SEO pour la dermatologie expliqué

Si vous dirigez un cabinet de dermatologie et que vous souhaitez attirer plus de patients, vous avez probablement pensé à mettre en œuvre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le cadre de vos efforts de marketing.

En lisant des articles sur le référencement pour la dermatologie sur le Web, vous serez peut-être frappé par des conseils apparemment contradictoires, ainsi que par un large éventail de suggestions sur «ce qui fonctionne» et ce qui ne fonctionne pas.

Avec autant d'informations contradictoires, il peut être difficile de savoir comment optimiser votre site Web de dermatologie pour augmenter le trafic organique et générer les prospects dont vous avez besoin pour grandir et prospérer.

Chez Sagapixel, nous avons travaillé avec un certain nombre de dermatologues à travers le comté et, en cours de route, nous avons acquis des informations clés sur les pratiques qui fonctionnent. Dans cet article, je vais décrire les approches de référencement éprouvées et génératrices de prospects que notre agence a mises en œuvre pour nos clients en dermatologie sur les marchés, grands et petits. Nous espérons vous fournir ces informations lorsque vous essayez de le faire vous-même ou que vous examinez les propositions de différentes sociétés de référencement pour votre cabinet de dermatologie.

Avant d'entrer dans les moindres détails de notre approche du référencement, il est essentiel de comprendre les trois parties du référencement.

Qu'est-ce que le SEO pour la Dermatologie ? Les trois parties du référencement

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le référencement n'est pas simple. Il y a beaucoup plus à faire que de simplement insérer le mot-clé sur la page. Vous pourriez même tout faire correctement en ce qui concerne le contenu, mais ne bougez jamais l'aiguille si vous ne priorisez pas ces trois éléments essentiels du référencement.

1. Assurez-vous que Google peut explorer et indexer votre site Web de manière optimale

Avez-vous déjà écrit un excellent contenu qui n'est pas encore apparu sur Google - pas sur la première page, la deuxième ou la dixième ? Écrire une belle prose et cocher toutes les bonnes cases d'optimisation n'aura pas d'importance si Google ne peut pas explorer votre site Web.

L'exploration se produit lorsque le Googlebot visite chaque page de votre site Web et détermine son contenu. C'est ainsi que Google prend connaissance de l'existence de ces pages et commence à évaluer où les placer dans son index de pages. Si Google n'explore pas votre site Web, il ne sait pas que les pages existent et n'aura aucune raison de les afficher dans les résultats de recherche.

Le moyen le plus simple d'amener Google à explorer votre site Web est de le demander. Vous devrez accéder à un outil comme Ahrefs et demander une analyse. Cependant, il y a encore une autre mise en garde à cela. Même si vous demandez à Google d'explorer vos pages, il se peut qu'il ne le fasse pas si vous ne lui en donnez pas l'accès.

Vous devrez vous assurer que vos pages sont marquées comme indexées. Cela signifie que vous autorisez Google à ajouter vos pages à son index et à les afficher dans les résultats de recherche. Si votre site Web est marqué comme noindex, vous dites à Google que vous ne voulez pas qu'il regarde vos pages, ce qui rend votre site Web invisible au reste du monde.

Si vous ne savez pas si votre site Web n'est pas indexé, vous devrez accéder à votre CMS et vérifier l'état de l'indexation. Pour les sites Web WordPress, vous trouverez une case qui dit : « découragez les moteurs de recherche d'indexer ce site ». Vous voudrez que cette case soit décochée .

Vous devrez également accéder à chaque page individuelle de votre site Web pour vous assurer qu'elles ne sont pas également marquées séparément comme non indexées.

1. Maximisez la pertinence de votre contenu pour les recherches de vos clients

En ce qui concerne les mots-clés, vous devez les considérer en termes de pertinence. Plus vos mots clés sont de niche, spécifiques et de longue traîne, plus vous avez de chances de générer des prospects. Pourquoi est-ce? Pour la dermatologie, vous voulez quelqu'un qui est sur le point de s'inscrire à l'un des traitements que vous proposez, qu'il s'agisse de la révision des cicatrices, de l'élimination des grains de beauté ou de la subcision des cicatrices d'acné.

