SEO vs SEM : L'un est-il meilleur que l'autre ?

SEO vs SEM : lequel est le meilleur pour votre entreprise ?

Confus par le débat SEO vs SEM ? Ne vous inquiétez pas. Nous allons tout décomposer pour vous et vous montrer des conseils sur la façon d'intégrer les deux dans votre plan de marketing numérique.

À moins que vous n'ayez vécu votre expérience de marketing numérique avec des cacahuètes dans vos oreilles, vous avez probablement entendu parler du référencement. Vous avez peut-être même entendu parler du SEM. Et vous vous demandez quelle est la différence entre le SEO et le SEM.

C'est plus qu'une simple lettre. Et cela vaut vraiment la peine d'investir.

Alors, quelle est la différence, et laquelle est la meilleure pour la croissance de votre entreprise numérique ?

Qu'est-ce que le référencement ?

Ah le référencement. Aussi connu comme la chose que vous avez entendue secouée comme un ballon de football si vous avez fait du marketing numérique avec le reste d'entre nous au 21e siècle.

Si vous ne connaissez toujours pas la différence entre le référencement, le SEM et un compte de réseau social, débarrassez-vous des toiles d'araignées et retirez ces cacahuètes de vos oreilles, car nous avons du travail à faire.

Le référencement, ou l'optimisation des moteurs de recherche, est ce que vous devriez absolument faire si vous voulez que votre entreprise ait plus de clients fidèles que la lune.

Fondamentalement, c'est l'un des outils de marketing numérique les plus utiles dont vous disposez. Non, nous n'exagérons même pas un tout petit peu.

Comment ça marche?

SEO est essentiellement ce que son nom l'indique. C'est ce qui aide les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo à déterminer votre classement dans les résultats de recherche.

Ce n'est pas comme le classement de votre école primaire, le premier résultat reçoit 33 % du trafic et 75 % des utilisateurs ne défilent pas au-delà de la première page.

Cela fonctionne en utilisant un ensemble de règles qui rendent votre site Web plus lisible pour les moteurs de recherche. Les mots-clés sont évidents, mais il y a aussi des choses comme les backlinks et la conception Web et la convivialité du site.

Fondamentalement, vous donnez à un moteur de recherche des indices sur la façon de lire votre page Web. Les robots d'indexation d'un moteur de recherche utilisent ces indices pour parcourir votre page et déterminer dans quelle mesure votre site correspond à la requête de recherche.

Quels sont les avantages du référencement ?

Quels ne sont pas les avantages du SEO ?

Sérieusement, les avantages du SEO par rapport au SEM ne sont pas à négliger.

Le plus important est la notoriété de la marque. Vous souvenez-vous que nous avons dit que le premier résultat génère le plus de trafic ? Si les gens peuvent vous voir, ils vont cliquer sur vous.

Et parce qu'ils cliquent sur un résultat directement lié à leur requête de recherche, leur taux de conversion est plus élevé.

Il ne s'agit pas seulement de ce que le référencement peut faire pour vous, il s'agit de savoir à quel point les moteurs de recherche sont mécontents lorsque vous ne faites pas votre référencement (comme la conception de sites Web, par exemple. Il y a des erreurs de conception de référencement pour les débutants pour lesquelles Google vous tuera).

Pourquoi est-ce important

Avant de vous plonger dans la question du SEO vs SEM, il est important de répondre à cette question centrale : pourquoi le SEO est-il même important ?

Disons-le de cette façon.

Tapez SEO dans votre barre de recherche. Peu importe le moteur de recherche.

Les résultats s'affichent. Les plus pertinents sont en haut. Allez-vous cliquer dessus ? Et sur lesquels allez-vous cliquer ?

Exactement. Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et ils ont été formés pour savoir que le résultat le plus pertinent est en haut.

Sans référencement, vous n'êtes même jamais en lice.

Il y a aussi ce simple fait : parce que de nombreuses meilleures pratiques de référencement consistent à rendre votre site Web plus lisible pour les humains et les robots d'exploration, le résultat est un site Web qui est tout simplement mieux conçu. Et cela rend tout le monde plus heureux.

Qu'est-ce que le SEM ?

Et maintenant, l'autre question dans le débat SEO vs SEM : qu'est-ce que le SEM ?

Eh bien, nous savons que le O dans SEO signifie optimisation. Et nous savons que SEM est lié. Cela vous donne une idée où cela va.

SEM est l'abréviation de marketing des moteurs de recherche. Autrefois, le SEM englobait tout le SEO. Mais de nos jours, le SEO attire toute l'attention, même si vous êtes probablement coupable d'utiliser le SEM sans vous en rendre compte.

