Étude de cas SEO : migration de Magento vers Shopify

Nous avons été approchés par une marque mondiale pour gérer la migration SEO de leur boutique en ligne de Magento vers Shopify. En tant que nom connu avec une présence en ligne significative, une migration réussie sans perte de trafic organique était une priorité absolue.

Ce fut une migration Shopify extrêmement réussie, en partie grâce à la préparation méticuleuse de l'équipe SEO d'Eastside Co. Continuez à lire pour le découvrir:

• Pourquoi il est crucial de comprendre l'état du référencement sur le site que vous migrez
• Pourquoi la planification de l'architecture de l'information est presque aussi importante que les redirections
• L'importance de la planification de l'atténuation des risques

Le défi

Toute migration de site Web est un risque SEO en raison de la perturbation causée à votre relation avec les moteurs de recherche. Plus le site Web est grand et complexe, plus le risque d'instabilité du classement organique est grand.

Dans le cas de ce projet, nous avions affaire à une marque mondiale dont le site internet proposait un parcours utilisateur parfois complexe. Il y avait plusieurs niveaux de complexité à prendre en compte dans la manière dont les moteurs de recherche et les utilisateurs interagissaient avec le site existant. Cela représentait un défi quant à la meilleure façon de reformater Shopify tout en atténuant tout impact sur les classements des moteurs de recherche.

Pour ajouter à cela, le site Web était très récemment passé de Magento 1 à Magento 2.0 sans tenir compte du référencement. Il en a résulté une perte importante de classements organiques et de trafic. Cela a provoqué une énorme perturbation du référencement, modifiant considérablement la façon dont Google a exploré et classé le site Web. Comme les performances du site avaient été extrêmement endommagées, un élément clé de ce projet n'était pas de maintenir le trafic et les classements existants, mais de les restaurer aux niveaux précédents - et de les amener encore plus haut. Tout cela devait être considéré comme faisant partie de la migration Shopify.

Les résultats

Le résultat final de ce projet a été une migration transparente de Magento vers Shopify avec des résultats phénoménaux :

Non seulement la marque n'a subi aucune perte de classement ou de trafic, mais en 2 mois, elle a réalisé d'importants gains de trafic organique.

Ils ont récupéré la visibilité perdue lors de la migration précédente de Magento et ont obtenu des classements plus élevés/nouveaux, ce qui a encore aggravé la croissance de leur trafic.

Le site a obtenu un classement pour 22,7 000 mots clés supplémentaires, en plus d'une augmentation de 139 000 sessions organiques mensuelles.

Comment nous l'avons fait

Planification de l'architecture de l'information

Nous savions dès le départ que l'architecture de l'information serait la clé du succès de cette migration. Il est naturel de se concentrer sur les redirections, mais si l'architecture des informations de votre nouveau site est médiocre ou très différente de celle de votre ancien site, l'influence de vos redirections parfaites n'aura pas autant d'impact.

Pour ce projet, le parcours de l'utilisateur depuis l'entrée sur le site Web jusqu'à l'achat était inévitablement compliqué en raison de la nécessité de spécifier des filtres de produits avant de visualiser les produits.

Résolution des problèmes hérités

L'examen de ce qui s'était mal passé lors de la migration de Magento 2.0 a montré que les changements apportés à l'architecture de l'information avaient eu un impact sur la façon dont les robots des moteurs de recherche exploraient le site. En termes simples, il était plus difficile pour les robots d'explorer et d'indexer les pages importantes, ce qui a entraîné la suppression de ces pages de l'index de Google. Nous avons dû en tenir compte lors de la planification de l'architecture du nouveau site.

Utilisation des données de mots-clés et de l'analyse du parcours utilisateur

L'analyse des données de mots clés a montré que l'intention de la plupart des recherches Google était structurée autour des types de version d'articles commerciaux spécifiques, tels que l'année de fabrication et le modèle d'article. Le client devait avoir une visibilité lorsque les gens recherchaient n'importe quelle version de ces articles commerciaux. Cela signifiait que nous devions nous assurer qu'il y avait des pages de destination indexables et explorables pour chaque version.

Mais nous ne voulions pas créer une page de destination pour chaque combinaison de versions de ces éléments, car cela engorgerait le site avec d'énormes quantités de contenu presque identique.

Nous avons donc planifié une architecture de l'information fortement guidée par les données de recherche de mots-clés et l'analyse du parcours des utilisateurs. La structure du site Web intégrait des pages de destination pour les combinaisons de produits les plus importantes. Nous avons également dû créer une structure de liens internes qui offrait un parcours de clics transparent et logique vers l'une de ces pages.

