Analyse de classement : votre taux de rebond affecte-t-il le classement de votre site Web ?

Les propriétaires de sites Web utilisent Google Analytics pour mesurer les analyses de classement de leur site. Google classe les sites Web en fonction de plusieurs mesures. Une métrique est un nombre, comme un pourcentage ou un décompte de quelque chose. Par exemple, Pageviews, qui vous indique combien de pages ont été consultées, et Users indique combien de personnes ont visité votre site.

Une mesure en particulier qui est un peu controversée est le taux de rebond. Il mesure combien de personnes n'ont visité qu'une seule page, puis ont quitté votre site. Toutes ces données peuvent prêter à confusion alors que tout ce que vous voulez vraiment savoir, c'est comment elles affectent le classement de votre page.

C'est là que ça devient complexe, mais aussi très intéressant. Alors, ne partez pas avant d'avoir obtenu toutes les informations dont vous avez besoin pour comprendre de quoi il s'agit.

Quel est le problème avec l'analyse des classements ?

Alors que le taux de rebond seul n'est qu'un facteur dans Google Analytics, il est important d'examiner d'autres métriques ainsi que les interactions du taux de rebond dans les métriques. Les référents, par exemple, sont également importants si vous faites du marketing sur les réseaux sociaux. Vous voulez savoir d'où viennent vos visiteurs pour comprendre si votre approche SEO fonctionne ou si vous avez fait des erreurs.

Lors de l'examen de vos métriques, l'engagement est la clé. Si les visiteurs ne s'engagent pas ou ne convertissent pas en accomplissant les actions que vous désirez, comme rejoindre votre liste de diffusion ou effectuer un achat, votre taux de conversion sera faible. S'ils ne passent pas de temps sur votre site Web et rebondissent, vous pouvez comprendre qu'ils ne convertissent pas.

Définitions

Alors que Google déclare que le taux de rebond n'est pas un facteur de leur algorithme, d'autres mesures jouent un rôle clé. Ces métriques sont même liées ou valident le résultat des taux de rebond.

Il est important de comprendre les termes trouvés dans vos rapports Analytics. Sinon, ce ne sont que des mots sur une page qui ne vous font aucun bien.

Les mesures les plus importantes à suivre à partir de Google Analytics sont :

Utilisateurs - Il s'agit d'une seule personne naviguant sur votre site Web, suivie via un cookie de navigateur unique. Chaque utilisateur peut visiter votre site Web plusieurs fois. Par exemple, un utilisateur peut créer trois sessions sur votre site Web, chaque session contenant de nombreuses pages vues.

Taux de rebond – Le taux de rebond est le pourcentage de sessions avec une seule page vue.

Sessions - Une seule visite sur votre site Web, consistant en une ou plusieurs pages vues, ainsi que des événements, des transactions de commerce électronique et d'autres interactions.

Durée moyenne de la session – Fournit une vue du temps que les utilisateurs passent sur votre site Web.

Pourcentage de nouvelles sessions - Cela montre le pourcentage de sessions pour les personnes qui n'ont jamais visité votre site Web auparavant.

Pages par session – Affiche le nombre moyen de pages vues dans chaque session.

Atteintes d' objectifs - Lorsqu'un utilisateur convertit pour un objectif particulier au cours d'une session, il compte comme une réalisation d'objectif.

Pages vues – Une page vue est signalée lorsqu'une page a été consultée par un utilisateur sur votre site Web.

Bien qu'il s'agisse de mesures importantes, il est important de noter celles qui sont étroitement liées au taux de rebond.

Taux de rebond par industrie

Les taux de rebond moyens par secteur sont :

Pages de blog – 70%-90%

Sites Web de contenu – 40 % à 60 %

Sites Web de services – 10 % à 30 %

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, l'affichage des résultats repose sur de nombreux algorithmes complexes. Les algorithmes de classement des moteurs de recherche tiennent compte de nombreux faits lors du calcul de l'ordre dans lequel les pages Web apparaîtront dans les résultats de recherche.

Le suivi de votre Google Analytics peut vous aider à comprendre beaucoup de choses sur votre site Web ainsi que :

– Vous informer de la source et du comportement du trafic

– Localisation d'une page d'erreur 404

– Examiner le comportement de vos visiteurs

– Vous aider à vaincre le spam

– Affichage des données liées à votre trafic

De bons taux de rebond

Bien que nous puissions examiner les moyennes pour différents types de sites Web, nous devrions également évaluer une cible pour le type de site que nous avons. Par exemple, qu'est-ce qu'un bon taux de rebond pour un blog ?

Pour la plupart, un taux supérieur à 70% est une mauvaise nouvelle pour un site de blog, ainsi que pour les sites d'actualités et les sites d'événements.

