Le guide des mots-clés SEO et PPC pour les orthodontistes

Si vous avez du mal à générer du trafic Web vers votre cabinet d'orthodontie, vous devrez peut-être tenir compte des types de mots clés que vous ciblez. Connaître les mots clés qui se classent pour les orthodontistes informe votre stratégie globale de marketing numérique, ce qui améliore votre classement dans Google et vous aide à générer plus de prospects.

Cet article couvre les mots-clés pour les orthodontistes à la fois pour la recherche organique et payante et explique pourquoi le ciblage des bons termes est essentiel pour attirer de nouveaux patients et générer des prospects.

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Mots-clés SEO pour les orthodontistes

Les meilleurs mots-clés SEO pour les cabinets d'orthodontie à cibler sont ceux de chaque service qu'ils fournissent et les questions entourant ces offres.

Tout service de référencement pour les orthodontistes doit inclure une recherche de mots-clés adéquate. Sans une stratégie de mots-clés appropriée, vous ne saurez pas quels sujets génèrent du trafic ou comment produire un contenu qui convainc les patients potentiels de se convertir.

Certains mots clés orthodontiques généraux que vous devriez cibler pour vos pages hors blog incluent :

• orthodontiste [lieu]
• orthodontiste à proximité
• appareil dentaire près de moi
• ortho familiale
• un traitement orthodontique

Maintenant, vous devez également créer une liste de pages de services spécifiques qui ciblent les mots-clés des traitements proposés par votre cabinet d'orthodontie. Les termes autour des accolades peuvent être les plus importants, mais qu'en est-il d'Invisalign ou Incognito ? Offrez-vous de l'orthodontie adulte?

De plus, si vous souhaitez attirer des patients potentiels de villes en plus de celle où se trouve votre bureau, vous devez créer des pages spécifiques à l'emplacement pour chacun de vos services. Des pages de localisation SEO ciblant des mots-clés tels que "orthodontiste + ville" vous seront nécessaires pour surclasser les orthodontistes qui se trouvent justement être situés dans les villes que vous ciblez.

De même, si votre stratégie de mots clés SEO inclut la production de contenu de blog informatif, vous pouvez cibler des requêtes telles que :

• types de traitements orthodontiques
• quels types d'accolades existe-t-il
• quelle est la différence entre un orthodontiste et un dentiste
• Invisalign fonctionne-t-il

Bien entendu, les mots clés informatifs pour lesquels vous rédigez des blogs dépendent des types de services orthodontiques que vous proposez. Idéalement, vous ne devriez pas produire de contenu sur des sujets pour lesquels vous n'offrez pas de service, car les articles de blog devraient servir à convaincre les patients potentiels de choisir votre cabinet plutôt que vos concurrents.

Désormais, toute recherche de mots-clés pour les orthodontistes nécessite une confirmation ferme à partir des données disponibles. Baser une stratégie sur des hypothèses ne fonctionnera pas. Vous avez besoin des outils appropriés pour identifier les bons mots-clés pour informer et prioriser votre stratégie.

Google Keyword Planner est l'une des meilleures options pour trouver des mots-clés pour les cabinets d'orthodontie puisque les données incluses proviennent directement de Google lui-même. Cela dit, il existe de nombreux outils tiers, gratuits et payants, qui peuvent aider à l'idéation. Bien sûr, l'inconvénient des outils tiers est que leurs données sont toutes estimées et ne doivent pas être prises à 100 %. Ces outils sont mieux utilisés comme point de départ pour informer votre stratégie et les mots clés à cibler.

Selon Google Keyword Planner, les 20 meilleurs mots-clés pour les orthodontistes incluent :

Bien que cette liste soit un point de départ fantastique, la prochaine étape consiste à comprendre lesquels de ces mots-clés sont appropriés pour votre pratique orthodontique. Certains des mots clés inclus peuvent être spécifiques à une marque que vous pouvez cibler, mais cela devient plus compliqué car vous ne pouvez pas simplement commencer à inclure le nom d'un concurrent dans votre contenu sans raison.

De plus, comprendre l' intention derrière ces mots-clés ajoute plus de complexité à votre recherche. Prenons « expert orthodontiste » comme exemple. Est-ce quelqu'un qui cherche un orthodontiste pour un traitement ou quelqu'un qui cherche à devenir orthodontiste ?

L'intention est une partie importante de l'identification des meilleurs mots-clés à cibler pour votre cabinet d'orthodontie.

