Tour d'horizon des experts SEO : conseils SEO perspicaces pour faire monter en flèche vos campagnes SEO

Le partage des connaissances est l'un des principaux attributs des leaders et récemment, Elsner a organisé un SEO Expert Roundup où certains des experts SEO ont partagé leur point de vue et leurs réflexions dans le domaine du marketing numérique et du SEO. Outre l'éclatement de certains mythes sur le référencement et le partage de conseils d'experts pour réussir les projets de référencement, les experts ont également donné quelques informations sur la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre et sur les tendances qui prévaudront en 2021. Pour les professionnels des services de référencement , ce sera un expérience à lire pour apprendre quelques conseils perspicaces des experts SEO.

Vous trouverez ci-dessous les réponses perspicaces d'experts qui aideront vos campagnes de référencement :

Expert SEO # 1 : Liraz Postan

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Discutez avec votre public : créez des sondages , une communauté bêta, suivez les tendances et discutez même en tête-à-tête. Comprenez ce dont ils ont besoin, quelle est leur douleur et comment vous pouvez la résoudre via le contenu. Une fois que vous l'obtenez, compilez une liste de gains rapides et abordez les longues queues, les questions par intention.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Non, vous ne pouvez pas « booster » le référencement - si une agence vous le dit - veuillez les éviter
– Non, vous ne pouvez tromper Google, à aucun niveau. Tromper Google, c'est tromper vos clients.
– Non, les articles de blog ne sont pas uniquement destinés au référencement. la création de contenu est la meilleure chose que vous puissiez faire pour vos lecteurs et futurs clients.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises en ligne en 2021 ?

Pensez à EO, en tant que membre de l'équipe, ne le laissez pas fonctionner en silo. Combinez SEO avec dev, SEO avec PR, SEO avec marketing, SEO avec stratégie PPC - et vous le gagnerez !

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Jusqu'à présent, il semble qu'il s'agisse d'une correction de la mise à jour de mai. Continuez à créer un bon contenu par intention , servez le meilleur UX, concentrez-vous sur le référencement technique et les éléments vitaux du Web.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Soyez efficace avec vos ressources.
- Planifiez à l'avance - sachez quel est l'objectif cible et quelles sont les mini-actions pour l'atteindre.
– Apprenez des erreurs des autres et partagez – partagez toujours les échecs et les succès.

Expert SEO #2 : Itamar Blauer

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Ce qui a fonctionné pour moi au cours de la dernière année, c'est de créer des éléments de contenu pouvant être liés et de les associer à une sensibilisation attrayante des webmasters. L'autorité jouera un rôle énorme dans le référencement pour 2021, il sera donc essentiel de créer du contenu vers lequel les gens voudront réellement créer un lien * et * savoir comment atteindre efficacement.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Acheter des liens, c'est bien (parce que tous ceux qui ont des sites Web de bas niveau les achètent aussi !)
– Il suffit d'avoir du contenu (Google veut voir si votre site fait autorité en se basant sur des données externes)
– Les GMB n'ont pas d'importance pour le classement (quelle meilleure façon de montrer que vous existez qu'en ayant vos informations commerciales sur la propre plate-forme de Google ?)

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Pour les startups, il est important de comprendre qu'il n'est jamais trop tard pour se lancer dans le SEO. Bien sûr, cela peut prendre du temps, mais il s'agit de rester cohérent, surtout lorsque vous avez des mois où votre classement n'est tout simplement pas là ou que vous avez l'impression de ne pas progresser. Tenez-vous-en !

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Comme pour toute mise à jour de Google, ils souhaitent améliorer les résultats de recherche pour les utilisateurs. Pour moi, j'ai vu d'énormes augmentations de classement, mais je le dois simplement en identifiant ce que les utilisateurs veulent réaliser sur mon site Web et (en fin de compte) en le remplissant.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Effectuez vos propres expériences et ne vous contentez pas d'écouter les gens aveuglément
– Concentrez-vous sur la pérennité de votre site Web avec d'excellents signaux sociaux et un contenu exceptionnel (mieux que les concurrents)
– Restez cohérent – ​​Le référencement est un jeu à long terme.

Expert SEO #3 : Farzad Rashidi

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021

Pour ceux qui cherchent à se hisser au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), je n'ai qu'un seul conseil majeur : "Investissez massivement dans le référencement hors page".

Quand je dis "investir", je ne veux pas dire acheter un tas de backlinks de mauvaise qualité qui fourniront peu ou pas d'équité de lien. Je parle d'investir du temps pour créer des liens pertinents à partir de domaines faisant autorité qui ont un trafic de qualité.

La création de liens est très vivante en 2021 et il existe de nombreuses façons de créer des liens grâce à une collaboration significative qui ne sera pas pénalisée par Google. Voici quelques-uns de mes favoris:

• Campagnes de sensibilisation par texte d'ancrage : utilisez votre contenu déjà publié pour fournir une ressource supplémentaire à un autre blog qui peut manquer de détails sur un certain sujet (c'est-à-dire votre mot clé ciblé/texte d'ancrage souhaité).
• Publication en tant qu'invité : proposez d'écrire un article de blog pour un autre site avec lequel vous avez déjà établi une relation, en échange d'un lien vers votre site.
• Actifs pouvant être liés : créez du contenu utile aux autres auteurs. Il peut s'agir d'études basées sur des données, d'infographies, de statistiques/graphiques visuels, etc.

Je sais que pour certains d'entre vous, cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris de voir ce qu'un seul backlink de qualité peut faire au lieu de dix liens non pertinents. Comme Brian Dean aime à le dire. "Les backlinks sont comme des votes [de confiance] d'autres sites Web".

Créer et publier du contenu n'est que le début. Ce que vous faites pour soutenir vos pages hors page est ce qui l'aidera à se classer plus haut, à gagner du terrain plus tôt et à augmenter l'autorité globale de votre domaine.

Experte SEO #4 : Carla Dawson

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Impeccable Mobile First Web Vitals et excellent contenu long format de haute qualité

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

Farcir les titres et le contenu avec des mots-clés, Sous-traiter la rédaction de contenu à des "rédacteurs abordables",

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Les schémas devraient être une exigence pour un projet de référencement, le référencement local est stratégique, étudiez le SERP en profondeur, DuckDuckGo sera grand

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Cela nous a frappé de manière très positive

Vos 3 principales règles pour réussir :

Connaître l'entreprise est le meilleur moyen d'obtenir un bon référencement.

