La psychologie de la conception des couleurs pour le Web - Alphametic

"J'ai découvert que je pouvais dire des choses avec des couleurs et des formes que je ne pouvais pas dire autrement - des choses pour lesquelles je n'avais pas de mots." Georgia O'Keeffe

La couleur est une perception visuelle qui nous permet de différencier les objets et de leur attribuer des significations. Les couleurs évoquent une réaction émotionnelle qui affecte nos attitudes et nos comportements plus que nous ne le pensons.

La conception de sites Web implique plus que des combinaisons de couleurs esthétiques. Les couleurs que vous choisissez sur votre site Web peuvent affecter les actions des utilisateurs. Selon les couleurs que vous choisissez pour votre site, vous pouvez influencer l'humeur et le comportement des visiteurs. Selon une étude récente, l'ajustement des couleurs sur votre site Web peut augmenter les conversions jusqu'à 24 %.

La psychologie des couleurs fait partie de la psychologie comportementale car elle étudie comment les émotions et les actions humaines sont affectées par la couleur. En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons utiliser la psychologie des couleurs pour susciter l'émotion chez nos consommateurs lorsqu'ils voient des couleurs de marque sur notre site Web, notre logo, nos boutons CTA et nos publicités.

Lorsque vous utilisez la psychologie des couleurs, vous devez être conscient non seulement de l'effet de chaque couleur, mais aussi de la façon dont cela change en fonction des expériences démographiques et personnelles. Les couleurs peuvent éveiller différentes parties du cerveau, déclenchant une variété de réponses ; c'est pourquoi la couleur a tant de pouvoir. Notre subconscient est ce qui réagit aux différentes combinaisons de couleurs qui nous poussent à agir en fonction de nos instincts et de nos émotions.

Chaque couleur est associée à des émotions positives et négatives. Cela signifie qu'en fonction de votre secteur d'activité, de votre produit et de vos données démographiques, vous pouvez utiliser des couleurs pour évoquer différentes réactions sur votre site Web.

La tradition veut que le rose soit considéré comme la couleur d'une fille et le bleu comme la couleur d'un garçon, mais en ce qui concerne la psychologie des couleurs, cela ne s'applique pas. Il existe des différences dans les couleurs qui plaisent aux hommes et aux femmes, alors utilisez ces connaissances lors de la conception de sites Web et de logos. Selon les recherches de Kissmetrics, les couleurs qui plaisent le plus aux femmes sont le bleu, le violet et le vert, tandis que l'orange, le marron et le gris sont les moins attrayants. En tant que spécialiste du marketing, tenez compte de votre groupe démographique cible et des couleurs qui plairont le plus à votre public cible, afin d'attirer leur attention et de les intéresser à votre site Web.

Nous pouvons le voir en bonne place dans l'image de marque d'Urban Decay sur son site Web. La marque de beauté tendance affiche le violet en évidence sur son site Web, ses produits et son logo. Leur utilisation dominante du violet atteint deux objectifs : le premier est qu'il attire leur marché cible, les femmes. La seconde est que le violet est utilisé pour signifier l'opulence et le luxe , ce qui véhicule parfaitement l'identité d'Urban Decay en tant que marque de beauté prestigieuse.

On dit que les hommes préfèrent le bleu, le vert et le noir, tandis que le marron, l'orange et le violet sont ceux qu'ils préfèrent le moins. Les marques qui s'adressent aux hommes doivent garder cela à l'esprit lorsqu'elles décident de la palette de couleurs de leur site Web. AXE.com est une société de soins pour hommes bien connue qui utilise beaucoup le noir dans son image de marque et des touches de bleu, qui est une autre couleur populaire auprès de la population masculine. Le noir est associé à la puissance et à l'élégance , un excellent message à faire passer aux hommes lors de la vente de déodorants ou d'eau de Cologne car c'est ce que vous voulez qu'ils ressentent lors de l'utilisation de vos produits. Cela associe votre marque à des sentiments positifs de confiance afin que les clients continuent à en demander plus.

Comment tirer parti de la psychologie des couleurs pour augmenter les conversions

La psychologie des couleurs peut sembler compliquée, mais si vous commencez à vous poser des questions comme « qui est mon public cible ? et "quelle perception est-ce que je veux que mes consommateurs aient de mon site Web de marque ?", vous pouvez commencer à affiner les couleurs qui conviendront le mieux au style et à la conception de votre site Web.

Disons que votre objectif est de vous positionner en tant que leader dans le secteur financier. Vous souhaitez probablement établir la confiance avec vos consommateurs et être perçu comme une entreprise crédible. Il existe quelques couleurs que vous pouvez combiner pour susciter ces émotions avec votre conception Web. Le bleu est une excellente couleur car elle est associée à la confiance et à la stabilité, parfaite pour une institution financière car elle peut donner à vos clients l'impression qu'ils peuvent vous faire confiance avec leur argent. Le vert est également une couleur populaire dans cette industrie car elle est associée à la croissance et à la richesse. Vous voudrez peut-être que votre client ait l'impression que vous pouvez lui offrir la prospérité avec ses finances. CapitalOne.com ou Fidelity.com sont de bons exemples de sites Web financiers utilisant le vert dominant.

