8 meilleurs conseils de référencement pour les nouvelles entreprises

Si vous débutez en affaires et que vous souhaitez faire de votre site Web un véritable outil de marketing, le référencement peut être une perspective intimidante – qu'est-ce que c'est exactement et par où commencer ? Tout le monde veut bien positionner son entreprise dans les résultats des moteurs de recherche, mais la manière d'y parvenir est confuse.

Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert en informatique pour comprendre les principes fondamentaux du référencement (ou de l'optimisation des moteurs de recherche, pour lui donner son titre complet). Voici huit conseils de base qui vous permettront de vous lancer sans douleur sur la voie du succès.

1. Créez une URL sensible

Si vous êtes une épicerie appelée Martins à Manchester, une adresse Web telle que www.martinsgrocery.com ou .co.uk serait très utile. Il est important de noter que la première ligne de votre page d'accueil doit inclure votre emplacement. Même si cette adresse n'est pas (encore) prise en compte, une recherche sur "martins epicerie manchester" met en évidence les produits d'épicerie (et des résultats très utiles et ciblés apparaissent).

En vous concentrant sur votre nom, votre type d'entreprise et votre emplacement, il est beaucoup plus facile pour vous d'être trouvé, à la fois par vos clients et par Google (c'est ce qu'on appelle un "taux de conversion plus élevé", ce qui signifie que vous serez mieux classé dans les listes de recherche).

2. Le contenu est roi

Le contenu est quelque chose que certains des premiers pionniers du référencement ont presque complètement oublié. Les gens supposaient que le référencement était une question de mots-clés, et que tout ce qui importait à Google, c'était que vous insériez suffisamment de mots-clés dans votre contenu. Le résultat a été des sites Web assez étranges qui ressemblaient plus à une liste de courses qu'à tout ce que vous voudriez appeler du contenu.

Bien que les mots-clés (ces mots que les gens sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche de vos produits ou services) soient extrêmement importants, les affaires ne se limitent pas à inciter les gens à visiter votre site Web. Vous devez vous assurer que votre page d'accueil présente vos messages les plus importants, avec vos principaux mots clés - ceux qui sont les plus pertinents pour votre entreprise. Il n'est pas nécessaire de les répéter encore et encore - il est important que votre texte ait un sens pour vos visiteurs.

Par exemple, notre hypothétique épicier pourrait vouloir dire aux gens sur sa page d'accueil qu'il est un "épicier familial, vendant des aliments locaux et biologiques de qualité à Manchester". Il y a plusieurs mots-clés ici que les clients rechercheront, y compris, surtout, l'emplacement. Notre épicier peut alors vouloir ajouter des liens vers des pages présentant les types d'aliments qu'il vend, un historique de l'entreprise, un blog et des pages d'actualités (les possibilités sont infinies).

3. Les visuels sont essentiels

Quelle que soit votre entreprise, vous cherchez à créer des titres et des en-têtes clairs et agréables, ainsi qu'un texte qui indique exactement aux visiteurs de votre site ce que vous faites. Assurez-vous que votre site est propre et épuré, et facile à naviguer. Ne surchargez pas vos pages de mots - 200 mots bien choisis et une image attrayante fonctionnent bien mieux visuellement qu'un texte interminable que vous devez faire défiler pour digérer. Indiquez vos coordonnées sur chaque page, y compris votre adresse et votre numéro de téléphone, et assurez-vous que chaque page renvoie à la page d'accueil. Il n'y a rien de plus irritant que d'arriver à une impasse sur un site !</p>

4. Gardez votre site Web actif

Créez un blog et une section d'actualités - et tenez compte du temps de votre semaine pour vous assurer de fournir des mises à jour. C'est un gros engagement, mais il sera payant de différentes manières, dont certaines sont expliquées dans la section suivante.

Un blog est utile dans la mesure où il vous permet à la fois de présenter vos messages commerciaux clés ainsi que votre culture et vos principes à des clients potentiels. Vous êtes peut-être impatient de parler de vous au monde entier, de la qualité de vos produits, de la façon dont vous en êtes arrivé là et de vos réflexions sur votre secteur, auquel cas un blog est votre débouché idéal.

