Les audits SEO devraient-ils faire partie de votre maintenance continue ?

Internet héberge plus de deux milliards de sites Web qui sont constamment retravaillés, remplacés et mis à jour. Dans cet environnement dynamique, votre site Web a besoin d'une maintenance continue et les audits SEO devraient certainement en faire partie.

L'inclusion d'audits dans votre routine de référencement vous aide à identifier et à résoudre les problèmes critiques avant qu'ils ne deviennent problématiques et ne commencent à nuire à votre présence dans les recherches.

Il n'est pas incroyablement difficile d'effectuer un audit sur votre site Web, mais cela peut prendre beaucoup de temps. En tant que consultant, je fais des audits depuis des années. Je connais leur importance et le but qu'ils servent, mais je suis également conscient que le coût d'un audit technique SEO ultra-détaillé n'est pas quelque chose que tous les propriétaires d'entreprise peuvent se permettre.

Et c'est avant le temps et les coûts financiers de la mise en œuvre des correctifs suggérés. Pour cela, vous devrez embaucher des développeurs séparément.

Alors pour ceux qui veulent apprendre, je les encourage à auditer leur site eux-mêmes. Comme vous le verrez plus loin dans cet article, apprendre à auditer votre site Web en interne vous donne la possibilité de l'intégrer à la maintenance continue de votre site. Cela peut vraiment vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

Quelle que soit la voie que vous décidez d'emprunter, voici les bases de l'audit SEO avec lesquelles vous devriez vous familiariser.

Que dois-je inclure dans un audit ?

Un audit SEO analyse tous les aspects de votre site Web, bons, mauvais et laids. Vous vous retrouvez avec une analyse détaillée de tout, de la qualité du contenu et des liens internes à la vitesse et à la sécurité du site.

Cela peut sembler intimidant pour les débutants, c'est pourquoi je recommande de mettre en place une liste de contrôle de maintenance SEO.

Voici quelques-uns des nombreux éléments que votre audit peut inclure :

• Utilisation des mots clés
• Corriger la hiérarchie des titres
• Des balises de titre uniques qui ne sont ni trop courtes ni trop longues
• Identifier les liens brisés et les chaînes de redirection
• Plans de site et architecture de site Web
• Vitesse de chargement des pages
• Sécurité du site Web et certificats SSL
• Convivialité mobile
• Accessibilité aux personnes déficientes visuelles

Le référencement n'est pas une chose ponctuelle

L'erreur que commettent la plupart des gens est de supposer qu'un audit ponctuel est tout ce dont ils auront besoin.

Vous ne pouvez tout simplement pas vous contenter de mettre à jour votre site Web tous les mois sans affecter le référencement. Quelque chose d'aussi simple que de modifier votre article de blog le plus récent ou de mettre à jour un plugin peut annuler tout le travail acharné qui rend votre site Web si bien classé.

Même si vous ne touchez pas à votre site, Internet est en constante évolution, tout comme les algorithmes de recherche de Google et les meilleures pratiques associées. Des outils comme Lighthouse ont tendance à changer rapidement, il est donc préférable de suivre les dernières révisions. Vous pouvez obtenir des scores SEO parfaits aujourd'hui, mais revenez dans trois mois et votre score pourrait descendre à 85/100.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre référencement ? La plupart du temps, vous souhaiterez effectuer des audits réguliers en conjonction avec la maintenance de votre site Web.

Qu'est-ce qui casse le référencement de votre site Web ?

Le référencement est plus fragile que vous ne le pensez, et si je devais couvrir tous les éléments susceptibles de nuire à votre référencement et à votre classement, ce serait un article distinct en soi.

Au lieu de cela, je vais vous montrer certaines des erreurs les plus courantes que les gens commettent, qui peuvent casser votre site et, par conséquent, votre référencement :

• Modifications du noyau WordPress et plugins
• Publication ou modification du contenu du site Web
• Liens brisés ou obsolètes

Modifications du noyau WordPress et plugins

Compte tenu de sa convivialité SEO intégrée, WordPress est une aubaine pour tous ceux qui cherchent à optimiser leur site Web. Mais tout comme les meilleures pratiques SEO de Google changent constamment, les mises à jour apportées à WordPress le sont également.

