Annonces de recherche réactives – Comment les annonces de recherche Google sont-elles générées ?

Les campagnes publicitaires ont évolué au fil des ans, passant des campagnes traditionnelles telles que les panneaux d'affichage aux campagnes publicitaires Google et à d'autres ressources et plates-formes publicitaires en ligne. Les annonces de recherche Google améliorent constamment la façon dont les entreprises s'affichent dans les moteurs de recherche pour la requête d'un consommateur et ont donc proposé des annonces de recherche réactives (RSA) avec des plans pour ne pas permettre aux utilisateurs de créer ou de modifier d'autres annonces textuelles développées à partir du 30 juin 2022.

La création méticuleuse par Google de la fonction d'annonce de recherche réactive garantit qu'une annonce de recherche ne reste pas statique et ennuyeuse pour les utilisateurs qui ont diverses requêtes et différentes façons de rechercher ces requêtes. Comme leur nom l'indique, les publicités de recherche « réactives » sont très réactives aux recherches des consommateurs, ce qui augmente les avantages de la publicité de recherche pour les entreprises. Cela augmente les chances que votre marque apparaisse dans les résultats de recherche et permet aux annonceurs de fournir des titres et des descriptions qui se combinent avec l'apprentissage automatique pour afficher les résultats de recherche les plus appropriés. Voici un guide détaillé sur la façon dont Google Ads génère des RSA et comment ce type d'annonce fonctionne parfaitement pour vos campagnes PPC.

Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Les annonces de recherche réactives sont un formidable outil de publicité de recherche pour les entreprises. Cette campagne publicitaire Google permet aux annonceurs de fournir jusqu'à 15 titres individuels et 4 options de description les plus appropriées pour leur entreprise. Combinés à l'IA (intelligence artificielle) du moteur de recherche, les RSA affichent les résultats de recherche les plus appropriés en tant que réponses aux requêtes de recherche sur l'interface Google Ads parmi jusqu'à 32 670 combinaisons de titres et de descriptions.

Google souhaitait créer davantage d'opportunités pour que les recherches Google soient très réactives en présentant les publicités d'une entreprise et en atteignant plus efficacement les clients potentiels. Les annonceurs utilisent l'approche flexible de Google pour fournir différents éléments de copie, et ces différentes combinaisons fonctionnent ensemble pour répondre à la question qui vient à l'esprit d'un consommateur. Ci-dessous, nous avons expliqué comment fonctionne une annonce responsive sur le Réseau de Recherche et comment un annonceur peut l'utiliser au mieux.

Comment travaillent-ils?

La plate-forme Google Ads fait la promotion d'une entreprise en combinant les informations les plus pertinentes fournies par l'annonceur avec le bon public au fur et à mesure qu'il tape ses requêtes de recherche. Avec quatre options de description et 15 titres, l'annonceur n'a que l'embarras du choix pour décrire son entreprise et peut également taguer la page pertinente de son site Web qui, selon lui, ne reçoit pas suffisamment d'attention malgré son potentiel de fidélisation de la clientèle et de génération de prospects. Le SERP de Google n'affichera que 3 titres et 2 descriptions, de sorte que l'apprentissage automatique de Google est libre d'afficher le contenu publicitaire le plus approprié, personnalisé en fonction de la recherche, de la consommation et d'autres critères.

Cependant, les annonceurs ont plus de contrôle sur une annonce de recherche réactive car ils ont également le choix d'épingler des titres et des descriptions dans des positions spécifiques, ce qui garantit qu'ils sont affichés avec la combinaison analysée que le moteur de recherche propose en réponse à une requête de recherche. . Il s'agit d'un excellent service de Google pour les annonceurs, et il fait de la publicité sur les recherches une ressource incroyable pour atteindre des clients potentiels. Avant l'arrivée des RSA, les annonceurs utilisaient des annonces textuelles grand format. Lorsque nous comparons les deux formats d'annonces, vous pouvez voir pourquoi les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront meilleures pour votre entreprise.

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche et annonces textuelles développées

Google a toujours été conscient de ses consommateurs, qu'il s'agisse d'annonceurs ou d'utilisateurs cherchant à trouver quelque chose. Pour combler le fossé entre les deux et offrir une meilleure expérience consommateur en comprenant les besoins de ses utilisateurs, la plate-forme de moteur de recherche trouve constamment des moyens de s'améliorer et de répondre aux attentes de ses consommateurs. Il n'est pas surprenant que Google aborde les annonces Google de la même manière.

