Comment tester le référencement des titres de page

L'amélioration des titres de page est l'un des moyens les plus rapides d'obtenir plus de clics sur votre page à partir des listes de recherche organiques de Google. Créer un titre de page qui attire davantage l'attention de l'utilisateur est un moyen simple d'augmenter le taux de clics , et donc le nombre de clics, sans avoir à améliorer le classement réel de la page.

Alors, qu'est-ce qui fait le titre de page parfait? C'est là qu'interviennent les tests SEO.

Les tests SEO peuvent vous aider à déterminer le meilleur titre de page pour une page en suivant les résultats avant et après les changements de titre de votre page ou en exécutant des tests de fractionnement SEO sur un groupe de titres de page modèles que vous avez modifiés et un groupe que vous avez laissé le même.

Comme les titres de page sont généralement la chose la plus facile à mettre à jour pour une page, ils se prêtent bien aux tests SEO. Dans le monde du référencement, l'optimisation des titres de page est connue sous le nom de "fruit à portée de main" car ils sont faciles à modifier et peuvent donner des résultats rapides.

Dans cet article, je vais expliquer pourquoi vous devriez exécuter des tests SEO sur les titres de page avec quelques excellents exemples de clients SEOTesting, comment le faire réellement (avec les outils requis) et les meilleurs types de tests SEO à utiliser.

Je vais également vous donner quelques idées sur les choses à tester, les meilleures pratiques pour vos titres de page et les moyens d'identifier les pages "à portée de main" qui ont un faible taux de clics et sont idéales pour une optimisation des titres de page.

Table des matières

• Pourquoi exécuter des tests SEO sur les titres de page ?
• Comment tester les titres de page SEO
• Meilleurs types de test SEO pour les tests de titre de page
• Titre de la page Meilleures pratiques et éléments à tester
• Comment trouver des opportunités de test SEO de titre de page

Étude de cas #1

"Tester les titres et les descriptions des pages a été une grande victoire pour moi. Je voulais augmenter le CTR, dans le but de voir les positions moyennes évoluer positivement. J'ai recherché des mots-clés et des expressions grâce aux données de test SEO et j'ai identifié les termes que je voulais vraiment améliorer. CTR pour. Je les ai écrits avec l'intention à l'esprit, mais j'ai aussi fait quelque chose de légèrement différent pour la méta description. Normalement, je les écrirais d'une manière "commerciale", incitant les gens à cliquer sur la page, mais à la place, (sachant que Google les réécrit en fonction de l'intention et du mot-clé qu'un utilisateur a tapé), je les ai écrits comme une définition, ou ce que je m'attendrais à ce que Google tire de la page en fonction du mot-clé que j'optimise."

"Cela semble avoir aidé, et même lors de vérifications manuelles, j'ai vu la méta description correcte insérée. Donc, en un mot, pouvoir tester cela m'a donné confiance pour continuer à optimiser les titres et les descriptions des pages et suivre les résultats avec précision via SEOTesting."

Ensoleillé Matharu

Responsable SEO & Consultant SEO

Pourquoi exécuter des tests SEO sur les titres de page ?

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles vous devriez ajouter l'optimisation des titres de page à votre routine standard en tant que professionnel du référencement.

La principale raison que je peux vous donner pour tester régulièrement les titres de vos pages est que cela vous donne les meilleures chances d'améliorer régulièrement votre taux de clics (CTR). Votre taux de clics est le pourcentage de personnes qui voient et cliquent sur votre annonce dans les SERP. Il s'agit donc d'une mesure essentielle et vous devez vous assurer qu'elle est en bon état. Disons que vous avez 10 000 impressions et que votre CTR est de 1 %, vous générez 100 clics vers votre site. Si vous pouvez améliorer votre taux de conversion et l'amener à seulement 2 %, vous avez doublé le nombre de clics vers votre page à partir des SERP.

Lors des récentes audiences du Congrès des États-Unis impliquant Google, il est apparu que les signaux d'intention de l'utilisateur tels que le taux de clics, le taux de rebond et le temps passé sur la page sont utilisés pour calculer le classement d'une page dans les résultats de recherche. Donc, si obtenir plus de clics en améliorant le taux de clics d'une page ne suffit pas, votre taux de clics est susceptible d'indiquer à Google à quel point votre page correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur. Avec un taux de clics élevé, vous montrerez l'intention de l'utilisateur et la correspondance de votre page, et je serais convaincu que vous constaterez une amélioration du classement des pages.

