La liste de contrôle SEO complète à suivre en 2023

Publié: 2023-07-24

Dans cet article de blog, nous allons vous donner l'intégralité de la liste de contrôle SEO que vous devriez suivre en 2023.

En utilisant cette liste de contrôle, nous avons jusqu'à présent augmenté notre trafic de 141 % en 2023.

Graphique montrant les clics de Google pour le site seotesting.com en 2023.

Nous allons tout couvrir. Des outils de base dont vous avez besoin au référencement sur page et hors page.

Obtenir les bases

Avant de passer à la liste de contrôle elle-même, nous devons configurer des outils de base pour vous permettre de suivre les résultats.

Configurer la console de recherche Google

Google Search Console est le premier outil que vous devez configurer pour votre site Web.

Il s'agit d'une suite complète d'outils et de fonctionnalités qui vous permettront de comprendre exactement les performances de votre site Web sur Google.

Vous serez en mesure de diagnostiquer les problèmes d'exploration et d'indexation de votre site Web par Google, ce qui permettra d'indexer et de classer vos pages plus rapidement.

Comme Google Search Console est un outil Web, vous n'avez rien à installer pour le faire fonctionner. Mais vous devrez le vérifier avec votre site Web afin qu'il puisse commencer à enregistrer des informations. Vous pouvez le faire au niveau du domaine ou au niveau du préfixe.

Écran pour ajouter une nouvelle propriété à Google Search Console.

Au niveau du domaine, Google combinera toutes les versions de votre domaine trouvées dans les résultats. Ceci comprend:

Sous-domaines
HTTP
HTTPS

Au niveau du préfixe, seules les URL sous l'adresse saisie et sous ce protocole spécifique seront mesurées.

Une fois que vous avez configuré votre console de recherche Google et que vous avez collecté des données pendant quelques mois, votre tableau de bord devrait ressembler à ceci :

Graphique Google Search Console montrant les performances du site Web en 2023.

Nous couvrons beaucoup plus sur Google Search Console dans notre introduction à Google Search Console.

Configurer Google Analytics

Semblable à Google Search Console, Google Analytics (et maintenant GA4) est un outil d'analyse capable de vous dire comment votre site Web fonctionne dans la recherche.

Là où il diffère de Google Search Console, c'est que Google Analytics est également en mesure de vous dire comment votre site Web fonctionne dans d'autres méthodes d'acquisition, y compris vos médias sociaux, la publicité payante et le trafic de référence.

Accueil Google Analytics 4 pour un site Web.

Pour configurer votre Google Analytics, vous devrez renseigner quelques informations de base sur vous et votre site Web. Vous devrez également ajouter la balise HTML de Google Analytics à la section <head> de votre site Web. C'est un processus incroyablement simple et ne vous prendra que quelques minutes.

BONUS : Configuration du test SEO

Nous avons parlé plus tôt de Google Search Console. SEOTesting est un outil qui va booster vos données Google Search Console.

Graphiques sur le tableau de bord SEOTesting montrant les clics et les impressions par jour.

Prenant ses données directement à partir de l'API de Google Search Console, SEOTesting vous permettra d'en faire plus avec ces données. Vous pouvez rapidement voir les données dans différentes plages de dates, notamment :

1 mois
3 mois
6 mois
Année à ce jour
1 an
Toutes les données

Non seulement cela, mais SEOTesting propose également une vaste gamme de rapports, ce qui signifie que vous pouvez prendre des décisions basées sur des données plutôt que sur des suppositions éclairées.

Vous voulez essayer SEOTesting pour votre entreprise ? Cliquez ici pour commencer votre essai gratuit de 14 jours.

Se concentrer sur la recherche de mots-clés

Toute bonne stratégie de référencement repose sur une bonne recherche de mots-clés. Dans cette section, nous passerons en revue notre processus exact de recherche de mots-clés que votre entreprise pourra cibler dans la recherche.

Trouver vos mots-clés "tête"

Vous devez d'abord identifier vos mots-clés "en tête". Les mots-clés principaux sont essentiellement des mots-clés courts qui sont souvent recherchés et se trouvent le plus souvent tout en haut d'un entonnoir d'achat. Des exemples dans notre industrie seraient...

Tests de référencement

Recherche de mots-clés

Recherche Google pour la requête Cannibalisation des mots clés.

