Le secret des 16 000 clics sur un blog organique en moins de 2 mois

En collaboration avec nos partenaires de FDM, dont la mission est de rapprocher les gens et la technologie, nous avons publié un blog qui a enregistré près de 16 000 clics organiques en l'espace de deux mois. Mieux encore, il génère toujours un trafic de haute qualité vers le site !

Lorsqu'il s'agit d'écrire un blog qui génère des clics, il n'y a pas d'approche unique. Au lieu de cela, il existe un certain nombre de bonnes pratiques que vous devez suivre pour garantir des performances maximales. En fin de compte, tout dépendra de la qualité de votre contenu, de diverses considérations de référencement et de la manière dont vous amplifiez vos blogs hors site.

Examinons de plus près pourquoi notre article FDM a connu un tel succès et comment vous pouvez reproduire ces résultats par vous-même…

Qu'y a-t-il dans cet article ?

• Ce que nous avons décidé de réaliser
• Nos résultats
• Comment écrire un blog qui obtient des clics (tout comme notre client)
• Points clés à retenir

Ce que nous avons décidé de réaliser

Ensemble, FDM et Semetrical ont décidé d'écrire un article sur les "compétences technologiques les plus demandées pour 2023". Nous avons principalement ciblé le terme clé "compétences technologiques les plus demandées", qui comptait 10 recherches mensuelles au moment de la publication.

Écrivant avec les diplômés, notre personne cible, à l'esprit, l'article comprenait une liste numérotée des meilleures compétences technologiques que les employeurs recherchent en 2023, y compris la narration de données, la cybersécurité, l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, la conception de l'expérience utilisateur et le cloud computing. Nous avons fourni plus de détails sur chaque compétence et offert des conseils pratiques aux diplômés qui souhaitent se lancer dans un domaine similaire.

L'objectif du blog était d'éduquer les diplômés et de démontrer l'expertise de FDM dans le secteur de la technologie, tout en attirant du trafic et des clics organiques, et finalement en générant des conversions.

Nos résultats

Le blog a été publié le 13 décembre 2023 et en moins de trois semaines avait déjà généré 1 416 clics. Mais à mesure que la nouvelle année avançait, les chiffres ont commencé à augmenter de manière significative. A la même époque en février, le blog a attiré 15 735 clics et 222 031 impressions !

Le blog est passé de l'absence de classement pour les mots-clés cibles à gagner sa place dans les premières positions, obtenant notamment la première place pour les "meilleures compétences à apprendre en 2023", qui compte 40 recherches mensuelles, et les "compétences technologiques les plus demandées" avec 10 recherches mensuelles. Le blog de FDM prend désormais la deuxième place après le site comptia.org, qui a malheureusement publié peu après son blog concurrent. Cependant, le blog de FDM est toujours en train de surclasser les goûts d'Indeed, CNBC, Coursera et Forbes, qui prennent également leur place sur la première page de Google pour les mêmes termes clés.

Le blog s'est également classé dans les trois premières positions pour des termes clés plus génériques, tels que "les meilleures compétences à apprendre en 2023", où il se classe actuellement en troisième position.

Bien que le volume de recherche de nos termes principaux se situe entre 10 et 40 recherches mensuelles, notre blog a réussi à attirer un grand nombre de visiteurs. Cela montre simplement qu'un volume de recherche élevé n'est pas la solution ultime pour les performances d'un site Web. Lisez notre blog sur les mots-clés à courte et longue traîne pour découvrir pourquoi les mots-clés à faible volume de recherche sont tout aussi importants, sinon plus, que ceux avec des volumes de recherche plus élevés.

Consultez l' étude de cas complète pour voir comment le contenu du blog de FDM s'intègre dans une stratégie intégrée plus large qui génère des résultats.