Si vous optimisez votre page pour qu'elle se classe pour un mot générique tel que "dermatologie", vous placerez vos pages devant le mauvais public. Quelqu'un peut Google "dermatologie" pour d'innombrables raisons, dont la plupart ne sont pas liées au besoin d'un dermatologue. Ils pourraient faire un article de recherche pour l'école ou oublier ce qu'un dermatologue a fait. Cependant, quelqu'un qui recherche « subcision de cicatrice d'acné à New York » a un besoin très spécifique et est extrêmement proche de la conversion.

Ce sont ce que nous appelons des mots-clés de longue traîne - des mots-clés plus longs et plus spécifiques à un internaute proche de la conversion pour un produit ou un service spécifique. Si vous optimisez pour la «dermatologie», vous ne verrez jamais un centime de vos efforts. Il est essentiel de comprendre ce que recherchent vos clients potentiels afin de pouvoir créer des pages optimisées autour de ces mots clés.

2. Maximisez l'autorité de votre site Web en gagnant des liens

Maintenant que votre site Web est indexé et que vous trouvez les bons mots clés à cibler, il est important de renforcer l'autorité de votre site Web. Ceci est réalisé grâce à la création de liens, la pratique consistant à acquérir des liens sur d'autres sites Web qui pointent vers vos pages. Considérez-les comme des témoignages qui disent que votre contenu est important. Plus Google voit d'indicateurs indiquant que d'autres personnes trouvent votre contenu important, plus ils vous verront comme une figure d'autorité sur le sujet et commenceront à vous montrer plus haut dans les résultats de recherche.

Bien qu'il soit important d'acquérir des liens, vous ne voulez pas les obtenir de n'importe où. Si vous avez des liens vers des sites Web contenant du spam ou de mauvaise qualité, Google ne verra pas cela comme un signe d'importance ou d'autorité.

Pensez-y. Si le New York Times est lié à vous, c'est une excellente recommandation à Google. Si maman blogueuse Sally, qui est toujours sur Blogspot et n'obtient aucun trafic vers son site Web, cela n'a aucune valeur. Et si vous obtenez des liens d'une ferme de liens, Google pourrait pénaliser votre page.

Bien que cela puisse sembler être un domaine trouble du référencement, il est essentiel si vous voulez que vos pages apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Vous pouvez cibler les bons mots clés et faire marquer vos pages comme indexées, mais sans liens, vous n'irez toujours nulle part.

Pourquoi effectuer un référencement pour les dermatologues ?

Maintenant que j'ai décrit les trois principaux aspects du référencement, vous vous demandez peut-être si tout ce travail en vaut la peine ou même s'il est nécessaire. Les dermatologues doivent-ils même donner la priorité au référencement ? Si vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne, développer la confiance avec les clients nouveaux et existants et créer des prospects qui se convertissent, alors la réponse est oui.

Améliorez votre visibilité en ligne

Sans référencement, vous resterez invisible en ligne et tout client potentiel qui utilise Google pour rechercher un dermatologue finira par aller ailleurs. Tout le monde utilise Google pour rechercher la procédure ou le traitement souhaité avant de s'engager à l'obtenir. Ceux qui ne le font pas sont désormais minoritaires. Si vous ne faites pas partie des options qu'ils voient en ligne, il leur est impossible de choisir vos services plutôt qu'un autre.

Lorsque vous optimisez votre site Web, vous serez détectable pour une longue liste de mots-clés - tout, du marketing de contenu basé sur la localisation au bas de l'entonnoir. Cela signifie que vous serez positionné de manière optimale en tant que solution pour les clients potentiels sur Google et que davantage d'affaires commenceront à arriver.

Établissez la confiance avec Google et votre public

Sans optimiser vos pages, Google n'évaluera pas votre site Web et si votre site Web n'est pas détectable, vous ne pourrez pas instaurer la confiance avec votre public. Il ne suffit pas d'écrire du contenu. Il doit être pertinent par rapport à ce que les gens recherchent.

Cependant, plus qu'une simple optimisation des mots clés, vous avez également besoin de liens pointant vers vos pages pour que Google considère le contenu comme précieux. Sans optimiser correctement votre contenu et recevoir des backlinks, Google ne fera pas confiance à votre contenu pour qu'il apparaisse dans les résultats. Et si Google ne fait pas confiance à votre contenu, personne sur Google ne le fera non plus.

Créer des prospects qui convertissent

Lorsque vous faites du bon référencement, vous générez des prospects qui se convertissent. En effet, vous rédigerez des pages qui ciblent les personnes qui recherchent spécifiquement vos services de dermatologie. Plus que cela, ils sont sur le point de prendre une décision quant à l'opportunité d'obtenir ou non un traitement dermatologique spécifique. Lorsque votre page est celle sur laquelle ils atterrissent, ils sont plus susceptibles de se convertir à votre pratique qu'ailleurs.