Les mots-clés principaux représentent généralement les personnes au début de leur parcours d'achat, car elles recherchent plus d'informations sur un sujet. Il y a des exceptions à cela, mais c'est une règle générale qui peut être suivie dans de nombreuses industries.

Il existe plusieurs bonnes façons de trouver des idées de mots-clés principaux pour votre entreprise. L'un de mes favoris est de commencer à saisir un sujet dans Google et de voir ce qui apparaît dans la section "saisie semi-automatique". Cela vous donnera des idées de mots clés qui sont recherchées par les utilisateurs sur Google.

Suggestions de mots-clés Google Autocomplete.

Voici des exemples de bons mots-clés de l'image ci-dessus :

Outils de recherche de mots clés
Modèle de recherche de mots clés

Vous pouvez également utiliser un outil comme Ahrefs pour identifier les mots-clés principaux de votre entreprise. Connectez-vous simplement à votre tableau de bord, cliquez sur le lien Explorateur de mots-clés et saisissez un sujet dans lequel votre entreprise travaille. Pour l'exemple ci-dessous, nous avons utilisé "SEO" comme mot-clé.

ahrefs Keyword Explorer affichant les données pour la requête 'seo'.

De là, nous pouvons nous diriger vers la section Idées de mots clés où nous pouvons trouver de bons exemples de mots clés principaux :

ahrefs montrant des suggestions de mots clés à longue traîne basées sur l'en-tête 'seo'.

Au fur et à mesure qu'un acheteur progresse dans l'entonnoir, les mots-clés principaux deviendront de plus en plus "à longue traîne" dans leur nature.

Trouver vos mots clés "à longue traîne"

Les mots-clés à longue traine ont un nombre de mots plus long, d'où le nom, et signifient que (dans la plupart des cas) un utilisateur s'est déplacé plus loin dans l'entonnoir. Peut-être sont-ils passés du stade de la sensibilisation au stade de l'intérêt, ou du milieu de l'entonnoir au bas de l'entonnoir, selon le modèle d'acquisition de clients que vous utilisez.

Voici quelques bons exemples de mots-clés à longue traine dans notre industrie :

Conseils SEO pour les débutants
Agence SEO spécialiste du e-commerce à Londres
Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Vous pouvez trouver des mots-clés à longue traîne pour votre entreprise de plusieurs manières. L'une de mes façons préférées de trouver des mots clés à longue traine pour mon entreprise consiste à utiliser le filtre de nombre de mots dans l'outil Keyword Explorer d'Ahrefs.

Comme nous l'avons fait auparavant, nous allons nous diriger vers leur outil Keyword Explorer et commencer par un mot-clé principal. Dans cet exemple, nous allons utiliser "Recherche de mots-clés" comme mot-clé principal.

ahrefs Keyword Explorer pour la requête 'keyword research'.

Nous allons ensuite revenir à la section Idées de mots clés, mais cette fois, nous allons également utiliser le filtre de nombre de mots. Pour cet exemple particulier, j'ai défini le nombre minimum de mots sur 5 et le maximum sur 10.

Utilisation du filtre ahrefs pour trouver des mots-clés entre 5 et 10 mots.

Cela nous donne de très bons mots-clés à longue traine pour lesquels nous pouvons maintenant créer du contenu.

ahrefs mots-clés à longue traîne pour la requête 'recherche de mots-clés'.

Trouver des questions du public

Bien que l'utilisation d'outils comme Ahrefs soit excellente, vous aurez besoin de l'aide du public. Pour trouver les questions que les gens de votre créneau posent, l'utilisation d'outils comme Quora et Reddit va vous donner un merveilleux avantage.

Prenons Quora comme exemple. Quora est une plateforme de questions-réponses qui permet aux utilisateurs de poser des questions sur de nombreux sujets et de recevoir des réponses de n'importe qui, y compris des experts sur ce sujet.

Pour cet exemple, nous avons recherché "recherche de mots clés" dans Quora :

Faites une recherche sur le site Web de Quora.

Comme vous pouvez le voir, nous avons ici un large éventail de questions de membres du public, posant des questions telles que :

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?
Quelle est la meilleure technique de recherche de mots clés en SEO ?
Comment travailler la recherche de mots-clés ?

Ce sont toutes d'excellentes questions et celles pour lesquelles nous pourrions envisager de créer du contenu !