De nombreux experts conseillent de définir votre base de référence plutôt que de rechercher des moyennes ou les meilleurs types de pourcentages. Amenez du trafic, engagez-les et vous aurez un tarif dont vous pourrez être satisfait.

Taux de rebond élevés vs faibles

Les mauvais taux de rebond sont à la fois trop élevés et trop bas. Un taux de rebond supérieur à 90 % est mauvais, mais un taux inférieur à 20 % est également mauvais.

En dessous de 20 %, cela peut indiquer qu'il y a un problème avec la configuration de Google Analytics, et au-dessus de 90 %, il y a un problème avec votre site Web. Sauf s'il s'agit d'un tout nouveau site Web et que vous venez d'installer Google Analytics. Dans ce cas, il est courant d'avoir un taux de rebond élevé au départ.

Que pouvons-nous apprendre des taux de rebond ?

Votre taux de rebond joue un rôle plus important dans le classement de votre site Web que vous ne l'imaginez. Il est important d'en apprendre le plus possible sur le suivi du taux de rebond. Renseignez-vous sur le comportement des visiteurs du site Web, nous renseigne sur la qualité du trafic provenant de notre site.

Par exemple, un taux de rebond élevé associé à un volume élevé provenant du même référent pourrait signifier que le site reçoit de mauvaises références.

Vous voudrez savoir :

– Pourquoi mes visiteurs n'interagissent-ils pas avec mon contenu ?

– Comment puis-je mieux encourager les clics vers d'autres pages ?

– Comment convertir mes visiteurs en clients ?

Déterminer quel type de rebond se produit vous amènera à catégoriser les types de videurs provenant de vos visiteurs. Cela vous amènera à apprendre ce qui les fait rebondir et comment y remédier.

Qu'est-ce qui cause un taux de rebond élevé ?

Un taux de rebond élevé peut avoir plusieurs causes, par exemple :

– Votre site Web attire un visiteur qui trouve les réponses à son problème sur la page sur laquelle il atterrit.

– Votre site Web reçoit le mauvais type de visiteurs, ce qui les amène à partir sans trouver ce pour quoi ils sont venus.

– Chargement lent des pages

– Titre ou description SEO trompeuse

– Page blanche ou erreur technique

– Mauvais lien depuis un autre site

– Page de destination des affiliés

– Contenu de mauvaise qualité

– Configuration Wonky de Google Analytics

L'algorithme de Google surveille la recherche, puis dirige les visiteurs à l'aide d'un algorithme appelé algorithme de pogo-sticking. Sur la base des clics sur le site Web avant et après qu'un visiteur se rende sur votre site et rebondisse, en plus de votre taux de rebond élevé, Google détermine si votre site incite les utilisateurs à s'accrocher. Ainsi, bien que votre taux de rebond n'affecte pas votre classement, cela le fera.

Pourquoi les visiteurs restent-ils sur une page Web ?

Cela peut se produire pour de nombreuses raisons, et toutes ne sont pas liées au contenu de la page. Si votre visiteur reste sur votre page pendant plus de 20 minutes, il se peut qu'il soit engagé, il se peut aussi qu'il se soit endormi, ou même qu'il se soit simplement éloigné pour surveiller les enfants ou le dîner.

La clé de cela réside dans l'engagement. Lorsque vous répondez à ces questions, vous en apprenez plus sur vos visiteurs :

– Ont-ils visité d'autres pages de votre site ? Lesquels?

– Ont-ils cliqué sur des liens ?

– Se sont-ils convertis ?

Analysez les données et apprenez à connaître les tendances. Ensuite, développez des stratégies à partir des résultats.

Google Analytics et SEO

La relation entre Google Analytics et Search Engine Optimization est discutée depuis un certain temps et avec beaucoup de débats. Bien que l'utilisation de Google Analytics fournisse de puissants outils de mesure de site Web, il existe certains inconvénients et cela peut même affecter votre classement de recherche.

Il existe de nombreuses affirmations de type conte de fées ainsi que quelques-unes basées sur des faits.

Google favorise les sites sur lesquels Google Analytics est installé - Faux.

Google Analytics ralentit votre site – Faux.

Google Analytics est un script et peu importe à quel point vous l'optimisez, il aura un impact sur votre site, n'est-ce pas ? Non.

Google donne un petit coup de pouce au classement pour compenser les inconvénients de l'utilisation d'Analytics - Encore une fois, non.

Google Analytics donne à Google plus d'informations qu'ils utilisent pour déterminer votre classement - Faux. Google prend déjà des informations sur le site à partir d'autres sources.