Si vous n'optimisez pas correctement votre site Web, vous ciblerez probablement des mots-clés trop larges qui manqueront complètement à vos clients potentiels. Et tout trafic que vous apporteriez à cause de votre contenu serait inutile. Personne qui atterrit sur votre page ne convertirait, pas lorsque l'intention est mauvaise.

Comment utiliser le référencement pour votre cabinet de dermatologie

Connaissez votre public cible

Trouver les bons mots clés à utiliser dépend de votre public cible. Vous ne pouvez pas cibler leurs recherches si vous ne savez pas qui ils sont et leurs points faibles. Si votre cabinet de dermatologie est déjà établi, ce processus devrait être simple. Votre public cible est votre client idéal.

Si vous vous spécialisez en dermatologie pour le cancer de la peau, vous ciblerez une personne dont le point douloureux résout les problèmes de cancer de la peau. Si vous vous spécialisez dans les cicatrices, vous ciblerez une personne qui en a et qui veut les faire enlever pour des raisons esthétiques. Si vous vous spécialisez dans les grains de beauté, vous ciblerez quelqu'un qui veut retirer son grain de beauté. Et ainsi de suite.

Faites cela pour votre propre pratique. Qui est votre client idéal ? Pourquoi viendraient-ils à vous pour le service ? La réponse à cette question révélera le(s) point(s) de douleur de votre public cible. Vous utiliserez ce point douloureux pour trouver les mots-clés qui vous mettront devant ce public en ligne.

De mener des recherches

Maintenant que vous avez votre public cible, il est temps de trouver les sujets que vous allez produire pour votre marketing de contenu et votre stratégie de page de localisation. Pour ce faire, vous devrez effectuer des recherches.

Analyse compétitive

L'un des meilleurs endroits pour commencer lorsque vous essayez de décider quelles pages de service et quels articles de blog votre site Web devrait avoir est l'analyse concurrentielle. Il s'agit de rechercher vos principaux concurrents et de voir quelles pages ils ont et les mots-clés qu'ils ciblent.

Vous pouvez le faire manuellement, en vous rendant sur chaque site Web et en parcourant leurs pages. Peut-être qu'ils ont une page dédiée à la chirurgie de Mohs et pas vous. Si votre public cible serait intéressé par cela, c'est une bonne page à ajouter. Ou peut-être qu'ils ont un article de blog couvrant les types de cicatrices d'acné. Jetez simplement un coup d'œil à ce qu'ils ont et décidez si ces sujets sont également pertinents pour votre public cible.

La plupart du temps, notre agence de référencement utilise l'un des meilleurs outils de référencement, Ahrefs, pour l'analyse concurrentielle. Nous entrons dans l'outil d'écart de contenu, trouvons trois pages et les connectons à l'outil de domaines concurrents. Cela nous montrera tous les mots-clés que ces sites Web classent pour lesquels votre site Web ne l'est pas.

Recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés que nous pouvons utiliser pour déterminer les meilleurs mots clés à cibler. Si vous avez un sujet général ou un mot en tête, vous pouvez le brancher sur Google et voir si la suggestion automatique génère un mot clé à longue traîne pour ce sujet. Vous pouvez également brancher le terme dans l'outil d'exploration de mots-clés d'Ahrefs et voir quels mots-clés il peut identifier pour vous.

Un autre outil de référencement que nous utilisons chez Sagapixel est Answerthepublic qui est un site Web qui compile toutes les suggestions automatiques de Google pour chaque terme. C'est un excellent moyen de trouver des mots-clés à longue traîne sans effort manuel.

Parmi les autres outils de référencement que nous utilisons, citons Keyword Sheeter et l'outil Content Explorer d'Ahrefs. Toutes ces méthodes de recherche de mots clés peuvent fonctionner à la fois pour les pages de service/pages de localisation et les articles de blog.

Mots clés de dermatologie

Au cours de notre travail avec des dermatologues, nous avons rencontré de nombreux mots-clés qui créent des prospects et convertissent réellement. Vous trouverez ci-dessous une liste de mots clés que nous avons utilisés pour les pages de services et d'emplacements, généralement suivis de l'emplacement spécifique de la clinique de dermatologie.