Deuxièmement, les tests SEO sur les titres de page sont généralement assez faciles. C'est normalement un processus très simple, quel que soit le CMS que vous utilisez, pour changer les balises de titre de vos pages. Vous pouvez commencer par modifier simplement le titre d'une seule page et suivre les performances du taux de clics dans les résultats de recherche Google avant et après. Si vous avez un site avec de nombreuses pages basées sur des modèles (par exemple, un site de commerce électronique avec des pages de produits ou de catégories), vous pouvez exécuter un test fractionné SEO. Pour ce type de test, vous créez un groupe de test (les pages dont vous modifierez les titres) et un groupe de contrôle (les pages dont vous ne modifierez pas les titres). Cela vous permettra de tester efficacement le fractionnement SEO de vos titres de page en voyant les performances du groupe de pages de test par rapport au groupe de contrôle.

Une autre bonne raison d'améliorer les titres de vos pages et d'utiliser des tests SEO pour enregistrer les résultats de ces changements est que les titres de page eux-mêmes sont un facteur de classement. John Mueller l'a confirmé aussi récemment qu'en septembre de cette année. Inclure la requête cible de la page dans le titre de la page est une chose facile à faire, c'est une évidence d'en faire une partie de votre travail de référencement mensuel et des procédures opérationnelles standard de référencement.

Si vous ne faites que commencer votre parcours de test SEO, commencer par quelque chose de facile à mettre en œuvre, facile à suivre et facile à obtenir des résultats est une victoire, une victoire, une victoire.

Cela vous donnera l'opportunité d'utiliser un test de titre de page réussi pour montrer l'impact que vous pouvez avoir sur une page de grande valeur, et il vous sera plus facile d'obtenir l'adhésion pour des changements et des tests SEO plus importants.

Comment tester les titres de page SEO

Répondre à cette question spécifique dépend vraiment de quelques facteurs. Si vous utilisez un CMS populaire comme WordPress, Wix ou Ghost, vous constaterez qu'il est généralement aussi simple que de modifier le titre de votre page dans le CMS lui-même. Cela est particulièrement vrai dans WordPress car ils ont deux plugins SEO extrêmement populaires, Yoast et Rank Math, qui font de la modification des titres de page à volonté un travail incroyablement simple.

Parfois, cependant, cela peut être un peu plus difficile et peut même nécessiter la création d'un ticket avec votre équipe de développement. Si vous ne disposez pas d'un CMS comme WordPress qui facilite la modification des titres de vos pages, vous constaterez peut-être que vous devez le faire dans le code HTML de votre page Web. Cela peut prendre énormément de temps, surtout si vous souhaitez tester un groupe de pages en même temps.

Si les titres de votre site et de vos pages sont basés sur des modèles, la tâche peut être plus compliquée et nécessiter votre équipe de développement et des modifications de code.

Outils nécessaires

Il existe quelques outils auxquels vous aurez besoin d'accéder si vous prévoyez d'effectuer régulièrement des tests de titre de page SEO pour votre entreprise ou sur un site Web client.

La première chose dont vous aurez besoin est l'accès à la propriété du site Google Search Console appropriée. C'est ce qui va vous donner cette douce, douce impression, clic et taux de clics afin que vous puissiez calculer si les changements de titre de la page donnent un résultat positif.

Vous aurez également besoin d'accéder à des logiciels de tableur tels que Google Sheets, Microsoft Excel ou Apple Numbers. Cela vous permet de noter les données quotidiennes d'impression, de clics et de taux de clics afin de pouvoir revenir à la fin de la période de test et déterminer si le test est réussi ou non. Vous devrez également créer un lien vers la propriété Search Console appropriée avec des filtres préconfigurés dans vos feuilles de test.

Si vous êtes impatient comme moi, vous voudrez vérifier comment le taux de clics change quotidiennement, ce qui signifie vérifier Google Search Console chaque jour de sa mise à jour. Cela peut être un processus assez manuel si vous testez plusieurs pages en même temps.

Cela ressemble à beaucoup d'efforts pour un test SEO "facile" ? Vous avez raison. Non seulement cela implique beaucoup de travail de configuration, mais cela nécessite également que vous ou un autre membre de l'équipe vous rendiez quotidiennement au GSC pour collecter les données nécessaires.

Cela prend du temps et est fastidieux, n'est-ce pas ? Il existe un moyen plus simple.

Chez SEOTesting, nous nous sommes donné pour mission de rendre les tests SEO faciles, simples et efficaces pour tout le monde. Cela signifie que nous avons automatisé le processus de collecte des données et généré les résultats de vos tests SEO dans des rapports faciles à comprendre. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter l'URL ou les URL de la ou des pages que vous souhaitez tester, d'expliquer un peu votre hypothèse et le changement que vous apportez, puis de définir la période de votre test.

