Le chemin vers le succès du référencement : schéma, données structurées et extraits enrichis

Le succès de nombreuses entreprises dépend de leur visibilité auprès des clients. Chaque année, les propriétaires d'entreprises prennent de plus en plus conscience de la manière dont des stratégies de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) bien conçues contribuent à maintenir et à augmenter le trafic sur leurs sites. Cependant, garantir que le site Web d'une entreprise se démarque sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) nécessite également une connaissance continue des développements techniques en matière de référencement et de leur intégration stratégique, comme l'exploitation de la puissance des données structurées pour obtenir des résultats de recherche plus visibles. Pour vous aider, ce qui suit vise à démystifier comment obtenir des extraits enrichis et pourquoi l'utilisation du balisage de schéma et des données structurées joue un rôle si important dans votre stratégie de référencement.

Un aperçu des termes clés liés au balisage de schéma

Que vous débutiez tout juste vos efforts de marketing numérique ou que vous soyez un vétéran du secteur, votre vocabulaire s'enrichira continuellement à mesure que vous apprendrez les termes clés du marketing numérique. La familiarité avec cette terminologie essentielle permet de comprendre plus facilement la valeur du référencement et comment les nouvelles tactiques aideront votre site Web à gagner plus de popularité dans les SERP. L'importance de connaître le langage et de l'exploiter pour l'expression et la compréhension définit également la relation entre le schéma (balisage de schéma), les données structurées et les extraits enrichis (autrement appelés résultats enrichis).

• Schéma (souvent utilisé de manière interchangeable avec le balisage de schéma)

Fondé et développé à l'origine par des sociétés comme Google et Microsoft, le schéma est le langage et le format de code partagé pour les données structurées. Il existe actuellement 803 types de balisages de schéma selon schema.org. Tout comme vous vous attendez à ce que tous les participants à la convention annuelle de votre profession utilisent et comprennent le langage de votre entreprise, l'intention de cette organisation est de permettre la communication et d'optimiser l'expression du contenu sur n'importe quelle plate-forme, application, etc. Essentiellement, les schémas aident les moteurs de recherche comprennent mieux le contenu de vos pages Web. Ils fournissent les feuilles de route aux moteurs de recherche pour naviguer et interpréter les informations de votre site avec précision.

• Données structurées

Là où le balisage de schéma agit comme une étiquette pour communiquer un langage codé partagé, les données structurées sont les informations organisées au sein de cette étiquette. Pour simplifier, les données structurées sont la représentation visuelle des informations sur une page Web. À l’inverse, le balisage de schéma est la manière dont ces informations sont communiquées aux moteurs de recherche (tels que Google).

De plus, les informations ou les données contenues dans le balisage de schéma incluent des descriptions sur le contenu d'une page ainsi que sur les actions disponibles pour les utilisateurs (ou la représentation visuelle pour ainsi dire). C’est également ce que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer les pages à afficher en réponse à une requête de recherche particulière. Tout comme la recherche nuancée de mots clés SEO permet de garantir que les types de blog et le contenu les plus utiles peuvent être créés, la sélection minutieuse du type de schéma et son achèvement avec des données structurées déterminent le classement d'une page sur la page de résultats.

Cette brève illustration (partagée par Yoast) fournit un exemple de balisage de schéma dans le langage de code généralisé à gauche des deux points comme « contexte », « type » et « titre » et le contenu de données structurées tel que WebPage et « WordPress SEO ». : Le guide définitif » à droite du côlon.

• Rich Snippets (également appelés résultats enrichis)

Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, il reçoit une série de SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). En haut de certains SERP, ils trouveront des extraits enrichis, qui sont des résultats améliorés qui se distinguent par l'inclusion d'informations telles que les notes moyennes des utilisateurs, les avis, les images ou les vidéos, les FAQ, les détails de l'événement, les prix, etc. En bref, ces résultats riches fournissent aux utilisateurs un aperçu rapide de ce que les pages Web ont à offrir et les aident à décider de cliquer ou non sur une page particulière. Le visuel ci-dessous est un exemple d’extrait enrichi basé sur une recherche de « équipement d’exercice ». Notez l'inclusion d'un visuel, des notes, de la politique de retour et des types d'équipement spécifiques.

