Le référencement bien fait : placer votre site Web sur le premier SERP

Obtenir votre site Web sur le premier SERP est ce que vous devriez viser. L'objectif de chaque entreprise sur Internet est d'être sur la première SERP (page de résultats des moteurs de recherche) pour son mot-clé spécifique. Le but ultime serait d'atteindre le premier résultat de recherche sur le premier SERP pour votre mot-clé, mais il est probablement plus réaliste de viser un bon placement sur le premier SERP.

Avec toute la richesse des données disponibles sur le Web, sans parler de l'impatience des gens, les chances sont extrêmement minces que vos clients parcourent des pages et des pages de SERP pour vous trouver. Si vous n'êtes pas classé sur le premier SERP pour votre mot-clé, cela va entraîner un problème de trafic et de revenus pour vous !

Pour éviter ce désastre et s'assurer que vos clients puissent réellement vous trouver dans la vaste mer d'informations qu'est Internet, vous devez être au top de votre référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).

Voici comment.

Pourquoi votre site Web doit être sur le premier SERP

Si vous vous dites qu'être sur le premier SERP est exagéré, alors vous avez autre chose à venir. Obtenir votre site Web sur le premier SERP n'est pas seulement agréable ; c'est nécessaire pour que le trafic arrive réellement sur votre site.

Pour comprendre plus profondément pourquoi, regardons ce que les données nous disent.

D'après une étude réalisée en 2013 par la société de publicité Chitika, nous constatons que les 10 premiers résultats de recherche représentent plus de 90 % du trafic vers un site. Comme vous pouvez le voir, les chances que les personnes cliquent sur la deuxième page d'un SERP pour parcourir puis cliquer sur certains de ces résultats sont très minces. En d'autres termes : si vous n'êtes pas sur le premier SERP pour votre mot clé, vous n'allez pas être trouvé sur le Web.

Cette étude a été, d'accord, il y a une demi-décennie, alors les choses ont-elles changé depuis ?

En regardant un rapport de 2014 de Moz, nous voyons une grande partie de la même conclusion étayée par des données. 71,33 % des requêtes de recherche aboutissent à un clic organique sur le premier SERP, tandis que seulement 5,59 % des recherches obtiennent des clics sur les deuxième et troisième SERP. Notez à nouveau l'énorme baisse des clics et, par conséquent, du trafic vers un site s'il ne se trouve pas sur le tout premier SERP.

Enfin, selon la société de logiciels informatiques Advanced Web Ranking, à partir des données recueillies à partir de décembre 2017, la majorité des clics provenant des requêtes de recherche se produisent sur les cinq premiers résultats du premier SERP. Sur ordinateur, 63,87 % des clics organiques issus des recherches se produisent dans les cinq premiers spots SERP, tandis que sur mobile, 57,83 % des clics organiques se produisent dans les cinq premiers spots SERP.

À emporter : placez votre site sur le premier SERP et, si possible, dans les cinq premiers résultats de recherche pour obtenir plus de trafic et, par conséquent, des prospects et des clients.

Maintenant que vous savez exactement à quel point un classement SERP élevé est important, vous devez perfectionner vos efforts de référencement pour assurer un classement aussi élevé.

Conseils pour placer votre site Web sur le premier SERP

Il n'est pas toujours facile d'atterrir sur le premier SERP pour votre mot-clé, mais il existe de nombreuses techniques d'optimisation à votre disposition pour augmenter considérablement les chances de votre site d'être bien mieux placé.

Voici quelques-unes des meilleures stratégies que vous pouvez utiliser.

Référencement sur la page

Tout d'abord, nous examinons le référencement sur la page, qui sont toutes les stratégies que vous pouvez poursuivre directement sur votre site pour augmenter sa position SERP.

Visez à classer les mots-clés à longue traîne au lieu de mots-clés plus courts et plus généraux

Avez-vous déjà entendu parler du mot clé à longue traîne ? Il s'agit d'un mot-clé qui donne aux moteurs de recherche des détails plus spécifiques sur la nature exacte de la requête de recherche de l'utilisateur. En tant que tel, il communique beaucoup plus d'informations sur l'intention de ce que l'utilisateur recherche.

Voici un exemple.

