergie et d'attention à aider les professionnels du PPC à considérer la nouvelle dynamique comme une opportunité plutôt qu'une menace pour votre viabilité à long terme.

Fait intéressant, en 2018, une partie de la presse grand public a commencé à accorder un peu plus d'attention et de respect au rôle souvent mal compris et sous-estimé du PPC. Cette attention a été alimentée, peut-être en partie, par le rôle important de concepts à la mode comme l'IA et l'apprentissage automatique. Même Forbes a inclus une couverture l'année dernière qui a commencé à percer les mystères du PPC et de son potentiel pour la communauté des affaires au sens large. L'écrivain Tom Chalmers a pris des mesures pour aider nos frères d'affaires à faire le lien entre l'IA, l'automatisation et une vision plus intégrée du marketing/contenu/PPC, en général. Bien que ce ne soit pas une pièce profonde, c'était bien de voir PPC abordé dans Forbes !

Bien sûr, les médias de marketing / publicité de la vieille école comme Ad Age et d'autres semblent toujours considérer le PPC comme une étape étrange et éloignée par rapport au marketing de la vieille école. Une recherche de "PPC" sur le site Ad Age donne quelques résultats d'il y a deux ans. Une telle apathie au sein du marketing « grand public » souligne l'opportunité pour les pros intelligents du PPC d'accéder au statut de rock star en 2019.

Lisez la suite pour un avant-goût de ce dont nous parlerons dans les mois à venir….

Automatisation, IA/Machine Learning - Buzz ou Brave New World ?

Certains des mots que nous (notre industrie) utilisons commencent peut-être à prendre des significations très similaires et parfois diluées dans notre espace. Dans une certaine mesure, nous sommes tous coupables de buzzer notre industrie lorsque nous parlons de concepts tels que l'IA et l'apprentissage automatique - et dans le processus, même les professionnels les plus intelligents peuvent avoir du mal à comprendre ce que ces concepts signifient vraiment pour notre avenir commun. .

La réalité, cependant, l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et l'automatisation se rejoignent à bien des égards pour créer une opportunité sans précédent pour les innovateurs PPC. Peu d'autres spécialistes du marketing peuvent quantifier leur impact sur l'entreprise en tant qu'expert PPC. Peu d'autres sont au centre de la tempête où les consommateurs à l'intention d'achat se précipitent vers le bas de l'entonnoir, prêts à se convertir. Peu d'autres peuvent faire le lien entre le contenu, les mots, les images que les gens voient sur différents canaux et recherchent tous les jours.

En conséquence, la rock star du PPC en 2019 devrait gagner une place plus importante à la table des dirigeants du marketing !

Les rockstars PPC peuvent et doivent influencer des stratégies marketing plus larges dès le début du processus. Comme l'automatisation nous libère des tâches de PPC, vous pouvez découvrir une opportunité importante de mettre vos connaissances et vos capacités d'analyse au travail de manière beaucoup plus stratégique - pour vos initiatives PPC et aider à favoriser une véritable intégration du marketing.

2019 pourrait bien être l'année de l'évasion pour les pros du PPC pour passer de « ouais… elle fait ce truc Google pay-per-click » (proféré avec un ton légèrement confus) à « elle a vraiment transformé notre intégration marketing de manière incroyable ».

Avant-première : les grandes nouvelles arrivent bientôt

Sans dévoiler la ferme, j'ai hâte de partager des nouvelles d'un projet qui me tient à cœur depuis plusieurs mois. Attendez-vous à une annonce prochainement sur quelque chose qui, à mon avis, sera très utile pour les pros du PPC afin de mettre votre état d'esprit dans le bon cadre pour 2019.

L'automatisation dominera la journée en PPC dans les mois à venir. Mais cela ne signifie pas que l'automatisation devrait gouverner les pros du PPC. Au contraire, j'ai hâte de dévoiler notre dernier projet qui aidera les professionnels du PPC à élever leur jeu au statut de rockstar en prenant le contrôle de quoi, comment et quand l'automatisation est déployée dans le marketing de recherche pour vous aider à générer des résultats de plus en plus puissants pour les clients et marques que vous servez.

En attendant, continuez à étudier. Continue de lire. Continue d'apprendre. Adoptez l'automatisation, car c'est votre ticket pour de grandes choses en 2019.