Mots-clés sémantiques : que sont-ils et comment pouvez-vous les trouver

‍La construction du site et de sa structure est un processus en plusieurs étapes. Regardons la première étape préparatoire pour collecter et analyser les mots sémantiques pour le noyau.

‍Tout d'abord, nous discuterons du noyau et de son lien avec la structure du site. Ensuite, nous montrerons le processus de composition du noyau : comment analyser et sélectionner les clés.

‍Le noyau est un ensemble de requêtes critiques qui décrivent la ressource et ce qui y est hébergé. Chaque page du site a un noyau sémantique. De toutes les clés, nous formons le centre du site.

‍Une requête clé est la requête courante que les utilisateurs adressent à un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. La clé est l'une des phrases du noyau; Le SEO nécessite d'y travailler. Les clés promeuvent les sites Web vers les premières pages des résultats de recherche.

‍Prenons un exemple de comment construire un noyau sémantique. Il existe une boutique en ligne qui vend des glaces. Décrivons l'assortiment: "glace au chocolat", "glace dans une tasse", "cône", "gâteau à la crème glacée", "glace hypocalorique", "glace sans sucre", "glace protéinée". Entre guillemets, les mots-clés sémantiques du site, ensemble c'est le noyau sémantique.

‍Tous ces mots clés ne doivent pas être inventés par vous-même. Sinon, vous pouvez faire un noyau artificiel : les requêtes semblent bonnes, mais personne ne les utilise. Il convient de se référer à des outils spéciaux. Nous en reparlerons plus tard.

‍Le jeu de clés sémantiques est la base de la promotion. Il est nécessaire d'assembler correctement les mots sémantiques. Sinon, vous ne pourrez pas avancer, faire de la publicité contextuelle et attirer des clients. Compiler et analyser le noyau sémantique est la base du travail en publicité contextuelle et en promotion SEO.

‍Le bon noyau aide à organiser le site. Deux façons principales de travailler avec core sont à partir de zéro et sur un projet existant.

Structurer le noyau à partir de zéro

‍Supposons qu'il n'y ait pas encore de boutique en ligne proposant des glaces. C'est seulement prévu. Le propriétaire de l'entreprise a commencé à travailler sur le site et s'est tourné vers le développeur et l'optimiseur SEO. Nous devons comprendre la base pour créer une structure organique.

‍ Voici comment nous allons procéder.

‍La première étape consiste à rassembler le noyau sémantique du site. C'est la « matière » à partir de laquelle nous commencerons à façonner la structure du site. Pour ce faire, nous analyserons les requêtes de recherche des utilisateurs et collecterons des clés pour toutes les pages du futur site.

‍ L'étape suivante consiste à regrouper les requêtes sur les pages et les catégories de produits.

Le clustering est la division des requêtes clés par sémantique en clusters. Chaque cluster a son propre sujet. Il est important de regrouper les requêtes pour éviter de tomber dans votre piège. Nous pouvons décrire le même produit deux fois sur des pages différentes. Nous sommes donc nos concurrents.

‍Une ressource Internet sera utilisée plus efficacement si elle est adaptée aux besoins des utilisateurs. Et il sera également plus facile d'interpréter les analyses de site si les pages sont optimisées pour leurs mots-clés sémantiquement liés.

‍ Enfin, nous dessinons un sitemap et y peignons des requêtes clés.

‍Cette approche rendra la ressource plus efficace car elle correspondra aux demandes des utilisateurs. Vous pouvez facilement voir que les pages sont classées pour différentes requêtes et que chaque page est optimisée pour ses mots-clés. Cela affecte la promotion SEO. Par exemple, vous ne devez pas promouvoir "acheter un réfrigérateur" avec la requête "acheter un réfrigérateur avec congélateur" sur la même page. C'est la mauvaise approche. Il serait correct de créer des pages de destination et des clusters pour ces requêtes clés.

Compilation d'un noyau sémantique pour la structure existante

‍Si un site avec glace existe, il reste à sélectionner le noyau sémantique pour les pages et rubriques toutes faites. Et en parallèle, vous pouvez faire un plan pour agrandir les pages. Par exemple, le site a un popsicle et une page à ce sujet. Lors de la recherche de mots-clés, le groupe « popsicle aux fraises » a été trouvé. Donc, s'il y a un tel popsicle dans une boutique en ligne, une page de destination distincte est nécessaire avec tous les produits qui rentrent sous « popsicle aux fraises ».