Comment écrire un blog qui obtient des clics (tout comme notre client)

Si vous souhaitez reproduire ces résultats pour vous-même et attirer un trafic de qualité sur votre propre site Web, suivez ces six étapes simples pour réussir :

1. Rédiger du contenu de qualité pour les utilisateurs
2. Suivez les meilleures pratiques de référencement
3. Optimiser pour les fonctionnalités SERP
4. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un titre bien écrit
5. Rédigez des méta-descriptions convaincantes
6. Amplifiez votre contenu pour maximiser les résultats

1. Rédigez un contenu de qualité pour les utilisateurs

Il est important de suivre les meilleures pratiques de référencement, mais le référencement ne consiste pas uniquement à écrire pour les moteurs de recherche. En fait, Google donne la priorité au contenu écrit pour les humains par des humains. Google a récemment lancé la mise à jour du contenu utile, une mise à jour de l'algorithme qui accorde encore plus de valeur au contenu authentique écrit pour aider les humains. Par conséquent, la conservation d'un contenu de qualité pour les utilisateurs devrait être votre priorité numéro un !

Écrire pour les humains signifie aborder les points faibles et les motivations du public, se concentrer sur la fourniture d'une expérience utilisateur transparente, assurer une lisibilité optimale et éviter le jargon, et offrir autant de valeur que possible.

Il existe de nombreuses façons d'y parvenir, telles que :

• Adapter votre contenu à votre public cible, puiser dans ses intérêts et utiliser une terminologie commune
• Rédaction de contenu bien documenté qui est informatif, éducatif ou divertissant, plutôt que d'auto-promotion ou de "salesy"
• Donner la priorité à la lisibilité, en utilisant des paragraphes courts, des sous-titres, des puces et d'autres techniques de mise en forme pour rendre votre contenu lisible et digeste
• Inclure une table des matières avec des liens de saut vers les sections pertinentes, en particulier pour les éléments de contenu plus longs
• Utiliser du multimédia, comme des images ou des vidéos, pour décomposer le texte et rendre vos blogs plus attrayants
• Maintenir un ton de voix cohérent qui est fidèle à votre marque et résonne avec votre public cible

2. Suivez les meilleures pratiques de référencement

Il existe diverses meilleures pratiques de référencement que vous devriez suivre lors de la rédaction de vos blogs. En fin de compte, plus votre blog est bien classé pour les mots clés pertinents, plus vous avez de chances d'obtenir de clics.

Voici quelques-unes des considérations SEO les plus importantes pour le succès d'un blog :

Ciblage par mots clés

Cela va sans dire, mais vous devez vous assurer que vous effectuez une recherche de mots clés et une analyse de l'intention de l'utilisateur efficaces. Cela vous aidera à cibler les termes les plus pertinents et à vous assurer que vous créez un contenu qui correspond à l'intention de recherche, améliorant ainsi vos chances de classement. Assurez-vous d'éviter le bourrage de mots-clés car cela sera contre-productif et aura un impact négatif sur votre potentiel de classement !

Maillage interne

Les liens internes sont un élément crucial des stratégies de référencement réussies, offrant une navigation facile aux utilisateurs et établissant une architecture de site claire pour les moteurs de recherche. Les liens internes peuvent aider à améliorer le PageRank, ce qui montre à Google que cette page particulière est d'une grande importance, et peut également améliorer l'exploration et l'indexation. Le PageRank et une indexation appropriée peuvent aider votre page à se classer plus haut dans les SERP.

Liaison externe

La création de liens vers des sources externes dans vos blogs est un excellent moyen de soutenir votre contenu, de fournir de la crédibilité et de renforcer l'autorité de la page. Tout cela contribue à améliorer le potentiel de classement, en particulier si vous créez des liens vers des sites pertinents et de haute qualité.

Renforcer l'autorité et démontrer l'expertise à travers votre blog devient de plus en plus important, en particulier avec l'ajout récent d'un « E » supplémentaire aux directives EAT de Google. Ces lignes directrices accordent une grande valeur à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité. Vous devez donc vous assurer que vous présentez ces quatre éléments dans vos blogs, qu'il s'agisse de commentaires d'experts, d'utilisation de données ou de liens vers des sources fiables.