Faire correspondre l'intention grâce à la recherche de mots clés

Une chose à garder à l'esprit lors de la recherche de mots-clés pour les cabinets d'orthodontie est l'intention des requêtes que vous examinez.

"L'intention de recherche" est un sujet à part entière, mais c'est essentiellement l'idée que lorsque quelqu'un recherche quelque chose, il a une idée précise de ce qu'il veut trouver dans les résultats. Cela influence le succès des pages Web en fonction de leur correspondance avec cette idée ou de leur degré de correspondance.

Cette intention joue également dans ce que les spécialistes du marketing appellent souvent le « parcours de l'acheteur ». Essentiellement, les clients ou patients potentiels se situent quelque part dans un entonnoir abstrait consistant à découvrir un problème, à examiner ce problème, à trouver une solution et à prendre une décision.

Par exemple, quelqu'un qui recherche « orthodontiste près de chez moi » ou « orthodontiste [ville] » recherche évidemment des services d'orthodontie et est très probablement prêt à se convertir. Ils sont "plus bas" dans l'entonnoir du parcours de l'acheteur, donc ce mot-clé fonctionne mieux pour une page de service ciblant votre emplacement.

En revanche, le mot-clé « types de traitement orthodontique » est « supérieur » dans l'entonnoir. Quelqu'un qui recherche ceci n'a probablement pas encore trouvé de solution à son problème et cherche des réponses.

Tout cela signifie que vous avez besoin d'un aperçu approprié de l'intention de recherche pour identifier les types de contenu et les mots-clés appropriés pour votre cabinet d'orthodontie.

Cibler les mots-clés à longue traine

Les mots-clés de longue traine sont des termes et des expressions avec une intention plus spécifique. En règle générale, ces mots-clés sont plus longs que 2 ou 3 mots et ciblent une requête spécifique.

Un exemple de mot clé à longue traîne pour les orthodontistes est "quelle est la différence entre un orthodontiste et un dentiste". Bien qu'il s'agisse d'un sujet détaillé, le chercheur a une question spécifique en tête avec une réponse spécifique.

Les avantages du classement des mots-clés à longue traîne pour votre pratique orthodontique incluent moins de concurrence, une intention plus élevée et la prise en charge des requêtes de niveau supérieur.

Généralement, les mots-clés de longue traine ont moins de concurrence. De nombreux sites visent à se classer uniquement pour les mots-clés de premier niveau. Pour les orthodontistes, cela inclut les « orthodontistes » ou les « appareils orthodontiques près de chez moi » parmi tant d'autres. Créer du contenu autour de mots-clés de longue traine vous permet de répondre à des questions précises et de démontrer votre expertise dans vos services.

Ensuite, les mots clés à longue traîne ont tendance à avoir une intention plus élevée. Quelqu'un qui recherche un «orthodontiste» peut avoir une idée de ce qu'il recherche, mais il est extrêmement difficile de discerner son intention. Cependant, il est beaucoup plus facile de produire du contenu pour quelqu'un qui recherche "quels types d'appareils dentaires existe-t-il", car il examine clairement ses options.

Enfin, les mots-clés à longue traine aident à classer un site à la fois par eux-mêmes et comme éléments de support pour les requêtes de niveau supérieur. Une partie d'une stratégie de référencement réussie consiste à créer des liens d'une page à l'autre. Les mots-clés à longue traîne ont la possibilité de se classer pour plusieurs mots-clés et vous pouvez les utiliser pour prendre en charge vos pages de service de haut niveau afin de diriger le trafic vers elles et de générer plus de prospects.

Dans l'ensemble, l'intégration de mots-clés à longue traine dans une stratégie de référencement pour les orthodontistes est importante pour assurer une croissance continue du trafic et la génération de prospects.

Mots-clés PPC pour les services d'orthodontie

Comme pour le référencement, si vous lancez des campagnes payantes pour votre cabinet d'orthodontie, vous devez savoir quels mots clés cibler. En règle générale, vous devez aligner vos mots-clés SEO et PPC pour obtenir les meilleurs résultats.

Connaître les bons mots clés à cibler dans vos campagnes Pay-Per-Click (PPC) est essentiel pour vous assurer de ne pas gaspiller d'argent dans vos efforts de marketing. Idéalement, vous devriez aligner vos mots-clés PPC avec le contenu que vous produisez à partir de votre stratégie de référencement. Cela garantit que le site Web de votre cabinet d'orthodontie se classe à la fois de manière organique et dans les annonces payantes, ce qui vous permet de réclamer plus d'espace dans la page de résultats de Google et d'améliorer la visibilité.