• Traitement des cicatrices d'acné
• Révision de cicatrice
• Enlèvement de taupe
• Suppression du DPN
• Traitement de la kératose séborrhéique

Voici quelques bons exemples de mots-clés de publication de blog que notre agence de référencement a utilisés pour attirer des clients en dermatologie :

• Types de cicatrices d'acné
• Coût d'enlèvement de la taupe
• Temps de guérison de l'élimination de la kératose séborrhéique
• Peeling chimique vs Microneedling
• Enlèvement de taupe sur le nez
• L'enlèvement de Milia laisse-t-il des cicatrices?
• Combien de grains de beauté pouvez-vous supprimer à la fois ?

Résultats de recherche

Vous avez donc effectué une recherche de mots clés et trouvé des sujets que vous souhaitez cibler. Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que de choisir un mot-clé pertinent, d'écrire la page et d'être instantanément trouvé en première position. Comme beaucoup d'autres aspects du référencement, vous pouvez faire beaucoup de choses correctement, mais si une chose ne va pas, cela vous empêchera de voir les résultats dont vous avez besoin.

La prochaine étape de la recherche de mots clés consiste à déterminer la compétitivité d'un mot clé. Ceci est important car si vous ciblez un mot-clé trop compétitif pour votre page/site web, vous ne serez jamais classé. Par exemple, disons que votre site Web est nouveau et n'a pas beaucoup de backlinks et d'autorité globale aux yeux de Google. Si vous essayez de cibler un mot-clé où chaque page est établie, il n'y a aucune raison pour que Google les supprime pour placer votre page plus haut dans les résultats de recherche.

Les principales mesures que vous devriez examiner pour déterminer la compétitivité d'un mot clé sont la notation du domaine et les backlinks. La notation du domaine (DR) est un score reflétant l'autorité de votre site Web. Un DR de 60 à 100 est élevé et considéré comme compétitif, tandis que les DR de 0 à 40 sont considérés comme faibles et sont probablement plus faciles à concurrencer, même pour un nouveau site Web.

L'autre mesure, les backlinks, est le nombre de liens provenant d'autres sites Web pointant spécifiquement vers cette page. Si une page a 15 backlinks ou plus, c'est considéré comme beaucoup. Dans notre agence de référencement, nous souhaitons généralement voir plusieurs pages avec 0 backlinks, car si d'autres pages ont 0 backlinks et sont classées, votre page peut faire la même chose. La notation du domaine et les backlinks auront un impact significatif sur la probabilité de classement de votre page.

Faisons cela en temps réel. Prenez votre mot-clé idéal et connectez-le à Google. Vous devrez activer le plug-in de navigateur Ahrefs pour cette étape. Examinez les DR et les backlinks sur chaque page et déterminez si l'état de votre site Web peut rivaliser avec ce qui existe déjà.

Si vous voyez ces statistiques, vous devriez probablement trouver un autre mot-clé :

Si vous voyez ces mesures, vous avez probablement une chance de vous classer :

Cependant, il y a aussi une mise en garde à cela. Vous devrez également regarder les balises de titre de chaque page. Sont-ils bien optimisés autour du mot clé ? Parfois, vous aurez deux pages qui sont exactement alignées avec le mot-clé et qui se trouvent aux deux premières places malgré des DR inférieurs. Cela signifie que Google valorise les pages qui sont plus alignées avec le mot-clé que celles dont les DR sont plus élevés.

Chaque recherche est différente, vous devrez donc évaluer si elle est simplement compétitive avec des pages bien optimisées, s'il y a un écart de contenu ou autre chose.

Bien que ces deux facteurs aient un impact sur la compétitivité, vous souhaiterez également vérifier le trafic de recherche mensuel. C'est le nombre marqué "ST" dans les images ci-dessus. Si ce nombre est inférieur à 100, peu de personnes le recherchent et cela ne vaut probablement pas la peine, même s'il s'agit d'un excellent mot-clé. Nous aimons généralement voir des pages avec 100-150 ou plus pour le trafic de recherche mensuel avant de faire l'effort d'écrire la page.

Optimisation sur la page du site Web de votre cabinet de dermatologie

Maintenant que nous avons parcouru les bases pour trouver les bons mots-clés et déterminer s'ils valent la peine d'être ciblés, il est important de discuter de toutes les pages nécessaires que vous devriez optimiser sur votre site Web de dermatologie.