‍Il existe plusieurs caractéristiques selon lesquelles les mots-clés peuvent être classés. Commençons par la popularité. Il existe des requêtes à haute, moyenne et basse fréquence :

• requêtes à haute fréquence – fréquence des impressions à partir de 1 000 ou 5 000/10 000 démonstrations ;
• requêtes à fréquence moyenne - jusqu'à 1 000 ou jusqu'à 5 000 démonstrations ;
• requêtes peu fréquentes - jusqu'à 100 ou jusqu'à 1 000 démonstrations par mois.

‍L'estimation de la fréquence des demandes dépend de l'objet du site faisant l'objet de la promotion. Pour un magasin de crème glacée en ligne, l'expression "acheter un popsicle au chocolat" avec une fréquence d'environ 6 000 impressions par mois est une fréquence moyenne. Et pour un petit site avec des sorbetières artisanales, la requête "faire de la glace à la maison" avec une fréquence de 1 000 impressions ou plus est une fréquence élevée.

‍Certaines des requêtes seront toujours à basse fréquence. Et c'est une bonne chose. Lors de la compilation du noyau sémantique, ne pas exécuter après des requêtes à haute fréquence. Il est plus difficile de se déplacer le long d'eux. Il vaut mieux privilégier les basses et moyennes fréquences. Vous pouvez atteindre le sommet pour les mots-clés à haute fréquence si vous vous classez bien dans les SERP pour de telles requêtes.

‍Les mots clés sémantiquement liés peuvent également être divisés en fonction des besoins de l'utilisateur :

1. Demandes d'informations. Ce sont des demandes pour trouver la réponse à une question spécifique ou des informations sur quelque chose. Par exemple, "pourquoi l'herbe est verte", "comment devenir un spécialiste du marketing Internet", "les avantages et les inconvénients de vivre au bord de la mer" et "combien de calories il y a dans un œuf.
2. Demandes transactionnelles. Ce sont des demandes d'action. Si vous souhaitez souhaiter un joyeux anniversaire à votre nièce, vous tapez dans votre navigateur « acheter un constructeur », « commander des ballons » ou « télécharger un script de vacances pour enfants ».
3. Requêtes de navigation. L'utilisateur spécifie un domaine, un site Web, une marque ou une entreprise dans l'une de ces requêtes. Par exemple, "site Web officiel d'Apple" ou "cours de conception.
4. Autres requêtes. Ces requêtes rendent difficile la détermination de ce que l'utilisateur veut faire. Par exemple, la requête « ficus » peut concerner l'achat d'une fleur, l'élevage, les soins et différentes variétés de ficus.

‍Il est préférable d'éviter de telles questions lors du choix de SA. Essayez d'être plus précis. Si la requête est « ficus », on ne sait pas ce que l'utilisateur recherche et ce que nous pouvons proposer sur le site.

‍L'analyse syntaxique recherche des mots sémantiquement similaires qui décrivent le site et le sujet de l'entreprise. Nous prenons une page de site et commençons à "planter" des mots-clés. Nous allons vous expliquer comment composer un noyau sémantique.

‍Vous pouvez effectuer l'analyse de différentes manières. Par exemple:

1. Organisez un remue-méninges. Vous devez décrire le sujet du site. L'étape suivante consiste à générer des requêtes qui peuvent être utilisées pour trouver ce site.
2. Ajoutez des synonymes. La crème glacée hypocalorique peut être appelée régime. Évaluez si une telle requête sera soumise à un moteur de recherche. Si c'est le cas, ajoutez au noyau sémantique.
3. Étudiez les concurrents, par exemple, via SEMrush.
4. Ramasser avec l'aide de services spéciaux.

Étape 1 : Analysez les ressources des concurrents

‍L'analyse d'autres entreprises de votre domaine vous permet de déterminer les principales catégories et directions dans la formation du noyau sémantique.

‍Pour comprendre la structure et la répartition du futur noyau de clés, vous devez sélectionner 2-3 sujets leaders et analyser la structure de leur site.

‍Vous pouvez analyser la structure du site d'un concurrent à l'aide de programmes spécialisés - Screaming Frog SEO Spider ou Netpeak Spider, ou en inspectant visuellement le menu de navigation, les catégories et le plan du site.

