L’art de la rédaction SEO

Le chapitre principal du texte influent « The Art of SEO » d'Enge, Stricchiola et Spencer s'intitule « Search : Reflecting Consciousness and Connecting Commerce ». Les auteurs postulent que connecter votre commerce à la conscience numérique collective nécessite un mélange d’art et de science.

La rédaction SEO apparaît comme un mélange harmonieux d’art et de science. À la base, la rédaction est un art, un métier qui nécessite de la finesse, de la créativité et une compréhension approfondie du public. Il s'agit d'intégrer des mots dans des récits captivants qui captivent les lecteurs et les poussent à agir. Pourtant, à l’ère du numérique, cet art est méticuleusement équilibré par la science de la recherche et du placement de mots clés. Le référencement, ou Search Engine Optimization, garantit que ces messages magnifiquement conçus sont également détectables par les moteurs de recherche, atteignant le bon public au bon moment.

Dans cet article, nous examinerons l'art et la science de la rédaction SEO, en abordant les points clés suivants :

• L'art et la science de la rédaction SEO en B2B
• Les trois composantes de la rédaction SEO
• Les marques B2B SaaS maîtrisent l'art de la rédaction SEO
• Apprenez des Masters de Marque et de Contenu en B2B SaaS

En approfondissant les nuances de la rédaction SEO, nous verrons comment cet équilibre délicat entre expression artistique et précision scientifique peut élever le contenu, le rendant à la fois attrayant pour les lecteurs et optimisé pour les moteurs de recherche.

Allons-y.

L'art et la science de la rédaction SEO en B2B

Nous vivons à l’ère du contenu. Du moment où nous nous réveillons jusqu’au moment où nous nous endormons, nous sommes bombardés d’informations. L’accès généralisé à la technologie, aux plateformes de médias sociaux et à l’économie des créateurs alimente des quantités historiques de création de textes, d’images et de vidéos. Qu'il s'agisse de votre meilleur ami ou d'un éditeur de logiciels d'entreprise, la majorité de ces contenus relèvent désormais de la catégorie éthérée du contenu.

Contenu versus copie

La copie orientée vers l'action qui a dominé l'industrie de la publicité pendant des années est perdue dans l'accent mis sur la création. Cela n’a abouti nulle part ; vous le voyez d'innombrables fois par jour sous forme d'annonces payantes, d'e-mails et de pages de destination clés.

Mais la copie a désormais du mal à se démarquer face à une montagne de contenu qui augmente de façon exponentielle. Pour ceux qui ont du mal à faire la différence, voici quelques principales différences entre la copie écrite et le contenu écrit :

• La copie est créée pour vendre quelque chose et le contenu est créé pour éduquer, divertir, engager ou responsabiliser.
• La copie est généralement courte et percutante, tandis que le contenu est plus long et adopte une variété de styles.
• La copie est utilisée en bas de l’entonnoir, tandis que le contenu est utilisé en haut.

Un moyen simple de se souvenir de la distinction :la copie vend, le contenu raconte.

Là où ces deux formes d'écriture différentes se chevauchent, c'est le recours à l'optimisation des moteurs de recherche pour la visibilité. Sans cibler les bons mots-clés, ni votre texte ni votre contenu ne parviennent au bon public. Le Foundation Lab propose du contenu et des études de cas sur ces derniers, nous allons donc aujourd'hui nous concentrer sur les premiers.

L’art – Rédaction

À la base, la rédaction est une forme d’art. Il y a une raison pour laquelle il existe une telle tradition et un tel mystère autour de noms comme David Ogilvy et Don Draper ou même d'écrivains célèbres comme Stephen King et Cormac McCarthy. À leur meilleur, ces écrivains célèbres sont si habiles à manipuler les mots qu’ils vous font oublier que vous lisez réellement quelque chose. Ils exploitent les passions, les peurs et les intérêts pour susciter quelque chose de plus grand.

La capacité d’influencer les gens avec le langage peut être un super pouvoir. Cela est particulièrement vrai lorsque vous essayez de vendre des choses aux gens. Malheureusement, cela se perd souvent à l’ère du contenu.

David Ogilvy capture le plus grand piège et le but ultime de la rédaction dans cette seule citation :

« Quand j'écris une publicité, je ne veux pas que vous me disiez que vous la trouvez « créative ».Je veux que vous trouviez cela si intéressant que vous achetiez le produit.

De nombreux spécialistes du marketing (moi y compris, certainement) se laissent prendre par la forme d'art et oublient que ce type d'écriture est un moyen pour parvenir à une fin. Guider les clients vers une vente ou les aider à mieux utiliser votre produit est bien plus important que ce qu'ils pensent de votre écriture ou s'ils l'apprécient.

Pour produire de l'action avec votre copie, vous avez besoin d'une solide compréhension des besoins, des désirs et des peurs des gens et de la capacité d'y répondre avec le moins de caractères possible. Vous n’avez besoin que du bon mélange de psychologie, de tactiques de vente et de narration.

Mais même les spécialistes du marketing qui maîtrisent à la fois le contenu et la rédaction sont confrontés à un défi encore plus grand : présenter leurs écrits aux personnes qui en ont besoin, quand ils en ont besoin. Il ne s'agit plus seulement de placer votre annonce dans un magazine, un panneau d'affichage ou un spot télévisé ; vous devez également maîtriser le moteur de recherche.

Comme le rapporte Ahrefs , plus de 3,5 milliards de recherches Google sont effectuées quotidiennement et 90,63 % de ces pages ne génèrent aucun trafic de recherche organique. Il est clair qu’il ne suffit pas de bien écrire.

Lorsque vous n'écrivez pas seulement pour le plaisir ou la passion, par exemple lorsque le succès de votre entreprise en dépend, vous avez besoin de plus que l'art de la rédaction. C’est là qu’intervient la science du référencement.

La science—SEO

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous connaissez le rôle important que joue l’optimisation des moteurs de recherche dans la réalisation des objectifs de votre entreprise. Les trois premiers résultats de recherche Google obtenant 54,4 % de tous les clics , l'importance d'un classement élevé ne peut être surestimée. Dans la grande majorité des cas, il n'est plus possible d'atteindre ces premières positions grâce à la seule rédaction traditionnelle.

Un texte de vente convaincant, et tout contenu d'ailleurs, doit intégrer stratégiquement des mots-clés que les consommateurs recherchent sur les plateformes Web et sociales.

L'optimisation des moteurs de recherche au niveau de l'entreprise se compose de trois piliers principaux : sur la page, hors page et technique. Ces piliers couvrent les pratiques et stratégies de référencement courantes telles que la recherche et le placement de mots clés, la création de liens et l'amélioration des performances des pages. Le référencement sur la page est le pilier avec lequel les rédacteurs doivent se familiariser pour gagner un immobilier numérique clé pour leurs marques.

Google et d'autres moteurs de recherche optimisent constamment leurs algorithmes pour une meilleure expérience utilisateur. Ces améliorations bouleversent généralement les SERP pour donner la priorité aux pages et aux publicités qui correspondent le mieux à l'intention. Cela signifie que les créateurs de contenu et les rédacteurs doivent constamment mettre à jour et mettre en œuvre la recherche de mots-clés, en incorporant stratégiquement des mots-clés afin que le message atteigne le public visé.

La maîtrise de l'art de la rédaction SEO dans le contexte B2B réside dans l'intégration de la sélection de mots clés, du placement et d'une copie de haute qualité. Cela nécessite non seulement de la créativité dans l'écriture, mais aussi une approche stratégique de la création de contenu.