SEO vs SMO : les différences que vous ne connaissiez pas

SEO vs SMO est un débat qui fait rage depuis quelque temps dans le monde du marketing digital. Dans votre recherche de moyens d'accroître la notoriété de votre marque, de générer du trafic vers votre site Web et d'augmenter vos ventes, vous avez peut-être rencontré des termes tels que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l'optimisation des médias sociaux (SMO). Si vous ne savez pas exactement ce que ces termes signifient et comment ils peuvent aider votre entreprise, alors vous êtes au bon endroit. Apprenons-en plus sur le SEO et le SMO, découvrons quelles sont leurs différences et comment ils peuvent contribuer à améliorer votre réputation en ligne, à rendre votre site Web visible pour les clients, à générer plus de trafic et à augmenter vos ventes.

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche afin que les liens vers votre site Web apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceci est important car la majorité des personnes qui parcourent les résultats des moteurs de recherche ne regardent que les quelques premiers résultats de recherche pour trouver une réponse à leur problème, et ne visiteront même pas la deuxième page. Il existe de nombreuses façons d'optimiser votre site Web pour grimper dans les classements de recherche. Presque toutes les méthodes consistent à faciliter la compréhension du contenu de votre site Web par les moteurs de recherche, sa pertinence par rapport à des sujets particuliers et la manière de naviguer sur votre site Web. Si vous avez tout fait correctement, les robots des moteurs de recherche indexeront correctement votre site Web dans leur énorme base de données.

Lorsqu'un client potentiel recherche une solution à son problème à l'aide de divers termes de recherche, l'algorithme de recherche recherche les liens de sites Web les plus pertinents, crédibles et utiles qui seront utiles et fournira les résultats de la recherche organisés en fonction des classements. Examinons quelques techniques de référencement telles que la recherche de mots clés et la création de liens que vous pouvez utiliser pour augmenter le classement des résultats de recherche.

Recherche de mots-clés

Une chose qui indique au moteur de recherche que votre site Web contient des informations pertinentes pour la requête de recherche de l'utilisateur est d'inclure des mots clés. Ce sont essentiellement les mêmes termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils utilisent un moteur de recherche. Vous pouvez découvrir ce que sont ces termes en faisant une recherche par mot-clé.

Copie optimisée

Ensuite, vous pouvez inclure stratégiquement ces mots clés dans la copie de votre site Web, chaque page Web se concentrant sur un mot clé principal spécifique et certains mots clés associés. Étant donné que les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents au fil des ans, ils doivent également être convaincus que votre site Web contient un contenu de qualité. Votre copie doit donc être bien écrite, pertinente et utile aux lecteurs humains. Pour en savoir plus sur la rédaction de contenu pour les sites Web, lisez Services de contenu de référencement de site Web : pourquoi vous devez investir dans les services de contenu de référencement.

Métadonnées optimisées

Chacune de vos pages Web aura son méta-titre et sa méta-description qui indiquent aux moteurs de recherche de quoi traite la page. Ceux-ci apparaîtront également sur les SERP sous le lien vers votre page Web. Ces métadonnées peuvent également être optimisées en utilisant le mot-clé pertinent et en décrivant le contenu de la page.

Création de liens

Les sites Web plus établis auront une plus grande crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Ceux-ci sont considérés comme faisant autorité dans leurs domaines respectifs, et leur classement de site sera très élevé. Le site Web de votre petite entreprise peut en bénéficier en créant des liens avec ce site Web. Bien sûr, vous devrez produire du contenu de premier plan que le site de haute autorité souhaitera lier ou créer du contenu à publier sur son site. La création de liens n'est pas facile, mais cela rendra votre site Web plus fiable, ce qui améliorera votre classement SEO.

Un site Web convivial pour les personnes et les moteurs de recherche

Si votre site Web se charge rapidement, est convivial et facile à naviguer, cela augmentera encore votre position de classement aux yeux d'un moteur de recherche. Par exemple, si votre site Web met plus de temps à se charger, il y a de fortes chances que le visiteur quitte le site avant d'avoir terminé la session. Cela signalerait aux moteurs de recherche que votre site n'est pas très utile aux visiteurs et cela affectera le classement SERP.

Qu'est-ce que l'optimisation des médias sociaux (SMO) ?

L'optimisation des médias sociaux (SMO) se concentre sur l'amélioration des niveaux d'engagement de votre entreprise avec les utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et autres. Ce faisant, vous pourrez rassembler plus d'abonnés fidèles sur les sites de réseaux sociaux, fournir du contenu qu'ils trouvent intéressant, les encourager à partager votre contenu, bâtir la réputation de votre entreprise et promouvoir vos produits ou services auprès de ces publics.