SEO et SEM partagent l'objectif de rendre votre site Web plus visible dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEM a plus à voir avec les trucs verts, l'argent et l'or du marketing payant à l'ancienne.

Comment ça marche?

Le SEM comprend les éléments que le SEO ne couvre pas. À savoir, la publicité payante.

Google Adwords est un excellent exemple de SEM. Fondamentalement, vous payez le moteur de recherche en question pour qu'il vous publie une publicité pour certaines recherches par mots clés. Les bannières publicitaires Facebook en sont également un excellent exemple.

Fondamentalement, vous prenez la plate-forme en question et utilisez le marketing payant pour cibler un certain public en fonction de ses intérêts, de ses emplacements et de ses requêtes de recherche.

Quels sont les avantages du SEM ?

Ouvrez Google et faites une recherche.

Quelle est la première chose qui apparaît ?

Habituellement, il s'agit d'un résultat de recherche avec la petite note indiquant qu'il s'agit d'une annonce.

C'est l'équivalent pour les moteurs de recherche de l'achat d'espace publicitaire afin d'être plus haut dans les résultats de recherche. Cela peut très bien fonctionner pour vous aider à démarrer, surtout si vous êtes nouveau dans le jeu et que votre référencement n'est pas encore prêt à fonctionner avec les gros chiens.

Pourquoi est-ce important

Dans la question SEO vs SEM, gardez ceci à l'esprit : SEM est là-haut avec le trafic Web le plus important. Pourquoi?

Parce que c'est ciblé. Vous vous assurez d'obtenir des clics d'une clientèle très spécifique.

Cela signifie que les personnes qui vous trouvent sont déjà intéressées par ce que vous avez à leur offrir, ce qui signifie que s'ils cliquent, il y a plus de chances qu'ils se convertissent.

SEO vs SEM : quelle est la différence ?

Si vous aimez votre marketing de la même manière que vous aimez vos produits (biologiques), vous connaissez la principale différence entre SEO et SEM.

Nous avons dit plus tôt que le SEM couvre le marketing payant, et le SEO est toutes les petites choses que vous faites sur votre site Web pour encourager le moteur de recherche à vous classer plus haut.

La principale distinction entre SEO et SEM est donc le trafic organique par rapport au trafic inorganique.

Ce qui a beaucoup de sens quand on y pense, la publicité payante n'est pas considérée comme du trafic organique car elle est payée et ciblée. Par conséquent, il s'agit vraiment de savoir si le moteur de recherche vous envoie un chercheur de son propre gré ou si vous payez le moteur de recherche pour envoyer ce client vers vous.

Quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Ce qui nous amène à notre prochaine question SEO vs SEM : qu'est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ?

Eh bien, ils ont tous les deux des avantages. La question est de savoir ce que votre site Web a à offrir et si vous utilisez le référencement et le SEM de la bonne manière pour votre entreprise.

Tout d'abord, décomposons les avantages et les inconvénients des deux approches. Ensuite, examinez les erreurs de débutant que vous commettez probablement et comment les corriger.

Professionnels du référencement

Il y a beaucoup d'avantages au SEO. La plus évidente est la notoriété de la marque.

Pense-y de cette façon. Les gens n'achèteront pas chez vous s'ils ne savent pas qui vous êtes. Et bien qu'il existe de nombreuses façons d'amener vos clients potentiels à vous connaître, rien ne correspond vraiment au référencement.

Lorsque vos clients recherchent vos mots-clés pertinents, le référencement est ce qui vous place devant eux.

De plus, pensez au nombre de fois où vous avez fait défiler les annonces dans les résultats de recherche.

Cela contribue également à renforcer votre marque. En effet, si vous utilisez intelligemment votre référencement pour créer un contenu de qualité, les moteurs de recherche (et vos clients potentiels) vous récompenseront d'avoir pris le temps d'être une ressource.

Si vous apparaissez en haut des résultats de recherche lorsqu'un client effectue une requête de recherche, le client est plus susceptible de vous considérer comme une autorité du marché.

Inconvénients du référencement

Cependant, ne soyez pas surexcité et supposez que le SEO est toujours au-dessus de la question SEO vs SEM.

Le plus gros inconvénient du référencement est que vous êtes récompensé pour être une autorité, et plus il y a de personnes qui cliquent, plus votre classement sera élevé. C'est une bonne chose jusqu'à ce que vous vous souveniez que cela peut prendre des mois pour construire ce genre de base faisant autorité.