Outils d'aide à la recherche de mots-clés

Il existe plusieurs outils qui vous aideront à effectuer une recherche de mots clés de qualité pour votre entreprise, dont certains que vous pouvez utiliser gratuitement. Nous avons déjà parlé de quelques-uns d'entre eux, dont Google, Ahrefs, Quora et Reddit.

Il existe quelques autres outils sur le marché qui vous aideront également à effectuer une excellente recherche de mots clés, que vous recherchiez des mots clés principaux ou des mots clés à longue traîne. Ces outils comprennent :

Aussi demandé

AlsoAsked est un outil de recherche de mots-clés payant qui vous permet de commencer par un sujet et d'obtenir une liste de questions que l'on trouve généralement dans la boîte "Les gens demandent aussi" de Google. Il fait tout le travail acharné pour vous en grattant ces questions et en les rassemblant dans une conversation soignée.

Voici un exemple de recherche :

Comme vous pouvez le voir, nous avons commencé par le sujet de la recherche de mots-clés et nous avons déjà d'excellentes questions que les gens se posent sur ce sujet.

Informations sur les mots clés

Keyword Insights, bien qu'il ne s'agisse pas directement d'un outil de recherche de mots clés, vous permettra d'économiser beaucoup de temps et d'efforts lorsqu'il s'agit de créer du contenu suite à votre recherche de mots clés. Il vous permettra d'importer une liste de mots-clés, d'aussi peu que 100 à 100 000 et il placera automatiquement ces mots-clés dans des clusters pour vous.

Cela signifie que vous saurez exactement quels mots-clés doivent être ciblés avec chaque page et vous ne perdrez jamais de temps, d'efforts et de budget à créer du contenu qui n'a pas besoin d'être créé.

Voici un exemple de recherche que j'ai exécuté avec Keyword Insights.

Regroupement de mots clés sur le site Web Keyword Insights.

Comme vous pouvez le voir, nous avons pris une liste de mots-clés autour des tests de référencement et l'avons mise dans Keyword Insights pour qu'elle soit regroupée pour nous. Je peux maintenant voir tous les mots clés que je peux cibler avec différents éléments de contenu. Cela va me permettre d'être plus efficace avec mon plan de contenu à l'avenir.

Liste de contrôle SEO technique

Le référencement technique, dans sa forme de base, consiste à s'assurer que votre site Web a une bonne réputation technique afin que les moteurs de recherche puissent l'explorer, l'indexer et le classer correctement.

Voici notre liste de contrôle complète en ce qui concerne le référencement technique de notre site Web.

Trouver des problèmes avec l'exploration

Pour pouvoir indexer et classer vos pages Web, Google (et d'autres moteurs de recherche) doivent pouvoir explorer vos pages.

Google Search Console peut vous dire si Google rencontre des problèmes lors de l'exploration de l'une de vos pages. Vous pouvez trouver ces informations dans votre rapport d'indexation de page. Cela ressemblera à ceci :

Rapport d'indexation des pages sur Google Search Console.

Une page indiquant quelles pages ont été indexées et quelles pages n'ont pas été indexées. Google affichera également des codes d'erreur pour indiquer les raisons pour lesquelles ces URL n'ont pas été indexées.

Les erreurs d'exploration se répartissent en deux catégories :

Erreurs de site : erreurs qui empêchent Googlebot d'explorer votre site Web.
Erreurs d'URL : erreurs qui empêchent Googlebot d'explorer des pages individuelles.

Voici des exemples d'erreurs de site :

Erreurs DNS.

Si Google ne peut pas établir de connexion DNS, il ne peut pas trouver ou accéder à votre site Web. Les erreurs DNS courantes incluent les délais d'expiration, où votre serveur DNS ne répond pas assez rapidement à la demande de Google, et les erreurs de recherche DNS, où Google ne peut pas accéder à votre site Web car votre serveur DNS n'a pas pu trouver votre nom de domaine.

Erreurs de serveur.

Des erreurs de serveur se produisent lorsque Google a pu rechercher votre URL sur le serveur DNS, mais n'a pas pu charger la page en raison d'un problème avec votre serveur. Les problèmes courants incluent les délais d'attente, où les serveurs mettent trop de temps à répondre aux demandes de Googlebot, les erreurs de connexion, ce qui signifie que le réseau de votre serveur était en panne ou inaccessible et aucune erreur de réponse, où la connexion avec votre serveur a été interrompue avant qu'un code de réponse puisse être envoyé.