– Connaître le métier
– Mobile First Web Vitals impeccable
– Excellent contenu long format de haute qualité

Expert SEO #5 : Matt Diggity

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

L'époque des hacks SEO rapides est révolue. Il n'y a pas d'ascenseur express jusqu'au sommet des SERP. Faites toutes les choses. Et faites-les bien.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Un bon contenu n'a pas besoin de promotion : vous avez peut-être écrit le « dernier mot » sur le sujet que vous avez choisi, mais attendre que « Internet » le reconnaisse est une perte de temps. Investissez dans le contenu que vous créez.
– La densité des mots-clés est obsolète : Malgré les progrès de l'IA et du NLP, Google reste un algorithme. Les outils d'optimisation de contenu de nouvelle génération comme Surfer permettent à vos rédacteurs de créer du contenu SEO à grande échelle.
– Acheter des backlinks est mauvais : dans un monde parfait, si vous créez le contenu parfait, Google vous récompensera automatiquement. Dans notre monde, Google s'appuie sur les backlinks pour aider à déterminer quels classements. L'achat de liens intelligents auprès de fournisseurs réputés est toujours payant.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Optimisez là où vous le pouvez, mais construisez sur une base solide. Google s'améliore de plus en plus pour détecter les raccourcis. Pensez à long terme lorsque vous prenez vos décisions SEO.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Il est trop tôt pour faire des pronostics définitifs sur la mise à jour principale de décembre. Je m'appuie sur des tests à une seule variable pour éclairer ma stratégie de référencement, et ce travail ne fait que commencer. Cela dit, je m'attends à ce que Google continue de s'améliorer dans l'identification de l'intention de recherche, de la pertinence d'actualité et des facteurs NLP tels que les entités et les sentiments. En termes simples, cela signifie que le contenu écrit pour les humains, et non pour les algorithmes, continuera à mieux se classer.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Dormez suffisamment
– Ne jamais arrêter d'apprendre
– Faire toutes les choses

Expert SEO #6 : Tim Schmoyer

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Étant donné que YouTube se concentre tellement sur les résultats personnalisés dans la recherche, la page d'accueil et les vidéos suggérées, un classement plus élevé en 2021 repose entièrement sur la création de contenu qui sert un public spécifique et l'utilisation de titres et de vignettes qui captent rapidement leur attention.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– YouTube classe les vidéos en fonction de mots-clés. En fait, YouTube s'est éloigné de la correspondance des mots clés en 2012 pour se concentrer sur les signaux des téléspectateurs, tels que le temps de visionnage et, plus récemment, la satisfaction des téléspectateurs.
– L'algorithme YouTube favorise les chaînes qui publient fréquemment de nouvelles vidéos. La vérité est que YouTube ne se soucie pas de la fréquence à laquelle vous publiez de nouvelles vidéos. Au lieu de cela, vous apprenez à mieux servir et atteindre votre public plus vous publiez fréquemment.
– Vous avez besoin de beaucoup de vues dans les 24 premières heures de publication des vidéos pour que cela réussisse. En fait, les nouvelles chaînes se développent à partir de 0 vues et 0 abonnés tout le temps.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Sachez exactement qui vous ciblez avec vos vidéos et créez exactement le contenu dont ils ont besoin d'une manière qui retient leur attention. Mais avant d'appuyer sur Enregistrer, déterminez quels seront votre titre et votre vignette en premier afin que vous puissiez ensuite créer les premières secondes de la vidéo pour continuer à développer l'attente du titre et de la vignette définis pour le spectateur.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Les mises à jour de l'algorithme peuvent nous donner l'impression de travailler avec un système instable, mais elles ont généralement du sens tant que nous comprenons quel est l'objectif de Google : un contenu de surface qui sert le mieux les gens. Nous devons moins nous soucier de tous les éléments techniques qui, bien que nécessaires, nous distraient souvent des éléments humains qui, en fin de compte, font que le contenu fonctionne bien.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Concentrez-vous sur le fait de bien servir les gens.
– Être guidé par une vision convaincante.
– Accepter le changement comme de nouvelles opportunités.

Expert SEO #7 : Andy Crestodina

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Lorsque les pages ne sont pas classées, c'est presque toujours à cause d'un manque d'autorité (pas assez de liens) ou d'un manque de pertinence (contenu maigre). Le problème de la pertinence est plus facile à résoudre. Rendez simplement la page plus détaillée.
Mais les pages qui comptent vraiment sont les pages d'argent. Ce sont les pages de service, pas les articles de blog. Leur travail n'est pas seulement de classer, mais de convertir les visiteurs et de générer des prospects.

Il est souvent plus difficile d'ajouter des détails à une page de service. Vous avez décrit le service, le processus, l'approche. Qu'y at-il à dire? Le meilleur hack pour ajouter de la profondeur de contenu aux pages de service est celui qui aide à la fois les classements et les conversions. C'est le témoignage axé sur les mots clés. Bien que les témoignages vidéo soient plus convaincants, un témoignage textuel est une opportunité de référencement. Pratiquement toutes les pages de service sur Internet seraient meilleures avec un témoignage riche en phrases clés.

Voici à quoi ressemble un excellent témoignage. Il a un logo, un titre, une image, un nom, un titre, une entreprise… et une phrase clé. C'est à la fois fromage et souricière !

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Dépendance excessive aux outils
"La barre est devenue verte dans Yoast, donc cette page est prête à être bien classée !"Votre évaluateur de page peut vous donner le feu vert, mais cela ne suffit évidemment pas pour vous classer. Les SEO juniors recherchent souvent des conseils normatifs. Ils utilisent des outils, lisent des rapports et vérifient leurs actions par rapport à des listes de meilleures pratiques. Mais les meilleurs référenceurs savent que c'est autant de l'art que de la science. Ils ne dépendent pas tellement des outils. Ils considèrent les meilleures pratiques comme des hypothèses, rien de plus. Ils ignorent un grand nombre des avertissements qu'ils voient dans les rapports. Pourquoi? Parce qu'ils savent de première main que les outils ne remplacent pas l'expérience de première main.

1. Le temps de chargement est primordial
   "Si seulement nous pouvions faire en sorte que cette page se charge 300 ms plus rapidement, elle serait bien mieux classée !"Certainement pas. Si vous pensez que la vitesse de la page est un facteur de classement important, essayez ceci : effectuez une recherche sur n'importe quoi, puis exécutez la page classée n°1 via un outil de vitesse de page. Voyez quelle note il obtient. Surpris?
   Pour entendre Googler Martin Splitt démystifier ce mythe, regardez ceci…
2. Il y a une pénalité pour le contenu dupliqué
   "Il existe une autre page sur le Web avec le même contenu que cette page, donc ils vont tous les deux être pénalisés d'une baisse de classement !"Le terme « contenu dupliqué » peut faire référence à beaucoup de choses. Il peut s'agir de deux URL sur des sites différents avec le même corps de texte. Il pourrait s'agir de 50 URL sur votre site avec les mêmes balises de titre. Indépendamment de la définition, il n'y a probablement pas de « pénalité » dans votre façon de penser.
   Plus souvent, il y a une "opportunité manquée de contenu en double", comme avoir des titres descriptifs uniques. En tant que référenceur le plus expérimenté, vous connaissez le contenu dupliqué et voyez s'ils utilisent le terme « pénalité ».