Merrill Lynch utilise le bleu comme couleur de marque principale sur son site Web. En tant qu'organisme de gestion de patrimoine, blue leur permet de montrer à leurs consommateurs qu'ils peuvent leur faire confiance pour gérer leurs finances. Vous pouvez également voir des pops de liens et de boutons rouges sur leur site Web, car le rouge est une excellente couleur pour inciter à l'action ou attirer les yeux des consommateurs. L'équilibre entre le bleu et le rouge sur le site Web de Merrill Lynch inspire la confiance et l'engagement sur leur site Web. Bankofamerica.com offre un autre exemple de cette stratégie.

Toutes les couleurs ne sont pas spécifiques à l'industrie, mais elles sont toujours associées à des significations puissantes que votre marque peut exploiter. Les couleurs peuvent être polyvalentes et avoir différentes significations, mais selon la façon dont vous les utilisez, elles enverront un message particulier aux utilisateurs de votre site Web. Si vous cherchez à associer votre marque à la positivité et au bonheur, le jaune peut être la couleur parfaite pour vos éléments de marque. Le jaune peut également être un appel subtil à l'action lorsqu'il est utilisé dans des zones isolées sur des sites Web. Assurez-vous d'utiliser le jaune avec parcimonie, car s'il est trop utilisé, le jaune peut provoquer des sentiments d'anxiété .

Cheerios.com utilise bien le jaune car il le combine avec une belle couleur complémentaire, l'orange. Le jaune peut être associé à la gaieté qui est excellente pour représenter les Cheerios. Leur site Web utilise également l'orange car elle peut apporter une sensation de jeunesse , ce qui va de pair avec le message de Cheerios de garder votre cœur en bonne santé !

Le rouge est une couleur difficile à utiliser comme couleur de marque principale car elle peut susciter des émotions négatives comme la rage, la colère et le danger. Cependant, il peut toujours vous être bénéfique lorsqu'il est utilisé modérément sur votre site Web. Le rouge est un appel à l'action et une couleur qui attire l'attention. En fait, dans une étude réalisée par Hubspot , "Le bouton rouge a surpassé le bouton vert de 21%." Il serait sage d'utiliser cette couleur sur des boutons qui disent des choses comme : postulez maintenant, vente ou d'autres zones de votre site Web nécessitant une attention urgente.

Netflix utilise le rouge comme couleur de logo, mais il n'est pas visible sur son site Web, ce qui le rend parfait pour attirer l'attention des consommateurs tout en incitant à un sentiment d'urgence. Outre le logo, le rouge n'est utilisé que sur les boutons "Connexion" et "Essayer 30 jours gratuits", qui sont des actions sur lesquelles Netflix souhaite que ses clients agissent.

Commencer à utiliser les couleurs pour tirer parti des taux de conversion peut sembler écrasant si vous n'êtes pas un graphiste ou un expert en image de marque. Par exemple, il a été prouvé que le jaune rend les gens affamés tandis que le rouge est une couleur passionnée, donc combinée, elle crée une sensation de faim passionnée parfaite si vous essayez de vendre de la nourriture. C'est pourquoi McDonald's et Wendy's exploitent excessivement ces deux couleurs dans leurs bandes. Le bleu fait tout le contraire car il est associé à la suppression de l'appétit.

Voici quelques principes universels de la psychologie des couleurs à garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre site Web.

La nuance et le ton d'une couleur peuvent avoir des significations très différentes.

Toutes les nuances de couleur ne sont pas associées à la même signification ; par conséquent, avant de choisir une couleur de marque, assurez-vous que le ton correspond à l'intention de votre message.

Utilisez Green pour votre entreprise si vous faites la promotion d'initiatives écologiques ou biologiques .

Le vert est fortement associé à la nature, ce qui en fait le choix parfait pour être la couleur de vos campagnes éco-responsables . Les consommateurs associeront automatiquement votre entreprise en tant qu'entreprise respectueuse de l'environnement. Il est également associé à l'argent grâce à la couleur du dollar américain.

Des études montrent que les hommes préfèrent généralement les couleurs vives, tandis que les femmes préfèrent les couleurs plus douces .

C'est un excellent conseil si vous avez un groupe démographique spécifique, car vous pouvez jouer avec les nuances et les teintes de vos couleurs de marque pour attirer votre public cible . Les hommes ont tendance à privilégier les nuances, tandis que les femmes préfèrent les teintes de couleurs.

Les couleurs vives dynamisent les consommateurs tandis que les couleurs neutres les détendent .

Cette astuce peut être utile car vous pouvez coordonner les couleurs de votre site Web en fonction de la réponse que vous attendez de vos clients . Si vous voulez que les consommateurs agissent rapidement, utilisez des couleurs vives, mais si vous voulez que les consommateurs lisent votre article de blog, les tons neutres les détendront afin qu'ils puissent se concentrer davantage sur le traitement des informations.

La psychologie des couleurs peut augmenter considérablement le trafic sur le site Web, les ventes et bien plus encore, car "jusqu'à 90 % des jugements instantanés portés sur les produits peuvent être basés uniquement sur la couleur (selon le produit)". Cela signifie que les bonnes combinaisons de couleurs peuvent avoir un gain significatif sur ces premières impressions de site Web.

Commencez votre stratégie de couleur en analysant les besoins de votre entreprise et le message que vous souhaitez transmettre à vos consommateurs par le biais de votre image de marque. N'oubliez pas que pour réussir à utiliser les couleurs comme levier dans le marketing, vous devez faire attention à l'endroit où vous utilisez des couleurs spécifiques, au moment où vous les utilisez, à quel public et à quoi serviront les couleurs.

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