La gestion des plugins WordPress et des modifications de base peut se faire de deux manières. Vous pouvez ignorer les mises à jour et conserver théoriquement votre configuration actuelle d'un point de vue SEO, mais cela expose votre site à de nombreux problèmes de sécurité.

Ou vous pouvez mettre à jour tous les changements de base, les thèmes et les plugins uniquement pour trouver les plans de site disparaissent, les changements d'indexation ou une structure de lien interne différente.

Il y a quelques années, un bogue dans le populaire plugin Yoast SEO affectait les plus de 5 millions de sites qui l'utilisaient. Un simple changement de paramètre par défaut qui s'est déroulé dans une mise à jour du plug-in a entraîné, dans de nombreux cas, la création et l'indexation de milliers de nouvelles pages dans Google pour chaque site Web utilisant le plug-in.

De nombreux amis ont souffert de pertes de leurs classements de recherche et de leur trafic en conséquence. Un de mes sites a été touché, mais heureusement j'ai rapidement détecté ce problème grâce à un audit de routine.

Faites attention à la maintenance de votre site Web WordPress et à la façon dont cela affecte votre référencement. Il existe de nombreux plans de maintenance disponibles qui peuvent le faire pour vous si vous ne savez pas par où commencer.

Publication ou modification du contenu du site Web

Vous vous demandez peut-être comment l'ajout de contenu précieux à votre site Web pourrait nuire. C'est censé aider votre référencement, pas le blesser , n'est-ce pas ?

La vérité est que le référencement de site Web suit une longue liste de directives que vous devez vérifier lors de la modification ou de l'ajout de contenu. Votre dernier article de blog pourrait être une lecture amusante et toujours charger une image via HTTP au lieu de HTTPS, utiliser les mauvaises balises d'en-tête ou avoir trop de liens externes. Cela peut être contre-productif dans votre tentative de bien vous positionner sur les moteurs de recherche.

Si vous voulez vraiment être au top de votre jeu, vous voudrez suivre les meilleures pratiques même en apportant des modifications mineures à votre contenu. Si vous publiez beaucoup de contenu contribué, vous souhaiterez également avoir des directives pour les publications d'invités afin de vous assurer que la qualité de votre site ne diminue pas.

Liens brisés ou obsolètes

Les liens supprimés, brisés et obsolètes sont plus courants que vous ne le pensez. La page que vous avez liée peut avoir changé d'emplacement ou peut-être que le produit que vous avez recommandé n'existe plus.

Vérifier manuellement chaque lien sortant sur votre site Web est fou, mais nous allons jeter un œil à quelques outils pratiques qui peuvent accélérer le processus pour vous.

Non seulement ils explorent toutes les pages de votre site Web, mais ils fournissent également une analyse approfondie de tout ce qui doit être corrigé.

Comment réaliser un audit SEO « relativement rapide »

À vrai dire, il n'y a pas lieu de se précipiter pour un audit SEO. Pensez-y comme si vous décolliez plusieurs couches, découvrant quelque chose de nouveau à chaque fois. Chaque élément de votre site Web est analysé en profondeur, vous fournissant des "correctifs" pour améliorer votre référencement.

Un audit technique approfondi peut prendre de quelques jours à une semaine, voire plus. Si vous ne disposez pas de ce genre de temps, vous pouvez toujours effectuer un audit qui ne sera pas aussi détaillé et ne prendra pas beaucoup de temps.

À la fin de celui-ci, vous aurez une liste des principaux problèmes sur votre site Web et comment vous pouvez les résoudre.

Avant de commencer, voici quelques-uns des outils que je trouve utiles :

• Audit de site Ahrefs
• Screaming Frog SEO Araignée
• Auditeur de site Web

Ces outils d'audit SEO explorent et inspectent votre site Web de la même manière que les robots des moteurs de recherche. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser ces outils spécifiques, cependant, il existe de nombreuses alternatives.

Commencer une exploration de site Web

La première étape pour mener à bien un audit commence par l'exploration de chaque page de votre site Web. Parfois, les gens analysent une seule page, mais cela peut passer à côté de problèmes cachés dans leur site.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir l'URL de votre site Web dans l'outil de votre choix et d'appuyer sur "Entrée". Prenez un café ou, mieux encore, commencez à travailler sur autre chose, car cela peut prendre un certain temps.

Alors que les sites plus petits peuvent être explorés en 10 minutes ou moins, les sites plus grands peuvent prendre des heures, voire des jours.