Nombre de mots

Le nombre de mots n'est certainement pas un facteur de classement direct, cependant, il peut jouer un rôle important dans la capacité de votre blog à surclasser ses concurrents. De manière générale, les articles de blog plus longs sont plus performants. En fait, de longues lectures de plus de 7 000 mots peuvent générer quatre fois plus de trafic qu'un article moyen d'environ 1 000 mots !

Pourtant, la qualité est toujours plus importante que la quantité, alors assurez-vous de faire votre analyse SERP. Cela vous aidera à identifier les types d'articles classés et à vérifier la quantité de détails que les concurrents fournissent dans leurs blogs, que vous pouvez utiliser pour informer la longueur de votre article.

3. Optimiser pour les fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités des pages de résultats des moteurs de recherche, plus communément appelées fonctionnalités SERP, sont les composants supplémentaires qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, en plus de la liste traditionnelle des liens bleus. Les fonctionnalités SERP fournissent plus d'informations et de contexte aux utilisateurs, leur permettant d'accéder rapidement aux informations pertinentes. Des exemples de fonctionnalités SERP incluent des extraits de code, des panneaux de connaissances, des sections de demandes de personnes, des packs locaux et des carrousels vidéo.

Les extraits optimisés sont généralement affichés sous la forme d'une liste, d'un graphique ou d'une vidéo, et apparaissent en haut des résultats de recherche. En tant que tel, l'organisation de vos blogs dans une structure de liste peut augmenter vos chances d'obtenir l'extrait présenté et améliorer votre taux de clics. Le blog sur les compétences techniques de FDM était organisé sous forme de liste et voici comment Google l'a présenté dans l'extrait présenté :

4. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un titre bien écrit

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais la compréhension de la psychologie humaine joue un rôle énorme dans la réussite de votre marketing numérique. Après tout, l'objectif final est de se connecter avec de vraies personnes. En tant que tel, il existe certains trucs et astuces psychologiques que vous pouvez utiliser pour créer des titres attrayants qui attireront votre public cible et l'encourageront à cliquer sur votre blog à partir de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou des publications sur les réseaux sociaux.

La balise de titre est ce que vos utilisateurs voient dans les SERP avant qu'ils ne cliquent sur votre site, il est donc impératif que vous obteniez cette partie correctement. En fait, une balise de titre optimisée peut améliorer le taux de clics jusqu'à 100 % !

Voici des exemples de neurotechniques que vous pouvez utiliser pour améliorer vos balises de titre et vos titres :

Inclure des chiffres

Les humains aiment la prévisibilité et évitent naturellement l'incertitude, ce qui signifie que fournir à vos lecteurs des chiffres leur offre un sentiment de certitude. De cette façon, ils peuvent gérer leurs attentes et sont plus susceptibles de cliquer.

S'en tenir aux nombres impairs

Oui, il peut être utile d'utiliser des chiffres dans vos titres, mais pas n'importe lesquels. Le cerveau humain a tendance à préférer les nombres impairs aux nombres pairs, donc les nombres impairs ont tendance à mieux fonctionner pour les titres de blog. N'oubliez pas que ce n'est qu'une règle empirique et, bien sûr, les nombres pairs ont toujours leur place quand c'est approprié !

Utilisez deux chiffres

Pour rester sur le sujet des chiffres, cela peut également être plus attrayant pour votre public si vous utilisez deux chiffres. L'un pour piquer l'intérêt avec certitude, comme mentionné précédemment, et l'autre pour un aspect "ce qu'il y a dedans pour moi". J'entends par là ajouter une statistique qui montre comment votre blog va aider le lecteur, par exemple les 5 meilleurs conseils pour écrire un blog qui reçoit 1 000 clics par jour.

Utilisez des adjectifs bénéfiques

Les adjectifs bénéfiques sont parfaits pour attirer l'attention de votre public. Assurez-vous simplement que vos adjectifs font appel aux émotions ou aux motivations de votre public, par exemple "pratique" pour le confort de votre public, "gratuit" pour lui faire économiser de l'argent ou "en demande" pour une exclusivité supplémentaire.

