Maintenance SEO - Qu'est-ce que c'est et comment cela peut-il profiter à votre entreprise ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour les entreprises en ligne afin de renforcer la notoriété de la marque, de se classer en tête des moteurs de recherche, de générer du trafic vers leur site Web et, en fin de compte, de générer des prospects. Les entreprises investissent dans les services d'optimisation des moteurs de recherche lorsqu'elles commencent à développer leur présence en ligne. Une campagne de référencement réussie comprend deux parties, le référencement sur la page et le référencement hors page. Cependant, une campagne de référencement n'est pas une pratique ponctuelle qui garantit un trafic en ligne constant et un classement élevé sur les moteurs de recherche. C'est une stratégie à long terme et c'est là que la maintenance SEO entre en jeu.

Cet article de blog explore ce qu'est la maintenance SEO et l'importance et les avantages de la maintenance SEO. Il présente également les meilleures pratiques de maintenance SEO que les entreprises peuvent mettre en œuvre ou s'assurer que leurs sociétés de référencement embauchées les pratiquent dans le cadre de leurs services de maintenance SEO. Lisez pour savoir ce qu'est la maintenance SEO.

Qu'est-ce que la maintenance SEO ?

La maintenance du référencement, également connue sous le nom de référencement continu, consiste à s'assurer que vos stratégies de référencement changent et s'améliorent constamment en fonction des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et à analyser l'évolution de l'intention de recherche d'un consommateur. C'est la pratique consistant à suivre les performances de votre site Web, à comprendre et à mettre en œuvre des modifications de votre stratégie de référencement actuelle pour vous classer en tête des résultats de recherche et rester compétitif dans l'industrie.

Pourquoi la maintenance SEO est-elle importante ?

La maintenance SEO est un processus continu qui s'appuie sur vos efforts de référencement initiaux. Avoir un plan de maintenance SEO est crucial pour de nombreuses raisons. Nous avons décrit les objectifs les plus importants d'avoir des plans de maintenance SEO continus dans le cadre de votre stratégie SEO.

Modification des algorithmes des moteurs de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment pour produire des résultats de recherche de meilleure qualité afin de correspondre avec plus de clarté à l'intention de recherche des consommateurs. Cela signifie que votre site Web devra répondre à différents critères pour avoir un classement SEO plus élevé et apparaître dans les résultats de recherche.

Vos concurrents font aussi de la maintenance SEO

Vous êtes limité par le moment où vous lancez votre stratégie de référencement, car les résultats à ce moment-là sont subjectifs par rapport aux autres entreprises existantes et à leur classement sur les moteurs de recherche. Cependant, les concurrents entrent sur le marché à des périodes différentes, tandis que d'autres concurrents mettent en œuvre une maintenance SEO continue qui réduit la probabilité de performances de votre site Web à mesure que vos concurrents s'améliorent.

Vérifier si votre approche actuelle fonctionne

Au début de votre campagne de référencement, vous auriez effectué une recherche approfondie de mots clés, consacré du temps à la création de contenu optimisé et sécurisé des liens entrants pour créer et mettre en œuvre la stratégie de référencement parfaite. Mais comment vérifier si ces pratiques de référencement étaient efficaces et bonnes pour votre entreprise avec des plans de maintenance SEO en cours ?

Pour évaluer les performances du plan SEO de votre site web en fonction de vos objectifs initiaux, vous devez effectuer une maintenance SEO. À l'aide de Google Analytics et d'autres outils, vous pouvez analyser l'impact de vos mots clés sur votre classement SEO et les modifications que vous devez apporter pour aller dans la bonne direction si vos statistiques ne correspondent pas aux objectifs et aux attentes de votre entreprise.

Les moteurs de recherche n'aiment pas un site Web obsolète

Les moteurs de recherche méprisent le contenu obsolète et un site Web rigide qui ne montre aucun processus ou entretien dynamique ou continu. Cela entraîne une perte progressive de pertinence, de trafic et de taux d'engagement global de votre site Web, à mesure que les robots des moteurs de recherche perdent tout intérêt pour votre site Web. Votre stratégie de référencement sera dans une impasse si vous vous en tenez à votre plan de référencement initial sans mettre à jour vos pratiques de référencement et le contenu de votre site Web.

8 avantages de la maintenance SEO

Maintenant que vous savez pourquoi les services de maintenance SEO sont importants, voici 8 avantages qui rendent la maintenance SEO incroyablement utile pour le succès de votre entreprise.