Vérifications SEO sur la page

Après avoir exploré votre site Web, vous vous retrouverez avec beaucoup de données qui vous regardent en face. Ne soyez pas submergé par cela, ce n'est pas aussi complexe qu'il y paraît.

Des outils tels que l'audit de site et l'auditeur de site Web d'Ahrefs décomposent ces données en rapports, ce qui est utile pour obtenir une vue d'ensemble des performances de votre site du point de vue du référencement. Cependant, pour approfondir des problèmes spécifiques, je préfère les sorties CSV de Screaming Frog.

Ici, vous vérifierez les titres et les en-têtes de page, les méta-descriptions, l'utilisation des mots-clés (parfois le bourrage de mots-clés) et tout ce qui fait partie de votre liste de contrôle.

Selon l'outil que vous utilisez pour le crawl, vous pourrez voir quelles balises sont trop courtes, trop longues, manquantes, en double, etc.

Liens internes et externes

Je ne suis pas vraiment un amateur de jeux d'argent, mais je parie que vous avez au moins un lien cassé sur votre site Web.

Il y a de fortes chances que certains liens de votre site pointent vers des pages qui n'existent plus, donnant aux utilisateurs une erreur 404 introuvable . Cela peut avoir un impact négatif sur votre expérience utilisateur et votre classement dans les recherches.

Heureusement, votre audit les relèvera et vous donnera une liste d'URL cassées. À partir de là, il s'agit de mettre à jour manuellement les liens ou d'embaucher quelqu'un pour effectuer tous les changements.

Il est recommandé de corriger également les liens pointant vers des redirections 301. Les redirections de liens garantissent que les utilisateurs se retrouvent au bon endroit à la fin, mais laissés pendant des années, cela peut signifier qu'ils suivent une longue chaîne de redirections, qui peut être lente et même Google cessera de suivre à un moment donné.

Il s'agit d'une solution facile. Trouvez simplement l'URL finale et mettez à jour votre lien afin qu'il pointe directement vers celle-ci.

Plonger plus profondément

Si votre site Web n'est pas trop volumineux, votre audit SEO doit être complet avec une liste de tous les nombreux éléments qui doivent être modifiés ou retravaillés.

Vous pouvez vous arrêter ici et terminer votre audit ou continuer et commencer à démêler les éléments plus techniques de votre site Web, tels que :

• Balises canoniques
• Validité W3C HTML et CSS
• Un fichier robots.txt correct
• Plus de 90 % de scores dans Google Lighthouse

Pour plus d'informations, consultez ce guide pour effectuer un audit complet.

Audits SEO : vérifiez la santé de votre site Web

Avoir une stratégie SEO solide en place est une chose, mais la rendre infaillible avec une maintenance SEO régulière est ce qui donne vraiment un avantage à votre entreprise.

Les audits SEO aident à combler le fossé entre où vous êtes et où vous voulez être dans les pages de résultats de recherche de Google. Si vous vous souciez du référencement de votre site Web, vous devrez auditer votre site plus d'une ou deux fois par an.

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir effectuer vous-même un audit SEO détaillé, ou si vous n'avez tout simplement pas le temps, il serait peut-être préférable d'externaliser ce travail. Assurez-vous simplement que ce n'est pas une chose ponctuelle.

C'est ce que nous faisons chez Rank Defender. Nos clients sont trop occupés pour gérer l'audit SEO et les correctifs à la maison, nous gérons donc tout ce processus pour eux.

Nous maintenons notre liste de contrôle d'audit à jour avec les dernières meilleures pratiques et analysons votre site à travers cette liste tous les jours. En utilisant un processus de référencement itératif pour réparer et auditer votre site en continu, vous pouvez être sûr que votre site s'améliore de jour en jour.

Et ensuite : Augmentez la sécurité de votre site WordPress

Vous savez que la vitesse du site est essentielle à votre succès, c'est pourquoi vous voulez que votre site ait la meilleure vitesse et les meilleures performances possibles. Ce guide gratuit comporte huit étapes simples que vous pouvez utiliser pour augmenter les performances et la vitesse de votre site WordPress aujourd'hui. Il couvre toutes les meilleures pratiques de performance WordPress, de l'optimisation des ressources Web telles que les images, JavaScript et CSS, à la réalisation d'un audit complet des plugins. Téléchargez-le ci-dessous.