‍L'analyse concurrentielle est nécessaire pour comprendre le volume de la sémantique et la complexité de la structure des sites concurrents.

‍A ce stade, il est nécessaire d'identifier les grands sites concurrents et les spécificités de leur sémantique - le volume approximatif du noyau sémantique, le nombre de mots-clés de haute, moyenne et basse fréquence, l'accent mis sur le trafic commercial ou d'information, etc.

Étape 2 : Recueillir des mots-clés de base

‍Après avoir déterminé le vecteur de la promotion SEO, vous pouvez former l'épine dorsale du noyau sémantique. La collecte des mots-clés primaires est nécessaire à la bonne conception de la structure du futur site et permettra au site de rester sur le thème principal.

‍Généralement, l'épine dorsale est assemblée sous forme de liste ou de tableau, dans laquelle les clés primaires qui déterminent le sujet du site sont martelées. La colonne vertébrale contient toutes les clés qui caractérisent les spécificités et l'orientation de l'entreprise.

‍A ce stade, l'essentiel est de créer l'épine dorsale, à partir de laquelle la sémantique du site, sa structure et son plan de contenu seront encore créés.

‍La plupart des mots-clés se caractérisent par une faible spécificité et une fréquence élevée. Une promotion complète uniquement pour ces requêtes sera coûteuse et inefficace. Par conséquent, il est nécessaire d'étendre et de segmenter le noyau assemblé.

Étape 3 : expansion du noyau

‍Pour que la sémantique de votre site soit la plus complète possible, vous devez utiliser tous les outils de collecte possibles.

Étendre le noyau sémantique avec des suggestions de recherche

‍Il vaut également la peine d'ajouter des conseils de recherche au tableau. L'avantage des conseils est qu'ils affichent des requêtes pertinentes - le moteur de recherche affiche des conseils que les utilisateurs utilisent lors de la recherche, ce qui vous permet d'étendre le noyau avec des requêtes pertinentes.

Étendre le noyau avec des spécificateurs

‍Enfin, il y a les spécificateurs. Les spécificateurs sont des mots préfixés qui caractérisent le besoin, l'objectif de l'utilisateur qui recherche sur le réseau. Pour la plupart, les spécificateurs sont spécifiques à l'entreprise et seront identiques sur plusieurs pages thématiques. Les spécificateurs les plus importants incluent trois groupes de préfixes :

1. Commercial — mots : achat, commande, versement, prix, coût, etc.
2. Régional — à New York, près de chez moi, à côté de moi, en ville, etc.
3. Service - avec livraison, garantie et avis.

‍Seuls les spécificateurs de cible tels que "livraison gratuite" et "achat en plusieurs fois" doivent être ajoutés au noyau si votre site propose de tels services.

Étendre le noyau à l'aide de concurrents

‍Pour étendre la sémantique à l'aide de sites concurrents, vous pouvez utiliser les services suivants :

1. SEMrush est un service pratique et détaillé permettant de comparer la sémantique de jusqu'à 5 sites concurrents simultanément. Le service est payant, mais il y a une période d'essai gratuite pour un abonnement.
2. SpyWords - comparaison des concurrents par région dans la niche et mots-clés dans le noyau sémantique. Le plan gratuit a des limitations géographiques et peut comparer jusqu'à 5 000 mots-clés.

Étape 4 : Nettoyer les mots indésirables et non ciblés

‍Après avoir collecté une grande base, il reste à s'occuper de sa qualité. Tout d'abord, il est nécessaire de supprimer toutes les entrées non ciblées entrées dans le noyau lors de l'analyse. Le but de cette étape est de supprimer toutes les entrées inutiles. Après nettoyage, seules les requêtes pertinentes restent dans la sémantique, correspondant à la colonne vertébrale des clés collectées et reflétant pleinement les spécificités de l'entreprise. Vous pouvez maintenant commencer à regrouper les mots-clés.

‍Dans cet article, nous avons expliqué comment créer un noyau sémantique et quoi en faire. Il ne s'agit pas seulement d'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous devez écrire des balises méta, relier et corriger les textes pour le développement de sites Web organiques. Mais tout le travail d'optimisation des pages commence par la collecte de clés sémantiques.