Échec des robots.

Les défaillances des robots se produisent lorsque Google est incapable de trouver et/ou de lire le fichier robots.txt d'un site Web. Google ne souhaite pas explorer et indexer les pages que vous ne souhaitez pas classer. Par conséquent, s'il rencontre des erreurs lors de la recherche ou de la lecture de votre fichier robots.txt, il retardera l'exploration jusqu'à ce qu'il puisse lire le fichier.

Exemples d'erreurs d'URL :

Erreurs logicielles 404.

Dans la plupart des cas, les erreurs logicielles 404 renvoient un code de réponse 200, ce qui signifie que la page est lisible.

Les erreurs Soft 404 se produisent lorsque Google peut trouver et explorer une page, mais qu'il y a peu ou pas de contenu sur la page elle-même. Google souhaite offrir le plus de valeur possible aux utilisateurs. Par conséquent, s'il trouve des pages sans informations ou avec peu d'informations, il peut alors retarder complètement l'exploration.

Erreurs introuvables.

Des erreurs introuvables se produisent lorsqu'un serveur répond par un 404, ce qui signifie que Google a demandé une URL sur votre site qui est manquante et n'existe pas.

Erreurs d'accès refusé.

Les erreurs d'accès refusé se produisent lorsque Googlebot se voit refuser l'accès en explorant une page. Cela peut être dû au fait que la page est protégée par un mot de passe, que des pages sont interdites par votre fichier robots.txt ou que votre fournisseur d'hébergement bloque Googlebot.

Trouver des problèmes avec l'indexation

En plus de trouver des problèmes avec l'exploration de votre site Web par Google, vous pouvez également trouver des problèmes avec l'indexation de votre site Web par Google. Encore une fois, cela peut être trouvé dans votre rapport d'indexation de page :

Statuts de Google Search Console pour les URL exclues.

Il n'y a aucun moyen de filtrer ces statuts dans Google Search Console, vous obtiendrez une liste de toutes vos erreurs et vous devrez déterminer laquelle est une erreur d'exploration et laquelle est une erreur d'indexation.

Certaines erreurs d'indexation courantes incluent :

Erreur de redirection.

Une erreur de redirection signifie qu'une page n'a pas été indexée en raison d'une mauvaise configuration avec une redirection. Cela peut signifier que Googlebot a rencontré une boucle de redirection, une chaîne de redirection trop longue ou un chemin d'URL incorrect/vide dans la chaîne de redirection.

L'URL a marqué l'erreur 'noindex'.

Lorsque Google explore une page et rencontre une balise noindex dans le code HTML de la page, cela signifie que la page ne sera pas indexée. Google, comme mentionné ci-dessus, ne souhaite pas indexer les pages que vous ne souhaitez pas indexer ou sur Google. Il suivra donc cette directive noindex.

Exploré - erreur actuellement non indexée.

Cela signifie que Google a exploré la page mais a choisi de ne pas l'indexer. Cela ne donne pas de raison à cela, mais nous en parlons en détail dans notre article de blog exploré - actuellement non indexé.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

S'assurer que votre site Web est adapté aux mobiles est un élément crucial d'une stratégie de référencement réussie. Surtout si l'on considère qu'il s'agit d'un facteur de classement, ce que Google a confirmé.

Vous pouvez trouver des problèmes avec les pages de votre site qui ne sont pas adaptées aux mobiles dans votre rapport sur l'ergonomie mobile :

Rapport d'utilisabilité mobile sur Google Search Console.

Ce qui précède est une capture d'écran tirée de notre console de recherche Google. Comme vous pouvez le constater, nous n'avons aucune URL sur notre site Web qui pose des problèmes d'utilisation mobile. Qui est genial!

Si vous avez des pages sur votre site Web qui ne sont pas adaptées aux mobiles, vous pourrez le voir ici :

Section sur le score d'utilisabilité mobile

C'est là que Google Search Console devient plus utile, car il vous indiquera également la raison pour laquelle certaines URL ne sont pas adaptées aux mobiles. Y compris des raisons telles que :

Le contenu est plus large que l'écran.
Éléments cliquables trop rapprochés.

