Marketing vidéo rentable : les options de publicité YouTube dont vous avez besoin

YouTube compte environ 2 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui en fait la deuxième forme de média social la plus populaire, avec Facebook en tête.

Il n'est pas étonnant que YouTube soit un choix très recherché par les annonceurs. Avec ce large public, vous avez une portée presque infinie pour vos campagnes.

Cependant, il peut être difficile de travailler avec un large public. Vous devez connaître le bon public à cibler et comment le cibler.

Cela dit, vous devez également lancer la bonne annonce pour votre campagne. De cette façon, vous pouvez transmettre le bon message au bon public.

C'est souvent que vous devez avoir raison pour réussir. Heureusement, nous avons créé ce guide pour vous aider tout au long du processus.

Quelles sont les options de publicité YouTube ?

Les publicités vidéo dominent YouTube, ce qui n'est pas surprenant étant donné qu'il s'agit d'une plateforme de partage de vidéos. En tant qu'annonceur, cependant, vous avez besoin de plus que cela pour générer d'autres mesures de performances clés. Découvrez ci-dessous les options de publicité YouTube dont vous disposez.

Annonces vidéo désactivables

Ce sont ceux que les utilisateurs peuvent ignorer, même si vous avez quelques secondes pour les convaincre de rester. Le bouton "Ignorer l'annonce" n'apparaît qu'après cinq secondes, de sorte que les téléspectateurs doivent d'abord s'y asseoir.

Votre annonce doit durer au moins 12 secondes pour être désactivable, mais vous pouvez durer plus longtemps si vous le souhaitez. Vous pouvez même aller au-delà de trois minutes.

Dans certains cas, plus c'est long, mieux c'est, car cela permet aux marques de créer une histoire significative plutôt que de confiner chaque élément d'information dont elles disposent dans une vidéo plus courte.

Les vidéos de storytelling peuvent rendre un utilisateur plus engagé. Même s'ils sont plus longs, un spectateur est toujours plus susceptible de le voir à travers. Tant que vous pouvez les accrocher dans les cinq premières secondes, vous avez plus de chances de les convertir.

Les publicités InStream peuvent être diffusées au début, au milieu ou à la fin de la vidéo. Ils peuvent également jouer sur des sites et des applications partenaires du Réseau Display de Google.

Annonces vidéo non désactivables

Contrairement aux annonces vidéo TrueView, ce type n'est pas désactivable. Un utilisateur n'a pas d'autre choix que de regarder le tout avant d'avoir accès au reste de la vidéo.

YouTube limite désormais les annonces non désactivables à 15 ou 20 secondes, selon l'emplacement. Le plafond précédent était de 30 secondes, bien que cela se soit avéré trop long pour les téléspectateurs. Cela a diminué l'expérience de visionnage.

Cependant, le fait d'être non désactivable augmente la possibilité pour les utilisateurs de regarder l'intégralité de l'annonce. Étant donné qu'environ 76 % des personnes admettent ignorer les publicités comme action par défaut, il s'agit parfois d'une option plus attrayante pour les annonceurs.

La durée peut être suffisante pour susciter l'intérêt et raconter une courte histoire également. Vous pouvez toujours livrer votre message dans un court laps de temps si vous le faites correctement.

Vous pouvez inclure des dialogues, des personnes et d'autres éléments pour tirer parti des 15 ou 20 secondes complètes. Il est préférable de mettre un bouton ici afin que vous puissiez les diriger vers votre site Web pendant que vous avez leur attention.

Il existe deux types : les annonces pré-roll et mid-roll

Les annonces pré-roll, comme leur nom l'indique, sont diffusées avant la vidéo. Un utilisateur doit le regarder avant même de pouvoir commencer à regarder la vidéo pour laquelle il est venu.

Les publicités mid-roll sont donc diffusées au milieu de la vidéo. Vous ne pouvez en mettre qu'un dans les vidéos de plus de 10 minutes.

Annonces bumper

Une annonce bumper est encore une autre annonce vidéo, mais elle est beaucoup plus courte. Vous pouvez l'insérer avant, pendant ou après une vidéo. Il peut également apparaître sur les sites et applications partenaires du Réseau Display.

Ce n'est que moins de 6 secondes, donc ils ne peuvent pas être ignorés. En tant que tel, il a la plus grande probabilité d'être regardé dans son intégralité.

Cependant, les annonces bumper ne peuvent pas raconter une histoire significative en moins de 6 secondes, à condition que vous utilisiez ce court laps de temps à bon escient.

Ils sont mieux utilisés pour la notoriété de la marque et les campagnes de portée. Ils peuvent également compléter une campagne encore plus grande, créant plusieurs points de contact.

Annonces Découverte

Les annonces Discovery s'affichent à d'autres endroits que les vidéos. Ils peuvent apparaître sur la page d'accueil, la page des résultats de recherche ou la barre latérale contenant des vidéos similaires.