Avec les mots-clés PPC, vous ciblez en fait les termes spécifiques pour lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent et enchérissez sur leur emplacement. De manière générale, il existe 5 types de mots-clés que vous souhaitez utiliser dans vos campagnes PPC.

Mots clés de marque

Les mots-clés de marque sont ceux de vos campagnes PPC qui utilisent le nom de votre cabinet avec des modificateurs. Par exemple, certains mots clés PPC de marque pour les cabinets d'orthodontie incluent "[nom du cabinet]", "[nom du cabinet] orthodontiste" et "[nom du cabinet] accolades".

Termes principaux

Les mots-clés larges dans les campagnes de recherche payante sont les termes généraux et de premier niveau pour lesquels vous souhaitez générer du trafic. Ce sont généralement les plus compétitifs, car tout le monde dans l'espace les poussera également. Parmi les exemples de mots clés PPC généraux pour les orthodontistes, mentionnons « orthodontiste », « orthodontie familiale » et « accolades orthodontiques ».

Mots-clés à longue traîne

Comme le référencement, les campagnes PPC peuvent cibler des mots-clés à longue traîne qui ont généralement plus d'intention derrière eux. Enchérir sur ces phrases est avantageux car elles ont tendance à avoir moins de concurrence et les chances que quelqu'un les convertisse sont plus élevées. Des exemples de mots-clés PPC à longue traîne pour les orthodontistes incluent "quelle est la différence entre un orthodontiste et un dentiste" et "dois-je aller chez l'orthodontiste pour un appareil dentaire".

Mots clés à intention transactionnelle

Les mots-clés transactionnels ou commerciaux sont ceux ciblant les chercheurs situés plus bas dans l'entonnoir du parcours de l'acheteur. C'est-à-dire qu'elles ciblent les personnes qui sont très probablement prêtes à prendre une décision et à se convertir en patient. Les mots-clés PPC commerciaux pour les services d'orthodontie incluent « orthodontiste près de chez moi », « orthodontiste [lieu] » et « orthodontistes qui acceptent [l'assurance] ».

Mots clés des concurrents

Les mots-clés PPC des concurrents sont généralement les mêmes que les termes de marque, mais pour vos concurrents directs. L'idée derrière les enchères sur ces mots-clés dans vos campagnes payantes est de capturer une partie du trafic et des patients potentiels allant chez vos concurrents.

Maintenant, en plus des termes pour lesquels vous souhaitez vous classer, PPC implique de développer une liste de mots clés négatifs qui comprend des termes pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître dans les résultats.

Une liste de mots clés à exclure pour les orthodontistes comprend très probablement des traitements que vous ne proposez pas. Par exemple, si votre cabinet n'offre pas la navigation privée, vous pouvez inclure cela et des mots-clés associés dans votre liste négative.

Résumé des mots-clés d'identification pour les orthodontistes

Toute campagne SEO ou PPC repose sur la base d'une recherche et d'un ciblage de mots clés adéquats. Cela reste vrai pour les orthodontistes comme pour toute autre entreprise.

Vous devez cibler les bons mots-clés orthodontiques pour informer à la fois les stratégies SEO et PPC. En règle générale, cela signifie créer des pages autour des services, des emplacements et des questions sur les traitements. Cela signifie cibler des mots-clés comme "orthodontiste [lieu]" ou "orthodontiste familial" pour votre site principal et des sujets comme "types de traitement orthodontique" et "quels types d'appareils orthodontiques existe-t-il" pour un blog.

Pour le PPC, vous voudrez suivre les mêmes directives générales pour votre cabinet d'orthodontie en termes de marque, large, longue traîne, transactionnel et concurrent.

Trouvez une agence de marketing numérique pour faire le travail pour votre cabinet d'orthodontie

Cela dit, les orthodontistes sont occupés à gérer leur entreprise et n'ont probablement pas ou ne veulent pas prendre le temps de travailler également sur le marketing numérique.

Trouver une société de référencement solide qui propose également des services de gestion PPC est un excellent moyen de décharger le travail de recherche de mots-clés pour votre cabinet d'orthodontie. Cela vous permet de vous concentrer sur votre entreprise tout en améliorant votre classement dans Google, en attirant davantage de nouveaux prospects et patients vers votre cabinet.