Comment Rippling a multiplié par 10 le trafic de son blog en un an

En avril 2023, Rippling recevait en moyenne 2 380 visiteurs mensuels sur son blog.

En avril 2024, ce nombre était passé à près de 30 000.

Ils l'ont fait en investissant sérieusement dans des centaines d'articles de blog et en se concentrant sur des mots-clés géo-spécifiques. Nous expliquerons ce que cela signifie, comment ils l'ont fait et ce que cela pourrait signifier pour votre stratégie de référencement.

Prêt?

Allons-y.

Que fait l'ondulation

Rippling est une plateforme qui combine vos fonctions RH et financières en un seul système. Leur logiciel automatise des tâches telles que la paie, les avantages sociaux, l'intégration des employés et la gestion des appareils, ce qui peut vous soulager d'une grande partie du travail administratif.

Grâce à cette commodité, la croissance de Rippling a été impressionnante. Depuis sa création, l'entreprise s'est développée rapidement, culminant avec une étape importante avec un cycle de financement de 200 millions de dollars qui a valorisé l'entreprise à 13,5 milliards de dollars.

L'une des histoires les plus remarquables mettant en valeur les capacités de Rippling s'est produite lors de l' effondrement de la Silicon Valley Bank (SVB) . SVB était le partenaire bancaire de Rippling, et certains craignaient que les clients de Rippling ne soient pas en mesure de payer leurs employés à temps. Malgré la crise, Rippling a réussi à payer 50 000 personnes à temps , démontrant la robustesse et la fiabilité de son système, ainsi que son engagement au service de ses clients.

Mais il ne suffit pas de fournir un excellent service pour développer une entreprise. Jetons un coup d'œil au rôle joué par le blog de Rippling dans l'augmentation rapide de l'attention qu'il a reçue au cours de l'année dernière.

À quelle vitesse le blog de Rippling s'est développé

Le blog de Rippling a connu une croissance remarquable au cours de l'année écoulée, principalement grâce à des investissements stratégiques en matière de référencement et à la création d'un volume important de contenu de haute qualité. La majorité des mots-clés pour lesquels Rippling se classe sont attribués à leur blog, qui est devenu un pilier central de leur stratégie de référencement.

En janvier 2023, le blog de Rippling attirait un modeste 2 242 visiteurs organiques mensuels. Cependant, en mai 2024, ce nombre était monté en flèche pour atteindre le nombre impressionnant de 31 295 visiteurs mensuels.

Cette croissance phénoménale représente une multiplication par plus de 10 en un peu plus d’un an. L'augmentation rapide du trafic peut être attribuée à une concentration ciblée sur le référencement, en particulier la création de contenu géo-spécifique et très pertinent.

L'approche de Rippling en matière de référencement impliquait un processus approfondi de recherche de mots clés pour identifier les termes et expressions recherchés par les clients potentiels. Ils ont ensuite créé des centaines d’articles de blog optimisés pour ces mots-clés, ce qui les a aidés à grimper dans le classement des moteurs de recherche. Cette stratégie a non seulement augmenté leur visibilité, mais a également généré une quantité substantielle de trafic organique vers leur site.

L'analyse des données mensuelles de trafic organique fournit une image claire de cette trajectoire de croissance. Au cours des premiers mois de 2023, le trafic est resté relativement stable, avec de légères augmentations chaque mois. Par exemple, en février 2023, ils ont accueilli 2 210 visiteurs, et en mars 2023, ce nombre est passé à 2 377.

L’augmentation significative a commencé vers l’automne 2023, montrant les fruits des investissements SEO intenses qu’ils avaient réalisés cet été-là. En octobre 2023, ils accueillaient 12 541 visiteurs par mois, et à la fin de l’année, en décembre, ce nombre avait presque doublé pour atteindre 21 830.

La corrélation entre le nombre de pages organiques et l’augmentation du trafic est particulièrement frappante. En janvier 2023, Rippling comptait 110 pages organiques. En mai 2024, ce nombre était passé à 847 pages. Cette expansion agressive du contenu a joué un rôle crucial dans la croissance de leur trafic. Chaque nouveau billet de blog offrait un point d'entrée supplémentaire aux visiteurs potentiels, couvrant un large éventail de sujets pertinents pour le public cible de Rippling.