Il y a aussi le fait que les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes, ce qui peut changer les règles du référencement et créer de nouveaux facteurs de classement. Si vous n'êtes pas au top de votre jeu SEO (ou si vous avez le temps de rester au top), vos stratégies SEO pourraient devenir obsolètes.

Professionnels du SEM

Où SEM gagne-t-il le SEO vs SEM?

Le rapport temps/résultats.

Étant donné que le SEM est un marketing ciblé, vous pouvez commencer à voir les résultats de votre campagne beaucoup plus rapidement que vos efforts de référencement simultanés.

De plus, comme il est payant et que vous pouvez voir exactement ce que cet argent vous rapporte en termes de trafic, il est beaucoup plus facile de mesurer votre retour sur investissement pour le SEM.

Oh, et ce truc sur les moteurs de recherche qui mettent à jour leurs algorithmes ? Fait amusant à propos du SEM : il ne sera pas obsolète si l'algorithme est modifié, car les mêmes procédures d'exploitation standard s'appliquent.

Il est également facile de continuer à évoluer une fois que vous avez atteint la formule SEM gagnante, car encore une fois, vos règles ne sont pas réécrites de temps en temps par quelques informaticiens en Californie.

Inconvénients du SEM

Pensez au nombre de fois où vous avez fait défiler les annonces dans les résultats de recherche.

Exactement.

En tant que question de confiance entre le SEO et le SEM, le SEO gagne généralement.

En ce qui concerne la publicité au paiement par clic qui a tendance à caractériser les campagnes SEM, ces campagnes publicitaires peuvent être abordables jusqu'à ce qu'elles ne le soient plus soudainement. En fait, les campagnes SEM qui décollent peuvent devenir prohibitives.

Il est également très facile, en particulier pour les sites de commerce électronique, de s'appuyer fortement sur la publicité payante. Ce qui est bien jusqu'à ce que a) vous ne puissiez plus vous le permettre, b) quelqu'un le fasse mieux ou c) votre concurrent devient sage et commence à utiliser le référencement, vous laissant derrière vous avec moins d'argent à rattraper.

Erreurs Rookie SEO vs SEM

Parlons de quelques nids-de-poule pour débutants que vous allez probablement rencontrer pendant que vous démêlez votre plan SEO vs SEM.

Si vous êtes une nouvelle entreprise, le choix entre le SEO et le SEM semble souvent… eh bien, assez évident. Le SEO peut prendre des mois pour voir des résultats, tandis que le SEM (fait de la bonne manière) peut vous récompenser assez rapidement.

Donc, vous sautez dans le terrier du lapin SEM.

Ce qui fonctionne très bien pendant un certain temps, jusqu'à ce que vous réalisiez que votre trafic Web est construit sur des amis du beau temps, ils resteront avec vous au début jusqu'à ce que quelqu'un d'autre ait une meilleure offre.

Ce qui n'est pas le fondement d'une entreprise en ligne solide.

Il est également facile d'essayer de réparer le problème avec un référencement bâclé. Ce qui est en fait pire pour vous.

Vous voyez, le référencement est un peu compliqué. Les spécialistes du marketing SEO vraiment intelligents ont passé beaucoup de temps et de recherches pour s'assurer qu'ils l'ont fait correctement et dans la bonne quantité.

Oh, et pour info, il y a trop de référencement. Si vous sur-optimisez, les moteurs de recherche penseront que vous êtes un robot et vous les spammerez.

Ils n'aiment pas les spams. Ils vous blackball pour spam.

Ditch SEO vs SEM - Faites en sorte que les deux fonctionnent ensemble

La chose la plus intelligente à faire est d'arrêter complètement de jouer au jeu SEO vs SEM.

Cela ne veut pas dire jeter l'éponge, se déconnecter d'internet pour toujours et aller élever des moutons en Australie.

Le but est d'éviter de trop s'appuyer sur une stratégie ou sur l'autre. Équilibrez vos résultats SEM immédiats avec votre stratégie SEO à long terme. De cette façon, vous vous construisez en tant qu'autorité du marché en même temps que vous créez une clientèle active.

Maîtrisez votre marketing numérique

Alors vous pensez connaître votre SEO ?

Non? Pas de soucis. C'est délicat. C'est pourquoi nous avons des réponses.

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Mais ensuite, il y a des moments où vous avez vraiment besoin d'un professionnel du référencement et du SEM pour faire passer votre marketing numérique au niveau supérieur. Pour ces moments, commencez par notre examen gratuit du marketing numérique.