Lisez une entrevue perspicace avec Rand Fishkin : un co-fondateur de SparkToro

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Avant de rédiger un article de blog, mettez en place votre stratégie de contenu. Cela signifie rédiger votre énoncé de mission de marketing de contenu . Ce peu de travail de base documente votre public, vos sujets et ce qu'il y a dedans pour eux.

Cet exercice simple peut vous faire économiser des centaines d'heures de temps perdu. Cela peut également faire des merveilles pour la croissance de votre liste de diffusion, car votre mission peut être adaptée à votre appel à l'action pour vous abonner.

Alors obtenez votre mission de contenu par écrit. C'est essentiellement l'étape zéro du marketing de contenu.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Documentez vos objectifs et vos progrès. Faites-le d'une manière visuelle et facilement accessible qui vous permet de rester sur la bonne voie !
– Ne manquez jamais l'occasion de collaborer. Pour les spécialistes du marketing de contenu, cela signifie ne jamais écrire un article sans au moins une citation de contributeur.
– Dormir. La nutrition. Exercer. Vos niveaux d'énergie au jour le jour sont principalement déterminés par ces trois choses. Chaque personne super réussie que j'ai rencontrée prend des mesures délibérées en ce qui concerne sa santé.

Le succès n'est jamais un accident. Elle est fonction de votre accès aux opportunités et de la qualité de vos actions. C'est si simple.

Expert SEO #8 : Andrea Volpini

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Laissez Google faire le travail pour vous, tirez le meilleur parti de Google Discover et créez une histoire Web convaincante. Voici ce que j'ai fait pour augmenter le trafic sur notre site Web de 504,17 %.
Les histoires Web sur Discover représentent toujours une opportunité inexploitée pour la plupart d'entre nous et peuvent clairement vous aider à gagner du trafic supplémentaire en très peu de temps.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

- Vous avez besoin de tonnes de liens pour réussir (ce n'est clairement pas le cas, vous devez faire autorité et cela pourrait se transformer - après un certain temps - en avoir des tonnes de liens)
– Google Knowledge Graph est uniquement destiné aux grandes organisations et/ou aux personnes notables (en 2021, créer votre graphique et optimiser votre présence dans d'autres grands graphiques comme Google's Graph, Wikidata, Bing's Graph est un élément essentiel de votre stratégie marketing)
– S'appuyer uniquement sur le marketing/publicité basé sur la performance et perdre l'accent sur l'entreprise. Comme l'affaire de fraude Uber nous l'a montré ( Uber a brûlé 100 millions de dollars grâce à la fraude publicitaire numérique ), il n'y a pas d'option de pilote automatique dans le marketing. Mettez les heures qu'il faut pour vérifier les chiffres qui comptent pour votre entreprise.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Voici le top 7 des tendances pour 2021 et chacune de ces tendances est une opportunité de croissance :

• Génération de langage naturel
• Données structurées et nouvelles fonctionnalités SERP
• Optimisation du contenu basée sur les passages
• Commerce électronique, partout
• Optimisation SERP de votre graphique et de votre marque
• Recherche sans requête et histoires Web
• Automatisation du référencement

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Nous avons suivi l'impact de la mise à jour principale de Google de décembre 2020 et nous avons fait des recherches pour certains de nos clients dans le domaine médical où l'impact semblait plus large. Une fois de plus, nous voyons UX jouer un rôle mais aussi d'autres facteurs en jeu spécifiquement dans l'espace YMYL.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Soyez authentique
- S'amuser
– Continuer à innover

Expert SEO #9 : Olesia Korobka

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Optimiser pour Google Knowledge Graph. C'est essentiel surtout si vous êtes dans le créneau YMYL. Si vous n'en avez jamais entendu parler auparavant, recherchez sur Google Jason Barnard, Andrea Volpini. Ils ont beaucoup de tutoriels, d'instructions et d'outils qui vous aideront sur le chemin. Rendez votre marque forte et digne de confiance aux yeux de Google. Il servira de bonne base pour vos efforts de référencement.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Surestimer l'impact d'un seul facteur de classement : il est important d'optimiser pour une combinaison de signaux. Facteurs techniques, de contenu et externes (liens) - tous trois importants en matière de classement. Faire en sorte qu'un seul d'entre eux soit excellent et en omettre d'autres peut conduire à ce que votre site ne soit pas vraiment classé pour quoi que ce soit, car Google prend tout en compte. Parfois, il est même préférable d'avoir ces trois éléments médiocres et de se classer au moins quelque part plutôt que de ne rien faire du tout et de ne jamais atteindre vos objectifs organiques.
– Écrire un article par jour sans jamais l'optimiser parfaitement : le cas d'une croissance importante plutôt que d'être axé sur les objectifs : produire beaucoup de contenu et penser qu'il se classera d'une manière ou d'une autre par lui-même peut parfois fonctionner, mais la plupart du temps, ce n'est pas le cas. C'est une sorte de biais de survie. Je vois beaucoup ce genre de recommandation : il suffit d'écrire un post par jour et un jour vous aurez du trafic organique. Ce n'est pas le cas, et ce n'est sûrement pas une bonne stratégie pour une entreprise qui doit se fixer des objectifs de vente et gagner de l'argent. Ce qui peut fonctionner pendant 5 ans pour un blogueur indépendant peut tuer votre entreprise.
– Il existe de nombreux secrets SEO et il faut passer beaucoup de temps à essayer de les trouver : les secrets SEO sont un sujet très gonflé la plupart du temps. La plupart des connaissances sont déjà publiées. Bien que de nombreuses personnes disent que Google ne dit pas la vérité ou ne cache pas le fonctionnement de leur algorithme, leurs directives pour les développeurs sont impressionnantes et peu de gens les lisent et les suivent. Google a même produit des tutoriels SEO et certaines des recommandations sont vraiment utiles, surtout si vous pouvez lire entre les lignes.