Supposons que quelqu'un essaie de trouver un plombier pour réparer son évier qui fuit. Ils pourraient taper un mot-clé plus général dans Google, ce qui ne les aidera pas beaucoup :

"plombiers près de chez moi"

Ou ils pourraient opter pour un mot-clé à longue traîne plus spécifique comme :

"des plombiers près de chez moi pour des éviers de cuisine qui fuient"

La première recherche par mot-clé était un exemple du mot-clé principal plus général, et le deuxième exemple était le mot-clé à longue traîne dans toute sa splendeur. Les recherches à longue traine ont une plus grande tendance à convertir puisque le chercheur a déjà une bien meilleure idée de ce qu'il veut, par opposition à quelqu'un qui fait juste une recherche générale par mot-clé.

De plus, même les meilleurs résultats de recherche pour les mots-clés à longue traine ont tendance à avoir une autorité de domaine bien inférieure à celle des résultats pour les mots-clés principaux plus généraux. En d'autres termes, il y a moins de concurrence avec d'autres sites lorsque vous souhaitez vous classer plus haut pour le mot clé que vous avez choisi.

Par conséquent, il sera plus facile de se classer pour le mot-clé à longue traîne que vous désirez !

Oui, les longues traînes généreront moins de trafic que les mots-clés généraux car ils ont un volume de recherche plus faible. Cependant, et c'est un point crucial, si vous obtenez plus de trafic à partir d'un mot-clé général plus populaire, mais que moins de personnes convertissent sur votre site, il est inutile de se classer plus haut pour ce mot-clé général plus populaire.

Besoin de plus de preuves que c'est le moyen d'obtenir votre site Web sur le premier SERP ?

Considérez ceci : nul autre que le géant de la vente au détail Amazon réalise en fait 57 % de ses ventes à partir de mots-clés qui ne font pas partie de ses termes populaires (lire : mots-clés à longue traîne).

Apprenez à utiliser les outils d'analyse de mots clés

Vous aurez besoin d'un outil d'analyse de mots clés pour déterminer quel mot clé est le plus logique pour vous. Même si vous connaissez votre secteur d'activité sur le bout des doigts, vous pourriez être surpris que certains mots clés ou combinaisons de ceux-ci, notamment lorsque l'on parle de longues traînes, vous soient plus favorables que d'autres.

En utilisant ces outils, vous pouvez découvrir des informations vitales pour vous aider à vous positionner dans le référencement et à placer votre site Web sur le premier SERP, des informations telles que :

• La probabilité de classement pour un mot-clé particulier
• Le volume de recherche mensuel d'un mot-clé particulier
• Le domaine et l'autorité de page des résultats sur les SERP
• Le nombre de visites mensuelles du site pour une position SERP particulière

Connaître ces détails vous permet de concentrer vos tactiques de référencement sur des mots-clés où les chances de se classer sur le premier SERP sont encore possibles. La dernière chose que vous voulez faire est de perdre votre temps à essayer de classer des mots clés où vos chances de classement sont pratiquement nulles, comme dans les cas où toutes les positions SERP pour un certain mot clé sont déjà occupées par des résultats avec des scores d'autorité de domaine extrêmement élevés. .

Voici quelques excellents outils pour placer votre site Web sur le premier SERP :

• Outils de référencement Mangools
• Explorateur de mots clés Moz
• Planificateur de mots clés Google

Maître écrivant une méta description stellaire

La méta description, une balise HTML, est un court extrait d'environ 320 caractères maximum qui sert à résumer le contenu de votre page Web. Habituellement, Google et les autres moteurs de recherche affichent aux utilisateurs votre méta description dans les résultats de recherche lorsque la phrase recherchée est trouvée dans l'extrait. L'optimisation de cette description est un aspect essentiel du référencement sur la page, et cela contribuera grandement à l'obtention de votre site Web sur le premier SERP.

Vous pouvez généralement voir la méta description juste en dessous du titre de la page et de l'URL dans les résultats de la recherche.

Il y a trois aspects cruciaux à comprendre avec cet extrait :

1. Les moteurs de recherche ne l'utilisent pas vraiment comme facteur de classement dans leurs algorithmes
2. Pourtant, il y a encore d'énormes avantages à écrire une méta description stellaire, car elle peut persuader les gens de cliquer sur votre site en fonction de la pertinence et de la persuasion de la lecture de ladite méta description.
3. Ce qui a également un impact sur le taux de clics de votre site, qui, à son tour, affecte en fait le classement de votre site selon les algorithmes des moteurs de recherche puisque le CTR est un facteur de classement (directement et indirectement)

Voici quelques conseils gagnants pour rédiger une bonne méta description :

• Assurez-vous que l'extrait correspond au contenu de votre page pour éviter les pénalités de Google et les augmentations du taux de rebond
• Incluez votre mot-clé dans l'extrait pour augmenter les chances que le moteur de recherche utilise la description et la fasse apparaître dans les résultats de recherche
• Utilisez une voix actionnable et active pour augmenter le taux de clics
• Utilisez un appel à l'action, qui complétera bien la voix actionnable et active

SEO hors page

Maintenant, changeons un peu de vitesse et discutons de quelques excellentes techniques de référencement hors page. Ce sont toutes les méthodes que vous avez à votre disposition en dehors de votre site pour augmenter son classement SERP, centré sur la création de backlinks de haute qualité.

