Rôle de l'UI et de l'UX pour le référencement en 2021

COVID-19 a poussé les entreprises à se concentrer davantage sur la création de leurs produits et services en ligne, mais de nombreuses entreprises ne sont pas au fait des changements que Google exige d'elles pour classer efficacement leurs sites, ce qui peut à son tour nuire à votre entreprise.

En mai 2020, Google a présenté son nouvel algorithme de classement appelé Google Page Experience . Dans cet algorithme, UX était le facteur le plus influent pour le classement.

Google mettant à jour ses algorithmes de classement n'est pas une nouveauté. En fait, Google met constamment à jour ses algorithmes, établissant de nouvelles normes pour les classements SEO que les agences de marketing numérique et les spécialistes du marketing doivent suivre pour rester compétitifs en ligne. Google étudie le comportement humain réel pour déterminer quels sites Web et pages Web devraient être servis en haut des classements des moteurs de recherche. C'est là que l'UI et l'UX sont devenus encore plus centraux dans l'expérience utilisateur.

En ce qui concerne la présence en ligne de votre marque, mon objectif est de vous aider à comprendre sur quels aspects de la conception UI et UX vous devez vous concentrer et comment cela affecte le référencement. Une fois que vous aurez appris à mettre en œuvre les meilleurs éléments de conception UX/UI pour vos clients, vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche et générerez plus de visiteurs sur votre site Web.

Comprendre UI/UX et pourquoi Google le juge nécessaire

L'interface utilisateur et l'expérience utilisateur ont été utilisées ensemble dans la pratique, mais Google met désormais davantage l'accent sur l'interface utilisateur. Par définition, l'interface utilisateur est le caractère invitant de l'interface d'un site Web. Plus votre site Web est coloré, attrayant, artistique et animé, plus les utilisateurs sont susceptibles d'y rester, d'explorer le contenu et, finalement, d'effectuer un achat. Alternativement, l'expérience utilisateur (UX) fait référence à l'ensemble de l'expérience vécue par un utilisateur lorsqu'il navigue sur un site Web ou une application. Il s'agit d'un effort minutieux pour offrir aux utilisateurs une expérience fluide, rapide, confortable et amusante tout en gagnant la confiance des consommateurs pour les inciter à revenir. Il est également étroitement lié à tous les éléments de marque de l'organisation et aux consommateurs actuels ou potentiels.

Selon Google, "l'expérience de la page est un ensemble de signes qui calculent les aspects de la façon dont les consommateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec un site Web au-delà de sa pure valeur d'information".

Avec le bon outil de conception UX, ces cinq objectifs peuvent être atteints :

1. Augmentez les conversions sur votre site Web . Il existe souvent des centaines d'entreprises fournissant le même produit ou service que vous, mais les utilisateurs ont une probabilité accrue de sélectionner le produit ou le service qui peut facilement être trouvé en ligne et qui offre la meilleure expérience utilisateur. Selon les experts, une expérience utilisateur bien conçue peut améliorer les taux de conversion jusqu'à 400 % .
2. Améliorez votre classement SEO . Chaque marque souhaite se classer en tête de la recherche Google. Une expérience utilisateur bien conçue peut améliorer la présence en ligne de votre entreprise et placer vos pages Web en haut de la page de résultats sur les moteurs de recherche. Avec un partenariat exceptionnel entre UX et SEO, vous pouvez améliorer le trafic Web et gagner plus d'utilisateurs plus susceptibles d'être intéressés par vos services ou produits. Une conception UX efficace prend en charge vos techniques de référencement et améliore votre classement sur les moteurs de recherche.
3. Créer la confiance et la crédibilité . De nos jours, les consommateurs sont avertis et recherchent souvent les produits ou services qu'ils envisagent d'acheter avant de faire un achat. Construire la crédibilité de la marque auprès des clients n'est pas une tâche facile pour les entreprises, en particulier celles qui sont nouvelles sur le marché. Gagner leur confiance est essentiel pour fidéliser et fidéliser la clientèle, ce qui stimule davantage les affaires.
4. Économisez de l'argent et du temps . Il est important d'adopter et d'appliquer dès le départ une conception UX attrayante pour votre site, car la restructuration du site Web après le lancement coûtera plus cher et vous fera perdre du temps pour développer votre entreprise.
5. Augmenter les revenus . Investir dans la bonne conception UX augmente le nombre de visiteurs sur votre site et vous aide à augmenter le taux de conversion. Par conséquent, il est préférable de faire appel à une agence de conception UX professionnelle si vous ne disposez pas d'un expert en interne.