Ils apparaissent sur la page d'accueil et le SERP comme une vidéo normale. Ils ont une vignette, un titre et une courte description.

Ils sont assez sournois dans la mesure où ils semblent être organiques. Cependant, les utilisateurs peuvent le différencier des résultats de recherche organiques grâce à la balise "Annonce" à côté du nom de la chaîne.

Ils ne jouent pas en automatique; les utilisateurs doivent choisir de les regarder en cliquant sur l'annonce. Ils ne sont pas intrusifs, sauf en prenant de la place.

L'avantage des annonces Discovery est qu'elles sont pertinentes par rapport aux centres d'intérêt et aux mots clés de recherche de l'utilisateur. Les utilisateurs ont tendance à être assez précis lorsqu'ils effectuent des recherches, il y a donc de fortes chances qu'ils cliquent sur votre annonce par eux-mêmes.

Afficher les annonces

Ce sont les annonces non vidéo qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Ce sont eux qui ne prennent pas tout l'écran et interrompent l'expérience de visionnage des utilisateurs.

Vous avez ici deux options : les bannières publicitaires ou les publicités superposées dans la vidéo.

Les bannières publicitaires sont vos publicités Google Display habituelles qui apparaissent sur les côtés. Ils peuvent inclure une image, du texte et un bouton qui mène à votre site Web.

Bien qu'ils soient juste à côté de la vidéo, vous devez faire quelques astuces pour capter l'attention de l'utilisateur. Ce n'est pas toujours que leurs yeux se précipitent vers le spot publicitaire. L'utilisation de couleurs vives et d'images est généralement une bonne idée.

Comme avec les autres types d'annonces YouTube, vous pouvez cibler votre public. Vous pouvez utiliser des mots-clés et des catégories de sujets pour spécifier où votre annonce apparaît.

Les publicités superposées dans la vidéo, en revanche, apparaissent directement sur la vidéo elle-même. Ils peuvent encore être ennuyeux, mais il ne fait aucun doute qu'ils attirent davantage l'attention que les bannières publicitaires. Ils ne s'affichent qu'une fois la lecture de la vidéo commencée.

Les deux types d'annonces graphiques peuvent prendre en charge votre annonce vidéo. Dans certains cas, un annonceur peut faire apparaître les trois ensemble en même temps.

Par exemple, une superposition ou une bannière publicitaire peut inciter les gens à s'inscrire pendant la lecture de l'annonce vidéo. Si vous le souhaitez, vous pouvez faire apparaître les deux types, à des fins différentes.

La bannière publicitaire reste cependant, même si l'utilisateur ignore la publicité vidéo et après la disparition de la publicité superposée. Gardez cela à l'esprit lorsque vous décidez de la manière dont vous souhaitez qu'elle prenne en charge l'annonce vidéo.

Frais de publicité YouTube

Les différents types d'annonces ont des structures de prix différentes. Vous devez également en tenir compte lorsque vous déterminez le type d'annonce qui vous convient.

Annonces vidéo TrueView

TrueView est un format d'annonce dans lequel l'annonceur paie l'annonce si elle obtient une vue. Pour les publicités vidéo InStream, vous ne payez que si le spectateur ne saute pas. Vous payez lorsqu'un utilisateur atteint 30 secondes, regarde le tout ou interagit avec l'annonce.

C'est un gagnant-gagnant pour les deux parties car l'utilisateur a la possibilité de sauter. Après avoir évalué si l'annonce est pour eux, ils ne peuvent plus perdre de temps.

Quant à l'annonceur, il n'a pas à payer pour un spectateur indifférent. Vous ne paierez que lorsqu'il y a déjà des intérêts, et s'il y a des intérêts, il y a de fortes chances de conversion.

Les annonces Discovery sont également des annonces TrueView, vous payez donc chaque fois qu'un utilisateur clique dessus. C'est aussi une victoire pour vous car un utilisateur ne cliquera pas dessus s'il ne semble pas intéressé. Cependant, vous payez le même montant, qu'un utilisateur ait regardé l'intégralité de l'annonce ou non.

Annonces non désactivables

Les annonces non désactivables sont basées sur le CPM ("coût pour mille"). Cela signifie «coût par milliers», «mille» étant le mot français pour «mille». À l'heure actuelle, le CPM moyen est de 7,50 $.

En bref, vous payez pour mille impressions sur l'annonce. Étant donné que les utilisateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer, vous payez chaque fois qu'elle apparaît sur la vidéo.

Comme les autres types d'annonces sont également non désactivables, elles relèvent également de cette catégorie de prix.

Autres facteurs affectant le coût

Sur YouTube, il y a aussi les enchères, qui prendront également en compte le coût total des publicités. Par exemple, cibler un public que de nombreux autres annonceurs ciblent également vous coûtera plus cher.