Passer trop de temps à essayer de trouver une sauce secrète n'en vaut généralement pas la peine. D'après mon expérience, être concentré sur le résultat, travailler beaucoup et tester tout ce que vous pouvez vous-même apporte beaucoup plus de résultats par rapport à la recherche de trésors cachés. Si vous travaillez et testez beaucoup vous-même, vous obtiendrez quand même les résultats et vous aurez cette expérience précieuse qui attirera dans votre vie d'autres personnes similaires à vous qui échangeront volontiers leur expérience avec la vôtre. Et c'est ce qui est vraiment une pépite d'or.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Toutes les startups n'ont pas besoin de SEO en premier lieu. Mais généralement, il faut toujours une bonne marque et une fondation. Commencez à construire votre marque en ligne tout de suite, cela portera ses fruits. Créez tous les profils dont vous avez besoin. Parfois, on peut découvrir qu'on ne sait pas quels mots-clés cibler ou comment se battre pour le trafic organique. Cela signifie que vous pourriez plutôt vous tourner vers le développement dans les communautés et être trouvé sur d'autres plateformes. Il n'y a pas que Google qui a un moteur de recherche. Envisagez d'optimiser pour d'autres plates-formes où votre public cible est plus susceptible de vous trouver, même s'il ne recherche pas spécifiquement ce que vous avez à offrir. Cela créera une base pour votre future optimisation pour Google.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Ni mon site Web, ni les sites Web de mes clients n'ont eu d'impact négatif. Je n'aurais remarqué aucune mise à jour à moins que de nombreux autres référenceurs ne tweetent à ce sujet. Ainsi, mon hypothèse ici est que si vous vous débrouillez plus ou moins bien dans les trois : technique, contenu du site Web et création de liens, vous êtes moins susceptible d'être affecté négativement par de telles mises à jour.
Cependant, vous ne pouvez pas tout prévoir. Et Google n'explique jamais clairement ou pas du tout ce qu'ils changent. Équilibrer pour garder les choses intégrales aide.

Top 3 des règles du succès :

Il n'y a (presque) pas de règles en SEO. Il y a des gens qui créent la tendance et d'autres qui suivent les directives. Voir au-delà de toutes ces instructions multiples et parfois complexes aide finalement à se classer plus haut.
Mes règles sont :
– Concentrez-vous sur le résultat
– Coopérez avec des personnes partageant les mêmes idées et aidez-les si elles en ont besoin
- Restez motivé et n'abandonnez jamais

Expert SEO #10 : Callum Scott

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Le référencement évolue rapidement ces jours-ci. Google s'améliore constamment pour déterminer quel contenu répond vraiment à l'intention du chercheur et quels éléments de contenu sont les meilleurs du genre. Donc pour le SEO en 2021 il n'y a pas de véritable "hack". Nous devons travailler sur les jambes, déterminer ce que les utilisateurs recherchent vraiment et leur donner ce qu'ils veulent !

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Évitez d'essayer d'acheter votre chemin vers le haut avec des liens non naturels, ou tout référenceur qui vous dit qu'il peut vous classer en vous vendant uniquement des liens. Google a construit son empire sur des algorithmes qui évaluent la qualité des liens, peu importe à quel point vous pensez être astucieux, avec autant de données, ils peuvent comprendre à quoi ressemble une mention légitime. Cela pourrait fonctionner à court terme, mais ce n'est pas une bonne stratégie à long terme.
– Pagespeed est un facteur de classement hautement prioritaire. Oui, la vitesse de la page et bientôt les CWV sont des facteurs, et une page rapide est géniale pour vos utilisateurs… mais en termes de classement, Google récompensera toujours un site lent avec un excellent contenu par rapport à un site rapide avec un contenu nul.
– Qu'une grosse dépense publicitaire Google peut améliorer vos résultats organiques. Je vois cela flotter sur les forums SEO, et ce n'est tout simplement pas vrai.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Je déconseille d'essayer de tout faire. Trouvez vos domaines d'expertise et concentrez-vous vraiment sur le fait d'être le meilleur dans ce domaine !

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

En règle générale, il semble que la même chose se soit produite avec la plupart des mises à jour de base au cours de la dernière année. Chaque itération de l'algorithme s'améliore pour évaluer la qualité du contenu, la qualité du site et déterminer le type d'informations qu'un utilisateur souhaite lorsqu'il effectue certaines recherches.
Avec la mise à jour du 3 décembre, certaines tendances spécifiques émergent. Un certain nombre de créneaux ont été durement touchés, le secteur financier ayant connu l'un des plus grands bouleversements. Cependant, nous voyons beaucoup de sites plus petits et moins autoritaires, voir des améliorations lorsque leur contenu est objectivement meilleur. Cela a été vraiment positif à voir!

Vos 3 principales règles pour réussir :

- Bois de l'eau,
– Respectez un horaire sain, et
– Ne travaillez pas le week-end.

Expert SEO #11 : Bartosz Goralewicz

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Comprendre et traiter l'intention de l'utilisateur mieux que les autres est l'aspect le plus important du référencement. Mon observation est que les récentes mises à jour de base ont été très généreuses pour les sites Web avec une concentration étroite et une expertise approfondie dans un sujet et impitoyables pour les sites Web traitant de plusieurs sujets.

Si vous exploitez un site Web de commerce électronique, trouvez une petite partie du marché et possédez-la. Si vous vendez des vins et que vous êtes en concurrence avec d'énormes cavistes, concentrez-vous sur un domaine où vous pouvez offrir le plus d'expertise et gagner. Par exemple, concentrez-vous sur l'éducation de votre public sur les vins sans alcool. Créez des tonnes de contenu incroyable expliquant tout le processus de fabrication de vins sans alcool, comparez les produits sur le marché et, plus important encore, essayez de prédire où se dirige le marché et créez du contenu autour de cela. Même si personne ne le cherche (encore).