SEOTesting, discrètement en arrière-plan, collectera toutes les données nécessaires sur les taux de clics, d'impressions et de clics directement auprès de GSC et les placera dans un résumé et des graphiques de tableau de bord faciles à lire que vous et votre équipe pourrez examiner. Non seulement les graphiques vous facilitent la lecture et la compréhension, mais ils vous permettent également de les partager facilement avec vos clients ou votre direction. Vous pouvez également télécharger directement les fichiers PNG des graphiques afin qu'ils puissent être placés dans des rapports.

Si vous souhaitez essayer SEOTesting, vous pouvez vous inscrire dès maintenant pour un essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit requise. Créez simplement un compte, connectez votre compte GSC et c'est parti. 14 jours de tests SEO, à nos frais.

Meilleurs types de test SEO pour les tests de titre de page

Il existe deux principaux types de tests SEO.

Les tests de référencement basés sur le temps comparent votre page ou un groupe de pages qui ont été modifiées, avant et après, pour voir comment les performances de référencement organique ont été affectées.

Les tests fractionnés SEO consistent à prendre un certain nombre de pages du même type, par exemple des pages de liste de produits. Vous les divisez en deux groupes, un groupe que vous modifiez (groupe de test) et l'autre groupe reste le même (groupe de contrôle). Vous pouvez ensuite comparer les performances du groupe de test par rapport au groupe de contrôle pour voir comment les changements ont affecté les résultats du référencement.

Si vous collectez manuellement des données à partir de Google Search Console, vous serez probablement limité à effectuer des tests temporels sur des URL individuelles. C'est simplement parce que le temps nécessaire pour rechercher les données rend impossible le test fractionné de plus de 40 URL.

Tests de référencement

Le test basé sur le temps est le type de test le plus facile à configurer. Il vous suffit de modifier les titres des pages dans votre CMS, de demander à Google de réindexer la page impactée et de collecter les données de performances.

Si vous collectez manuellement les données de Google Search Console, une astuce qui vous fera gagner beaucoup de temps consiste à enregistrer l'URL de la Search Console une fois que vous avez sélectionné tous vos filtres de date et de page dans votre feuille de calcul. Cela signifie que vous pouvez cliquer sur l'URL chaque jour où vous souhaitez vérifier les résultats mis à jour plutôt que de configurer manuellement les filtres à chaque fois.

Au fil des jours et des mises à jour de la console de recherche Google, vous pouvez comparer vos données entre le moment précédant le changement de titre de votre page et le moment suivant. Généralement, pour les tests de titre de page, le taux de clics est la mesure à laquelle vous accorderez le plus d'attention.

Il existe quelques variantes de tests temporels qui fonctionneront bien, en fonction de votre site Web et du nombre de titres de page que vous souhaitez modifier en même temps.

Test de référencement unique

L'utilisation de tests SEO basés sur le temps sur une seule page est un processus très simple. Modifiez simplement le titre de la page que vous souhaitez, notez la durée du test et commencez à collecter vos données à intervalles réguliers.

Vous pouvez suivre les résultats de manière manuelle, en utilisant Google Search Console et une feuille de calcul, ou SEOTesting peut suivre automatiquement les résultats pour vous à chaque mise à jour de la Search Console.

Test de référencement de groupe

Si vous souhaitez modifier les titres de page pour un certain nombre d'URL en même temps et les exécuter en tant que test de groupe, il s'agit d'une option dans SEOTesting.

Je ne conseillerais pas d'exécuter un test de groupe et de collecter les données manuellement à partir de la Search Console, car la collecte de données deviendra rapidement fastidieuse et chronophage.

Utilisez les outils disponibles tels que SEOTesting, pour vous aider à gagner du temps et à automatiser cela.

Tests fractionnés SEO

Le test SEO Split consiste à diviser un certain nombre de pages en deux groupes distincts, votre groupe de contrôle et votre groupe de test. Les pages de contrôle restent totalement inchangées et servent de référence pour vos pages de test. Vos pages de test sont les pages qui sont modifiées, que vous effectuiez un test de titre de page ou un autre type de test SEO. Vous recherchez une amélioration des clics, des impressions et du taux de clics de votre groupe de test par rapport à votre groupe de contrôle.