Cela dit, vous n'avez pas à payer plus que ce que vous êtes prêt à payer. Vous pouvez définir un budget quotidien pour vos annonces ; une fois que vous avez atteint ce point, YouTube ne diffusera plus votre annonce.

Vous pouvez également enchérir sur un coût maximum par vue. Pour référence, YouTube vous donnera une gamme d'enchères pour la même catégorie, les mêmes mots-clés et le même public.

Cependant, vous n'aurez probablement pas à payer le coût maximum que vous avez défini. Si l'enchère maximale de votre concurrent, par exemple, est de 1 $ et la vôtre de 2 $, vous n'aurez probablement à payer qu'un centime de plus que votre concurrent. Cela revient à 1,01 $.

Si plusieurs campagnes publicitaires sont diffusées simultanément, vous pouvez définir une enchère pour chaque type.

Comment choisir le bon format d'annonce

Le format d'annonce adapté à votre campagne dépend des objectifs que vous essayez d'atteindre. Cherchez-vous à faire connaître votre marque ou lancez-vous un nouveau produit ? Voici quelques idées sur ce que vous pouvez faire avec les publicités YouTube.

Notoriété de la marque

Si vous avez besoin de plus de portée, vous devez faire pression pour une campagne de notoriété de la marque. Vous avez besoin d'un public plus large pour votre marque.

Des vidéos aussi courtes que des annonces bumper peuvent faire des merveilles pour renforcer la notoriété de la marque. Parce que le public n'a pas la possibilité de sauter, il devra regarder l'intégralité de la publicité de six secondes. Avec une exposition suffisante, vos téléspectateurs ancreront votre marque dans leur tête.

Si vous voulez montrer votre identité, cependant, vous avez besoin de vidéos plus longues. Vous avez besoin de longueur pour pouvoir exprimer votre personnalité aux téléspectateurs qui ne vous connaissent peut-être pas encore ou à vos clients existants qui pourraient vouloir en savoir plus sur vous.

Lancement de produit

Vous avez quelque chose que votre public doit savoir ? Un nouveau produit ou une nouvelle version à venir ?

Les publicités vidéo désactivables sont souvent le choix pour cela, car les téléspectateurs auront besoin de plus de contexte sur le nouveau lancement.

Vous pouvez cependant faire de courtes vidéos si votre objectif est que les téléspectateurs en soient conscients. Les grandes marques peuvent le faire car les téléspectateurs n'auront pas besoin de contexte pour savoir qui ils sont. Ils peuvent également utiliser des annonces non désactivables pour créer de l'enthousiasme pour la prochaine version.

Différentes industries peuvent utiliser des publicités pour un lancement de produit. Même les nouvelles vidéos musicales et autres peuvent devenir des publicités de nos jours. Cela sert à deux fins : vous introduisez une nouvelle chanson et vous présentez l'artiste.

Témoignages

Les publicités de type témoignage font parler les clients à votre place. Vous introduisez le sujet pendant quelques secondes, et vous laissez vos clients faire le reste.

Elles sont assez similaires aux vidéos organiques sur YouTube, où les gens adorent revoir des choses. C'est pourquoi c'est la plateforme vers laquelle les clients se tournent lorsqu'ils veulent des critiques honnêtes de vraies personnes.

Vous pouvez utiliser cela à votre avantage en lançant des campagnes publicitaires sur les commentaires des clients. Vous serez en mesure d'établir la confiance et de sensibiliser en même temps. Un bouton CTA bien placé conduira les téléspectateurs là où ils doivent aller.

Vous aurez besoin d'annonces désactivables pour ce type, car 15 à 20 secondes sont trop courtes. Vous ne pourriez pas faire passer un message fondamental dans une vidéo aussi courte.

Relation client

Les types de vidéos BTS (dans les coulisses) sont également populaires. Ceux-ci s'adressent aux clients déjà existants, car ce sont eux qui s'intéresseront probablement à ce qui se passe dans les coulisses du produit ou du service qu'ils aiment.

Les vidéos BTS sont efficaces pour instaurer la confiance et se connecter avec vos clients. Essentiellement, vous les faites participer au processus en les laissant jeter un coup d'œil.

Avoir des explications appropriées et montrer ce qui fait le produit. Ils rendront vos clients encore plus confiants dans la qualité.

Lancez la bonne campagne publicitaire YouTube

Vous disposez de nombreuses options publicitaires sur YouTube, mais cela peut être assez déroutant si vous ne savez pas par où commencer. À la base, cependant, c'est comme toutes les autres campagnes de marketing numérique.

Vous devez trouver le bon public, enchérir sur les bons mots-clés, créer une annonce percutante, etc. Si vous avez besoin d'aide, obtenez un examen gratuit du marketing numérique dès aujourd'hui.