Inclure des dates ou des périodes

L'utilisation de dates dans les titres peut être une technique utile pour ajouter un sentiment d'urgence et souligner que le contenu est urgent et que les lecteurs doivent agir ou consommer le contenu dès que possible. Cela augmente également la pertinence de l'article, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Avez-vous des suppositions sur les tactiques neuro que nous avons utilisées pour notre titre "Top 5 des compétences techniques les plus demandées pour 2023" ?

5. Rédigez des méta-descriptions convaincantes

Une méta description est le court extrait de texte que vous voyez dans la page des résultats de recherche et qui fournit un bref résumé de ce dont traite la page Web. Comme il s'agit souvent du premier aperçu que les utilisateurs ont de vos articles, vos méta-descriptions peuvent avoir une énorme influence sur le fait qu'ils cliquent ou non pour lire l'article.

Les meilleures pratiques pour rédiger des méta descriptions incluent :

• Garder les méta descriptions concises, s'en tenir à 155-160 caractères pour s'assurer qu'elles ne sont pas tronquées dans les SERP
• Utiliser des mots-clés pertinents, mais en évitant le bourrage de mots-clés
• Être descriptif et dire avec précision aux utilisateurs de quoi parle la page
• Utilisation d'un langage orienté vers l'action pour inciter les utilisateurs à cliquer, comme « en savoir plus » ou « découvrir ici »
• Faire correspondre votre méta description au contenu de la page pour éviter toute confusion ou tromperie
• Rédiger une méta description unique pour chaque page et éviter les doublons

Notez que dans de nombreux cas, Google réécrira les méta descriptions. En savoir plus ici.

6. Amplifiez votre contenu pour maximiser les résultats

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti du contenu de votre blog, vous devez l'amplifier ! Laisser du contenu sur votre site n'est pas l'utilisation la plus efficace de vos efforts. Une façon d'amplifier votre contenu est la promotion sur les réseaux sociaux. Tirer parti des médias sociaux pour partager vos blogs sur site peut aider à accroître la visibilité auprès d'un public plus large, à améliorer les niveaux d'engagement et à créer une communauté en ligne. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont le blog sur les compétences techniques de FDM a été promu sur LinkedIn :

Cependant, vous pouvez également faire preuve de plus de créativité en réorientant le contenu du blog pour les réseaux sociaux et en utilisant des fonctionnalités populaires, telles que les carrousels sur Instagram. Selon Hootsuite, les publications de carrousel ont le potentiel de gagner une portée étonnante de 1,4 fois plus et 3,1 fois plus d'engagement que les publications régulières sur Instagram !

Voici un exemple de carrousel Instagram pour le blog de FDM :

Points clés à retenir

En conclusion, faire en sorte que vos blogs soient mieux classés dans Google et attirent plus de clics se résume à la qualité du contenu, au référencement efficace et à l'amplification. Bien qu'il existe de nombreuses stratégies et techniques que vous pouvez utiliser pour ce faire, les meilleures pratiques suivantes vous aideront tout au long du processus :

• Il n'y a pas d'approche unique pour écrire un blog qui génère des clics et du trafic sur le site Web.
• Plus le classement de vos blogs dans les pages de résultats de recherche (SERP) de Google est élevé, plus vous avez de chances d'obtenir de clics.
• Se concentrer sur la rédaction de contenu de haute qualité pour les humains peut vous aider à vous classer dans les SERP.
• Le ciblage par mots-clés, les liens internes et les liens externes jouent tous un rôle important dans le potentiel de classement.
• L'optimisation des fonctionnalités SERP, telles que les extraits optimisés, peut vous aider à augmenter les taux de clics.
• Vous pouvez utiliser la psychologie humaine pour vous aider à rédiger des titres et des balises de titre convaincants afin d'encourager davantage de clics.
• Une méta description bien écrite peut influencer si vos utilisateurs cliquent sur votre article.
• L'amplification de contenu peut aider à augmenter la visibilité en ligne de votre article et à améliorer l'engagement.

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