Si vous rencontrez des problèmes de compatibilité avec les mobiles, nous vous recommandons de résoudre ce problème dès que possible, car les pages qui ne sont pas adaptées aux mobiles ne seront pas classées au-dessus des pages qui le sont.

Réparez TOUS les liens brisés

Les liens brisés sont un grand "non-non" pour le référencement. Ils nuisent à Google lorsqu'il essaie d'explorer, d'indexer et de classer votre site Web. Mais plus important encore, ils nuisent aux utilisateurs lorsqu'ils essaient de naviguer sur votre site Web et potentiellement de vous acheter des produits.

Vous devez exécuter une analyse de votre site Web et trouver tous les liens brisés.

Vous pouvez le faire en utilisant un outil d'exploration de site comme ScreamingFrog ou Sitebulb. Pour cet exemple, nous utiliserons ScreamingFrog. Bien que le processus soit reproductible, quel que soit le robot d'exploration que vous utilisez.

Tout d'abord, lancez une exploration complète de votre site Web :

Ensuite, vous devrez cliquer sur l'onglet "Code de réponse" et le filtrer pour voir les codes de réponse "Erreur client (4xx)".

Nombre de codes 4xx trouvés par Screamingfrog.

Cela filtrera ensuite tous les autres codes de réponse et se concentrera sur les codes de réponse commençant par 4. Dans l'exemple ci-dessus, nous avons :

2 403 erreurs.
2 429 erreurs.
1 404 erreur.

L'objectif ici sera de s'assurer qu'il n'y a pas de codes 4xx sur votre site.

Remarque : Cela va être un processus relativement rapide pour un site Web comme le nôtre avec env. 500 URL. Cela peut devenir un processus très long si vous avez un site Web avec plus de 10 000 URL. Mais cela vaut la peine de passer du temps et de réparer vos liens brisés. Vous vous retrouverez avec une meilleure expérience utilisateur qui, à son tour, conduira à un meilleur classement.

Sécurisez votre site Web avec HTTPS

Nous avons laissé ce point pour la fin car c'est le plus facile à expliquer.

HTTPS est un facteur de classement Google confirmé. Si votre site Web n'est pas configuré avec HTTPS, vous n'allez pas vous classer au-dessus des concurrents qui ont HTTPS.

Assurez-vous que votre site Web est configuré avec HTTPS pour vous donner les meilleures chances de classement.

Si vous n'avez pas encore migré votre site Web vers HTTPS, voici un guide qui vous guidera tout au long du processus.

Liste de contrôle SEO sur la page

La prochaine étape pour vous assurer que vous avez bien défini est votre référencement sur la page. Cela inclut tout ce que les utilisateurs peuvent voir sur votre site Web et avec lequel ils peuvent interagir, y compris votre URL, vos images, vos liens internes et externes, etc.

Voici ce que nous faisons chez SEOTesting pour nous assurer que le référencement sur la page de notre site Web est dans la meilleure forme possible.

Utiliser des URL courtes

Il est recommandé d'utiliser des URL courtes sur votre site Web. Il existe quelques théories expliquant pourquoi les URL plus courtes fonctionnent mieux que les URL longues pour les sites Web, notamment le fait qu'elles sont plus faciles à taper, plus faciles à mémoriser et améliorent l'expérience utilisateur générale d'un site Web.

Il existe des données pour étayer cela.

Cette analyse, portant sur 11,8 millions de résultats de recherche Google, a révélé que, dans l'ensemble, les URL courtes se classent mieux que les URL longues.

Image de backlinko.com pour une étude sur la longueur des URL.

Crédit d'image: Backlinko

Incluez votre mot-clé principal dans votre URL

Comme pour garder vos URL courtes, vous devez également ajouter votre mot-clé principal ciblé dans votre URL.

Google utilise l'URL d'une page, ainsi que le contenu de la page, pour établir le sujet de la page. Ainsi, l'ajout de votre mot-clé principal à votre URL lui donnera une chance supplémentaire de se classer pour ce terme choisi.

Voici un exemple tiré de notre blog :

En-tête de l'article du blog de SEOTesting sur la cannibalisation des mots-clés.

Comme vous pouvez le voir, nous avons écrit un article sur la cannibalisation des mots clés et notre URL est https://seotesting.com/blog/keyword-cannibalisation

Nous essayons de cibler le mot-clé de la cannibalisation des mots-clés pour cet article de blog, qui montre que nous l'utilisons dans notre URL et le titre de la page, ainsi que plusieurs fois dans le contenu.