Les nouvelles peuvent être brèves - 200 mots suffisent - mais encore une fois, cela vous donne une chance de présenter votre entreprise comme une entité dynamique. S'il y a un événement local auquel vous assisterez dans un contexte professionnel, rédigez un communiqué donnant les détails afin que les gens puissent prendre contact. Si vous avez un contrat particulièrement intéressant que vous avez remporté (et que vous êtes en mesure d'obtenir l'autorisation du client), écrivez quelques détails à ce sujet. Les actualités vous donnent également une autre chance de présenter vos messages clés.

Vous devez bien sûr intégrer des mots clés dans les blogs et les actualités, et fournir des liens vers votre blog et vos pages d'actualités via les réseaux sociaux - un autre aspect important de votre stratégie de référencement, comme je l'explique ci-dessous.

5. Entrez dans les médias sociaux

Les liens vers votre site Web sont essentiels, car ils jouent un rôle important dans votre visibilité SEO - Google accorde de la valeur aux backlinks car ils montrent que votre entreprise est authentique et en direct.

Cette stratégie fera de Facebook, Twitter, LinkedIn et d'autres sites Web de médias sociaux des outils très importants. Ces sites attirent sur votre site Web des personnes du monde entier et augmentent considérablement votre visibilité. Il est simple de rejoindre ces sites et pour la plupart gratuits, cela en vaut donc la peine.

Quelques mots de prudence cependant - vous devrez être proactif. Vous devrez publier régulièrement et répondre rapidement à tout commentaire ou plainte des clients (poliment et professionnellement, vous ne voulez pas devenir viral pour une explosion !). Vous devez également vous assurer que tous les liens externes sont de bonne qualité, c'est-à-dire qu'ils renvoient à des sites crédibles. C'est important pour Google : si vous "spamez" des liens partout, vous serez activement pénalisé.

6. Créer une présence sur les sites d'annuaire

Yell.com, l'annuaire local de Thomson, TripAdvisor – ces sites Web se classent en tête des résultats de recherche, il vaut donc la peine de s'assurer que votre entreprise est répertoriée dans le plus grand nombre possible. Lorsque de tels sites Web demandent à quelles catégories appartient votre entreprise, réfléchissez bien à tout ce qui pourrait être approprié.

Assurez-vous également que votre annonce est très ciblée, en fournissant les informations les plus importantes dans l'en-tête : nom, entreprise et emplacement. D'après notre exemple précédent, cela signifierait que le titre serait "Martin's Grocery Manchester".

7. Examinez les concurrents qui réussissent

Parmi vos concurrents, lequel est le mieux classé lorsque vous recherchez les mots-clés pertinents pour votre secteur ? Jetez un coup d'œil à leur site Web et voyez ce qu'ils font qui pourrait leur permettre d'obtenir ce poste convoité.

Vous devez évaluer divers aspects du site – quel est son attrait visuel ? Est-il facile de naviguer ? Comment ont-ils organisé leur site Web? Dans quelle mesure est-il bien écrit, pouvez-vous identifier les mots-clés ? Une façon de travailler plus facilement les mots-clés est suggérée ci-dessous.

8. Étudiez Google AdWords

Si vous ne savez vraiment pas quels mots clés utiliser, il peut être intéressant d'investir dans Google Adwords. Il s'agit d'une solution de « paiement au clic » : l'inscription est gratuite et vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce pour visiter votre site Web ou vous appelle. Vous pouvez également définir un budget quotidien, afin qu'il ne vous échappe pas.

Cela vous donne également accès à Google Keywords, ce qui est idéal pour générer des mots clés - vous soumettez une URL et Google en extrait des suggestions de mots clés, ce qui vous donnera une très bonne idée de ce que d'autres entreprises similaires utilisent pour leurs mots clés.

Conclusion

Le référencement de base n'est pas aussi difficile qu'il y paraît. Essentiellement:

• Assurez-vous que votre adresse Web est pertinente
• Assurez-vous que votre contenu est clair, direct et attrayant
• Assurez-vous que votre site Web est épuré et facile à naviguer
• Continuez à publier des blogs et des nouvelles
• Assurez-vous d'avoir une bonne présence sur les réseaux sociaux
• Assurez-vous que vous êtes sur les sites Web d'annonces locales
• Consultez les sites Web de vos concurrents
• Essayez Google AdWords

Si vous travaillez sur tout ce qui précède, vous ne tarderez pas à voir des résultats positifs !