Les tests fractionnés sont idéaux pour :

• PLP de commerce électronique (pages de liste de produits)
• Sites d'inscription à l'annuaire
• Sites Web avec des pages de type catégorie

En effet, beaucoup de ces pages sont souvent similaires, par exemple les PLP sont souvent des pages presque complètement identiques en termes de structure, seuls les produits affichés et le texte étant différents. Cela fait d'un PLP un candidat parfait pour un test fractionné.

Titre de la page Meilleures pratiques et éléments à tester

Lorsqu'il s'agit de tester les titres de vos pages, nous commençons par nous assurer que vous avez mis en œuvre certaines des meilleures pratiques. Si vous n'en employez pas certains sur votre site Web, il y a de fortes chances que vous laissiez un certain taux de clics sur la table.

Inclure les requêtes pertinentes

L'une des premières choses que vous devriez tester, si vous ne le faites pas déjà sur votre site Web, est de vous assurer d'inclure votre requête cible et toutes les autres requêtes les plus pertinentes pour lesquelles une page est classée, dans le titre de la page.

Généralement, lorsque les utilisateurs saisissent une requête de recherche dans un moteur de recherche, ils recherchent des informations spécifiques. Cela pourrait être "la météo à Torquay" ou "des bottes de marche en cuir de taille 13 pour hommes". Si vous pouvez rendre votre annonce attrayante pour les requêtes pertinentes, par exemple en incluant ces requêtes dans le titre de la page, vous devriez le faire.

Étude de cas #2

Nous avons utilisé le rapport Top Query Per Page dans SEOTesting pour identifier les mots-clés à forte impression pour lesquels la page était classée. Nous avons ensuite inclus quelques-uns d'entre eux dans le titre de la page, ce qui a donné de bons résultats pour chaque métrique de test que nous pouvons suivre.

Jaspe

Affilié à temps plein

Inclure la date (le cas échéant)

Nous savons que deux des facteurs de classement de Google sont la fraîcheur et la pertinence, ce qui signifie que dans certains scénarios, avoir du contenu récemment publié peut être un avantage lorsqu'il s'agit de se classer au-dessus des concurrents. C'est particulièrement le cas si vous gérez un site Web d'actualités.

Si vous exploitez un site Web qui doit être mis à jour régulièrement, il peut être utile d'ajouter des dates aux titres de page pour voir si le taux de clics s'améliore. Si les gens recherchent un contenu à jour, le fait d'avoir le contenu le plus récent dans les SERP peut être un énorme avantage pour vous.

Étude de cas #3

Nous voulions tester si le taux de clics s'améliorait si nous ajoutions le mois ainsi que l'année sur notre page d'évaluation des produits. Nous avons été satisfaits du résultat de ce test, une belle amélioration pour un si petit changement. Cela nous a poussé à tester cela sur d'autres pages.

Jaspe

Affilié à temps plein

Inclure le prix, l'offre et/ou les détails

Particulièrement utile pour les sites Web de commerce électronique, si vous cherchez à effectuer un test de titre de page sur une page où il y a un prix, une offre/réduction ou d'autres détails d'achat cruciaux répertoriés, il serait utile de l'ajouter dans le titre pour voir s'il y a toute amélioration du taux de clics.

Pour la plupart des consommateurs, le prix est un facteur extrêmement important pour déterminer s'ils achètent sur votre site. Si vous avez une offre en place qui rend les prix de votre site plus compétitifs, montrez-le. Les utilisateurs seront certainement plus tentés de cliquer.

Inclure ou supprimer votre marque

Il est courant que les sites Web affichent leur nom de marque dans le titre de la page, mais que se passerait-il si vous testiez l'impact de sa suppression ?

Nous savons que Google limite généralement la longueur des titres de page, vous devez donc obtenir autant d'informations utiles que possible pour votre lecteur dans ce court espace. La suppression de votre nom de marque vous donne plus de caractères pour ajouter des informations qui aideront à persuader votre utilisateur de cliquer sur votre résultat avant tous vos concurrents.

De même, si vous êtes une grande marque reconnaissable comme IKEA, Wayfair ou Ford, il peut être judicieux d'inclure le nom de votre marque dans le titre de votre page, car cela ajoutera une autre couche de confiance à votre annonce, ce qui peut à son tour améliorer votre CTR.

Ce que nous suggérons ici, c'est de faire le contraire de ce que vous faites actuellement. Si vous n'affichez pas le nom de votre marque dans le titre de votre page, ajoutez-le et voyez l'impact du changement. De même, si vous avez votre nom de marque dans le titre de votre page, supprimez-le et observez les résultats.

