SEO vs PPC : les principales différences expliquées

Une stratégie de marketing numérique appropriée implique de nombreux aspects, notamment l'optimisation des moteurs de recherche, la publicité au paiement par clic, la gestion des avis, la gestion des médias sociaux, etc. Souvent, les gens sont confus quant aux différences entre le SEO et le PPC. Ils utilisent tous les deux des mots-clés, mais la façon dont vous les approchez et les gérez est complètement différente.

Ce guide détaillé examine chacun d'eux et montre les similitudes et les différences entre les deux. Il ne s'agit pas de savoir lequel est le meilleur, car les deux sont essentiels à une bonne stratégie de marketing numérique, mais bien qu'ils puissent sembler similaires, ils sont très différents.

Passons en revue les différences entre les deux afin que vous compreniez mieux les deux à la fin de ce guide informatif.

SEO vs PPC

Lorsque quelqu'un tape une requête de recherche dans Google ou l'un des autres moteurs de recherche, il affiche une liste de sites Web qui se rapportent à cette recherche. S'ils recherchent une entreprise locale, cela pourrait afficher une carte avec une liste d'entreprises dans votre région.

Tous les efforts déployés pour améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche, à la fois sur et hors page, impliquent le référencement. Le référencement est bien plus que des mots-clés et du contenu, il comprend la gestion des avis, le marketing de contenu, les médias sociaux et bien plus encore.

Le PPC n'a rien à voir directement avec le contenu de votre site Web ou le classement sur les moteurs de recherche. Il s'agit de créer différents types de publicité pour amener du trafic vers votre site. Il peut s'agir d'annonces sur les moteurs de recherche, d'annonces shopping, d'annonces display ou d'annonces vidéo.

Vous payez pour le PPC et avez un budget, mais vous ne payez rien avec le référencement à moins que vous ne fassiez appel à une agence extérieure.

Ils apportent tous les deux du trafic vers votre site Web

Pour qu'un site Web soit performant, il a besoin de trafic, mais pas n'importe lequel. Vous avez besoin de trafic intéressé par votre sujet ou votre produit. Pour les sites de commerce électronique, l'objectif est de transformer le trafic en conversions.

Sans trafic, il n'y a aucun moyen de créer un site Web rentable. Le SEO et le PPC apportent tous deux du trafic sur votre site, mais de différentes manières.

Lorsque vous effectuez un référencement sur votre site Web, vous travaillez directement sur les pages de votre site Web pour les rendre plus attrayantes pour les moteurs de recherche comme Google. Il s'assure que les pages se chargent rapidement et fournissent un contenu faisant autorité et riche en mots clés. Le référencement local permet aux clients de savoir où vous vous trouvez et qui vous servez.

L'objectif est d'impressionner suffisamment les robots Google pour qu'ils classent votre site plus haut dans les résultats de recherche pour des requêtes de recherche spécifiques et des packs locaux. En vous classant haut, les clients vous choisissent parmi les autres résultats de recherche et le trafic arrive sur votre site.

Le trafic de recherche est toujours la principale méthode de trafic pour de nombreux sites Web, même ceux avec PPC, mais le trafic SEO est différent du trafic PPC.

Le trafic PPC provient des personnes qui voient les différentes publicités, puis cliquent dessus pour accéder à votre site Web. L'annonce peut les diriger vers une page standard ou une page de destination créée spécialement pour l'annonce.

La différence entre les deux types de trafic est que le trafic publicitaire aura un nombre plus petit mais sera plus ciblé. Le trafic provenant d'annonces PPC est déjà intéressé par votre site Web, car il a cliqué sur l'annonce. Le trafic est donc moindre, mais plus susceptible de se convertir.

Le trafic SEO est général, et bien qu'il génère un trafic important, seule une petite partie de ce trafic est convertie. Vous pouvez travailler votre référencement pour le rendre plus ciblé, mais il ne peut pas battre le taux de conversion du PPC.

Mots-clés PPC et SEO

Les mots-clés sont importants pour le SEO et le PPC, mais ils sont utilisés différemment. Avec le référencement, vous créez une liste de mots clés basée sur le volume de recherche et la concurrence qui résonne avec votre créneau et vos clients. Vous pouvez avoir une liste de centaines de mots clés et les utiliser sur votre site Web.

Vous pouvez créer une liste de mots-clés pour un article de blog spécifique, une copie Web, etc. Les mots-clés doivent correspondre aux aspects des requêtes de recherche que les internautes placent dans les moteurs de recherche. Les robots de Google recherchent l'index, ils voient les différents mots-clés et vous classent pour ces requêtes.