Par conséquent, pour comprendre comment les formats d'annonces de Google ont évolué depuis le début, ce que sont les annonces textuelles étendues et la différence entre les ETA et les RSA, nous aurons besoin d'un bref aperçu de la situation lorsque Google a commencé à s'impliquer dans le support. campagnes publicitaires. Initialement appelé Google AdWords, voici un aperçu de la façon dont Google Ads est passé des annonces textuelles standard aux ETA et maintenant aux RSA.

Spécifications des annonces textuelles standards

Google Ads, plus tard Google AdWords, a introduit des annonces textuelles avec un seul titre de 25 caractères et deux descriptions de 35 caractères chacune. Il a fourni aux utilisateurs une opportunité de 95 caractères pour annoncer leur organisation.

Spécifications des annonces textuelles grand format

Une fois que Google a compris la vague entrante du monde mobile, la société a introduit des annonces textuelles étendues à la mi-2016, offrant aux annonceurs une fenêtre pour passer aux annonces textuelles étendues des annonces textuelles standard jusqu'à la fin janvier 2017.

Initialement, les ETA comportaient une description de 80 caractères et deux titres de 30 caractères, s'étendant ensuite à 3 titres et 2 lignes de description de 90 caractères en 2018. Cependant, l'exigence d'affichage minimum est de deux titres et d'une description. Malgré la disponibilité accrue d'espace pour afficher le contenu de l'annonce, il est recommandé de rédiger un minimum de 3 ETA par groupe d'annonces pour augmenter la variation et utiliser la meilleure annonce possible.

Spécifications des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les RSA ont été introduits pour améliorer le jeu des ETA grâce à son algorithme d'apprentissage automatique. Le 20 février 2021, des appels d'offres avec options de 15 titres de 30 caractères et 4 descriptions de 90 caractères ont été proposés. Outre les variations d'affichage accrues des titres et des descriptions, la possibilité d'épingler du contenu aux titres et des titres à d'autres titres donne aux annonceurs plus de place et beaucoup d'espace pour organiser et afficher le contenu qu'ils souhaitent prioriser pour les futures annonces.

Les avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les avantages des RSA sont nombreux, et ces avantages sont directement liés à la façon dont il est devenu de plus en plus important de fournir aux clients un contenu personnalisé. Compte tenu de la réponse impressionnante à la personnalisation, les RSA ne manqueront pas de se faire un nom en tant que ressources publicitaires performantes sur le Réseau de Recherche. Google a donc fait des RSA sa méthode de publicité de recherche par défaut pour s'assurer que les annonceurs utilisent le service pour créer de meilleures annonces de recherche. Une annonce de recherche réactive est une méthode stratégique utilisée par les annonceurs pour créer une campagne PPC efficace afin d'augmenter les taux d'engagement et d'atteindre le bon public. Nous avons décrit ici quelques grands avantages d'une annonce de recherche bien pensée et réactive.

Recherche d'annonces personnalisées

Google affichera une annonce personnalisée en fonction de l'historique de recherche d'un utilisateur, des clics passés, des mots clés spécifiques qui l'intéressent le plus, de son emplacement actuel, du lieu d'intérêt et d'autres ressources qui fournissent des informations sur les intérêts de l'utilisateur et ses tendances à cliquer davantage. Les consommateurs ont montré une réponse positive plus élevée envers une publicité personnalisée qu'une autre, ce qui en fait un excellent outil.

Recherche d'annonces optimisées en fonction du type d'appareil

Les appareils de différentes tailles affichent les informations différemment. Oui, quelle surprise ! Pour continuer à faire de la publicité de manière fluide quel que soit le type d'appareil, Google vous permet d'ajuster la largeur des titres et des descriptions en fonction de l'appareil sur lequel votre annonce est vue. Avec une expérience client plus satisfaisante et plus d'espace pour présenter clairement le contenu publicitaire, il existe une réelle opportunité d'augmenter le taux de clics de la campagne publicitaire.

Test A/B facile

Comme Google est impliqué dans la recherche de la meilleure variation du contenu publicitaire pour répondre à une requête de recherche, il analyse par conséquent les taux de clics et les taux d'engagement pour les campagnes possibles qui peuvent être exécutées. Les annonceurs peuvent donc gagner beaucoup de temps car Google suit les meilleurs taux CTR et clics par campagne sur le réseau de recherche pour diffuser la meilleure annonce avec des mesures positives plus élevées, de sorte qu'un annonceur n'a pas à le faire manuellement.