Tendances de conception UI/UX pour 2021

Saviez-vous que 94 % des éléments qui déterminent la première impression de votre produit ou service sont liés au design ?

Votre conception UX/UI peut faire une première impression forte et inciter vos utilisateurs à devenir des clients. Il existe diverses tendances de conception UI/UX pour 2021, où les frontières entre UI et UX sont trop floues pour être distinguées. Néanmoins, ce sont des tendances importantes que tout designer devrait surveiller.

Réalité Augmentée et Virtuelle

AR et VR ont déjà amélioré la conception du site Web et de l'application de manière assez exceptionnelle, et cela ne fera que gagner en popularité dans les années à venir.

Par exemple, la réalité virtuelle est étonnamment utilisée dans le secteur immobilier pour créer des visites virtuelles. Les acheteurs potentiels n'ont pas besoin d'assister à une journée portes ouvertes lorsqu'ils peuvent faire une visite numérique confortablement chez eux.

Si vous pouvez créer plus de valeur pour vos clients en incluant des éléments VR et AR dans votre conception, ce serait une décision intelligente. Faites-le avant vos concurrents et gagnez en notoriété en tant que leader d'opinion dans l'industrie.

Intelligence artificielle

La relation entre l'IA et la conception UI/UX est encore en train de se construire, mais elle a du potentiel. L'intelligence artificielle peut rendre la recherche UX et la procédure de brainstorming exceptionnellement plus faciles en traitant plus de données que n'importe quel être humain. L'IA peut également être utilisée pour améliorer la conception UX. Pour certains sites Web spécifiques, une IA peut être utilisée pour connaître le comportement des utilisateurs et ajuster leur parcours sur le site Web afin de créer une expérience utilisateur personnalisée.

Le soulèvement des super applications

"Super app" semble super incroyable, mais de manière réaliste, la plate-forme pointe vers quelque chose de très utile. Contrairement aux sites Web, qui sont plus complets, les applications sont généralement très unidirectionnelles. Et c'est souvent génial pour les marques de diviser les fonctionnalités de leur site en plusieurs applications ( comme Facebook l'a fait avec son messager ).

Fonctionnalités d'intégration améliorées

La génération Y adopte rapidement les dernières technologies. Cela dit, une grande partie de la main-d'œuvre et de notre société est toujours composée de générations plus âgées qui ne sont pas aussi solides techniquement que les jeunes générations. La transition vers le travail à distance est donc un travail difficile pour eux. Afin de s'adapter aux générations plus âgées et de faciliter la compréhension des outils de travail et de collaboration à distance, de nombreuses marques revoient leur conception U/UX existante avec certaines fonctionnalités d'intégration.

Performances et vitesse

Les concepteurs UX/UI travailleront sur la vitesse et les performances en 2022. Avec le déploiement de la 5G et l'amélioration des vitesses Internet moyennes, les concepteurs ont en quelque sorte plus de « marge ». En raison de la vitesse rapide d'Internet, les sites Web plus lourds peuvent s'ouvrir aussi rapidement que les sites Web légers, et ils peuvent ne pas sembler «lourds» lors de la navigation. Cela permet aux concepteurs d'expérimenter la 3D et d'ajouter AR/VR dans la conception.

Souviens-toi de la voix

Les concepteurs UI/UX peuvent améliorer la portée d'un site en incorporant VUI dans la conception. Ils devront créer un parcours utilisateur distinct, identifier les points de contact utilisateur uniques à VUI, analyser et utiliser l'anatomie d'une commande vocale.

Pense pour toi même

C'est l'une des tendances de conception UX/UI les plus populaires, ce qui en dit long sur son importance. Que vous construisiez un site Web maintenant, en 2022 ou au-delà, vous ne devriez pas laisser les dernières tendances vous éloigner de ce que vous savez qui fonctionne.