Incluez votre mot-clé principal dans le titre de votre page

Le titre de votre page est l'une des premières choses que vos clients et clients potentiels verront lorsqu'ils cliqueront sur votre page. Il est crucial que vous leur disiez, ainsi qu'à Google, de quoi traite la page rapidement en incluant votre mot-clé principal dans le titre de la page.

Ça marche aussi. Voici un test SEO qu'un de nos clients a exécuté après avoir ajouté deux mots au titre de sa page :

Test SEO en cours d'exécution sur SEOTesting.

Juste au cas où vous ne pouvez pas voir le libellé à l'écran, c'est :

Une augmentation de 62 % du taux de clics.
Une augmentation de 92 % des clics par jour.
Une augmentation de 18 % du nombre d'impressions par jour.
La position moyenne a augmenté de 1, passant de 18 à 17.

Inclure des mots-clés dans vos balises H2 et H3

Comme auparavant, avec les titres de page et les URL, vous devez toujours vous assurer que vous utilisez des mots-clés dans vos balises H2 et H3 lorsque cela est possible.

La différence réside dans le fait que vous n'avez pas nécessairement besoin d'utiliser votre mot-clé principal ici, le mot-clé principal étant le mot-clé principal que vous ciblez avec votre page.

Nous avons parlé plus tôt de Keyword Insights et comment, en l'utilisant, vous pouvez obtenir des groupes complets de mots-clés pouvant être ciblés sur la même page. Cette zone, vos balises H2 et H3, sont d'excellents exemples d'endroits où vous pouvez inclure vos mots clés supplémentaires pour ajouter plus de pertinence et vous assurer que votre page se classe pour autant de requêtes que possible.

Nous avons ici un rapport qui peut vous aider. Le rapport Top Query Per Page de SEOTesting répertorie vos pages et la requête principale pour laquelle chacune de vos pages se classe. Il vous indiquera alors, via un système de feux tricolores, si cette requête est listée dans votre méta titre, méta description, H1, H2, H3 et texte de page. C'est une grande victoire rapide pour de nombreuses entreprises qui essaient d'augmenter les clics et les impressions.

Rapport sur les requêtes les plus fréquentes par page de SEOTesting.

Inclure les liens internes et externes

Les liens sont l'épine dorsale d'Internet. L'ajout de liens internes et externes à vos pages va vous aider de plusieurs manières. Il peut réduire le taux de rebond, garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps, améliorer et maintenir la structure de votre site Web et bien plus encore.

L'ajout de liens internes vers d'autres contenus de vos pages est un excellent moyen d'ajouter une pertinence contextuelle à votre site Web et d'encourager les visiteurs à cliquer plus loin sur votre site Web et, espérons-le, à les déplacer plus loin dans l'entonnoir.

L'ajout de liens externes à votre site Web aide également. Bien qu'ils n'aident pas autant que les liens internes, ils sont nécessaires pour créer des liens vers des sources, noter les auteurs de contenu, etc. Un site Web sans liens externes n'est pas un site Web faisant autorité aux yeux des utilisateurs et de Google.

Optimisez vos images

L'optimisation des images aide de plusieurs manières.

Ils aident les utilisateurs de votre site Web car ils ajoutent plus de pertinence à votre contenu. Ils peuvent aider les utilisateurs à comprendre un peu plus le contenu compliqué et vous pouvez les utiliser pour expliquer davantage votre contenu.

Ils aident également Google, cependant, vous devez vous assurer que vous optimisez correctement car Google ne peut pas voir/lire les images de la même manière que les utilisateurs. C'est pourquoi vous devez ajouter des balises alt descriptives à toutes vos images, car cela aidera Google à comprendre la pertinence des images que vous utilisez.

Vous devez également vous assurer qu'ils ont été compressés, sinon les fichiers volumineux ralentiront votre site Web.

Il convient également de noter que les noms d'image et les URL doivent également être correctement notés pour ajouter une référence supplémentaire.

Liste de contrôle du contenu

Passons au contenu. Le contenu est un élément crucial de votre stratégie de référencement car, quel que soit votre secteur d'activité et le créneau dans lequel vous travaillez, les gens recherchent toujours du contenu que votre site Web devrait publier.