Vous recherchez une analyse encore plus approfondie de cette terminologie et des conseils sur la façon d’ajouter des données structurées à votre propre site ? Trouvez plus d’informations dans ce guide visuel du fournisseur de logiciels de référencement, Yoast.

Utilisation d'un schéma et de données structurées pour créer des extraits enrichis

En accordant une attention particulière à l'utilisation du bon schéma et à l'intégration de données structurées sur votre site, vous avez plus de contrôle sur la façon dont les moteurs de recherche interprètent et affichent votre contenu. En mettant en évidence des informations spécifiques sur vos pages Web, les moteurs de recherche sont plus à même de partager ces détails sous forme d'extraits enrichis. Dans l'exemple de l'équipement d'exercice, le balisage du schéma est la raison pour laquelle Google propose l'inclusion des notes, des types d'équipement et des politiques de retour dans les résultats de recherche. La plus grande profondeur de cette présentation attire l'attention des utilisateurs et peut augmenter leur probabilité de cliquer sur votre page. Dans les coulisses de ce résultat destiné à l'utilisateur, les nuances de code supplémentaires fournies par la mise en œuvre d'un schéma et de données structurées peuvent également renforcer la crédibilité d'un site Web en fonction du moteur de recherche utilisé. Une meilleure crédibilité garantit en outre les meilleurs placements dans les SERP.

Optimiser votre référencement avec des données structurées et des extraits enrichis

Bien que les tendances en matière de contenu puissent sembler en constante évolution, les extraits enrichis constituent une pierre angulaire solide du référencement moderne. Ils offrent une incroyable opportunité de capter l’attention des utilisateurs, d’améliorer le CTR (taux de clics) et de surpasser les concurrents dans les SERP. Surtout avec l'évolution continue des moteurs de recherche et l'utilisation accrue d'assistants vocaux comme Alexa, une attention particulière aux données structurées et à leur entretien devient de plus en plus vitale.

Les données structurées nécessitent un développement réfléchi et une surveillance continue, comme expliqué plus en détail par Semrush. Search Engine Journal souligne en outre l'importance d'évaluer et de corriger régulièrement toute erreur de données structurées. N'oubliez pas : à mesure que les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes et que de nouveaux formats d'extraits enrichis émergent, une attention particulière aux opportunités de données structurées et s'y adapter peut donner à votre site Web un avantage puissant dans le paysage extrêmement concurrentiel du marketing numérique.

À l’heure actuelle, l’exploitation des balises de schéma et des données structurées est le moyen de voir votre site Web non seulement se hisser au sommet des SERP avec ses extraits enrichis, mais également d’améliorer l’ensemble de votre stratégie de référencement. Alors pourquoi tout le monde n’utilise-t-il pas cette stratégie et ne profite-t-il pas de ses nombreux avantages ? Comme vous l'avez peut-être découvert en évaluant les agences de marketing numérique, l'utilisation, le suivi et le partage de données et d'installations avec le front et le back-end des opérations de marketing numérique ne sont pas cohérents dans toutes les entreprises. Cependant, l’utilisation d’une approche basée sur les données est l’objectif principal d’All Points Digital. Bien que de nombreux spécialistes du marketing numérique puissent partager des recherches et des données pour soutenir leurs stratégies, APD a la capacité unique d'intégrer simultanément le meilleur du marketing de contenu et des stratégies de développement de sites Web. Contactez-nous dès aujourd'hui pour tirer parti de la puissance des balisages de schéma et des données structurées ou pour commencer à collaborer avec nous sur d'autres activités !