Push Play : les tendances du marketing vidéo à surveiller

Rappelez-vous, il y a environ un an, lorsque nous avons dit des choses comme "Google aime les blogs ?" Eh bien, Google aime toujours les blogs, donc c'est bien, mais ils aiment autant les vidéos, voire plus maintenant.

Pour Google, les vidéos sont comme des blogs surélevés qui sont plus faciles pour le consommateur, et si le consommateur l'aime, Google l'aime.

Voici un guide simple pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez investir dans la vidéo et les tendances du marketing vidéo.

Google aime les vidéos

Voyons pourquoi Google aime cette idée. Pourquoi Google aime-t-il les vidéos ?

Eh bien, les vidéos augmentent le temps que les gens passent sur votre page, c'est-à-dire votre taux de rebond. Comme au golf, un faible taux de rebond vaut mieux qu'un taux élevé.

Ainsi, lorsque les gens passent du temps à regarder vos vidéos, votre taux de rebond diminue. Cela joue sur le niveau de qualité de votre site et peut améliorer vos notes de référencement.

Il y a aussi quelque chose à la connexion Google/YouTube. Google a acheté la société vidéo en 2006. Ils ne peuvent pas dire qu'ils amélioreront votre vidéo si vous la publiez sur YouTube, mais ils y font allusion en valorisant les vidéos.

Les personnes dont les vidéos sont intégrées à leurs sites Web sont 53 fois plus susceptibles d'avoir une note SEO élevée.

C'est une statistique à laquelle il faut prêter attention.

De plus, vous pouvez désormais utiliser votre profil Google Ads pour publier des annonces vidéo sur YouTube, afin que vos vidéos leur rapportent de l'argent. C'est une victoire pour vous et Google.

Les gens regardent des vidéos

Si quelqu'un cherche quelque chose à la recherche d'une réponse et que votre réponse se trouve dans un blog, il cherchera directement la conclusion.

Presque plus personne ne lit la majorité d'un article de blog. Avez-vous déjà essayé de rechercher une recette qui se trouve sur un blog au hasard ? Comment se fait-il qu'il y ait toujours quatorze paragraphes sur ce que la personne a fait ce jour-là avant même d'en arriver aux ingrédients ?

La publication de blogs est un peu comme ça maintenant, même si vous le faites correctement. Certaines personnes peuvent ne pas être d'accord avec nous, mais votre référencement est principalement pour le bien de Google maintenant, au moins l'intro et les parties de texte non essentielles.

Cela dit, plus de 90 % des gens regardent des vidéos sur leur téléphone. Par rapport aux données que nous avons il y a cinq ou six ans, c'est plus de 200 %.

Donc, le mobile est là où il en est, nous le savons. C'est l'une des raisons pour lesquelles votre plan de référencement doit inclure un site adapté aux mobiles.

Cependant, il doit également inclure des vidéos adaptées aux téléphones portables. Nous vous encourageons à intégrer un lecteur sur votre site, afin que les internautes n'aient pas à ouvrir YouTube pour le regarder.

La plupart des gens ne reviendront pas à l'application ou à la page précédente une fois qu'ils auront été redirigés vers une autre.

Une dernière chose, selon YouTube, la consommation de vidéos augmente de 100 % par an.

Votre public est là, il vous suffit de le satisfaire.

Marketing vidéo = Clients éduqués

Nous parlerons de vidéos explicatives lorsque viendra le temps d'examiner les tendances, mais cela vaut la peine d'y revenir deux fois. Avez-vous une page FAQ en place?

Si vous le faites, tant mieux pour vous. Vous avez maintenant une vidéo explicative qui vous est destinée. Si vous ne le faites pas, demandez aux personnes qui répondent à votre chat ou à votre support par e-mail de vous aider à compiler une liste.

Vos vidéos explicatives peuvent être pour tout, de qui vous êtes en tant qu'entreprise, à la différence entre la taille un et la taille deux.

Il y a une boutique de vêtements grande taille sur Instagram qui publie des vidéos de trois femmes de tailles différentes portant une même robe. Cela montre au consommateur ce que signifie sa taille, et cela lui a valu de nombreux adeptes.

Parmi les entreprises qui ont investi dans des vidéos explicatives, 83 % d'entre elles ont déclaré que la tendance avait bien fonctionné pour elles.

Si vos vidéos sont vraiment bonnes, votre support client peut passer moins de temps à répondre aux mêmes questions répétitives, les libérant pour de meilleures tâches.