Meilleure expérience utilisateur

Les gens ont une faible capacité d'attention et sont toujours à la recherche de contenus innovants et engageants qui vont à l'essentiel. Bien que votre marketing numérique puisse inclure différents formats de médias sur votre site, il est essentiel de vous assurer que ces formats sont pris en charge pour fonctionner correctement sur votre site Web.

Les éléments en retard qui ralentissent votre site Web créent des expériences en ligne frustrantes pour vos utilisateurs et n'apparaissent pas lorsque Google recherche du contenu et des éléments optimisés. Grâce à la maintenance SEO et au rapport vital sur le Web de base récemment introduit par Google, ces faiblesses peuvent être localisées pour améliorer votre site Web et créer des pages Web faciles à naviguer.

Apporte des taux de clôture plus élevés

Atteindre directement les consommateurs par le biais de méthodes de marketing numérique a montré des taux de conclusion inférieurs par rapport au trafic généré par les pratiques de référencement. En vous assurant que votre maintenance SEO est sur le point, vous générez du trafic qui est dirigé vers votre site Web par les résultats affichés pour correspondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. La qualité de ces prospects est beaucoup plus élevée avec des statistiques montrant des taux de rapprochement de 12,9 % supérieurs aux efforts de sensibilisation sans référencement.

Résultats dans un taux de conversion plus élevé

Maintenir constamment un classement élevé et apparaître dans les premières positions de la première page des résultats de recherche augmente l'autorité de domaine de votre site Web. Cela contribue à accroître la crédibilité de votre site, en générant un trafic plus de qualité, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.

Favorise une meilleure gestion des coûts

Une maintenance cohérente de la stratégie de référencement vous permet de générer plus de trafic de qualité vers votre site et d'augmenter la génération de prospects à un rythme plus élevé que par le biais de campagnes de sensibilisation, qui coûtent plus cher. Les sites Web des autorités supérieures sont également naturellement mieux classés et n'ont pas à investir dans le paiement par clic ou dans d'autres outils payants pour faire la publicité de leur page.

Renforce la crédibilité de la marque

Plus le site Web de votre entreprise occupe un rang élevé, à la fois Google et les consommateurs considèrent votre site comme une source d'accès crédible qui peut offrir de meilleurs services que les concurrents de rang inférieur. C'est pourquoi il est important de pratiquer régulièrement une maintenance SEO continue et cohérente pour vous assurer que vous maximisez vos efforts pour augmenter ou maintenir au moins vos rangs.

Aide à établir la notoriété de la marque

Le référencement garantit que le site Web de votre entreprise est découvert grâce à la recherche organique. Un site Web de rang supérieur est toujours plus facilement affiché et accessible aux utilisateurs, ce qui permet à davantage de personnes du secteur d'être conscientes de l'existence de votre marque, qu'il s'agisse d'un concurrent, d'un consommateur ou d'une personne à la recherche de contenu sur votre entreprise !

Stratégie marketing à long terme

Construire un site de haut classement SEO prend du temps, allant jusqu'à au moins 4 à 6 mois. Heureusement, il faut autant de temps pour que votre site Web soit inférieur à son classement optimal. Un plan de référencement sécurisé est donc une stratégie marketing à long terme.

Cependant, vous devez garder à l'esprit que les concurrents et les algorithmes changent, tous deux cherchant à améliorer les résultats de recherche organiques, il est donc crucial de suivre ces mesures et de rester à jour.

Améliore la vitesse du site Web

Les expériences en ligne positives des utilisateurs commencent par la vitesse de navigation et le temps nécessaire pour charger le contenu du site Web. L'optimisation des éléments de votre site Web aide Google à voir votre site Web comme étant mieux adapté pour apparaître dans les résultats de recherche organiques qu'un site Web concurrent offrant un contenu similaire avec une vitesse de site Web inférieure. Cela réduit le taux de rebond de votre site et augmente les opportunités de génération de leads.

Vous donne une longueur d'avance sur la concurrence

L'un des avantages les plus importants du référencement est qu'à mesure que vous vous classez plus haut, vous battez la concurrence. Votre entreprise est considérée comme une entreprise plus crédible, fiable et faisant autorité dans le secteur, tant pour Google que pour les consommateurs.

Meilleures pratiques pour la maintenance SEO

Les meilleures pratiques de référencement ne se limitent pas à rechercher des mots-clés et à intégrer ces mots-clés dans tout votre contenu. En plus d'être une pratique néfaste, ce n'est pas le seul moyen pour votre entreprise de mettre en œuvre et de maintenir une stratégie de référencement réussie. Voici les meilleures pratiques que vous pouvez cocher dans le cadre de votre liste de contrôle de maintenance SEO qui garantit le succès !