Création de contenu partageable

Vous auriez besoin de créer un contenu incroyable que les gens aiment consommer et publier sur vos comptes de médias sociaux. Un article de blog sur votre site Web pourrait être partagé sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook pour fournir des conseils à votre public cible sur un sujet pertinent. Si le contenu est utile, ces lecteurs partageront le lien vers votre article de blog avec leurs amis. Vous pouvez faciliter le partage de contenu en incluant des liens de médias sociaux et des boutons de partage directement sur votre site Web.

Fournir une valeur ajoutée

La page de destination sur laquelle les utilisateurs des médias sociaux arrivent après avoir cliqué sur un lien peut contenir des informations encore plus utiles et pertinentes pour apporter une valeur supplémentaire. Leur confiance dans votre marque de petite entreprise augmentera à mesure que vous continuez à offrir plus de valeur sur les plateformes de médias sociaux et votre site Web.

Récompensez les abonnés fidèles

De nombreuses plateformes de médias sociaux vous permettent de trouver qui sont vos abonnés les plus fidèles. Vous pouvez renforcer davantage votre relation avec les audiences sociales pertinentes en les récompensant avec des remises, en les qualifiant de meilleurs fans ou simplement en les suivant. Vous pouvez également encourager le contenu généré par les utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux en le partageant sur votre compte officiel, en l'aimant et en le commentant positivement.

SEO vs SMO : les principales différences

Le SEO et le SMO sont des concepts de marketing numérique importants qui peuvent aider les clients potentiels à découvrir votre petite entreprise en ligne. Vous pouvez utiliser les deux pour générer du trafic vers votre site Web. Examinons maintenant d'un peu plus près leurs différences.

Comment les gens trouvent votre contenu

La façon dont votre public cible trouve votre contenu est différente dans le SEO et le SMO. En référencement, si votre position de classement est élevée sur le moteur de recherche, le contenu de votre site sera placé plus haut sur la page de résultats lorsqu'une requête de recherche pertinente est effectuée. Dans SMO, le contenu que vous publiez sur un site de médias sociaux sera présenté à un public en fonction de ses intérêts, de son activité passée sur les médias sociaux et des comptes qu'il suit, y compris le vôtre.

L'importance des titres, des mots clés et de la qualité du contenu

Dans le référencement, les métadonnées, les mots-clés, les titres d'image, les textes alternatifs et les en-têtes aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu. Ils sont davantage optimisés pour les crawlers que pour les yeux humains, et ne jouent pas un rôle significatif pour attirer l'attention des gens. Dans SMO, cependant, les titres et les descriptions jouent un rôle plus important pour inciter un utilisateur de médias sociaux à cliquer sur un lien partagé. La qualité du contenu dans SMO est directement nécessaire pour attirer l'attention de l'utilisateur, tandis qu'en SEO, le contenu de qualité est pris en compte dans le calcul des classements par l'algorithme de recherche.

Optimisation sur site vs hors site

Le référencement utilise à la fois des techniques d'optimisation sur site et hors site, vous obligeant à travailler sur l'amélioration de votre site Web (in-site) et à gagner des backlinks précieux à partir de sites plus réputés (off-site). SMO est purement hors site puisque toute votre activité ici sera sur les réseaux sociaux.

Contenu vs architecture de site

La qualité et la force de votre contenu comptent beaucoup plus dans SMO que l'architecture de votre site Web. En référencement, la façon dont vos pages Web sont liées entre elles, la capacité d'exploration de votre site Web et la vitesse de chargement de votre site Web sur ordinateur et sur mobile influenceront votre classement dans les moteurs de recherche.

N'oubliez pas le marketing des moteurs de recherche

Il existe d'autres méthodes telles que le marketing par moteur de recherche (SEM) qui peuvent également être utilisées pour générer du trafic via la publicité au paiement par clic ou PPC via des outils tels que Google Adwords. Avec autant d'options disponibles pour générer autant de trafic que possible vers votre site Web, il peut être difficile de savoir par où commencer. Ce dont votre entreprise a besoin, c'est d'un expert en SEM, SEO et SMO, et Inquivix est le fournisseur de services de marketing numérique qui est prêt à aider votre entreprise à devenir plus visible en ligne, à établir une forte présence sur les réseaux sociaux et à générer du trafic vers votre site Web. Pour en savoir plus, visitez Inquivix aujourd'hui

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