Participez à plus d'enchères et touchez plus de clients

Avoir plusieurs titres et descriptions signifie automatiquement apparaître dans plus de résultats de recherche et toucher un plus grand nombre de consommateurs. Cela signifie des chances plus élevées de conversions et une plus grande notoriété de la marque.

Maintenant que vous connaissez certains des grands avantages de l'utilisation d'une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, ne voulez-vous pas également savoir comment optimiser cette opportunité ? Lisez ci-dessous quelques excellents conseils que vous pouvez mettre en œuvre pour utiliser ce service de publicité de Google.

6 conseils pour les annonces de recherche réactives de Google

Utilisez les conseils ci-dessous pour optimiser vos annonces RSA et bénéficier de la publicité via Google. Gardez à l'esprit que les utilisateurs ont des appareils et des tailles d'écran différents, il est donc important que vous sachiez que tout votre contenu ne sera pas affiché au premier coup d'œil. Au moins 2 titres et une description apparaîtront certainement, et adapter vos publicités pour qu'elles soient inclusives et soucieuses de l'affichage minimum du contenu publicitaire au maximum possible est également un signe pour les utilisateurs de la conscience de votre marque à propos de ses publicités.

Titres et descriptions supplémentaires

Ne vous contentez jamais du strict minimum. Avec la grande opportunité de 15 titres et 4 options de description, visez à fournir au moins 10 titres et 3 descriptions pour utiliser le service à son plein potentiel.

Mettez en valeur quelque chose de distinctif

Ne répétez jamais deux fois la même information. Bien que ce soit ennuyeux pour les utilisateurs et même pour vous, Google ne prendra pas en compte les titres et les descriptions qui sont à peine distinguables. Utilisez chaque titre et description pour mettre en évidence quelque chose de différent. Variez la longueur de vos titres et de vos descriptions. Créez des appels à l'action innovants et assurez-vous également d'utiliser un mot-clé principal dans vos titres, au moins deux d'entre eux. Plus on est de fous, plus on rit!

Descriptions et titres des épingles

Google alternera vos titres et descriptions en fonction de leurs performances dans différentes positions et de ce qui fonctionne le mieux en réponse à la requête de recherche de l'utilisateur. Toutefois, si vous souhaitez qu'un titre ou une description s'affiche à n'importe quelle position ou à une position particulière, vous avez la possibilité d'épingler votre titre et/ou description à l'annonce. Cela garantit que le titre ou la description est toujours affiché comme vous le souhaitez, et Google positionnera de manière appropriée les autres informations.

Utilisez les épingles avec parcimonie

Épingler, c'est bien, mais c'est l'une des choses que vous devez contrôler. L'utilisation excessive est préjudiciable à votre annonce, car Google a analysé les taux de performance d'une annonce avec un titre épinglé comme étant inférieurs de 75 % et deux titres épinglés inférieurs de 99,5 % par rapport aux RSA généraux.

Expérimentez avec une seule annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces

Google analyse et teste les différents composants de votre annonce de recherche réactive les uns par rapport aux autres. Ainsi, les annonceurs n'ont pas besoin d'inclure plus d'un RSA par groupe d'annonces. L'ajout de plusieurs RSA ne fait qu'entraver l'optimisation de ce type d'annonce.

Exploitez vos annonces statiques hautes performances

Laquelle de vos annonces est déjà performante ? Des services tels que Google Ads Grader peuvent vous aider à trouver vos annonces les plus performantes, et vous pouvez utiliser ces informations pour créer une annonce de recherche réactive à partir des composants qui ont le mieux fonctionné sur vos annonces statiques.

Conclusion

Google Ads est très conscient des consommateurs et de leurs expériences positives lorsqu'ils utilisent la plate-forme pour rechercher des solutions. L'introduction par Google de l'outil publicitaire, les annonces de recherche réactives, a créé une avenue d'opportunités infinies pour les annonceurs. Les annonceurs ont la possibilité de fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions qui peuvent être combinés de différentes manières, ainsi que les données de l'apprentissage automatique, pour afficher les annonces les plus adaptées et les plus performantes pour un type particulier de requête de recherche.

En utilisant les données fournies par les consommateurs sur eux-mêmes et en analysant leurs réponses à un titre, une description ou leurs intérêts pour différents services, produits, articles ou sites, l'IA du moteur de recherche effectue une analyse approfondie des performances des différentes variantes d'annonces. contenu par rapport à l'utilisateur. Cette excellente analyse, combinée au contenu publicitaire des annonceurs, fait des annonces de recherche réactives un excellent service publicitaire de Google.