Comment implémenter UI/UX dans une campagne SEO ?

Comme mentionné ci-dessus, le SEO et l'UX ont des objectifs finaux communs : l'engagement des utilisateurs. Le SEO résoudra la requête d'une personne, tandis que l'UX s'occupera de ses requêtes de navigation une fois qu'elle aura atteint le site Web.

Le meilleur exemple de conception UX et SEO est IKEA. Nous savons tous ce que représente IKEA. Leur site Web construit une histoire à chaque étape. Il guide les visiteurs vers les bonnes pages de destination et les maintient engagés. La palette de couleurs, leurs balises et catégories permettent au visiteur de rester plus longtemps et de s'engager sur le site.

Comprenons quelques facteurs critiques qui influencent le classement SEO + UX :

Comprendre votre public

Une fois que vous connaissez parfaitement votre public cible, cela peut entraîner des clics sur une page et des actions si vous êtes en tête des résultats de recherche Google. De l'adressage des préférences de couleur d'un site Web à la conception et aux messages, tout ce que vous développez doit être adapté à vos clients et à leurs personnalités.

Recherche de mots clés

Comprendre les objectifs des utilisateurs potentiels qui atterrissent sur votre site Web par le biais de la recherche est un autre facteur important qui constitue une stratégie UX et SEO performante. Si votre site Web n'est pas complètement optimisé avec la bonne collection de mots-clés, il y a de faibles chances qu'il se classe bien dans les moteurs de recherche ou même qu'il mène à une action.

Le planificateur de mots clés Google, Keywordtool.io, l'explorateur de mots clés Moz, l'explorateur de mots clés Ahrefs ou SECockpit sont les meilleurs outils largement utilisés pour rechercher les bons mots clés.

Architecture du site

L'architecture du site Web est la façon dont les pages Web circulent sur votre site. Du point de vue du référencement, une architecture de site Web parfaite signifie que Google trouvera et indexera facilement votre page Web. Les liens doivent aider Google à naviguer facilement des pages à haute autorité vers les pages à faible autorité. Google Search Console a beaucoup mis à jour depuis ses débuts et est devenu très informatif pour les experts ou analystes SEO, les aidant à comprendre comment les pages Web sont indexées et apparaissent à Google.

Réactivité mobile

Le design réactif mobile a acquis une importance exceptionnelle pour l'UX et le SEO. Plus de 50 % de tout le trafic est désormais généré par la recherche mobile, et les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles n'offriront pas la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, les sites adaptés aux mobiles ont un accès prioritaire pour apparaître au-dessus des classements de recherche. Un aspect clé de l'amélioration de l'expérience mobile consiste à optimiser la lisibilité de l'utilisateur grâce aux sélections de familles de polices et de tailles de texte.

Vous pouvez vérifier la réactivité mobile d'un site en utilisant l'outil de test adapté aux mobiles de Google.

Faire cliquer les internautes

Le référencement est ce qui les a amenés sur votre page Web, mais qu'est-ce qui les incitera à cliquer sur l'appel à l'action ?

Cela peut être fait en créant une conception UX qui retient l'attention des utilisateurs et combine des fonctionnalités qui les encouragent à cliquer et à agir.

Dernières pensées

À l'ère du marketing numérique en ligne, il y aura toujours de la place pour l'improvisation. Naturellement, vous ne pouvez pas être parfait en tout à la fois.

SEO et UX est un processus itératif qui commence par la recherche, se poursuit par la conception et l'exécution, est combiné à une analyse cohérente et se termine par la recherche.

La mise en œuvre du SEO avec la conception UX peut sembler un peu difficile au départ ; cependant, il est crucial d'améliorer les classements et de créer une grande marque.

Cette approche nécessitera de nombreux tests, analyses, commentaires des clients et compétences techniques. Donc, à moins que vous ne soyez vous-même un expert, il est bon d'engager un professionnel ou une agence pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour le référencement via les meilleures pratiques de conception UI/UX.

C'est un investissement valable quand cela signifie que votre marque sera mieux classée sur les moteurs de recherche et donc fournira à votre site Web plus d'utilisateurs.