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Fréquence et longueur du contenu. Les référenceurs sont obsédés par la publication de X mots longs Y fois par semaine pour s'assurer que Google classera leurs sites plus haut. Cela me rend fou. Créer un contenu étonnant sera toujours difficile et prendra du temps. Vous manquerez des délais, vous ne publierez pas pendant un certain temps, mais une fois sorti, cela générera du trafic, des liens et des affaires vers votre site Web.
– Le CTR et les autres mesures de comportement ne sont pas des facteurs de classement. C'est une discussion sans fin. Je serais d'accord pour optimiser ces métriques si les sites Web se concentrant sur eux étaient parfaits d'un point de vue SEO technique et pleins de contenu spectaculaire. Ce n'est pourtant jamais le cas. Créez une expérience incroyable grâce à une compréhension approfondie du référencement technique et de l'expérience de la page. Cela demande beaucoup de travail, mais c'est un moyen éprouvé à 100 % d'augmenter votre classement et les revenus de votre organisation.
– Rattraper vos concurrents. D'après mon expérience, il y a plus de valeur à ouvrir votre propre voie, à être pionnière, à prendre des risques et à garder une longueur d'avance - même si ce n'est qu'une infime partie du paysage concurrentiel.
Se concentrer sur votre vision et votre passion générera plus d'affaires et plus de clients qui croient en votre marque que de gagner la première place sur votre concurrent.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Une compréhension approfondie du référencement technique , des performances Web et de l'expérience des pages est essentielle pour votre organisation si vous voulez réussir en 2021 et au-delà. Ce n'est plus volontaire. Au cours des dernières années, il est devenu le fondement de toute présence en ligne. Commencez à expérimenter le côté technique du marketing et vous pourriez être surpris de voir comment tous ces classements « gelés » se débloquent.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Dans la mesure du possible, j'essaie d'éviter de regarder une seule mise à jour de l'algorithme de base. Cela conduit souvent à un patchwork SEO, plutôt qu'à l'exécution d'une stratégie à long terme. Si vous souhaitez figurer parmi les gagnants de la prochaine mise à jour principale, voici les points clés à aborder :
– parcourez tous vos classements (ou autant que vous et votre équipe le pouvez) et assurez-vous que vous êtes réellement le meilleur candidat.
– assurez-vous d'être indexé à 100% dans Google (la moyenne dans notre base de données, selon la niche, est comprise entre 60 et 80%) ;
– comprenez la mise en page de votre page et assurez-vous que tout ce qui entoure votre contenu principal est utile à vos utilisateurs. Google ignorera les parties d'indexation de votre site Web qui ne sont pas étroitement liées à votre contenu principal ;
– optimiser vos Core Web Vitals ;
– mettre en œuvre des budgets de performance ;
– explorez et analysez régulièrement tous vos sitemaps, jusqu'à ce que vous soyez sûr à 100 % que toutes les pages de vos sitemaps sont précieuses et indexables ;
– last but not least – cela va sans dire – assurez-vous que votre site Web est aussi léger que possible. Débarrassez-vous de toutes les pages qui ne génèrent pas de trafic.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Ne rattrapez pas vos concurrents. Dans la mesure du possible, trouvez votre propre verticale que votre marque possédera.
- Gardez votre structure maigre, propre et rapide comme l'éclair. Ayez un système de surveillance en place afin que ces aspects soient toujours sous votre contrôle.
– Comprendre la technologie que vous utilisez et en tirer le meilleur parti.

Expert SEO #12 : Payman Taei

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Créez du bon contenu ! Actuellement, il ne suffit pas de publier votre contenu. Vous devez également soutenir vos articles avec un contenu visuel et vidéo fort. Il est tout à fait nécessaire d'utiliser différents types de graphiques tels que des infographies ou des présentations dans votre contenu. Cela vous aiderait à recevoir de nombreux backlinks gratuits et à circuler sur les plateformes de médias sociaux. Internet regorge de divers articles « sous forme écrite » avec une énorme quantité de texte brut. Les gens ne sont pas intéressés par cela. Il est beaucoup plus facile et rapide de regarder une vidéo ou de revoir une infographie que de lire de longs articles. Et c'est ce qui sera très populaire cette année.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Les signaux sociaux n'ont aucune valeur SEO (Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante de notre vie. Par conséquent, Google prête de plus en plus d'attention au comportement des gens qui s'y trouvent. Il est très imprudent de rater une opportunité qui peut apporter des liens et des partages
- Le contenu se classera automatiquement (Non, cela n'arrivera pas. Bien sûr, l'autorité du site peut aider à classer votre contenu. Mais cela ne suffira pas. Les liens et les signaux sociaux jouent l'un des rôles les plus importants dans le contenu Par conséquent, vous ne pourrez pas être le roi avec une simple production d'articles.)
– Les liens n'ont pas d'importance (Évidemment, l'un des éléments les plus cruciaux de toute stratégie de référencement – ​​les liens. Mais vous devez créer de vrais liens liés à votre site Web et ajouter de la valeur au Web. Pas de spam, pas de liens de mauvaise qualité. Sinon , un Google Penguin vous punira

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Il y a beaucoup de bruit là-bas, vous devez vous en tenir aux bases, des stratégies éprouvées qui fonctionnent et qui fonctionnent et s'améliorent constamment par rapport à l'expérimentation de 10 techniques différentes à la fois.
Concentrez 70 à 80 % de votre temps sur quelques stratégies éprouvées et 20 à 30 % sur des expériences ; Une fois que vous voyez des signes de vie, montez en puissance.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Google a changé quelque chose et la communauté SEO ne l'a pas remarqué. Cependant, je suppose que cet algorithme vise à réduire le rôle des backlinks dans le classement.

Vos 3 principales règles pour réussir :

- Travailler dur
- Être cohérent
– Ne vous souciez pas trop de ce que disent les autres. Faites ce en quoi vous croyez vraiment.

Expert SEO #13 : Everett Sizemore

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Optimisez votre maillage interne. Il s'agit moins d'un hack que d'une stratégie de référencement fondamentale qui est souvent ignorée alors que les gens se concentrent sur des "hacks" plus excitants. Avez-vous le même texte d'ancrage pointant vers plusieurs pages du site ? Vos pages les plus importantes ont-elles le plus de liens ? Est-ce vrai même lorsque vous supprimez les liens de navigation et de pied de page de l'analyse ? Avez-vous du contenu avec des tonnes de liens qui ne se convertissent pas, comme des articles de blog viraux ou des pages de destination de campagne ? Ces pages sont-elles liées à vos pages lucratives les plus importantes pour partager ce précieux PageRank ?

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– C'est un « mythe » que vous ne devriez pas créer de lien vers d'autres sites, ou que vous devriez « ne pas suivre » tous ces liens.
– C'est un mythe que chaque référenceur doit connaître Python.
– C'est un mythe que d'avoir deux pages classées en même temps est une mauvaise chose. La cannibalisation des mots-clés d'un SEO est le double-dipping d'un autre SEO.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Le référencement prend du temps. Les startups doivent passer de 0 à 60 le plus rapidement possible, alors faites appel à un expert en relations publiques compétent pour aider à stimuler la demande et les liens, tandis que le contenu et les bases techniques sont mis en place pour le succès du référencement. Si vous voulez savoir à quel point ce sera difficile pour vous, comparez simplement les sites les mieux classés pour vos mots clés/sujets cibles. Depuis combien de temps sont-ils là ? Combien de liens ont-ils ? Combien de temps pensez-vous qu'il faudra pour en obtenir autant?