Vidéos = exposition

Avez-vous parcouru Facebook récemment sans savoir que votre son était activé ? Cela peut être une aventure, il semble que tous les deux messages soient un message vidéo qui veut exploser à plein volume.

Il y a une raison à cela. Les gens partagent des vidéos aussi souvent qu'ils partagent d'autres types de publications. Les vidéos, en particulier celles sur la connexion humaine, sont de bons moyens de se connecter avec d'autres personnes.

De plus, si les gens partagent une de vos vidéos, Facebook adore ça. Une publication avec un engagement plus élevé apparaîtra plus tôt dans le défilement/la chronologie de quelqu'un.

Bien que nous ne soutenions pas les fausses nouvelles en tant que concept, nous comprenons pourquoi une grande partie de celles-ci sont communiquées par vidéo. C'est à nouveau ce truc de connexion humaine.

Les gens partagent des émotions, pas des faits. Cette émotion peut être "c'est drôle" ou "je trouve cela précieux et je veux partager cette affaire avec les autres".

Ils fonctionnent sur toutes les plateformes

Twitter est à peu près la seule plate-forme qui n'appartient pas à une grande entreprise, contrairement à Google ou Facebook. Google possède YouTube et Facebook possède Instagram.

Yahoo possède Tumblr, qui n'est pas nécessairement pertinent pour le référencement, mais cela peut être amusant pour les jeunes.

Instagram a déployé des publicités vidéo, que vous pouvez configurer dans votre gestionnaire de publicités Facebook. YouTube propose des annonces désactivables ou non désactivables, qui ont un taux de visionnage assez élevé.

Les annonces désactivables sont moins regardées, mais plus de 90 % des utilisateurs passeront devant une annonce non désactivable pour accéder à leur contenu.

ROI adapté à la comptabilité

Bien qu'il en coûte un peu pour commencer à faire des vidéos, comme avec l'équipement et les logiciels, vous le récupérerez assez rapidement. Les vidéos ont un retour sur investissement élevé puisque plus de personnes les regardent/restent sur votre page.

Combinez le fait que les vidéos vous rendent 53 fois plus susceptible d'être bien classé et le taux de rebond réduit sur votre page, et vos ventes ont déjà payé votre marketing vidéo.

Maintenant, vous pouvez remettre cette note de frais avec fierté et être le héros du service marketing.

Tendances du marketing vidéo : quelles vidéos dois-je faire ?

Quel genre de vidéos devriez-vous faire? Vous n'êtes pas une célébrité, vous n'avez pas une belle voix et vous n'avez peut-être pas l'impression d'avoir un beau visage.

Laissez-nous vous dire un secret, peu importe. Les gens ne regardent pas une vidéo explicative et s'attendent à ce qu'un modèle parle. En fait, les gens aiment voir de vraies personnes. Cela renforce la confiance dans l'entreprise.

Alors, respirez profondément et n'ayez pas peur de jouer dans une vidéo. Vous pouvez toujours supprimer vos erreurs.

Tendance vidéo 1 : vidéos non structurées

Nous vous avons déjà lancé beaucoup de statistiques et de technologies, alors commençons par une vidéo qui n'en contient pas beaucoup non plus. Les vidéos non structurées sont organiques, ce qui signifie que les clients sont plus susceptibles d'avoir envie de les regarder.

Une entreprise de vêtements sur Instagram a réalisé une vidéo non structurée où elle s'est filmée en train de laisser des gens autour de son immeuble de bureaux essayer leurs vêtements.

C'était mignon et pertinent, mais toujours pertinent pour leur marque. Ils en ont tiré des photos, des vidéos et des citations, et c'était à peu près gratuit (à part le temps et le montage).

D'autres idées incluent des événements de diffusion en direct que vous organisez ou une vidéo en coulisses.

Vous pouvez filmer des versions longues et simplement télécharger des clips sur vos réseaux sociaux, tout en mettant la vidéo entière sur le site.

Cela vous donnera plusieurs éléments de contenu sans avoir à créer différentes idées de contenu.

Tendance vidéo 2 : contenu généré par l'utilisateur

S'il y a une autre chose que les gens et les réseaux sociaux adorent, c'est le contenu généré par les utilisateurs. Si quelqu'un prend le temps de laisser une bonne critique ou de faire une vidéo de déballage, il vient de créer du contenu pour vous.

Liez cette vidéo sur la page du produit ou mettez-la sur vos réseaux sociaux. Vous devrez demander la permission, ou au moins donner du crédit et un lien vers le compte des affiches.