Un seul site Web peut avoir des centaines voire des milliers de mots-clés, selon la taille.

Les mots-clés PPC doivent être ciblés et ciblés au laser. Vous créez une liste basée sur le volume de recherche et la concurrence, tout comme le référencement, mais l'utilisation de ces mots-clés vous coûte de l'argent. Vous créez un budget pour votre campagne publicitaire et choisissez des mots clés spécifiques à cibler.

Vous créez l'annonce et lorsqu'un internaute tape une requête dans un moteur de recherche ou visite un site Web à propos de ces mots clés, votre annonce peut s'afficher. Lorsqu'une personne clique sur votre annonce, vous voulez que cette personne s'intéresse à votre produit et se convertisse.

Si vous avez des mots-clés trop génériques, vous pourriez attirer des personnes qui ne s'intéressent pas à votre produit et payer pour les clics qui ne convertissent pas.

Le référencement prend du temps et le PPC est rapide

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas quelque chose que vous faites en une journée. Google classe les sites Web hautement fiables qui fournissent une expertise et sont dignes de confiance. Cela nécessite un contenu de haute qualité, une amélioration du référencement technique et une bonne expérience utilisateur.

Vous pourriez apporter des modifications au référencement sur votre site et ne pas voir de changements de classement significatifs pendant des semaines ou des mois. Il faut du temps pour apporter les modifications, pour que Google remarque les changements, puis apporte des modifications au classement.

Même dans ce cas, vous êtes en concurrence avec les efforts de référencement de vos concurrents. Vous ne pourrez donc peut-être pas vous classer pour les mots clés spécifiques que vous souhaitez et devrez vous contenter de moins de volume et de mots clés moins compétitifs.

Un bon programme de référencement peut prendre six mois ou plus et vous n'avez jamais terminé. Une fois que vous avez créé un contenu optimisé pour le référencement, vous devez continuer à maintenir votre autorité et votre expertise. Cela signifie publier régulièrement des articles de blog très détaillés et recherchés, etc.

Le PPC ne prend pas autant de temps à créer ou à voir les résultats que le SEO. Vous vous inscrivez à la plateforme PPC de votre choix, comme les publicités Google ou les publicités Facebook, puis créez vos campagnes publicitaires. Les campagnes et les publicités ne prennent que quelques heures à créer une fois la recherche terminée.

Vous pouvez créer une campagne publicitaire rapidement, mais à moins que les publicités ne soient belles et que votre budget ne corresponde à celui de vos concurrents, cela pourrait être infructueux. Votre annonce pourrait ne jamais s'afficher ou elle le fait et ne génère aucune conversion.

De nombreuses entreprises abandonnent le PPC lorsqu'elles perdent tout leur budget sans résultat. Si vous voulez réussir dans le PPC, vous devez voir quelles publicités fonctionnent, lesquelles ne fonctionnent pas et apporter des modifications jusqu'à ce que vous voyiez le meilleur retour sur investissement.

PPC vs SEO pour l'investissement monétaire

Si vous effectuez vous-même l'optimisation des moteurs de recherche, cela ne coûte rien. Il existe des outils gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics pour vous aider à comprendre le trafic de votre site Web. Il y a un coût si vous utilisez des programmes tiers pour suivre les classements ou trouver des mots-clés, mais c'est votre choix.

Le seul investissement que vous devez faire pour le référencement est le temps. Vous devez développer une liste de mots clés, une stratégie de contenu et prendre le temps de créer un contenu bien développé qui respecte les directives de Google. Pour de nombreuses entreprises, le temps c'est de l'argent.

Une stratégie de référencement ne fonctionne que si vous y mettez l'effort. Si vous recommencez et arrêtez encore et encore, vous ne voyez pas beaucoup de retour sur votre investissement en temps. Une fois que vous avez développé votre stratégie de référencement, respectez-la ou engagez une agence qui peut la gérer pour vous.

Le montant d'argent que vous investissez dans PPC dépend de vous. Certaines entreprises dépensent quelques centaines de dollars par mois et d'autres dépensent des centaines de milliers de dollars chaque mois. Si vous êtes une entreprise locale qui dessert un rayon spécifique, votre budget est probablement inférieur à celui d'une entreprise recherchant un public national.

Le PPC est un processus d'appel d'offres et le plus offrant est vu aux meilleurs endroits. Si vos concurrents dépensent plus d'argent que vous ou si vous manquez de budget, alors vous augmentez votre budget. Vous pouvez également utiliser plusieurs plates-formes, ce qui signifie un budget pour chaque plate-forme.