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Cela a profité aux sites de mes clients. Les mises à jour de l'algorithme de base sont souvent modifiées - ou parfois presque inversées - à mesure que de nouvelles données arrivent du monde réel. L'une des plus grandes erreurs que commettent les nouveaux référenceurs est de prêter trop d'attention aux mises à jour des algorithmes . Auparavant, ils étaient très spécifiques et on pouvait glaner des idées qui auraient un impact immédiat. I do not find that to be the case anymore, especially with core updates.

Your Top 3 Rules For Success:

– Put in the work. Continuously improve the site. Improve or remove outdated content. Dot the i's and cross the t's before publishing anything. Don't slack on the small things because they aren't exciting anymore. Good SEO is about doing all of the little things right for months and years at a time.
– More content is not always better. Don't publish for the sake of publishing. Fire any consultant or agency who says something like “You need to publish two blog posts a weekhttps://www.elsner.com/an-insightful-interview-with-rand-fishkin-a-co-founder-of-sparktoro/ to rank better in Google”.
– Have a fast, mobile-first site. It might help to stop viewing everything on a desktop screen during analysis and meetings. Is your designer still using a primarily desktop view when showing wireframes, mockups, and previews? Tell them you don't want to see desktop anymore. Tell them to show you the mobile version instead.

SEO Expert #14: Kristin Tynski

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Something that has always worked, and will continue to improve in efficacy. Data-journalism style content creation + high-touch outreach. These two methodologies combined create a predictable ability to drive press mentions, subsequent syndications, and significant improvements to domain and page authority via these valuable, editorially given links.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– First is that there aren't really any magic bullets, some super secret tool that will make you rank first permenantly for highly competitive keywords with little effort. SEO is a long game, and really beyond good on-site practices, comes down to creating and promoting great content.
– The Second is that there isn't a sustainable way to build links that isn't related to content marketing. If the links you are building are not about sharing valuable content with relevant audiences , those links will eventually become worthless.
– Third, is that there are any solid answers to the specifics of SEO. No one knows the algo, and now that so much of it is becoming a black with BERT running much of the show, it's only becoming more mysterious. What people need to understand is that success with SEO comes from moving in the same direction as Google's end goal. Relevance, being the best answer to a question or query. If you haven't created the best possible resource, you don't deserve to rank in the best positions for it.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Explore emerging synthetic media opportunities. GPT-3, CLIP, and DALL-E, among others are going to begin disrupting content creation as we know it. Startups that understand the implications of these new AI technologies will be poised to reap massive rewards, while laggards will find themselves being disrupted and made irrelevant across many areas of creative. These new technologies will turn people with average creative and artistic abilities into creative powerhouses, leveraging the collective knowledge of humanity filtered through an AI lens, mixed and matched in new and brilliant ways.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Just another in a long string of past and future updates that is incrementally improving the quality of search results, preferencing high quality, unique, thorough, and engaging content. This will continue, and SEO practitioners should see that Google will continue getting better and better at understanding what it crawls, increasingly regardless of best on-page SEO practices. The focus of SEOs will continue toward becoming Content Marketers who understand that the future SEO competitive advantage will be data-driven content + high-touch outreach/PR.

Your Top 3 Rules For Success:

– Understand what technological innovations are occurring in adjacent sectors. If you want to succeed, you need to in some ways be able to predict the future. Investigate and understand the explosive and exponential nature of AI we are seeing currently. Think critically about how specific AI tech might be applied to marketing and creative use cases. – Explore and experiment with public models and APIs, to get a feel for how you might apply this emerging tech. Next, do your own investigations. Don't take my advice or anyone else's. If you have a question related to SEO or content, figure out a way to get a primary source answer. What experiment could you run? What data might you be able to scrape or get from an API that could help you answer your question? Could you run a survey? Make sure you document your process, and write it up for others. Create value as you learn, use your learnings to turn yourself into a thought leader.
– Lastly, surround yourself with people smarter than you, both on social media and in real life. Leveling up is that much easier when everyone around you is already there. Even if it hurts the ego a bit.

SEO Expert #15: Jeff Baker

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Title tag optimization has been my most exciting project over the past six months. Once you get to page one, through a strong link profile and/or highly in-depth content, it will be your click-through rate relative to your competitors that determines your position. Searchers vote with their clicks, and Google reshuffles the deck based on these votes. By looking at your competitors' title tags, you'll get an idea of the types of title tags that your audience wants to click on. By constantly modifying and testing, we have been able to improve our traffic by 20%+.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– The Yoast stoplight is NOT the trick to ranking for a keyword. As a matter of fact, they are still using factors in their plugin that have no bearing on performance .
– Using keywords in content does nothing. People still like to choose keywords that they sprinkle throughout the site, in the hopes that their site will rank for that keyword. Sites don't rank for keywords, pages do. So you need to choose one keyword for one page, then do everything in your power to make that page as comprehensive as possible, on-page optimized, title tag optimized, and build backlinks.
– SEO tools are not very accurate. They are meant to be used for macro trend identification and competitor benchmarking, along with identifying opportunities to re-optimize content.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

I would recommend that every company, including startups, Online marketing firms and everything in between, learn how to connect the dots between SEO performance and commercial impact. Generally what's missing from SEO strategies is a clear understanding of how a specific effort translates to inbound revenue generation.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Speculation about core updates can be dangerous, and oftentimes leads marketers to make kneejerk reactions that cause more harm than anything. My advice is to always check your own data after an update to understand how/if the update impacted YOUR site. By understanding how an update impacted you, you'll have a better idea of how to make corrections, if possible. Otherwise, you're left with making choices from SEOs' best guesses at what happened.

Your Top 3 Rules For Success:

– Keyword research is at the center of every performing SEO strategy.
– Content development is 90% of SEO. Topics should be approached objectively, but looking at all the possible discussion points you could possibly cover in order to make your content the strongest on the web for that particular topic,
– Test, test, test. SEO is ongoing, even for the keywords you own position 1 for. Everything is always changing and you need to change alongside.

SEO Expert #16: Victor Ijidola

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

I'd say instead of looking for quick hacks, focus on three fundamentals of SEO that really helps to drive more traffic:
(1) high-quality content optimized for searchers and search engine,
(2) build backlinks on high DR sites,
(3) site UX.
There are so many ranking factors to watch when it comes to SEO, but focus on these three and you'll almost always win.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

SEO myths to avoid:
– SEO is almost all about backlinks. Not true. Backlinks are important but search-optimized, high-quality content is equally important.
– Keyword research isn't a must. It is, you'll have a hard time ranking for anything without keyword research.
– SEO is all about on-page SEO. While it's important to optimize your pages for search, it's only about 40% of what you need to rank.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Focus on your strengths and use them to grow. New channels and tools show up all the type, and they can cause a lot of distractions. But what would really help your business grow is to focus on channels where you have strengths.
For example, if you already have an engaged email list that brings you leads and clients, double down on that and use it to grow as much as possible . You can try other channels too if you want, but make sure they don't distract you from channels you have that already work.

