Un guide pour récupérer à partir des mises à jour de l'algorithme Google

Dans cet article, nous examinerons un sujet qui a pris de l'ampleur ces derniers temps : les mises à jour de l'algorithme de base de Google.

Nous expliquerons ce qui se passe lors des mises à jour d'algorithmes de Google et d'autres moteurs de recherche, comment analyser correctement une mise à jour une fois le déploiement terminé, comment et quand agir, et nous vous donnerons quelques exemples de récupération de mise à jour principale.

Nous avons également quelques réflexions sur la lecture et l'interprétation de la documentation officielle de Google.

Alors allons-y.

Crédit d'image : ChatGPT-4

Pourquoi cette augmentation soudaine des mises à jour ?

Avant d’entrer dans le vif de l’article, nous devons cependant expliquer pourquoi il y a eu récemment une augmentation des mises à jour d’algorithmes. En fait, au cours des 12 derniers mois, nous avons vu pas moins de neuf mises à jour d’algorithmes confirmées par Google uniquement !

Il faut parler de l'augmentation des mises à jour en parlant de ChatGPT et d'autres outils basés sur l'IA qui peuvent générer du contenu. Vous avez peut-être remarqué que nous avons généré l'image d'en-tête de cet article à l'aide de ChatGPT.

L'augmentation du nombre de personnes, qu'il s'agisse de propriétaires de sites Web, de professionnels du marketing, de créateurs de contenu en général ou de toute personne utilisant ces outils basés sur l'IA pour générer du contenu, signifie que Google doit pivoter pour maintenir ses SERP pertinents et à jour de manière cohérente.

Bien que l’IA soit excellente pour générer certains contenus ou aider à formuler des idées, elle n’est pas nécessairement la meilleure pour générer du contenu nouveau et frais. Pour cette raison, Google doit trouver de nouveaux moyens de « détecter » ce contenu d’IA et de s’assurer qu’il est pertinent et qu’il aidera l’utilisateur.

Il existe également une raison simple pour laquelle des mises à jour constantes sont nécessaires. Environ 252 000 nouveaux sites Web sont créés quotidiennement, dont beaucoup commenceront à publier régulièrement du contenu. Le travail de Google est d'apporter les meilleurs résultats à l'utilisateur, quelle que soit sa recherche. Si l’un de ces sites Web créés commence à produire un meilleur contenu, Google voudra l’aider à se présenter aux utilisateurs.

Que se passe-t-il lors des mises à jour de l'algorithme Google

Chaque fois que Google annonce une nouvelle mise à jour principale, qu'il s'agisse d'une mise à jour générale de l'algorithme de base, d'une mise à jour du contenu utile, d'une mise à jour du spam ou d'une mise à jour des avis sur les produits, l'une des trois choses suivantes se produira sur votre site Web.

Votre site Web peut connaître une augmentation du trafic suite à la mise à jour. Il pourrait également constater une baisse du trafic suite à une mise à jour. Ou votre site Web peut ne voir aucun changement significatif après la mise à jour.

Impact positif

Vous constaterez peut-être que, suite à une mise à jour de Google, votre site constate une augmentation du trafic. Cela est arrivé au site Web SEOTesting suite à la mise à jour Google Core en août 2023, que vous pouvez voir ici :

Vous pouvez constater l’impact quasi immédiat de cette mise à jour principale, qui se traduit par davantage de clics sur notre site Web. Grâce à notre rapport « Comparer les pages », nous pouvons voir lesquelles de nos pages ont vu une augmentation de trafic suite à la mise à jour et quelle augmentation chaque page a connue :

Il s’agit d’un exemple classique de ce qu’un site peut voir suite à une augmentation résultant d’une mise à jour d’un moteur de recherche. Certaines pages peuvent encore diminuer leur trafic ou rester le même, tandis que certaines pages verront une augmentation notable de leur trafic suite à la mise à jour !

Impact négatif

D’un autre côté, vous verrez également des occasions où les sites Web remarquent une diminution notable du trafic suite à une mise à jour du moteur de recherche. La capture d'écran suivante est un exemple classique :

Crédit image : https://www.gsqi.com/

Encore une fois, il y a différentes raisons à cela, que nous aborderons un peu plus loin dans l'article, mais cela peut être dû au fait que certaines pages essentielles voient une diminution ou que votre site dans son ensemble voit une diminution de trafic.

Aucun changement significatif

Bien sûr, il existe une autre option suite aux mises à jour de l’algorithme de recherche, et qui ne voit aucun changement significatif dans le trafic de votre site. Vous pouvez le voir dans la capture d'écran montrant le trafic du site de SEOTesting ci-dessous :

De manière significative, plus tôt dans l’année, vous pouvez constater que nous avons effectué trois mises à jour de l’algorithme de recherche sans constater de changement significatif dans le trafic de notre site Web.