Vous pouvez même envoyer aux clients des produits gratuits ou à prix réduit en échange de la réalisation d'une vidéo. Pensez au marketing que fait Fab Fit Fun. Tout leur marketing est déballé par différentes célébrités.

Ils peuvent également utiliser des influenceurs. De cette façon, ils couvrent presque tous les créneaux et cela rapporte également de l'argent à l'influenceur si les gens utilisent leur code de réduction (qui n'est que de 10%).

Si l'influenceur est déterminé, il peut même diffuser des publicités avec son propre argent pour gagner cette commission. Maintenant, vous obtenez principalement du marketing gratuit (pour le coût d'un produit) et quelqu'un d'autre y met de l'argent.

Qu'est-ce qui pourrait être mieux?

Tendance vidéo 3 : sous-titres, sous-titres, sous-titres

Bien que ce ne soit pas un type de vidéo, cela aide votre référencement, alors faites attention.

Les sous-titres vidéo font deux choses. Ils augmentent le nombre de personnes pouvant regarder votre vidéo, telles que les personnes dont le téléphone est en mode silencieux et les personnes handicapées.

De plus, les sous-titres permettent à Google de "crawler" ou de digérer plus facilement le contenu.

Facebook et YouTube ont facilité l'utilisation des fonctionnalités de sous-titrage, mais leur sous-titrage automatique n'est pas toujours parfait. Assurez-vous de vérifier ce que disent les sous-titres avant de mettre la vidéo en direct.

Certains mots semblent assez similaires à la technologie de l'IA, et la dernière chose que vous voulez, c'est qu'il confond "canard" avec un mot beaucoup plus désagréable qui commence par un F. Cela vaut le temps et l'énergie supplémentaires pour vérifier si vous voulez éviter un erreur embarrassante.

Tendance vidéo 4 : vidéos explicatives

Ce sera rapide puisque nous l'avons déjà abordé. Les vidéos explicatives sont géniales, surtout si vous avez un produit complexe. De nombreuses entreprises de suppléments de santé les utilisent pour montrer ce que leur supplément fait dans le corps humain.

Cependant, leurs avantages ne se limitent pas à ce créneau. Vous pouvez pratiquement tout faire avec une vidéo explicative, comme consulter votre FAQ.

Si vous êtes une entreprise qui valorise la durabilité, vous pouvez passer en revue le processus de fabrication de vos articles, étape par étape.

Vous pouvez faire une vidéo pour pratiquement toutes les questions qui ont déjà été posées.

Tendance vidéo 5 : flux de questions et réponses en direct

Les gens se sentent déconnectés des entreprises. En réalité. 84% des personnes font plus confiance à l'opinion d'un étranger sur un avis en ligne qu'à la parole officielle de l'entreprise.

C'est une chose qui rend les vidéos de questions et réponses en direct si intéressantes. Vous pouvez mettre un visage sur l'entreprise et obtenir des réponses aux questions et aux craintes des gens en temps réel, la plupart d'entre elles de toute façon.

Nous vous recommandons d'avoir quelqu'un dans les coulisses pour vous aider à écrire des questions et à crier les gens.

Vous seriez surpris de la quantité d'interactions que ces types de vidéos obtiennent généralement. Vous aurez des questions sur tout, des bénéfices de l'année dernière à votre type de soupe préféré. Les gens peuvent être étranges, mais vous devez toujours vous connecter avec eux.

Tendance vidéo 6 : Annonces de produits et présentations

Vous pouvez appeler ces vidéos explicatives si vous le souhaitez, mais nous allons les classer séparément. Si vos clients vous ont demandé un type de produit plus petit/plus gros/plus épais/plus fin, etc., augmentez leur enthousiasme avec une vidéo.

Vous pouvez parler directement à la caméra, montrer votre nouveau produit et passer en revue les détails. Au cours de ces vidéos, cela vaut la peine de dire des choses comme "Nous avons écouté nos clients et", ainsi que d'autres phrases qui montrent que vous faites attention.

Intégrer les tendances du marketing vidéo dans votre entreprise

Vous n'avez pas besoin de sortir et de faire les six types de vidéos cette semaine. Vous n'avez même pas besoin de le faire ce mois-ci.

Cependant, essayez d'utiliser l'une de ces tendances de marketing vidéo ce mois-ci et voyez ce qu'elle fait pour vous et votre entreprise. Vous n'êtes pas obligé de le faire seul, il existe de nombreuses agences qui peuvent vous guider dans la stratégie et la production.

Intégrez des vidéos le plus tôt possible et regardez vos chiffres exploser.

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