Le rôle de la vidéo dans le référencement du commerce électronique : comment optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche

Les vidéos restent le roi du contenu en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le rôle de la vidéo dans les pages de commerce électronique est essentiel pour générer un trafic plus élevé, engager le public et améliorer les taux de conversion.

Il existe de nombreux types de vidéos à inclure sur une page de commerce électronique, telles que des vidéos explicatives, des démonstrations de produits et des critiques. Mais ces vidéos sur votre site de commerce électronique doivent être optimisées pour les moteurs de recherche.

Si vous avez du mal à classer votre site de commerce électronique sur les moteurs de recherche, les discussions suivantes peuvent vous aider à surmonter les obstacles. Nous avons compilé les sept façons d'optimiser vos vidéos de commerce électronique pour les moteurs de recherche. Plongeons-nous !

#1. Héberger des vidéos sur des sites de commerce électronique

Les vidéos vidéo pour votre site de commerce électronique sont essentielles pour améliorer les mesures clés telles que le trafic, le temps d'attente, l'expérience utilisateur, la conversion, etc. Au lieu de compter uniquement sur des plateformes tierces comme YouTube, hébergez vos vidéos sur votre site Web.

L'hébergement de vidéos sur vos sites de commerce électronique garantit que le contenu contribue directement à la valeur SEO de votre site Web. Cette stratégie peut conduire à une autre grande question : "La vidéo affectera-t-elle le temps de chargement de la page ?" Oui, mais vous pouvez aussi l'empêcher.

Afin d'éviter que vos vidéos ne ralentissent les performances de votre site, voici quelques moyens de procéder :

• Compressez les fichiers vidéo pour réduire leur taille.
• Mettez en œuvre des techniques de chargement paresseux où la vidéo se charge uniquement lorsque les utilisateurs font défiler jusqu'à la partie vidéo.
• Utilisez des formats vidéo modernes (HTML5) et des codecs (H.264 et VP9)
• Configurez des mécanismes de mise en cache afin que la vidéo soit stockée temporairement sur l'appareil de l'utilisateur

#2. Optimiser les sitemaps vidéo

Un plan du site est un fichier qui regroupe toutes les pages du site et véhicule des informations sur son organisation et sa structure. Il s'agit d'une feuille de route permettant aux moteurs de recherche de comprendre et de parcourir le contenu de votre site Web.

Pour les pages de commerce électronique, les sitemaps sont particulièrement importants car ils aident les moteurs de recherche à découvrir et à indexer les pages et les catégories de votre site. Voici quelques pratiques que vous pouvez faire :

• Utilisez des outils vidéo ou des plugins qui génèrent automatiquement un sitemap vidéo pour votre site Web.
• Incluez les détails essentiels de la vidéo, tels que le titre, la description, la durée, l'URL de la vignette et la page Web où la vidéo est intégrée.
• Suivez les directives XML du sitemap conformément aux directives spécifiées par les moteurs de recherche.
• Soumettez et mettez à jour régulièrement votre sitemap vidéo.
• Surveiller l'indexation et les erreurs.

#3. Utilisez des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont fondamentaux pour le référencement du commerce électronique. Recherchez des mots clés pertinents à l'aide d'outils tels que Google Trends ou de services payants tels qu'Ahrefs et SEMrush. Utilisez vos mots clés pour optimiser les métadonnées vidéo.

Envisagez d'utiliser des mots-clés à longue traine, car ils ont un volume de recherche plus faible. Les mots-clés à longue queue sont également plus spécifiques et moins compétitifs. Même ainsi, ils indiquent souvent une intention plus élevée de l'utilisateur et peuvent conduire à un trafic et à des conversions plus ciblés. Par exemple, au lieu de cibler "outil marketing", ciblez "outil marketing pour une petite équipe".

Incluez des mots-clés dans vos métadonnées, tels que des titres, des descriptions de vidéos, des balises et des hashtags. N'oubliez pas de garder vos titres clairs et concis en mettant le nom de votre produit, ses fonctions et/ou ses avantages.

#4. Utiliser les sous-titres

Les sous-titres améliorent non seulement l'accessibilité, mais offrent également la possibilité d'ajouter du texte riche en mots clés à vos vidéos. Transcrivez le contenu parlé et assurez-vous qu'il reflète fidèlement le dialogue ou la narration. Incorporez des mots-clés pertinents dans les légendes/sous-titres.

En fait, les recherches révèlent que 92 % des consommateurs de vidéos regardent des vidéos sur des appareils mobiles sans le son. Les sous-titres peuvent donc être utiles pour vos visiteurs et les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un générateur de sous-titres pour accélérer ce processus.

#5. Mettre en œuvre le balisage de schéma

Mettez en œuvre le balisage de schéma vidéo sur votre site Web. Il s'agit d'un vocabulaire de données structuré qui aide les moteurs de recherche à apprendre le contenu et le contexte des pages Web.

Votre balisage de schéma doit inclure des informations supplémentaires sur les différents éléments d'une page, tels que des vidéos, des produits, des événements, etc. Les moteurs de recherche comprendront et afficheront les informations vidéo pertinentes dans les résultats de recherche. Vous pouvez implémenter le balisage de schéma en :

• Sélection du type de schéma qui correspond le mieux à la nature de votre contenu vidéo
• Y compris les propriétés vidéo essentielles (titre, description, durée, date de téléchargement et URL de la vignette de la vidéo).
• Incorporer le code de balisage du schéma
• Validation de votre balisage de schéma et test de l'apparence dans les résultats de recherche
• Maintenir à jour le balisage du schéma

#6. Effectuer des optimisations de page

Optimisez la page entourant votre contenu vidéo. Assurez-vous d'optimiser la vitesse du site Web et la convivialité pour les mobiles. Les facteurs d'expérience utilisateur contribuent au classement SEO, de sorte qu'une page bien optimisée peut avoir un impact positif sur la visibilité de votre vidéo.

Placez les vidéos de manière stratégique sur votre page pour améliorer l'engagement des utilisateurs et encourager des durées de visite plus longues. Envisagez certains emplacements stratégiques, tels qu'une page de destination, une page de produit et une section de témoignages.

#7. Faites la promotion de votre vidéo sur toutes les plateformes

La promotion est un élément essentiel du commerce électronique. Plus les gens regardent votre vidéo, plus le trafic que vous obtiendrez sera élevé. Par conséquent, vous pouvez promouvoir votre page de commerce électronique composée de vidéos sur plusieurs plateformes.

Considérez Facebook comme le plus grand média social aujourd'hui. En outre, vous pouvez tirer parti d'autres plates-formes telles qu'Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok. L'astuce consiste à trouver les plates-formes où se trouvent vos clients cibles.

Emporter

Gérer un site de commerce électronique n'est pas un travail d'une nuit. Des mises à jour et des optimisations constantes sont nécessaires pour que votre site reste performant. De plus, la mise en œuvre du bon référencement de site Web et de vidéo est nécessaire pour classer votre site sur les moteurs de recherche.

Les points ci-dessus sont des conseils pratiques que vous pouvez appliquer immédiatement sur votre site de commerce électronique. Créez des vidéos de haute qualité à l'aide d'un équipement de premier plan et apportez toujours de la valeur à votre contenu pour engager les visiteurs et renforcer votre crédibilité.

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