Suivi des clients sur et hors de votre site

Google et d'autres moteurs de recherche veulent garder les informations de leurs chercheurs aussi anonymes que possible. Si vous travaillez sur le référencement, vous pouvez suivre le nombre de personnes qui visitent votre site, le classement des requêtes de recherche de votre page actuelle, où les clients vont sur votre site et les mots clés qu'ils ont utilisés pour y arriver.

Cela se fait principalement par le biais de programmes gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics. Ce que vos visiteurs ont fait avant et après avoir visité votre site est inconnu et il n'y a aucun moyen de le suivre pour le référencement. En ce qui concerne le suivi et le référencement, c'est uniquement pour votre site en particulier.

Les plateformes PPC suivent où les gens vont, ce qu'ils recherchent et bien plus encore. La clé du succès du PPC est le ciblage laser de vos campagnes sur les personnes qui veulent votre produit ou service. Vous pouvez choisir de diffuser vos annonces auprès d'un groupe d'âge, d'un groupe de revenus, d'un rayon, etc., spécifiques.

Si vous choisissez des annonces de reciblage, vos annonces suivent les internautes vers d'autres sites Web une fois qu'ils ont quitté le vôtre. Cela vous garde au premier plan de leur esprit, peu importe où ils vont.

SEO et PPC : ce qui est le plus facile à mettre en œuvre

Il y a une liberté d'optimisation pour les moteurs de recherche que vous n'obtenez pas avec PPC. Il n'y a pas de plate-forme à apprendre ou à utiliser, il s'agit simplement de rechercher et de faire les meilleurs choix pour mieux se classer pour les mots clés. Le plus gros problème avec le référencement est qu'il n'y a aucune garantie.

L'algorithme de recherche de Google avait plus de 100 facteurs pour déterminer le classement. Vous pouvez passer des heures à créer un blog qui ne se classe jamais bien, puis le suivant se hisse au premier rang. Vous souhaitez vous classer pour un mot-clé spécifique, mais vous ne pouvez jamais sembler le faire, peu importe ce que vous faites.

La mise en œuvre du référencement peut être fastidieuse, mais c'est votre site Web et le contenu concerne des sujets que vous connaissez bien. Vous devez faire vos recherches pour savoir quoi faire, mais une fois que vous avez atteint un bon classement, vous avez tendance à y rester et vous n'avez pas perdu d'argent.

Le PPC est facile à mettre en œuvre si vous comprenez les tenants et les aboutissants de la plate-forme PPC. Google Ads peut être difficile à utiliser et à comprendre au début, ce qui peut entraîner des erreurs. L'entreprise s'est donné beaucoup de mal pour simplifier le programme, mais il y a une courbe d'apprentissage certaine.

Il en va de même pour toute plate-forme PPC, y compris Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn et plus encore. Chacun est un peu différent de l'autre, vous devez donc vous familiariser avec les subtilités de chacun. Vous pouvez mettre en œuvre le PPC rapidement, mais cela ne signifie pas que vous obtiendrez un bon retour sur investissement. Prends ton temps et fais-le bien.

Le PPC et le SEO nécessitent de la vigilance

Aucune stratégie marketing ne doit rester stagnante. De nombreux sites Web créent une campagne PPC ou mettent en œuvre le référencement, puis l'oublient. PPC et SEO ont besoin d'être surveillés pour que vous sachiez que ce que vous faites fonctionne.

Les campagnes PPC doivent être vérifiées chaque semaine pour voir comment les annonces fonctionnent. Les tests A/B consistent à apporter une petite modification à une annonce ou à une page de destination et à la voir améliorer les clics ou les conversions. Ces petits changements vous aident à maximiser votre budget en créant les annonces les plus efficaces.

Vous devez également exclure les mots-clés qui font apparaître vos annonces mais qui n'impliquent pas votre créneau.

Le référencement peut prendre des mois, vous devez donc vérifier régulièrement pour voir comment les classements changent au fil du temps. Si vous vous classiez 15 pour une requête de recherche et que le mois suivant vous vous classiez 10, c'est une amélioration. Si votre classement ne s'améliore pas, vous devez changer votre stratégie et essayer quelque chose de différent.

Le marketing numérique comprend à la fois le référencement et le PPC

SEO vs PPC n'est pas une situation ou l'autre. Ils sont tous deux une partie importante de votre stratégie de marketing numérique. Ils ont chacun leur place pour amener du trafic sur votre site et peuvent travailler ensemble pour développer votre entreprise.

Beaucoup de gens pensent qu'ils devraient choisir l'un ou l'autre, mais vous vous paralysez. Utilisez les annonces PPC pour obtenir des conversions et une traction instantanées pendant que vous travaillez sur votre stratégie de référencement.

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