Utilisez une structure simple avec votre contenu

Nous voulons commencer par la structure de votre site Web. L'utilisation d'une structure simple pour votre contenu est préférable à la fois pour Google et pour les utilisateurs, car cela rend votre contenu facile à parcourir, facile à lire dans son intégralité et facile à comprendre.

Ross Hudgens a tweeté en août 2022 que l'utilisation d'une structure de site Web simple peut aider votre site Web à mieux se classer.

Une structure de contenu simple pourrait être quelque chose comme :

Alors qu'une mauvaise structure de site Web pourrait ressembler à ceci.

H1
H2
H2
H2
- H3
- H3
H2
- H3
- H3

Vous pouvez voir en comparant les deux côte à côte, le premier est beaucoup plus facile à comprendre et à lire.

Voici l'image originale que Ross a tweeté, pour référence supplémentaire :

Structure de titre simple partagée par Ross sur Twitter.

Couvrez complètement votre sujet

Cela peut sembler évident, mais avec tout votre contenu, vous devez vous assurer que vous couvrez complètement le sujet. Ce processus commence au stade de la recherche de mots clés et devrait être au centre de votre flux de travail SEO.

Tu peux le faire de plusieurs façons. Vous pouvez le faire en créant un élément de contenu qui couvre tous les domaines du sujet sur lequel vous écrivez. Cela peut certainement être utile dans certains cas, mais ce n'est peut-être pas la meilleure façon de procéder compte tenu de ce que nous avons déjà discuté des clusters de contenu.

Nous recommandons la méthode "hub and spoke" de création et d'organisation de contenu.

Utiliser la structure de contenu "Hub & Spoke"

La structure de contenu hub and spoke implique la création d'un gros morceau de contenu, connu sous le nom de hub de contenu, qui couvrira brièvement tous les domaines du sujet sur lequel vous écrivez. Vous soutenez ensuite cela avec du contenu parlé, qui approfondit les sous-thèmes du sujet.

Voici une image d'Andy de Keyword Insights qui montre bien cette structure de contenu.

Hub avec structure suggérée en rayons suggérée par Keyword Insights.

Vous relierez, de votre élément hub à chacun de vos éléments de contenu rayons. Vous ferez de même, en vous connectant à votre élément central à partir de chacun de vos éléments de contenu en rayons. C'est l'un des meilleurs moyens de couvrir les sujets dans leur intégralité et de bien se classer pour chaque élément de contenu.

Liste de contrôle pour la création de liens (SEO hors page)

Maintenant que nous avons couvert tout ce que vous pouvez faire sur votre site Web, nous devons maintenant terminer l'article en parlant des choses que vous pouvez faire en dehors de votre site Web. Autrement connu sous le nom de SEO hors page.

Le référencement hors page est le processus de création de backlinks d'autres sites Web vers votre site Web, pour aider votre site Web à renforcer son autorité dans son créneau.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les liens sont l'épine dorsale du Web, il est donc essentiel pour le succès du référencement de s'assurer que votre site Web contient de nombreux liens pertinents et faisant autorité.

Intersection de lien

L'intersection de liens est le processus de recherche et d'acquisition de backlinks que vos concurrents ont et que votre site Web n'a pas. Il existe plusieurs outils différents que vous pouvez utiliser pour ce faire, mais notre préféré est Ahrefs.

Une fois que vous vous êtes connecté à Ahrefs et que vous avez entré l'outil d'intersection de liens, un écran qui ressemble à ceci vous sera présenté :

ahrefs lien croise la page pour entrer dans les domaines.

Vous entrerez les URL de vos concurrents dans la section supérieure et votre URL dans la section inférieure. Ahrefs utilisera alors sa grande base de données pour trouver des liens que vos concurrents ont et que vous n'avez pas :

le lien ahrefs croise les domaines référents.

Nous pouvons ensuite exporter cette liste et rechercher les liens de ces sites Web.

Mentions de marque non liées

En théorie, ce sont quelques-uns des liens les plus faciles à acquérir. Une mention de marque non liée fait référence à un cas où un site Web a mentionné votre marque/produit et n'est pas lié à votre site Web.

Vous pouvez utiliser Ahrefs pour trouver ces mentions de marque non liées.