Redirections

Comme toute migration de site Web, les redirections ont été la clé du succès de ce projet. Mais c'était un site énorme avec des centaines de milliers de pages évolutives où les produits étaient fréquemment publiés, mis à jour ou abandonnés. Tout cela a rendu difficile le mappage des redirections d'URL.

Mais pour ce projet, nous devions nous assurer que 250 000 URL Magento étaient redirigées vers leurs nouvelles URL Shopify. Nous ne pouvions pas nous permettre des redirections pour « sauter » ou atteindre 404 pages. Cartographier un quart de million de redirections une par une est irréaliste et sujet à l'erreur humaine. Nous avons donc utilisé la fonction de correspondance de modèles regex dans Easy Redirects, notre propre application de redirection Shopify.

La fonctionnalité regex nous a permis de créer des redirections 301 basées sur des règles pour des dizaines de milliers d'URL en fonction de modèles apparaissant dans les URL. Cela a automatisé le processus de redirection de nombreuses URL du site, ce qui a permis de gagner du temps et d'atténuer le risque d'erreur humaine.

Atténuation des risques

La première chose que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de réussite de la migration est de planifier et de vous préparer. Plus vous êtes organisé dans votre planification de migration, moins vous risquez de voir un classement chuter.

N'oubliez pas que la principale raison pour laquelle les sites Web subissent une baisse de classement suite à une migration est la perturbation causée par la transition vers un nouveau site Web. Google doit suivre vos redirections, explorer vos nouvelles pages, puis retraiter tous les signaux de classement pour calculer où vos nouvelles URL doivent se classer. Vous devez rendre ce processus aussi transparent que possible.

Chez Eastside Co, le mantra de notre équipe SEO est de "penser comme un bot". Essayez d'anticiper les parties de la migration qui causeront le plus de confusion à Google une fois que leurs araignées suivront vos redirections et exploreront vos nouvelles pages. Lorsque vous suivez ce processus, vous commencerez à déterminer où se trouvent les points douloureux potentiels, et vous pourrez alors agir en conséquence pour atténuer le risque.

Dans le cas de ce client, nous avons anticipé trois domaines de risque et mis en place des actions d'atténuation :

Risque 1 - Une gamme de produits en évolution

Le client a régulièrement ajouté et supprimé des produits, ainsi que mis à jour les titres et les URL des produits existants. La modification des URL aurait pu entraîner l'échec de nos redirections.

La solution

Convenu d'une date de gel du contenu avec le client. Après cette date, aucun produit ne devait être ajouté, supprimé ou modifié. Cela garantissait que nos redirections de produits fonctionnaient.

Risque 2 - Pertinence des mots clés des pages de destination des produits

D'après notre analyse du site existant, nous savions que les nouvelles pages d'articles commerciaux devaient être optimisées pour se classer en fonction des variations des recherches par mot-clé basées sur le type de version. La fidélisation de ce trafic était une priorité.

La solution

Identifié les mots-clés et expressions de type de version prioritaire et assuré que le contenu des nouvelles pages de destination était correctement optimisé pour se classer pour ces termes.

Risque 3 - Accès facile aux pages de destination des produits

Nous avons créé un grand nombre de pages de destination de produits pour ce projet et ce fut un grand changement par rapport à l'architecture de l'information (IA) sur le site Web précédent. Nous avons estimé que c'était la meilleure approche car la nouvelle structure a considérablement amélioré le parcours de l'utilisateur vers la recherche du bon produit. Mais on craignait que l'abandon de la structure du site précédent ne provoque des perturbations supplémentaires.

La solution

Nous nous sommes assurés que chaque page de destination d'un article commercial était facilement accessible depuis la page d'accueil en suivant un chemin de clic logique. Tout a été organisé pour que toutes les pages de destination de type version d'article commercial soient regroupées et clairement étiquetées - ce qui a supprimé toute ambiguïté de navigation.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, nous avons migré le client non seulement sans perte de classement ni de trafic, mais nous avons également permis au site de réaliser des gains de trafic organique significatifs en peu de temps.

Le client a récupéré la visibilité perdue à la suite de la migration antérieure de Magento et a gagné de nouveaux classements qui ont contribué à la croissance du trafic.

Le site a également obtenu des classements pour plus de 22 000 mots clés supplémentaires, en plus d'une augmentation de 139 000 sessions organiques mensuelles.

Nous avons utilisé notre cadre de référencement éprouvé pour nous assurer que notre client n'a pas seulement été migré avec succès vers Shopify, mais a également constaté des améliorations impressionnantes des performances de recherche grâce à notre travail.

Si vous cherchez à changer de plate-forme et avez besoin d'une aide SEO professionnelle pour assurer une migration réussie, contactez-nous - notre équipe SEO est à votre disposition pour vous expliquer comment nous pouvons vous aider.