• Mise à jour des avis sur les produits
• Mise à jour principale de mars 2023
• Mise à jour des avis

Nous avons continué à augmenter régulièrement le trafic (après avoir publié de nombreux contenus intéressants, développé notre marque et créé des liens faisant autorité et pertinents) jusqu'à la mise à jour principale d'août 2023, où nous avons constaté une augmentation significative du trafic presque immédiatement après la mise à jour.

Analyse de la mise à jour

Dans cette section suivante, nous explorons ce que vous pouvez faire pour analyser votre site Web après toute mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche. Que faire, que ne pas faire et quels outils vous pouvez utiliser pour analyser la mise à jour.

Impact sur l'ensemble du site ?

Dans de rares cas, vous constaterez peut-être que la majeure partie de votre site a été impactée suite à une mise à jour du moteur de recherche. La capture d'écran suivante montre un exemple classique :

Crédit image : https://www.growthbarseo.com/

Vous pouvez voir sur la capture d’écran ci-dessus qu’une mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche a eu un impact négatif sur la grande majorité de ce site ! Le site est passé d'un trafic de pointe d'un peu moins de 400 000 personnes à un niveau de trafic d'un peu moins de 39 000 personnes.

La majorité de ce site Web a été impactée. Ce ne sont pas seulement une ou deux pages essentielles qui ont vu leur trafic diminuer suite à la mise à jour.

Le propriétaire du site Web peut approfondir ses recherches, en examinant le trafic page par page pour voir l’impact de chaque page. Mais étant donné le scénario probable où ce site Web aurait connu un impact « sur l'ensemble du site », alors cette étape n'est pas nécessairement vitale, même si elle reste importante !

Plus réaliste : trouver les pages concernées

Étant donné que le résultat le plus réaliste lors d'une perte de trafic suite à une mise à jour d'un moteur de recherche est que seules certaines pages voient leur trafic diminuer, vous devez savoir quelles pages voient leur trafic diminuer et dans quelle mesure elles réduisent le trafic.

S’agit-il d’une ou deux pages clés qui ont diminué d’un pourcentage énorme ? Cela peut être le cas, en particulier pour les petits sites Web qui nécessitent encore beaucoup de contenu ou un niveau de trafic élevé au départ. Si une page génère 50 % de votre trafic et que cette page disparaît lors d’une mise à jour de recherche, votre site verra une énorme baisse de trafic.

Ou est-ce que beaucoup de vos pages connaissent des baisses plus faibles ? Si vous constatez cela, il se peut que Google évalue votre site à un niveau plus approfondi et le considère comme moins utile que ses concurrents une fois qu'ils ont mis à jour leurs algorithmes de recherche. Si tel est le cas, vous devrez faire des choses différentes pour récupérer que si votre site Web avait vu le trafic de certaines pages essentielles diminuer.

Vous pouvez utiliser le rapport Content Decay sur SEOTesting pour rechercher les pages ayant perdu du trafic au cours des 12 derniers mois, ce qui vous fait gagner du temps pour trouver les pages concernées.

Prendre les mesures appropriées

Dans cette section suivante de l'article, nous verrons ce qu'il faut faire lorsque vous constatez une baisse du trafic sur un site Web suite à une mise à jour de l'algorithme de recherche.

Liste des pages concernées

Nous avons parlé ci-dessus de la recherche de pages dont le trafic a diminué suite à une mise à jour de l'algorithme de recherche. Tout le monde a différentes manières de procéder.

S'il s'agit d'un petit site Web, l'utilisation de GA4 offrira suffisamment pour plonger et répertorier toutes les pages dont le trafic a diminué suite à une mise à jour. Si le site est plus grand, il se peut que leur agence de référencement/marketing doive effectuer cette analyse à leur place, car elle a accès aux outils nécessaires pour effectuer une analyse plus approfondie.

Ou, dans la majorité des cas, vous pouvez utiliser le rapport Comparer les pages de SEOTesting, qui vous permet d'accéder directement à une mise à jour confirmée de l'algorithme et de voir exactement quelles pages ont diminué en termes de trafic et dans quelle mesure leur trafic a diminué :

La capture d'écran ci-dessus montre la légère baisse du trafic de SEOTesting suite à la dernière mise à jour de l'algorithme de recherche de Google. Dans ce cas, il s’agit de la mise à jour principale de novembre 2023. Nous pouvons voir que notre article examinant le statut Crawled - Actuellement non indexé a considérablement diminué en termes de trafic par rapport à d'autres pages qui ont également chuté.

D'autres pages ont été refusées, notamment la page annonçant notre outil de suivi de classement, notre article sur les outils gratuits de recherche de mots clés et notre article expliquant quoi faire si GSC ne se met pas à jour.

Effectuer une analyse des concurrents

Effectuer une analyse des concurrents après avoir constaté une baisse du trafic sur le site Web en raison d'une mise à jour de l'algorithme de recherche est essentiel pour constater une reprise du trafic. Commencez par identifier vos concurrents directs qui se classent désormais bien pour vos mots-clés cibles.