Connectez-vous à votre tableau de bord Ahrefs et cliquez sur le lien "Explorateur de contenu". Cela vous amènera à une page avec une barre de recherche au milieu de l'écran. Vous saisirez ensuite le nom de votre marque (entre guillemets) et effectuerez une recherche.

Cela vous donnera une page qui ressemble à ceci :

Vous pouvez ensuite cliquer sur le bouton "Mettre en surbrillance unlinked" et entrer votre domaine.

Mentions de marque non liées trouvées par ahrefs.

Cela mettra alors en évidence tous les sites Web qui ne sont pas liés à vous, même s'ils ont mentionné votre nom de marque.

Vous pouvez voir sur le site Web ci-dessus que Shopify a mentionné notre marque, SEOTesting, mais n'a pas lié à notre site Web. Nous allons maintenant les contacter et leur demander un lien, étant donné qu'ils ont déjà mentionné notre marque.

Récupérez vos backlinks perdus

Récupérer vos backlinks perdus est un élément crucial de cette liste de contrôle SEO. Ce sont des backlinks que vous avez acquis précédemment, par n'importe quelle méthode, qui ont maintenant été perdus. En théorie, ceux-ci devraient être plus faciles à récupérer.

Vous pouvez trouver les backlinks que vous avez perdus en utilisant Ahrefs.

Dirigez-vous vers votre tableau de bord, et sur la barre d'outils de gauche, vous verrez la section « perdu » sous votre onglet « backlinks ». Cet écran ressemblera à ceci :

Sélecteur de date pour afficher les backlinks perdus.

Ici, vous pouvez définir votre date et retrouver tous les backlinks que vous avez perdus au cours de cette période.

Ahrefs vous montrera également la raison pour laquelle ces liens sont apparus dans le rapport sur les backlinks perdus. Certains backlinks ont été perdus en raison de la redirection du site vers vous en 301, tandis que certains liens ont été perdus en raison de la suppression des liens du site Web. Ce sont ceux que vous contacteriez et demanderiez que le lien soit rétabli. Ou, au moins, demandez pourquoi le lien a été supprimé.

Acquisition de lien

Une fois que vous avez épuisé tous les gains rapides ci-dessus, vous devez maintenant passer à l'acquisition de liens. Il s'agit du processus de sensibilisation des propriétaires de sites Web et des webmasters et de leur demander de créer un lien vers votre site Web.

Évidemment... Vous ne pouvez pas simplement envoyer un e-mail aux propriétaires de sites Web et leur demander de créer un lien vers votre site Web. Vous pouvez, mais votre taux de réussite sera incroyablement bas. Vous pouvez également constater que les liens que vous obtenez ne font pas autorité et ne sont pas pertinents pour votre site Web.

Vous devez offrir quelque chose en retour, pour inciter les propriétaires de sites Web à créer un lien vers vous. Certains propriétaires de sites demanderont un paiement, mais cela est contraire aux réglementations de Google et nous ne le conseillons pas. C'est ce qu'on appelle une technique de référencement "chapeau noir".

Vous pouvez utiliser quelques méthodes différentes ici. Notre préférée est la méthode du gratte-ciel. C'est là que vous visez à créer un contenu de premier ordre, ce que vous devriez viser à faire de toute façon, car cela offrira la meilleure valeur à vos lecteurs et utilisateurs de site Web, puis à atteindre les sites Web qui ont lié à des pièces concurrentes en leur demandant de créer un lien vers votre site Web à la place.

Il existe d'autres méthodes que vous pouvez utiliser. Vous pouvez passer du temps à rechercher et à créer des rapports sur les statistiques de l'industrie, celles-ci fonctionnent toujours bien lorsqu'il s'agit d'acquérir des liens, car vous pouvez mettre à jour toutes les statistiques obsolètes et accéder aux sites Web qui ont lié des éléments obsolètes.

Et là, nous l'avons. La liste de contrôle SEO complète que nous avons utilisée pour améliorer notre trafic de 141 % en 2023, jusqu'à présent ! Nous allons utiliser cette liste de contrôle davantage cette année, et nous ferons un rapport à la fin de l'année avec ce que nous avons fait.

Si vous souhaitez optimiser les données de votre console de recherche Google, consultez SEOTesting. Cliquez ici pour un essai gratuit de 14 jours sans exigence de carte de crédit.