SEO Expert #17: Ross Simmonds

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Ensure every piece of content published on your site, whether it includes a landing page or blog post, also includes a Youtube video. There's a reason Google bought YouTube and I believe that content that incorporates a YouTube video will outrank assets that do not. You'll want to place this video higher up in the asset you've created but embedding Youtube videos is key.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Les backlinks sont morts – Beaucoup de gourous prêchent que vous n'avez plus à vous en soucier, mais c'est complètement faux.
- Écrire trop pour Google par rapport à écrire pour les humains - Au cœur du mandat de Google, ils mentionnent qu'ils veulent fournir le meilleur contenu, alors ne créez pas votre contenu dans le seul but de rendre Google heureux. Au lieu de cela, créez votre contenu pour rendre vos gens heureux et répondre à leurs questions.
– Le contenu est roi – Nous pensons que nous devons créer des masses de contenu et le monde sera à nous, mais en réalité, le travail n'est pas terminé lorsque vous appuyez sur « publier » sur un élément de contenu. Le cycle de vie ne fait que commencer et vous devez maintenant distribuer cette pièce.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

N'ayez pas peur d'expérimenter avec des canaux que vos concurrents évitent. Peu importe que vous soyez en B2B et que vous commenciez à tester Reddit ou Clubhouse, ou que vous soyez en B2C et que vous commenciez à expérimenter LinkedIn et Forbes. En fin de compte, vous souhaitez allouer une partie de votre budget et de votre attention aux canaux que vos concurrents ignorent, car c'est là que vous pouvez débloquer des percées.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

L'algorithme change toujours. J'aime leur accorder très peu d'attention et je me concentre vraiment sur la création de contenu qui démontre une expertise, une autorité et un niveau de leadership dans ce domaine. Si vous pouvez faire ces choses de manière cohérente, vous pouvez passer moins de temps à vous soucier de ce que fait l'algorithme et plus de temps à créer du contenu qui vaut la peine d'être trouvé.

Vos 3 principales règles pour réussir

– Créez plus que vous ne consommez.
– N'ayez pas peur du travail ennuyeux.
- Boire beaucoup d'eau.

Experte SEO #18 : Katie Cunningham

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

Concentrez-vous sur le maillage interne. Si vous ne le trouvez pas facilement sur votre site Web, il ne sera probablement pas classé.

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

– Un outil peut vous donner une stratégie de référencement. Une exportation à partir d'un crawler n'est pas une stratégie, c'est une tactique et il doit y avoir une couche de stratégie pour avoir un impact réel.
– Le référencement est une activité ponctuelle ou quelque chose à faire juste avant le lancement. Oui, vous pouvez en tirer une certaine valeur pendant une courte période, mais ne pas inclure le référencement tout au long manquera des opportunités de croissance à long terme
– Vous n'avez pas besoin de référencement avec un bon développeur. Ne vous méprenez pas, je ne pourrais pas faire la moitié de mon travail sans développeur mais il est rare qu'un développeur se contente de faire du référencement pour vous. Chaque fois que j'entends cela, cela a tendance à se terminer par le fait que tout le blog n'est pas indexable ou que 2 millions de pages sont indexées sur un site Web de 2 000 pages.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Passez un peu de temps à réfléchir à ce que votre client potentiel rechercherait et effectuez vous-même ces recherches. Quelles marques s'affichent ? Votre marque s'affiche-t-elle correctement ? Si vous n'aimez pas ce que vous voyez, changez-le.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Honnêtement, j'essaie de ne pas passer beaucoup de temps à analyser les mises à jour, mais plutôt de faire cet effort pour m'assurer que vous continuez à faire de votre site la meilleure qualité possible. Je passerai en revue les tendances des mises à jour, mais l'effort est mieux dépensé pour pousser les recommandations à être mises en œuvre. La première fois que j'ai eu un impact majeur sur un site, j'ai passé des mois à essayer d'expliquer pourquoi alors que j'aurais dû me demander "pourquoi ce site ne mérite-t-il pas d'être classé" et proposer un plan d'action pour qu'il mérite à nouveau ce classement.

Vos 3 principales règles pour réussir :

– Connaître vos données
– Soyez proactif dans le suivi de vos données
– Concentrez-vous davantage sur les sujets de votre public et sur la façon dont ils correspondent à votre site Web au lieu des mots clés exacts et du volume de recherche

Expert SEO #19 : Mihai Aperghis

SEO Hack pour se classer plus haut en 2021 :

J'ai tendance à éviter de donner des conseils sur les "hacks", d'autant plus qu'ils impliquent généralement de contourner les directives de qualité de Google afin d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence.

Cependant, une chose que j'ai remarquée sur beaucoup de sites (y compris les très grands) a tendance à oublier, c'est d'aller au-delà de la création de listes de mots-clés. C'est toujours une bonne idée de vérifier les SERP derrière les requêtes, même si cela implique de passer plus de temps à le faire. L'idée ici est d'essayer de rétroconcevoir le système de "détection d'intention" de Google afin de comprendre quel type de contenu a une meilleure chance d'être classé.

Laisse moi te donner un exemple. Lorsque vous recherchez des « lunettes anti-lumière bleue » aux États-Unis, du moins au moment où j'écris ceci, vous remarquerez que beaucoup (environ la moitié) des 10 premiers résultats sont des pages d'information (guides, articles de blog, ressources) à la place de commerciaux. Il s'agit essentiellement d'un contenu qui tend à informer l'utilisateur sur ce que sont ces lunettes et quels avantages elles apportent.

Il est donc clair que Google a déterminé que ces types de pages ont tendance à servir assez bien les utilisateurs, concluant ainsi que beaucoup de personnes recherchant ce terme cherchent à s'informer, pas nécessairement à acheter quelque chose tout de suite. Pour cette raison, un certain nombre de résultats seront toujours « réservés » aux pages d'information, tandis que d'autres seront de nature commerciale (pensez aux pages de produits ou de catégories).