Utiliser des nombres

L'utilisation de chiffres est peut-être l'une des choses les plus simples que vous puissiez faire pour avoir un impact positif sur votre taux de clics. Nous savons que les utilisateurs réagissent bien aux chiffres utilisés dans les titres de page, en particulier dans les articles de blog ou le contenu numérique de type RP.

Voici quelques bons exemples de titres :

• "5 façons d'optimiser vos pages pour le référencement"
• "Plus de 87 % des Britanniques préfèrent travailler à domicile plutôt qu'au bureau."
• "L'homme dépense plus de 10 000 £ pour ressembler à David Beckham."

** Notez que ce ne sont pas de vraies statistiques, elles ont été inventées pour prouver un point.

Si vous n'utilisez pas actuellement de numéros ciblés dans les titres de vos pages, vous devriez tester cela pour voir si vous pouvez avoir un impact positif sur votre trafic et votre classement.

Comment trouver des opportunités de test SEO de titre de page

Après avoir mentionné certaines choses à tester sur vos titres de page, comment trouvez-vous des titres de page avec un faible taux de clics qui sont mûrs pour une certaine optimisation ?

Balises de titre manquantes

Il est extrêmement courant, en particulier pour les grands sites Web, d'avoir des pages qui ont des balises de titre de page complètement vides !

Il est peu probable que votre page soit bien classée, en particulier pour les requêtes que vous ciblez, si elle contient des balises de titre vides ou aucune.

Pour trouver les pages de votre site Web auxquelles il manque des balises de titre, lancez simplement une exploration de votre site Web à l'aide de ScreamingFrog, Sitebulb ou d'un autre robot d'exploration. Cela vous donnera alors une liste de pages qui n'ont pas de balise de titre implémentée.

Votre prochaine étape consiste à ajouter ces titres de page, à réindexer les modifications avec Google, puis à ajouter ces pages dans SEOTesting et à observer l'amélioration de votre CTR.

Balises de titre en double

Tout comme les balises de titre manquantes, de nombreux sites Web volumineux (généralement en raison de problèmes de CMS) ont également de nombreuses balises de titre en double. On nous dit depuis si longtemps que nous devrions éviter le contenu en double dans la mesure du possible, donc si vous avez des balises de titre en double sur votre site Web, cela vaut la peine d'être corrigé.

Encore une fois, exécutez simplement une analyse dans le robot de votre choix, et cela générera une liste d'URL qui ont des balises de titre en double.

Apportez simplement quelques modifications à la balise de titre, réindexez les modifications avec Google Search Console, puis surveillez les données dans un tableur ou faites-le automatiquement avec SEOTesting.

Rapports de test SEO

En plus d'exécuter des tests de référencement, SEOTesting propose un ensemble de rapports utiles qui vous aident à identifier les opportunités d'optimisation et d'amélioration.

Rapport sur les requêtes les plus fréquentes par page

L'un des premiers rapports que j'exécute pour chaque site que j'ajoute à SEOTesting est le rapport "Top Query Per Page". Ce rapport répertoriera les principales requêtes de recherche pour chaque page de votre site Web, et à côté de cela, il indiquera si les requêtes sont utilisées dans :

• Titre de la page
• Meta Description
• Balise H1
• Balises H2
• Balises H3
• Balises P

Cela vous permet de parcourir et d'optimiser les titres de vos pages pour chacune de leurs principales requêtes. Réindexez la page dans Google Search Console, puis, espérons-le, vous verrez une augmentation de toutes vos mesures ciblées grâce à cette optimisation.

Rapport CTR faible par page

Ce rapport facile à utiliser est un excellent point de départ pour identifier les pages qui pourraient bénéficier d'améliorations du taux de clics. Un faible taux de clics pour la page dans son ensemble peut être corrigé de plusieurs façons, mais il est toujours utile de vérifier si le titre de la page correspond à l'intention de recherche des principales requêtes pour lesquelles la page apparaît dans Google.

Rapport CTR faible par requête

Semblable au rapport "Low CTR by Page" de SEOTesting, ce rapport est un moyen simple de trouver des opportunités d'optimisation de titre de page en un rien de temps. Triez simplement ce rapport par nombre d'impressions (du plus grand au plus petit), ce qui vous donnera les requêtes qui produiront le plus grand impact positif.

Il est temps d'obtenir un test de titre de page

Alors voilà, un guide complet sur les tests de titre de page SEO, vous donnant tout ce que vous devez savoir. Je suis convaincu que vous pouvez maintenant aller de l'avant et mettre en place un régime de test qui vous aidera à améliorer vos impressions, vos clics et votre taux de clics, ainsi que (espérons-le) vos revenus !

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