Ne pas utiliser Google Analytics peut entraîner une pénalité Google mineure - Faux. Google ne peut pas le faire par crainte de poursuites anti-trust.

Google Analytics aide le robot d'exploration de Google à trouver des pages Web - Faux. Le robot d'exploration Web fait déjà un travail formidable et trouve des pages Web.

Google Analytics fournit aux spécialistes du marketing des données qui les aident à améliorer le classement de leur site - Vrai.

Comment diminuer le taux de rebond de votre site

Pour commencer, vous devriez chercher comment augmenter le trafic vers votre site Web. L'augmentation du nombre de visiteurs peut également entraîner un taux de rebond plus faible s'il s'agit des bons visiteurs.

Il existe plusieurs méthodes et elles relèvent toutes du bon sens :

Mots -clés – Assurez-vous que les mots-clés que vous utilisez ont un sens.

Contenu – Fournir un contenu de qualité.

Contenu long – Google aime les messages plus longs.

Liste de diffusion – Lancez-en une.

Vidéos YouTube – Utilisez votre contenu et placez-vous devant la caméra. YouTube est un marché chaud.

Webinaires – Hébergez-les. Ils augmentent énormément le trafic. Commencez par la gratuité, la gratuité attire les visiteurs.

Blog invité – Écrivez pour les blogs d'autres personnes.

Liens internes – Les liens qui dirigent les visiteurs vers d'autres pages de votre blog réduiront votre taux de rebond.

Interviewer des personnes - C'est incroyable de voir combien de personnes de haut niveau dans n'importe quel créneau sont prêtes à donner de leur temps pour une entrevue.

Assurez-vous que votre site Web est réactif – Google préfère les sites réactifs.

Vérifiez votre vitesse de chargement – ​​Un site de chargement lent perdra des visiteurs.

Commentez régulièrement sur les médias sociaux pour bâtir une solide réputation – Incluez votre site à votre nom.

Écrire pour les visiteurs/le public est un conseil populaire et précis. La plupart des sociétés de référencement vous diront qu'elles construiront également votre site de cette façon. Votre contenu est votre conversation avec votre public. Si vous l'avez fait pour rendre Google heureux au lieu d'attirer vos visiteurs, c'est pourquoi votre taux de rebond est élevé.

La plupart des spécialistes du marketing savent que les mots clés sont utiles, mais le bourrage de mots clés fait mal. L'analyse de vos données de visiteurs aide. Quelles sont leurs actions, quels sont les référents, sur quelles pages ils vont et s'ils convertissent.

Lorsque vous comprenez vos visiteurs, vous pouvez développer de meilleures stratégies. Les stratégies doivent être constamment évaluées, surveillées et mises à jour pour être à jour avec les changements apportés à l'algorithme de Google et à vos visiteurs.

La grande question

Votre taux de rebond affecte-t-il votre position dans le classement organique ? En 2015, Gary Illyes de Google a déclaré : « Nous n'utilisons pas l'analyse/le taux de rebond dans le classement de recherche » dans un tweet. Matt Cutts avait également dit la même chose auparavant.

La plupart des analystes du data cruncher observent que le taux de rebond ne fait pas partie de l'algorithme de Google.

Cependant, ils ne disent pas non plus que c'est complètement hors de propos. Il existe une relation certaine entre les classements et les taux de rebond.

Pour être juste, il est peu probable que Google ne regarde que le taux de rebond pour déterminer votre classement. Ils examinent également les mesures connexes. Par exemple, le temps passé sur la page et le taux de clics (CTR) sont pris en compte. En particulier, le temps passé sur la page pourrait compenser votre taux de rebond et, dans l'ensemble, avoir un meilleur effet sur votre classement.

Le taux de clics est également à surveiller. Si votre CTR est faible, vous devrez peut-être modifier votre stratégie de référencement.

Dernières pensées

Bien que le taux de rebond en soi ne soit pas un fait énorme dans le classement des pages, il est important de regarder au-delà et à d'autres mesures. Aujourd'hui, le taux de rebond ne fait pas partie de l'algorithme, mais l'algorithme de Google est mis à jour régulièrement. Il vient d'être mis à niveau cette semaine vers Bert. Le marketing numérique est un nouveau domaine et il a connu des changements à un rythme fulgurant, semble-t-il. Cela signifie qu'il est crucial de se tenir au courant des changements au fur et à mesure qu'ils se produisent. Qu'il s'agisse d'une mise à jour des algorithmes de Google ou de l'analyse du classement de vos sites, c'est très important. Si vous vous sentez dépassé, contactez-nous. Laissez notre équipe d'experts en marketing analyser votre site. Consultez notre guide sur les analyses de classement et la façon dont le taux de rebond y tient compte.