Optimisez vos pages de service

Toutes vos pages de service principales doivent être optimisées pour cibler les mots-clés que vos patients utilisent lorsqu'ils recherchent un dermatologue pour les aider dans une condition spécifique.

Cela signifie que vous aurez besoin d'une page dédiée pour des offres telles que :

• Traitement des cicatrices d'acné
• Chirurgie de Mohs
• Microneedling
• …et ainsi de suite

Il est très peu probable qu'une page fourre-tout "conditions" soit suffisamment pertinente pour une recherche telle que "traitement de l'eczéma près de chez moi" si la page traite de toutes les conditions dermatologiques qu'une personne pourrait éventuellement souffrir ; surtout si les concurrents ont des pages dédiées à chaque affection cutanée qu'ils traitent.

Cela étant dit, vous devez d'abord concentrer votre attention sur les traitements pour lesquels vous vous souciez le plus d'obtenir des patients. Ensuite, une fois ceux-ci terminés, vous pouvez vous concentrer sur des services moins importants. Vous n'avez pas à déployer d'efforts considérables plus tard pour créer du trafic vers chaque service avec des articles de blog, la création de liens, etc., mais au minimum, ils doivent tous être optimisés.

Créer des pages ciblant les emplacements environnants

Une fois que vous avez créé toutes vos pages de service, vous devez choisir vos services prioritaires et créer des pages de localisation. Les pages de localisation sont essentiellement des pages de service, mais également optimisées autour d'une ville ou d'un emplacement spécifique desservi par votre cabinet.

Par exemple, disons que vous et vos clients idéaux êtes basés à New York. Cela signifie que les gens de votre région recherchent probablement quelque chose comme : dermatologue NYC, traitement des cicatrices d'acné NYC, élimination des grains de beauté NYC.

Cette recherche est fortement basée sur l'intention, ce qui signifie que toute personne effectuant une recherche basée sur la localisation est sur le point de se convertir. Vous pouvez voir cela avec leur désir d'en trouver un qui soit local. C'est ce qui fait des pages de localisation un atout majeur dans toute stratégie de référencement.

Avec le référencement, il existe plusieurs façons de se présenter pour les recherches d'intention locale. Vous pouvez apparaître à la fois dans les résultats de la carte et dans les liens bleus. Le classement dans les résultats de la carte est un excellent moyen d'obtenir un trafic pertinent vers vos pages, car de nombreuses personnes ne vont pas plus loin que les résultats de la carte pour les recherches d'intention locale. Cependant, le classement dans les liens bleus réguliers est également important pour capturer ceux qui dépassent les listes de cartes.

Optimisez l'architecture de votre site grâce aux liens internes

Au début de cet article, nous avons expliqué à quel point il est essentiel que Google explore votre site Web. Le maillage interne est un autre facteur essentiel qui permet cela. Les liens internes se produisent lorsqu'une page de votre site Web est liée à une autre page de votre site Web. Ces liens agissent comme des voies qui permettent à Google de tout découvrir sur votre site. Si une page n'est pas liée en interne, Google ne saura jamais qu'elle est là et ne l'affichera donc pas dans les résultats de recherche. Ces pages sont appelées à juste titre pages orphelines.

Les liens internes sont également importants car ils aident Google à mieux comprendre de quoi parle une page. Cela est dû au texte d'ancrage que vous utilisez. Le texte d'ancrage est la phrase que vous utilisez pour insérer un lien vers une autre page. Par exemple, cette phrase suivante est le texte d'ancrage : agence de marketing des soins de santé.

J'ai utilisé le texte d'ancrage "agence de marketing de la santé" car c'est exactement le sujet de la page. En utilisant un texte d'ancrage pertinent, idéalement le mot-clé exact de la page, vous indiquez à Google de quoi traitera la page avant qu'il ne la visite. Cela l'aidera à savoir où le mettre dans son index.

Un moyen simple d'obtenir ces liens internes sur la page avec le mot-clé exact consiste à utiliser le fil d'Ariane. Cela fait référence à un petit chemin de texte en haut des pages qui sont une ou plusieurs pages de la page d'accueil. C'est souvent une bonne idée pour la stratégie de page de service/emplacement.

En plus des fils d'Ariane, nous implémentons souvent des sections Zones que nous desservons sur les pages de localisation de nos clients en dermatologie. Ces sections répertorient tous les domaines qu'elles desservent, puis incluent des liens vers ces pages de service. Le processus est simple, surtout si vous créez un widget global qui le met à jour sur chaque page chaque fois que vous ajoutez un nouvel emplacement ou un lien.