Blog invité

Les blogs invités se produisent lorsque vous écrivez des messages d'invités sur des sites liés au vôtre que vous ne possédez pas afin de démontrer votre expertise dans votre secteur et d'obtenir un lien retour vers votre site. Ces backlinks n'augmentent pas seulement votre autorité de domaine, mais également votre leadership éclairé.

Les statistiques montrent que les blogs invités, qui font partie de votre stratégie globale de blogs, sont extrêmement efficaces pour attirer des prospects et du trafic sur votre site. HubSpot révèle :

• Les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu près de 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui ont publié seulement 0 à 4 articles mensuels
• Les entreprises B2B qui bloguaient plus de 11 fois par mois avaient près de 3 fois plus de trafic que celles qui bloguaient seulement 0 à 1 fois par mois
• Les entreprises B2C qui bloguaient plus de 11 fois par mois recevaient plus de 4 fois plus de prospects que celles qui bloguaient seulement 4 à 5 fois par mois
• Les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu environ 4,5 fois plus de prospects que les entreprises qui ont publié seulement 0 à 4 articles mensuels

Le but de la rédaction de messages d'invités sur des sites du même secteur que le vôtre est de créer un réseau de backlinks de haute qualité qui permettent à plus de personnes de vous trouver plus facilement.

De nombreux sites recherchent activement des blogueurs invités, il suffit donc de contacter les éditeurs de sites. Pour les sites qui n'en font pas explicitement la publicité, envoyez-leur simplement un e-mail pour démarrer une conversation.

Partages sociaux

Les gens ont tendance à oublier que les liens que vous obtenez des médias sociaux - via des liens vers votre contenu et/ou votre site sur Twitter, Facebook, etc. - peuvent aider votre classement SERP, mais ce n'est pas concluant à 100 %. Néanmoins, cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas créer de contenu très partageable.

Regardons les données.

Il y a quelques années, Matt Cutts de Google a déclaré que les signaux sociaux ne faisaient pas partie des algorithmes de recherche de Google, ce qui signifie que le nombre de fois que votre contenu est partagé sur Twitter ou Facebook ne devrait pas aider le positionnement SERP de votre site.

Cependant, Bing, le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, a déclaré publiquement qu'il utilisait en fait des partages sociaux pour les aider à comprendre les classements de recherche.

Enfin, une étude approfondie réalisée par Cognitive SEO a examiné 300 000 éléments de contenu liés à environ 34 000 mots clés aléatoires qui se sont tous classés sur le premier SERP de Google. La conclusion de l'étude était qu'il existe une corrélation entre les parts sociales d'un contenu et son positionnement dans les SERPs.

De plus, considérez également que plus de personnes partageant votre contenu sur les réseaux sociaux signifie que plus de personnes sont exposées à votre marque et plus de trafic entrant sur votre site, que ce soit absolument ou non, améliore positivement votre classement SERP.

L'essentiel : Efforcez-vous de créer un contenu digne d'être partagé, car davantage de partages sociaux ont été corrélés avec des classements SERP plus élevés (indépendamment du mot officiel de Google à ce sujet !).

Vous voulez que votre site Web soit trouvé

L'intérêt d'un référencement réussi est de garantir que les gens peuvent réellement trouver votre site Web, y accéder, y naviguer, parcourir ses entonnoirs de conversion, puis convertir. Passer du temps à élaborer soigneusement le référencement de votre site rapportera d'énormes dividendes dans tous les domaines, du trafic à la conversion en passant par les ventes.

Bien sûr, placer votre site Web sur le premier SERP peut être difficile, en fonction de nombreux facteurs tels que votre choix de mot-clé, la longueur du mot-clé et la force de l'autorité de domaine des autres positions SERP pour le mot-clé.

Mais optimiser la visibilité de votre site avec les tactiques mentionnées ci-dessus reste la meilleure chance que vous ayez d'être trouvé sur Internet. Mettez une priorité sur le référencement, et vous verrez les résultats, garantis.