Performances du site Web

Analysez régulièrement les performances de votre site web, au moins une fois par semaine au minimum. Google et d'autres plateformes fournissent des outils d'analyse qui peuvent aider à mieux comprendre les performances de votre site et à les connecter à votre stratégie de référencement.

Vous pouvez utiliser ces précieuses mesures pour modifier différents aspects de votre site Web. Le nombre de pages vues, le taux de conversion, le taux de rebond et toute autre mesure indiquant les performances de votre site peuvent vous aider à modifier la stratégie de référencement de votre entreprise et à en améliorer les avantages.

Listes locales

Alors que le référencement général se concentre sur votre classement global à partir du vaste réseau de contenu de Google, une liste locale vous aide à sécuriser les clients qui recherchent des entreprises locales dans leur voisinage géographique. Une liste locale efficace doit fournir des informations précises et mises à jour à partir de numéros de téléphone, une adresse pour Google Maps afin de garantir que vous êtes un choix géographiquement approprié pour les consommateurs à la recherche d'une « entreprise près de chez moi » pour fournir aux consommateurs des détails mis à jour sur vos produits et services.

S'assurer que vos informations sont régulièrement mises à jour sur votre liste locale permet à votre entreprise de dominer les résultats de recherche locaux et de renforcer sa crédibilité dans votre communauté locale.

Création de liens

La création de liens à partir d'autres sites faisant autorité est une excellente pratique de référencement. Cependant, il est crucial que vous vérifiiez systématiquement s'il existe des liens brisés qui réduisent la crédibilité de votre site Web. Vérifier constamment si votre site contient des liens rompus ou des liens redirigés via des logiciels et des services disponibles, ou un professionnel du référencement sont des tâches de maintenance à ne pas ignorer.

Réparez les liens brisés en les mettant à jour ou supprimez ces liens pour vous assurer que le processus de création de liens est plus utile que nuisible pour votre site Web et votre entreprise.

Optimisez votre contenu

Gardez une trace de vos messages précédents et assurez-vous que les informations y sont mises à jour en fonction de la chronologie dans laquelle elles sont consultées. Bien que la mise à jour régulière du contenu dépende du type d'entreprise que vous êtes, vos informations ne doivent pas nécessairement être erronées pour que vous puissiez y apporter des modifications.

Avoir un contenu à feuilles persistantes est un trait positif sur lequel Google et les consommateurs insistent. Une autre excellente pratique consiste à suivre vos anciens mots clés et à les remplacer par de nouveaux mots clés qui optimiseront mieux votre contenu. Une fréquence idéale pour le faire serait une fois par mois.

Réévaluer l'expérience utilisateur

UX est l'expérience utilisateur sur votre site. Vous devriez parcourir votre site Web au moins une fois par mois pour rechercher les défauts de conception Web qui affectent l'expérience de l'utilisateur sur votre site. Recherchez les éléments et le contenu qui ralentissent votre site Web, les liens brisés et les pages qui peuvent augmenter les taux de rebond et réduire les taux de conversion. Identifier et rectifier ces éléments qui entravent une expérience utilisateur fluide et simple sont d'excellentes pratiques de maintenance SEO.

Suivi des concurrents

L'analyse concurrentielle est un aspect important de votre campagne de référencement. Recherchez les meilleures pratiques de vos concurrents, des mots-clés qui sont bien classés aux mots-clés qu'ils sous-utilisent. Cependant, les mots-clés ne sont pas le seul facteur qui détermine la page et la position sur lesquelles vous atterrissez. Analysez les performances globales du site Web de vos concurrents, ainsi que toutes les initiatives qu'ils réalisent et ne réalisent pas. Utilisez ces informations pour modifier votre stratégie afin de combler l'écart lorsque vous faites la promotion de vos produits et services.

Conclusion

Le référencement est une approche de marketing numérique essentielle permettant aux entreprises de battre leurs concurrents et de se classer en tête des résultats des moteurs de recherche. Il est important pour une entreprise de consacrer du temps à apprendre les pratiques de maintenance SEO et de les mettre en œuvre pour améliorer constamment votre site afin qu'il soit bien classé et devienne une figure faisant autorité dans votre créneau.

Les pratiques de maintenance SEO vont de l'optimisation de votre contenu pour les mots clés performants, la mise à jour des informations sur les listes locales à l'analyse des performances et de la santé globales du site Web - des faibles vitesses du site Web, des liens rompus aux expériences utilisateur frustrantes et au suivi des concurrents. Bien que votre approche SEO n'ait pas besoin de mises à jour massives, des modifications mineures cohérentes peuvent avoir un impact énorme sur votre classement et la page sur laquelle votre entreprise atterrit pour promouvoir ses produits et services.