La stratégie n’était pas seulement une question de quantité mais aussi de qualité.

Rippling a veillé à ce que son contenu soit bien documenté, informatif et engageant, répondant aux problèmes et aux besoins de son public. Cette approche a permis d'attirer les visiteurs, de les fidéliser et de les encourager à explorer davantage ce que Rippling avait à offrir.

Dans l’ensemble, la croissance du blog de Rippling est un exemple classique de la façon dont une stratégie de référencement ciblée et bien exécutée peut générer des augmentations significatives du trafic.

En investissant massivement dans la création de contenu et en optimisant les mots-clés pertinents, Rippling a réussi à transformer son blog en un outil puissant pour attirer et engager des clients potentiels. Cette stratégie a accru leur visibilité et les a positionnés comme un leader d’opinion dans leur secteur.

Comment Rippling a utilisé des mots-clés géo-spécifiques pour la croissance

L'une des stratégies clés qui ont propulsé le trafic du blog de Rippling était l'utilisation de mots-clés géo-spécifiques. Cette approche, communément appelée référencement local, consiste à cibler des mots-clés incluant des emplacements géographiques, tels que des villes, des États ou des régions.

En se concentrant sur des mots-clés géo-spécifiques, Rippling a pu attirer un public plus ciblé et améliorer son classement dans les moteurs de recherche dans des domaines spécifiques, entraînant ainsi une croissance significative du trafic organique.

Qu’est-ce que le référencement local et pourquoi est-ce important ?

Le référencement local est une stratégie de marketing numérique qui vise à optimiser un site Web pour qu'il soit trouvé dans les résultats de recherche locaux. Ceci est particulièrement important pour les entreprises qui opèrent dans des zones géographiques spécifiques ou qui servent des clients dans des zones particulières. Pour Rippling, tirer parti du référencement local signifiait créer du contenu comprenant des mots-clés basés sur la localisation, les aidant ainsi à atteindre des clients potentiels qui recherchaient des solutions RH, informatiques et financières dans leur région.

Avantages du ciblage de mots clés géographiquement spécifiques

Pertinence accrue

En utilisant des mots-clés géo-spécifiques, les entreprises peuvent garantir que leur contenu est très pertinent par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs dans des emplacements spécifiques. Cette pertinence augmente la probabilité d’un classement plus élevé dans les résultats de recherche locale.

Concurrence réduite

Les mots-clés généraux peuvent être très compétitifs, ce qui rend difficile le classement des entreprises nouvelles ou plus petites. Les mots-clés géo-spécifiques sont souvent moins concurrentiels, ce qui donne aux entreprises une meilleure chance d'apparaître sur la première page des résultats de recherche.

Des taux de conversion plus élevés

Les utilisateurs recherchant des termes basés sur la localisation ont souvent une intention d'achat ou d'engagement plus élevée, car ils recherchent généralement des solutions à proximité. Cela conduit à des taux de conversion plus élevés par rapport aux recherches plus générales.

Meilleure expérience utilisateur

Fournir un contenu pertinent au niveau local améliore l'expérience utilisateur en fournissant des informations précises qui répondent aux besoins du public dans un domaine particulier. Cela peut augmenter l’engagement et la satisfaction des utilisateurs.

Inconvénients du ciblage de mots clés géographiquement spécifiques

Portée limitée

Se concentrer sur des zones géographiques spécifiques peut limiter la portée globale de votre contenu. Cette stratégie peut ne pas convenir aux entreprises qui cherchent à cibler un public mondial.

À forte intensité de ressources

La création de contenu géo-spécifique de haute qualité peut nécessiter beaucoup de ressources, nécessitant beaucoup de temps et d'efforts de recherche et de rédaction. Il suffit de regarder toutes les pages que Rippling a dû réaliser en un an !

Mises à jour fréquentes requises

Le référencement local nécessite des mises à jour régulières pour maintenir la pertinence et la précision, en particulier si vous ciblez des marchés ou des emplacements en évolution rapide avec des environnements commerciaux dynamiques.