Utilisez des outils de référencement comme Ahrefs ou Semrush pour analyser leurs sites Web, en vous concentrant sur les changements dans la qualité du contenu, l'utilisation des mots clés, les profils de backlinks et la structure du site Web. L'observation des performances des concurrents, en particulier de ceux qui ont amélioré leur classement (et probablement leur trafic aussi) après une mise à jour, peut fournir un aperçu des exigences du nouvel algorithme et des stratégies d'adaptation réussies.

La prochaine étape consiste à évaluer le contenu et les stratégies de référencement de vos concurrents désormais les plus performants. Recherchez des modèles dans leur contenu, comme la longueur et la profondeur des articles et leur utilisation de médias comme les images et les vidéos, qui pourraient contribuer à leur nouveau succès. Examinez également leurs tactiques de référencement sur la page. Quelles balises de titre utilisent-ils ? Quelles méta descriptions utilisent-ils ? Comment utilisent-ils les en-têtes dans leur contenu ?

Cette comparaison peut mettre en évidence les ajustements nécessaires pour que votre site Web comprenne les pratiques efficaces plutôt que de les copier.

Apporter des améliorations

La dernière étape consiste à mettre en œuvre des modifications sur votre site Web en fonction de votre analyse.

Cela peut impliquer de mettre à jour le contenu, d'améliorer diverses facettes de votre référencement sur la page, d'améliorer la structure de votre site ou même de se lancer dans le monde de l'acquisition de backlinks et d'obtenir de nouveaux backlinks pertinents et faisant autorité.

Surveillez de près les performances de votre site Web après ces changements, à l'aide d'outils d'analyse tels que GA4, GSC ou SEOTesting pour surveiller le trafic, le taux de rebond et le classement des mots clés.

Préparez-vous à ce que des ajustements continus soient nécessaires, car les mises à jour des algorithmes de recherche arrivent constamment et ne ralentiront pas. Rester informé des tendances et des meilleures pratiques en matière de référencement est crucial pour maintenir et améliorer les performances de recherche de votre site Web.

L'analyse des concurrents est en cours ; Il est essentiel de revoir et de mettre à jour régulièrement vos stratégies pour rester compétitif.

Lecture de la documentation/communication de Google

Si vous souhaitez plus de contexte sur les mises à jour Google Core et les autres mises à jour de recherche Google, une mine d'informations est désormais disponible.

Pour commencer, le tableau de bord de l'état de la recherche de Google vous donne toutes les informations dont vous avez besoin sur les mises à jour de recherche Google confirmées du passé et vous informera également des mises à jour en cours afin que vous puissiez savoir quand elles sont terminées ou si elles sont toujours en cours.

Vous pouvez consulter des informations sur les mises à jour Google passées et actuelles ici : https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google propose également une page d'informations détaillées sur les raisons pour lesquelles ils effectuent des mises à jour générales des algorithmes de base ici : https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Exemples de récupération

Heureusement, la récupération après les chutes suite aux mises à jour de l'algorithme de Google est tout à fait possible ! Ceci est un excellent exemple de Search Logistics :

Crédit d'image : https://www.searchlogistics.com/

Vous pouvez constater la baisse en avril 2020 et la lente hausse par la suite. Le site est maintenant de retour presque là où il se trouvait lorsque le site a été abandonné suite à la mise à jour.

Voici un autre exemple de GSQi :

Crédit image : https://www.gsqi.com/

Vous remarquerez peut-être que ces récupérations sont très différentes. Cela est dû au fait qu’il existe différents types de récupérations.

Certaines récupérations sont rapides et vous ramènent à près de 100 %, voire 100 %, du trafic que vous aviez avant la mise à jour de l'algorithme. Si tel est le cas, cela est probablement dû à une autre mise à jour du moteur de recherche qui a été effectuée, où ils ont réalisé (et corrigé) une erreur commise.

D'autres récupérations prennent plus de temps, comme notre premier exemple ! Si tel est le cas, les algorithmes de Google n'ont pas commis d'erreur et n'ont pas corrigé ce problème après une autre mise à jour, et un travail manuel a dû être effectué pour « inverser » la baisse de la mise à jour. Cela peut prendre la forme d’optimisations de contenu, de publication de nouveaux contenus, d’acquisition de nouveaux backlinks et bien plus encore !

En conclusion, l'adaptation aux fréquentes mises à jour des algorithmes de Google est un processus dynamique et continu. Cet article vous a guidé dans la compréhension de ces mises à jour, l'analyse de leur impact sur votre site et la prise des mesures appropriées, notamment l'analyse des concurrents et l'amélioration du site Web. Surveiller régulièrement les changements et être proactif avec les stratégies de référencement est crucial pour la récupération et le maintien de la visibilité de votre site. En restant informé et en vous adaptant à l’évolution du paysage numérique, votre site Web peut naviguer efficacement et bénéficier de ces changements.

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