Développer une stratégie pour gagner des backlinks

Nous avons déjà mentionné les backlinks - comment sans eux Google ne verra pas vos pages comme faisant autorité ou dignes d'être montrées. Il existe plusieurs façons d'acquérir des backlinks et ce domaine du référencement semble toujours évoluer. Les quatre principaux moyens d'obtenir des backlinks sont les publications d'invités, les aimants de liens, les liens de fournisseurs et les relations publiques numériques.

Messages d'invités

Les articles d'invité sont des articles de blog que vous écrivez pour le blog de quelqu'un d'autre. C'est en échange de l'inclusion de votre lien dans le contenu. Pour trouver des sites Web qui permettent la publication d'invités, nous utilisons Pitchbox. Cet outil nous permet de trouver des opportunités gratuites et payantes pour l'insertion de liens.

Lien Aimants

Les aimants de liens sont des pages que vous mettez sur votre propre blog et qui se concentrent sur les statistiques. Cette stratégie repose sur le fait que la plupart des backlinks sont axés sur le nombre. En mettant en ligne une page avec un contenu précieux, d'autres personnes voudront utiliser les informations que vous avez trouvées et feront un lien vers vous en tant que source. C'est un excellent moyen de gagner des liens passifs et plusieurs d'entre eux. Pour les publications d'invités, vous n'en gagnerez jamais qu'une par page. Avec les aimants de liens, vous pourriez recevoir plusieurs backlinks au fil du temps, tous pour le même effort.

Liens fournisseurs

Les liens de fournisseurs sont des liens pour lesquels vous payez. Vous n'avez pas besoin d'écrire d'articles de blog, il vous suffit de payer le site Web pour inclure un lien vers votre site sur son site. Bien que cela nécessite le moins d'efforts, ces liens ont souvent une faible valeur par rapport à ce que vous pouvez gagner grâce aux aimants de liens.

RP numérique

Les relations publiques numériques, ou relations publiques, consistent à gagner des liens avec des journalistes. Vous pouvez envoyer des communiqués de presse sur les actualités de l'entreprise ou rédiger des articles pertinents sur les tendances récentes et gagner ainsi des liens de journalistes. C'est un autre excellent moyen de gagner plusieurs liens pour une seule page.

Référencement technique

Vous ne devriez pas être surpris à ce stade lorsque je dis qu'il y a un autre facteur qui influe sur le classement ou non de vos pages. Ce facteur n'a rien à voir avec le contenu mais concerne plutôt l'aspect technique du référencement.

Il convient de préciser cependant que tous les problèmes techniques ne doivent pas être résolus. Si vous essayez de résoudre tous les problèmes techniques trouvés dans Ahrefs ou Screaming Frog, vous perdrez beaucoup de temps qui n'aura probablement aucun retour. Au lieu de cela, vous voudrez vous concentrer uniquement sur les questions importantes. Ci-dessous, nous décrivons trois de ces problèmes que vous devrez résoudre pour vous assurer que vos pages peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Bien que vous fassiez tout le travail de développement de votre site Web sur un ordinateur de bureau, la majeure partie de votre trafic en ligne proviendra en réalité d'appareils mobiles. En fait, quel que soit votre secteur d'activité, presque tout le monde est sur mobile, pas sur ordinateur. Il est donc extrêmement important de s'assurer que votre site est adapté aux mobiles, sinon, Google peut afficher vos pages sur la recherche de bureau mais pas sur la recherche mobile.

Plusieurs facteurs de conception peuvent empêcher votre site Web d'être adapté aux mobiles, ce que vous voudrez probablement qu'un développeur ou un concepteur Web fasse pour vous.

Adresser toutes les redirections

Les redirections sont un problème que nous traitons régulièrement dans notre agence de référencement. Les redirections sont des liens qui sont dirigés vers un emplacement différent de l'URL fournie. Par exemple, une redirection serait si vous cliquiez sur l'URL : /cosmetic-procedures/acne-treatment/ et que cela vous dirigeait vers l'URL /cosmetic-procedure/acne/.

Bien que la redirection elle-même soit une bonne chose, surtout si vous avez modifié l'URL d'une page ou supprimé une page, c'est le mauvais lien qui pose problème. Partout où vous avez l'ancienne URL liée sur votre site Web, elle doit être mise à jour avec la nouvelle URL.