Comment Rippling cible les articles géo-spécifiques

La stratégie de Rippling pour cibler des articles géo-spécifiques est un mélange sophistiqué consistant à rester fidèle à son expertise de base tout en tirant parti du référencement programmatique . Le référencement programmatique consiste à créer automatiquement des pages ciblées sur certains mots-clés. Cette approche leur permet de créer et de gérer efficacement un grand volume de contenu adapté à des emplacements géographiques spécifiques.

Mais Rippling ne se contente pas de créer du contenu aléatoire et ciblé localement. Au lieu de cela, ils l’intègrent à une structure plus vaste. Il suffit de regarder le modèle en étoile qu'ils ont construit autour de leurs lois sur la transparence des salaires : guide État par État . L'article central offre un large aperçu des lois sur la transparence des salaires aux États-Unis, fournissant des informations précieuses et très pertinentes pour leur public. Cela permet également à Rippling de montrer comment des lois similaires se comparent entre les États, comme la section sur les interdictions relatives aux antécédents salariaux.

Mais ces lois varient tellement qu’elles nécessitent un article distinct pour les différents États. Ainsi, ils élaborent des articles « à rayons » qui se concentrent chacun sur les lois sur la transparence des salaires dans des États individuels comme l'Iowa et le Montana . Ces articles approfondissent non seulement les réglementations spécifiques à chaque État, mais renvoient également au guide principal. Cette structure de liens internes améliore la valeur SEO de l'article du hub, augmentant ainsi son classement dans les moteurs de recherche.

Une étude de cas de référencement local

Un autre excellent exemple de la stratégie de référencement local efficace de Rippling est son article sur les lois du travail de l'État de Géorgie . Cet article occupe une place de choix en raison de plusieurs pratiques de référencement simples mais bien exécutées.

Premièrement, l'article fournit des informations spécifiques et détaillées sur les lois géorgiennes en matière d'emploi et de travail, ce qui en fait une ressource précieuse pour les entreprises et les professionnels des ressources humaines opérant dans l'État. La profondeur et l'exactitude du contenu garantissent qu'il répond aux besoins précis des utilisateurs recherchant ces informations, satisfaisant ainsi l'intention de recherche et améliorant son classement. N'oubliez pas que l'un des meilleurs moyens d'être bien classé est de proposer un contenu de qualité.

Deuxièmement, l'article est bien optimisé pour le référencement local. Il comprend des mots-clés pertinents tels que « droit du travail en Géorgie » et « réglementation du travail en Géorgie », qui l'aident à se classer pour ces termes, et il les inclut au début de l'article. Il utilise des mots-clés dans ses en-têtes et l'article est divisé en plusieurs sous-sections plus petites pour offrir autant d'opportunités que possible pour les en-têtes axés sur le référencement.

La stratégie de liens internes de Rippling joue également un rôle important dans le succès de l'article. Il fait partie d'un réseau plus large de guides spécifiques aux États sur les lois du travail, qui sont tous liés les uns aux autres, améliorant ainsi la valeur SEO globale du groupe. Cette structure interconnectée contribue à renforcer la visibilité et l’autorité de chaque article individuel.

Bien que Rippling propose de nombreux autres articles informatifs pour différents États, l'article de Géorgie est plus performant grâce à son optimisation de mots clés plus complète et à ses liens internes plus solides au sein du réseau de contenu de Rippling. Cette étude de cas démontre l'importance d'un contenu localisé et détaillé et de liens internes stratégiques pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Comment grandir comme une ondulation

Nouvelle fantastique : Rippling n'est pas la seule entreprise à développer son profil SEO de cette manière.

En fait, les grandes entreprises technologiques le font tout le temps. Nous devrions le savoir : nous décomposons leurs stratégies marketing ici chaque semaine.

Des entreprises comme Dialpad adoptent des stratégies comme celle de Rippling, en investissant dans le contenu des blogs pour stimuler la croissance organique. D'autres, comme Attentive , utilisent leur expertise des canaux de distribution pour attirer l'attention sur leur marque et leur contenu. Certains font monter leur contenu dans les SERP avec des stratégies d'interconnexion innovantes, comme celle de Red Hat .

Le fait est qu’il existe toutes sortes de leçons, alors n’hésitez pas et consultez-les dans le Foundation Lab !