Si vous êtes un petit détaillant essayant de concourir pour un tel terme, vous auriez de bien meilleures chances de concourir pour ces résultats axés sur l'information en créant une très bonne ressource basée sur le contenu sur le sujet, plutôt que d'essayer de vous diriger vers dirigez-vous vers les grandes enseignes et les marques avec vos pages commerciales. Non seulement vous affronterez probablement moins de concurrents (beaucoup de grands détaillants ne prennent pas la peine de créer du contenu informatif), mais vous donnez également à Google plus de contenu pour juger de la qualité de votre page (par opposition à une page commerciale , qui se limite généralement à quelques paragraphes au maximum).

Bien sûr, les taux de conversion sont généralement plus faibles pour les pages d'information, mais la quantité de trafic que vous pourriez obtenir, en plus de la notoriété accrue de la marque et de la possibilité de remarketer ultérieurement auprès de ces utilisateurs, peut apporter beaucoup de valeur. Pensez-y comme ceci, préférez-vous vous classer dans les 10 premières positions avec une page d'information, ou être à la page 2 ou 3 des résultats de recherche avec une page commerciale ?

3 mythes SEO que chaque entreprise devrait éviter :

Il y a pas mal de mythes sur le référencement, mais pour n'en nommer que trois que j'ai entendus à plusieurs reprises au cours de la dernière année :

– Raccourcis vers des positions de haut rang : C'est simple : le SEO est un investissement à long terme, ne vous attendez pas à ce qu'il vous apporte une grande quantité de trafic et de conversions ou qu'il soit rentable tout de suite. Dans notre cas, il nous faut généralement 6 mois à 1 an pour devenir rentables, et après 2-3 ans pour avoir un retour sur investissement 2 à 4 fois supérieur à tout autre canal marketing.

Maintenant, il y a quelques exceptions à cette règle. Au cours du premier mois de travail avec l'un de nos clients (grand magasin de commerce électronique), nous avons remarqué qu'environ 30 % de leurs produits et catégories n'étaient pas indexés en raison d'une mauvaise redirection vers une page non indexée. Correction qui a augmenté leur visibilité organique presque du jour au lendemain, avec des gains énormes en termes de trafic et de ventes ! Mais à moins que vous n'ayez un problème technique similaire affectant une grande partie de votre site, il est peu probable que vous voyiez des résultats aussi rapidement.

– Impact de Google Ads sur les résultats organiques : Étonnamment, j'entends encore beaucoup de fondateurs et de responsables marketing s'inquiéter de ne pas pouvoir bien se classer sans investir beaucoup dans Google Ads.

Même si vous ne faites pas confiance à ce que disent les Googleurs, en tant que personne qui travaille dans l'industrie depuis près de 15 ans et en tant qu'expert produit dans la communauté Google Search Central , je n'ai pas encore vu de preuve à ce sujet.

– SEO négatif : Il semble toujours y avoir des inquiétudes quant aux concurrents qui placent de « mauvais » liens afin de faire chuter votre classement. Tout comme avec l'impact de Google Ads que j'ai mentionné ci-dessus, il semble qu'il n'y ait eu aucun cas où cette pratique ait réellement fonctionné, du moins d'après ce que rapporte Google.

Au lieu de cela, c'est toujours le cas où quelque chose d'autre a conduit à une mauvaise performance du site dans les résultats de recherche, que le webmaster a négligé.

Quels conseils partageriez-vous avec les startups et les entreprises de commerce en ligne en 2021 ?

Lors de la Google Virtual Webmaster Unconference de l'année dernière, j'ai animé la session sur le commerce électronique avec Alan Kent de Google. L'une des questions qui ont surgi de plusieurs participants était de savoir comment réussir dans les résultats organiques de Google lorsque vous êtes une startup en concurrence avec de plus grandes marques existantes sur votre marché. Ma suggestion était (et est toujours) de toujours essayer de se concentrer autant que possible sur une seule niche.

L'idée ici est que Google (et les utilisateurs bien sûr) voient votre entreprise comme un "expert" sur votre marché, quelqu'un qui offre plus de valeur que la grande marque, le marché ou le détaillant typique. Que cette valeur se traduise par une meilleure sélection de produits ou de services, ou en offrant votre expertise sous la forme d'un contenu approfondi, cela doit être quelque chose qui vous différencie de vos concurrents et donne aux gens une raison d'acheter chez vous.

Cela a également du sens d'un point de vue technique. Bien que les grandes marques aient l'avantage d'avoir accumulé de nombreux signaux de classement au fil du temps, il se peut qu'elles aient besoin de "diluer" ces signaux dans de nombreuses zones différentes de leur site, alors que vous concentreriez tout sur un seul sujet.

Comment voyez-vous la mise à jour de l'algorithme de base de Google en décembre ?

Comme pour toute mise à jour de Google Core, il y aura toujours des gagnants et des perdants. La clé ici est, si vous êtes négativement impacté par une telle mise à jour, de ne pas penser en termes de 'Qu'est-ce que j'ai fait de mal ?', mais plutôt de 'Qu'est-ce que je pourrais faire mieux ?'. C'est le bon moment pour essayer de déterminer quels sites Web, comme peut-être certains de vos concurrents, pourraient avoir connu une croissance. Que font-ils bien, comment offrent-ils une meilleure expérience utilisateur, comment sont-ils plus pertinents ?

En passant, ces mises à jour de base/larges sont rarement une raison d'essayer de changer quelque chose de technique ou d'ajuster un méta-titre ou deux. Ils ne ramèneront probablement pas vos classements perdus.

Vos 3 principales règles pour réussir

Je ne suis généralement pas de règles précises, j'essaie simplement de faire au mieux avec le temps dont je dispose, comme le reste de mon équipe . Une chose que je recommanderais cependant est de fixer des objectifs - il est beaucoup plus facile d'atteindre une croissance lorsque vous avez un objectif en tête.

Mais vous devez également vous assurer que ces objectifs ne vous font pas reculer non plus. En matière de référencement, je ne fixe jamais d'objectifs en termes de classement de mots clés spécifiques, et plus encore, les entreprises ne devraient pas non plus. Concentrez-vous sur les choses qui comptent vraiment en fin de compte, comme le trafic et les ventes, comme vous le feriez avec la plupart des canaux marketing. Oui, les classements jouent un rôle important, mais ils ne devraient pas être votre principal KPI lorsqu'il s'agit de juger du succès de vos efforts de référencement.

Conclusion:

N'était-ce pas une expérience fructueuse d'obtenir des informations SEO directement de la bouche du cheval ? J'espère que vous avez maintenant des idées claires sur les prochaines tendances SEO pour 2021 et d'autres astuces et conseils SEO qui pourraient vous aider à réussir dans vos projets SEO. Partagez-le avec vos amis qui pourraient être intéressés par de tels blogs. Restez à l'écoute pour d'autres nouvelles et mises à jour étonnantes de l'industrie.