Résoudre toutes les erreurs 404

Les pages 404 sont ce que l'on appelle souvent des "pages introuvables". Pour accéder à ces pages, quelqu'un devrait cliquer sur un lien qui ne fonctionne plus. Cela peut être dû à un changement d'URL ou à la suppression d'une page sans configuration de redirection. Pour chaque page 404 affichée dans l'exploration de votre site Web, vous souhaiterez configurer des redirections et modifier tout endroit de votre site auquel ces URL sont liées.

Google Mon entreprise

Google My Business, désormais nommé Google Business Profile, est votre fiche Google. C'est la bannière à droite de l'écran qui s'affiche lorsque vous recherchez une entreprise locale. Il contiendra des informations sur votre entreprise telles que les heures d'ouverture, le site Web, l'emplacement, les avis, etc. La configuration avec GMB est également la façon dont vous allez apparaître dans les résultats de la carte pour les recherches d'intention locale.

Comprendre les données de votre console de recherche Google

Chez Sagapixel, nous utilisons principalement Google Search Console (GSC) pour collecter des données sur les performances des pages. Il y a beaucoup de choses que GSC peut vous dire, que ce soit du point de vue du site entier ou de chaque page individuelle. Passons brièvement en revue cet outil.

Au-dessus du graphique, vous pouvez voir où il est écrit « Date : 16 derniers mois », c'est là que vous pouvez insérer votre plage de dates et également faire une comparaison de temps telle que mois/mois.

Sur la gauche de l'écran, vous pouvez voir une liste d'options parmi lesquelles vous pouvez choisir. Vous voudrez vous concentrer principalement sur les performances. C'est là que vous obtiendrez les informations affichées à droite. Vous trouverez ici des informations sur le nombre total de clics, le nombre total d'impressions, le CTR moyen (taux de clics) et la position moyenne.

Sous ce graphique, vous pouvez consulter chaque page ou requête individuelle et son nombre spécifique de clics, d'impressions, etc. Cela peut sembler beaucoup d'informations, mais vous n'avez pas besoin de faire attention à tout cela.

KPI pour le référencement en dermatologie

Le principal KPI (indicateur de performance clé) pour vos pages de dermatologie est le nombre de clics. Les clics sont un bon indicateur du nombre de personnes qui sont allées sur votre page depuis Google. GSC ne tire que du trafic organique. Lorsqu'une page voit une diminution des clics, cela peut être une indication d'une baisse de position ou cela peut simplement être saisonnier, c'est à vous de diagnostiquer. Vous pouvez identifier les diminutions de clics en effectuant une comparaison de plage de dates.

Les impressions sont un autre bon indicateur bien que moins important que les clics. Les impressions vous indiquent combien de personnes ont vu votre page dans la recherche. Comme vous pouvez le voir, quelqu'un qui voit votre page est moins important que quelqu'un qui a réellement cliqué dessus et y est allé.

Le taux de clics et la position moyenne ne sont pas des éléments que vous devez vérifier régulièrement. Si vous voyez qu'une page a une diminution des clics, vous pouvez utiliser la position moyenne pour voir si c'est la raison, mais à part cela, vous voulez surtout vous concentrer sur les clics.

Sur la base des données que vous trouvez ici, vous souhaiterez réoptimiser une page, vérifier si elle a été indexée, et une foule d'autres actions pour aider ces pages à continuer à progresser dans les résultats de recherche Google et à attirer des prospects qualifiés en tant que un résultat.

Sagapixel propose une stratégie de marketing numérique complète pour les dermatologues

Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, le référencement n'est pas simple. De nombreux facteurs jouent un rôle dans le fait que vous ayez ou non une forte présence en ligne. Si une chose ne va pas, cela pourrait signifier zéro paiement pour tous vos efforts. Il est essentiel de connaître chaque aspect du processus de référencement afin de ne pas perdre de temps et d'argent.

Sagapixel est une agence de référencement à service complet qui peut gérer tous les aspects de votre stratégie de référencement en dermatologie. Nous avons l'expérience de travailler avec des dermatologues et savons quels mots-clés et stratégies conduisent à la croissance du trafic et aux conversions. Si vous cherchez à augmenter votre chiffre d'affaires afin de garder vos portes ouvertes, nous pouvons vous aider à gagner en visibilité en ligne dès aujourd'hui.